Что происходит с российскими соцсетями: TenChat в лидерах

Если вы всё ещё ищете «селебу с охватом», чтобы просто засветиться перед ЦА — у меня плохие новости: такой подход больше не работает. По данным свежего отчёта от Launchmetrics, мир бренд-амбассадоров изменился: в центре — не охват, а резонанс и вовлечение; не количество лайков, а смысл и совпадение по ценностям; не звёзды, а те, кому действительно верят. Что конкретно изменилось? Амбассадор — смысловой носитель. Раньше работала формула «звезда = продажи».Теперь бренды ищут не популярных, а понятных, близких, искренних. Люди всё чаще игнорируют рекламу с «идеальными» лицами и прислушиваются к тем, кто говорит честно и по делу, вызывает искренний интерес. Zendaya (актриса и икона для молодёжи) в сотрудничестве с Louis Vuitton не просто снялась в рекламе — она перевела идею бренда на язык своей аудитории. Результат — медиарезонанс и рост узнаваемости бренда среди зумеров. Главное — не контент, а эффект. Сам по себе контент больше не делает погоды. Важнее — что вызывает обсуждения. Западные маркетологи называют это «эффектом эха» — когда сообщение распространяется дальше амбассадора. Ответные ролики в TikTok, YouTube Shorts и посты — всё это усиливает посыл. Реакция аудитории работает лучше прямой рекламы. В одном интервью Роджер Федерер (теннисист) упомянул фильм Challengers, где снималась Zendaya. Прямая реклама? Нет. Но этот намёк вызвал резонанс и усилил эффект кампании бренда On, с которым работал сам Федерер — на $422 тыс. медийной ценности. Культура и ценности важнее «громкости». Люди покупают, если им откликается. Они чувствуют, когда сотрудничество для галочки, а когда — органичное, честное, по-настоящему совпадающее. Малоизвестная блогер Nara Smith в кампании H&M показала рекордную отдачу. Её стиль, посыл и подход совпали с идеей бренда — аудитория это почувствовала. ИИ помогает понять, кто «свой», а кто просто модный. Искусственный интеллект сегодня помогает брендам не просто считать метрики, но и анализировать смысл, контекст: какие темы поднимает амбассадор; насколько он последователен; что о нём говорят в СМИ и соцсетях. Это позволяет находить не хайповых, а правильных — кто резонирует, кого слушают, кто влияет на мнение и выбор. Амбассадор — не просто рекламное лицо, а партнёр. Бренды заинтересованы в построении долгосрочных отношений с теми, кто: • понимает продукт; • вовлечён в создание; • ведёт за собой сообщество. Вместе они создают смысловую экосистему — когда бренд, личность и аудитория говорят на одном языке. Что делать бизнесу уже сейчас? Если вы работаете с амбассадорами (или только планируете), вот что нужно пересмотреть: Не охваты, а отклик. Охват — шум. Отклик — влияние. Измеряйте не только просмотры, а что произошло после: сколько репостов и обсуждений, какое вовлечение. Выбирайте по ценностям, а не по подписчикам. Смотрите: • Говорит ли так же, как ваша аудитория? • Делает ли он это искренне? • В каких темах силён? Амбассадор ≠ говорящая голова. Это человек, которому поверят, когда будет вести диалог от вашего имени. Работайте с нишевыми лидерами, а не с медийными. Микроинфлюенсеры, лидеры мнений в профессиональной сфере, блогеры «из своей тусовки» в разы эффективнее, потому что внушают доверие. Внедрите полноценную аналитику. Нужно не просто наблюдать, а понимать, почему сработало/не сработало. Используйте аналитику смыслов, смотрите на реакции, глубину вовлечения, культурный контекст. Создайте свою систему работы с амбассадорами. Пропишите, кто вам нужен и зачем. Готовьте гайдлайны и чёткие сценарии взаимодействия. Развивайте отношения как с партнёром, а не подрядчиком. Вывод простой: Инфлюенс-маркетинг больше не про лица, а про смыслы. И выигрывают те, кто строит систему, а не покупает охваты. людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #маркетинг #инфлюенсмаркетинг #бренд #бизнес #партнерство #реклама #амбассадорство

