Когда текст не идёт — я молчу. Потому что тишина — тоже послание

Когда я только начинала вести блог, мне казалось, что это… ну, такой себе способ делиться мыслями. И, да, я абсолютно серьёзно. Более того, лет 6 назад у меня не получалось вести блог от слова совсем, хотя попыток было много. Потом стало получаться. Ты пишешь, тебе отвечают, появляются люди, формируются связи. Но тогда я ещё не понимала главного: блог — это не просто коммуникация. Это инфраструктура доверия. Цифровая архитектура вашей репутации. Личное издательство, где каждый пост — это выпуск, каждая рубрика — редакционная политика, а вы — главный редактор своей публичной личности. Сегодня хочется поговорить об этом иначе. Без привычного: «надо вести блог, чтобы продавать». Нет. Надо вести блог, потому что без него вас не существует в сознании других. И пока вы думаете, что это просто тексты на досуге — кто-то строит медиа вокруг своего имени. И делает это тонко, стратегично, глубоко. Репутация: не то, что вы о себе говорите …а то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате. Это известная цитата, и в эпоху социальных сетей она стала буквальной. Когда человек заходит к вам в профиль — он «открывает» ваше досье. И в нём — не регалии и достижения, а: — как вы мыслите — какие у вас ценности — как вы относитесь к людям, к себе, к делу — можно ли вам доверять — хочется ли с вами оставаться И всё это — не в разделе «о себе», а в ежедневных текстах. В сторителлингах, мыслях, наблюдениях, ошибках, подводных камнях. Вы можете вложить миллионы в визуал и шапку профиля — но если в постах пусто, вы остались без голоса. Блог — это не «просто писать» Это построение смысла вокруг своей личности. Это стратегия, где вы не продаёте услугу, а выстраиваете систему ценностей, в которую человек хочет войти. Причём до того, как вы что-либо ему предложили. У каждого сильного эксперта, с которым я работала, была одна особенность: — они вели блог, как будто издавали журнал. Своей эстетики, своей логики, своей философии. Они не просто «выходили в эфир», а вели издание. О себе. О рынке. О мире. О людях. О том, как они думают и чувствуют. И знаете, что случалось? Их начинали цитировать. Перепечатывать. Сохранять. А потом — покупать. Потому что у них уже была репутация. А не просто аккаунт. Внутреннее смещение: от «писать посты» к «издавать себя» Спросите себя: Какое «издание» вы выпускаете? В какой системе координат живёт ваш блог? Какой образ вы транслируете — и в чём его глубина? Можно ли угадать ваш стиль с пары строк? Это не про «эстетику» — это про системность. Блог, который работает, — это всегда: 1. Редакторская позиция: вы не просто делитесь — вы выбираете, что важно. 2. Голос: ваш стиль, ваше звучание, ваша энергия между строк. 3. Точка сборки: понятно ли, о чём вы в целом? Или вас ведёт ветер? Плохой блог — как плохо сверстанный журнал: в нём много всего, но неясно, о чём он и для кого. Хороший блог — как качественное нишевое издание. Он может быть камерным. Но каждый, кто туда попал, остаётся. Издательское мышление в блоге: 5 ключей 1. Сетка смыслов У любого издания есть рубрики. Блог — не исключение. Если каждый пост — в новую сторону, то читатель не понимает, зачем оставаться. Создайте внутреннюю сетку: — кейсы и разборы — философские эссе — взгляд на рынок — ошибки и честные открытия — личное через призму профессионального Это и есть ваша редакционная политика. 2. Интонация У блога есть голос. Он может быть строгим, мягким, ироничным, отстранённым, тёплым. Именно он делает контент узнаваемым. Выбирайте тональность — и держите её. Пример: если вы профессионал с интуитивной глубиной, то блог — не про «услуги», а про внутреннюю навигацию. Значит, тексты — с паузами. С интонацией. С философией. Как бы вы ни писали — это должно быть узнаваемо как вы. 3. Редакторская дисциплина Издание выходит регулярно. Публикации по настроению — это дневник. Публикации по графику — это медиа. Блог становится силой тогда, когда читатель знает: «В понедельник будет текст. Он меня настроит. Я его жду». И если вы думаете, что «это никому не нужно» — вы ошибаетесь. Просто вы не писали ещё по-настоящему сильно. Когда человек может вернуться в текст и услышать себя. 4. Формулировки, которые становятся цитатами У каждого медиа есть свой почерк. Придумайте собственные обороты, образы, фразы, которые хочется передать. Не переписывайте чужое. Говорите как никто не говорит. И выстроится то, что делает сильные блоги — цитируемость. 5. Позиция автора Блог без позиции — как книга без темы. Вы можете писать часто, но если нет точки зрения — нет глубины. А глубина — это валюта доверия. Сегодня блог — это ваш цифровой характер Это не страница с полезностями Не лента новостей о вас Не подражание трендам Это — смысловой образ вашей профессиональной личности Это — метафора того, как вы думаете и действуете Это — база доверия, которая работает 24/7 Вы можете прийти в тендер, в сделку, в переговоры — а вас уже знают. Потому что читали. И это самый сильный аванс доверия, который вы можете себе обеспечить. А теперь вопрос: Что о вас можно понять по вашему блогу за 5 минут? Если этот ответ не вдохновляет — стоит пересобрать. И не просто «писать посты», а начать выпускать себя. Как редакцию. Как смысл. Как систему. Слово за словом. Пост за постом. Месяц за месяцем. Так и строится репутация — как издательская стратегия. А вы уже ведёте свой блог как медиа? Или пока в режиме случайных заметок? беляевапишет #маркетинг #консалтинг #консультация #продвижение #продвижениевсоцсетях #соцсети #smm #копирайтинг #тенчат

39

17

722

Однажды я услышала фразу, которая осталась со мной надолго: «Слова — это не то, что ты говоришь. Это то, что человек чувствует, когда читает тебя». С тех пор я больше не могу смотреть на тексты «технически». Слово — это не буква, не строка и не продажа. Это живой проводник. Оно или настраивается на волну — или глушит сигнал. Сегодня хочу поговорить об этом глубже. О словах, которые продают — и о тех, что пролетели мимо. Почему одни тексты притягивают и превращают читателей в клиентов, а другие — оставляют ровную линию тишины? Я всё чаще слышу: «Я не хочу продавать. Я хочу, чтобы у меня покупали» И это правильно. Только вот — покупают не вас. Покупают состояние, которое вы даёте. Точность, с которой вы попадаете в их внутренние смыслы. И слова — это единственный инструмент, чтобы соединиться без прямого контакта. Парадокс: продающий текст — это всегда про доверие, а не про продажу. Про то, как вы звучите. И про то, как человек чувствует себя, читая вас. Почему слова не работают? Они не от человека — а от конструкции Очень часто я вижу тексты, в которых слышен… не автор, а шаблон. Вы мечтаете увеличить доход? Задумывались ли вы, как выйти на новый уровень? Настало время меняться! Это не плохие фразы. Они просто обезличены. А человек считывает это мгновенно — даже если не может объяснить почему. Тут же включается внутренняя защита: со мной говорят, чтобы что-то продать. Я — объект. И в этом месте теряется самая важная нить — контакт. Они говорят «о тебе», но звучат «про себя» Иногда текст кажется вроде бы направленным на читателя. Но между строк — там один человек: автор. Я знаю, как вам помочь Мои клиенты достигают больших успехов У меня за плечами 10 лет практики Это важно. Но… человека интересует не ваша история, а его собственная. Вы можете идти рядом. Но в центре — он. И если текст не показывает читателю самого себя — он уходит. Потому что не находит отражения. Как слова становятся проводниками? Они не давят, а зовут к себе Сильные тексты — это не манипуляции. Это приглашение. В разговор. В паузу. В соприкосновение. Слова, которые продают, создают пространство, а не формулу. Они не «призывают к действию», а включают внутреннее согласие. Например: – Вы когда-нибудь чувствовали, что делаете всё правильно — но будто в чужой игре? – А если попробовать на секунду разрешить себе свой ритм? Это не предложение. Это дыхание. И человек на той стороне экрана вдруг чувствует — его слышат. А значит, и он может услышать вас. Они говорят с глубины Это ощущается сразу. Текст, написанный «из головы», может быть грамотным, убедительным, логичным — но он пуст. А текст, в который человек вложил часть себя — с паузами, с уязвимостью, с реальной мыслью — звучит. Он отзывается в теле. Тонкие продажи начинаются не с заголовка, а с намерения. Вы хотите захватить — или соединиться? Как выглядит продающий текст сейчас? В TenChat, в Telegram, в email — везде работает одно: честная энергия. Это не про изобилие эпитетов. И не про бесконечные боли и триггеры. Это про голос. Про то, чтобы быть живым. Про то, чтобы знать, о чём вы — и говорить об этом не «для продажи», а от полноты. Как писать такие тексты? Начинайте с того, что вас задевает Сформулируйте не «что я продаю», а «что я хочу, чтобы человек почувствовал». Ищите образ, не тезис Люди запоминают не пункты, а картины. Пример: вместо «контент — это путь к доверию», скажите: «Каждый ваш пост — как мост. По которому кто-то дойдёт до вас». Говорите на своём языке Не на языке рынка. Не на языке конкурентов. А так, как бы вы сказали подруге за ужином. Без лишнего пафоса. Без «экспертного канцелярита». И главное: Никакие слова не продадут, если внутри — пусто. И любые слова зазвучат, если вы говорите из полноты. Из своего опыта. Из любви к теме. Из уважения к тому, кто читает. Именно так рождаются тексты, которые цепляют. Потому что они не вызывают реакцию — а создают связь. А какие тексты вы сами дочитываете до конца — и почему? беляевапишет #тенчат #tenchat #продвижениевтенчат #тенчатпродвижение #консультация #консалтинг #соцсети #продвижениевсоцсетях #тексты