65

6

2.4K

Если специалист гибкий — значит, всегда доступен, готов к просьбам, даже когда это за рамками задач, сроков и здравого смысла. А если у него есть правила, расписание, фильтры — значит, неудобный, проблемный. Гибкость — не синоним «всегда доступен», «на всё согласен». Но многие до сих пор путают: рамки = негибкость; отказ = нежелание помочь; структура = «слишком формально». Где проходит грань? Ситуация 1: клиент хочет просто поговорить. Понимаете, что запрос не конкретный, задача неясна, бюджета нет. Предлагаете заполнить анкету или задать цели — в ответ обида: «Ну и зря! Я бы вам потом крупный проект дал». Это не гибкость, а эмоциональный шантаж. Уважение к себе — умение не ввязываться в пустые разговоры, даже если они маскируются под «возможности». Ситуация 2: пять кругов правок по наитию. ТЗ меняется на ходу, дедлайны съезжают. В итоге — выгорание и неоплаченные переработки. Это не гибкость, а слив ресурса. Настоящая зрелость — плясать не от клиентских хотелок, а действовать в соответствии с целями. Ситуация 3: «ну пожалуйста, по-быстрому посмотри». Друг, коллега, подписчик хочет, чтобы вы за 10 минут оценили презентацию/сайт/стратегию. Просто так. Здесь важно различать помощь и эксплуатацию. Профессионализм — когда даже мини-встреча или экспресс-анализ происходит по вашим правилам: времени, условий, пользы. Почему важно выстраивать границы? Потому что открытая система без рамок = хаос. И если вас шеймят за структуру, значит: человек не готов к сотрудничеству, либо он привык «выигрывать» за счёт чужой лояльности. Вам оно надо? Настоящая гибкость — в другом Перейти на Zoom, если сорвался Telegram. Перенести встречу, если у клиента ЧП, форс-мажор. Пересобрать стратегию под внезапный кризис. Но работать без входного фильтра, брать всё подряд, соглашаться «на потом» — это неуверенность, замаскированная под отзывчивость. Не позволяйте называть зрелость — жёсткостью. Чёткие рамки — элемент системы. И у сильных профессионалов она есть. Знакомо чувство вины, когда отказываете клиентам/начальству? Приходилось слышать, что вы «слишком категоричный»? людаорлова #маркетинг #маркетолог #стратегия #система #системавбизнесе #работа #сотрудничество #психология #коучинг

105

109

6.4K

Картина, которую нельзя пропустить, если вы хоть немного цените нестандартное кино, техноэстетику и глубокие истории. Что это за картина и почему я убеждена, что зайдёт людям — читайте в посте. Премьера состоится 12 июня. В проекте снялись Анна Михалкова, Александр Яценко и Даниил Спиваковский. Коротко сюжет 20-летний Гриша сбегает от проблем в бабушкину квартиру. Начинает копаться в прошлом — просматривает видеокассеты из семейного архива. Узнаёт, что его отец был одним из первых стартаперов Рунета. И однажды просто исчез. Гриша пытается понять: кем был отец в его возрасте? почему пропал? Мокьюментари — что за зверь? Жанр игрового кино, типа псевдодокументалки — имитирует документальные съёмки. Наверняка вы смотрели подобное. Самые яркие — «Ведьма из Блэр», «Монстро», «Репортаж». Такие фильмы погружают зрителей в особую атмосферу, причём окунают глубоко. И это первая причина успешности картины. При чём тут дипфейк? А это — вторая причина, почему кинолента заинтересует. «Ровесник» — первый российский фильм с использованием технологии. Дипфейк здесь — не баловство ради хайпа, а осмысленный художественный приём. Режиссёру, Фёдору Кудрявцеву, было важно, чтобы роли исполнили одни и те же люди, поэтому дипфейк подошёл идеально — омолодил актёров. Сила ИИ. Не пришлось подбирать других актёров или делать сложный, дорогостоящий грим. Плюс для зрителей — достоверность. Аудитория зумеров Фильм рассчитан на широкую аудиторию, но если вы следите за моим блогом, то знаете, как поколение Z фанатеет по 90-м, VHS и прочему — в «Ровеснике» всего этого предостаточно. А если зайдёт зумерам, в чём нет сомнений, то слава полетит по интернету. Вот и третья причина ожидаемой популярности ленты. Кино, которое покорило фестивали Фильм уже признали: 11 номинаций на премию «Ника». Приз жюри «За лучший дебют» на «Окне в Европу». Победа в номинации «Лучший полнометражный дебют» на Arctic Open. Номинации от «Белого слона» и «Северного характера». И это ещё до широкого проката. Крч, четвёртая причина моей уверенности. Эмоции Внутри сюжета — настоящая драма, поиск идентичности, попытка соединить прошлое и настоящее. История показывает иные девяностые, не то, к чему привык российский зритель. Фёдор Кудрявцев хорошо сказал: «Мне важно было показать, что 90-е — это не только бандиты и челноки, а ещё свобода, идеи и ребята, которые хотели что-то создать. Которые были похожи на нас». Правильный месседж, находящий отклик в сердцах зрителей, — пятая и основная причина взлёта фильма. Почему «Ровесника» стоит посмотреть каждому любителю качественного кино? Режиссура и сценарий — мощный авторский стейтмент. Мокьюментари + дипфейк = эффект вовлечения 200%. Сильный каст: Анна Михалкова, Александр Яценко, Даниил Спиваковский. Новый талант — Юрий Вершинин, которого вы точно запомните. Атмосфера 90-х — живая, без глянца, но с теплом. С нетерпением жду премьеру! А вы? Пишите, что зацепило в трейлере или в концепции — обсудим. людаорлова #кино #фильмы #фильм #культура #искусство #общение #фильмровесник #чтопосмотреть #обзор

115

29

21K