46

10

875

Иногда мне кажется, что я читаю людей, как будто это рукописные книги. Не от первой страницы и не по порядку. А сразу — между строк. Там, где прячется суть. Ты заходишь ко мне на консультацию и говоришь: — Я хочу вести блог, но не знаю, как начать. А я уже слышу: — Я ищу способ быть увиденной. Но так, чтобы меня это не ранило. Ты говоришь: — Мне бы понять, какой у меня стиль. А я вижу, как ты боишься быть собой. И как одновременно этого жаждешь. Это не мистика. Это просто внимательность. Много лет работы с текстами, с людьми, с голосами, которые ещё не звучат в полную силу. Что я делаю с этой «суперсилой»? Я отражаю. Как зеркало, только без искажений. Когда человек приходит ко мне с контентом — я не смотрю только на слова. Я ищу мотив. И показываю: вот здесь ты настоящая, а вот здесь — маска. Иногда это болезненно. Но всегда — честно. Когда мы разбираем блог, я задаю один главный вопрос: «А ты здесь кто?» Не «эксперт по тому-то». Не «маркетолог со стажем». А именно — ты. С твоей историей. Страхами. Настоящей силой, которая пока притаилась в тебе. Когда я пишу стратегию или придумываю контент — я достаю наружу глубину. Иногда человек говорит: «Я и не думала, что это может быть интересно другим». А потом этот пост собирает сотни комментариев. Почему это важно? Потому что личный бренд — это не витрина. Это не «как надо», не «по шаблону», не «как у других». Это про тебя настоящего или настоящую, проявленную в структуре. И когда ты опираешься на свою глубину — алгоритмы могут и не сразу заметить. Но люди замечают всегда. Именно эта точка — живая, уязвимая, честная — становится магнитом. С ней ты не просто эксперт. Ты — человек, который звучит. И это слышно. Иногда я вижу больше, чем вы пока можете назвать словами. Но именно в этом и заключается моя работа. Не навязать А подсветить Показать, где у тебя уже есть сила. Где мысль может стать смыслом. Где тонкий голос внутри — достоин быть услышан. Именно с этого начинается сильный блог. Не с заголовков. А с глубины, которую ты наконец-то готова признать своей. А моя работа — быть рядом в этот момент беляевапишет #маркетинг #контент #контентмаркетинг #копирайтинг #тексты #текст #живыетексты #тенчат #общение

33

0

659