Символы в логотипах — битва за уникальность

6 дней назад Просмотрено 1.7K

1 из 10

Ох уж этот таинственный язык символов!
В своё время я зачитывались Дэном Брауном и приключениями профессора Лэнгдона. «Код да Винчи», «Утраченный символ», «Инферно».

Символы повсюду…
Бренды соревнуются между собой в том, кто успеет застолбить знак в умах потребителя первым. И ведь правда: символов не так уж и много, а желающих их использовать — хоть отбавляй. Давайте разберёмся, почему яблоко, галочка и даже буквы стали настоящими звёздами брендинга.

Яблоко: от райского сада до Apple

Яблоко — символ на все времена. Тут тебе и яблоко познания, и яблоко раздора, и даже то самое яблоко, что упало на голову Ньютону (хотя, возможно, это был пиар-ход самого учёного). Но теперь, если вы видите силуэт надкусанного яблока, сразу вспоминаете Apple.
Всё, яблоко занято Если кто-то попробует использовать минималистичный дизайн этого фрукта — логотип будет выглядеть как подражание.

Галочка: Just do it!

Казалось бы, что может быть проще?
Nike сделал из галочки мировой символ победы, движения и личного вызова. Теперь любая похожий знак в логотипе вызывает ассоциацию с кроссовками и спортивной одеждой. Даже если у вас бухгалтерская компания, и ваша галочка означает «всё посчитано правильно», в голове клиента всплывают ассоциации с другими известными галочками Nike или Сбера.

Эти милые животные

Лев – Peugeot, пума – Puma, панда – WWF, ягуар – Jaguar (хотя после ребрендинга остались только два хвоста), крокодил – Lacoste. Можно продолжать ещё долго.

Буквы: алфавит тоже разбирают

С буквами вообще отдельная история.

А — Альфа-банк, Т — Тиньков или ТенЧат,
Ъ — Коммерсант, Я — Яндекс.

Кажется, скоро за каждой буквой закрепится свой бренд, и Алиса в колонке будет объяснять детям: «буква Я, это Яндекс!». В итоге, даже алфавит становится ареной для маркетинговых баталий.

В чём мораль сей истории? Универсальных символов не так уж много. Всё самое простое, узнаваемое и легко запоминающееся уже разобрали.
Поэтому, если вы задумываетесь о создании бренда — не тяните! Придумывайте, регистрируйте, закрепляйте за собой.
А я с удовольствием вам в этом помогу.
Нейминг, логотип и фирменный стиль, регистрация товарного знака в одном «окне».

Ведь бренд — это не просто картинка, это целая история, ассоциации и эмоции. И если вы успели первым — считайте, что выиграли в этой гонке.

Какой символ у Вашего бренда: компании или личного? Что он означает?

#брендинг #брендинговоеагентство #бренд #нейминг #символы #логотип #знаки #регистрациятоварногознака #товарныйзнак #товарныезнаки

1.7K

10.8K

Юлия Новосёлова

Бренд-маркетолог

Другие публикации автора

Когда ты в красном, ты смелее

У желания и действия всего 4 варианта развития событий: Не хочу, и не делаю Не хочу, но делаю Хочу, но не делаю И последнее, ХОЧУ и ДЕЛАЮ. Так вот, мы захотели и сделали! Нашли время и возможность, провели 5 репетиций, купили красные платья. Пришли и станцевали, несмотря на дождь. Встречайте! Флешмоб «Манифест в красном» Хореография – Альберто Мартинес Рехинфо Пожалуй, самый терпеливый тренер. Наш танец – его заслуга, учитывая, что большинство девушек без танцевального опыта. Grasias, Alberto! Видео – Татьяна БАБОЧКИНА Бесценно, когда человек говорит «Да, я в деле!» на все твои идеи. Самый щедрый видеограф. Помимо самого танца, мы получили веселый бэкстейдж (см. карусель) и классные фото. Обожаю Идея и организация мои Спасибо всем участницам за доверие! Вы яркие звезды, которые светят и вдохновляют Особая благодарность девушкам из ТенЧат за отклик и поддержку. Вы все – красотки! Елена Филиппова Наталья Иванцова Наталия Михалина Ольга Серикова Астра Ната Марина Суровяткина Я довольна результатом! Поделитесь своими впечатлениями в комментариях. танец #танецкакискусство #флешмоб #флешмобтенчат #красныйцвет #танцы #хореография #красноеплатье #людитенчат #видеографмосква

983

Приглашаю на «Завтрак у Тиффани» 6 июля

Как-то незаметно пролетела почти половина года. За это время было много разных событий, новых законов и изменений, которые требуют основательной пересборки своего дела и пересмотра подходов. Приглашаю на встречу тех, кто понимает, что надо действовать по-другому, найти и занять свою нишу, понять, что сейчас зажигает и приносит деньги. Новая игра-тренинг даёт возможность посмотреть на внутренние и внешние процессы в Вашем проекте свежим взглядом, провести аудит своей самореализации и личного бренда. И сделать это в атмосферном месте с вдохновляющими людьми. ️Приглашаю Вас на волшебную и красивую игру «ПРОЯВИСЬ! Мир тебя ждёт». Это уникальное соединение психологии, коучинга, маркетинга и брендинга. Игра помогает презентовать свои идеи и проекты для любой аудитории, подсвечивает новые возможности, открывает новые грани вашей проявленности. За 3 часа у вас появится план реализации вашего запроса. Вы поймете, с чего начать и куда направить фокус внимания в первую очередь. Вы увидите, что у вас уже есть для успеха, а что требует доработки. Встречаемся в ресторане в центре Москвы 6 июля с 12.00-15.00. Гарантирую вам прекрасное настроение, эстетику и приятное послевкусие от игры. Дресс-код: черное платье или костюм, и конечно, жемчуг Каждому участнику подарок-сюрприз. Ваше приглашение в прикрепленном файле. Отправьте его мне в ЛС, чтобы получить дополнительный бонус. Готовы к новым возможностям? бизнесигра #бизнесигры #личныйбренд #проявленость #аудитбизнеса #своедело #предпринимательство #предприниматель #мероприятиямосква #бизнесзавтрак

1.2K

Закон о чистоте русского языка: что делать бизнесу?

17 июня Госдума приняла закон о защите русского языка в публичном пространстве. Теперь все вывески, указатели, рекламные материалы и публичная информация должны быть на русском. Открыто, а не open, распродажа, а не sale, кофе, а не coffee. Что разрешается? Иностранные слова допустимы только при наличии полного перевода и идентичного оформления. Названия на английском можно использовать, если оно зарегистрировано в качестве товарного знака Новый закон потребует пересмотра маркетинговых стратегий и дополнительной работы по адаптации брендов и коммуникаций. Многим предпринимателям придется раскошелиться на замену вывесок, полиграфии, банеров, чтобы не попасть на штрафы и административные санкции. Если у вас название на латинице, рекомендую проверить его на возможность регистрации товарного знака и зарегистрировать. Если такой возможности нет, возможно пора задуматься о ребрендинге. Перевод звучит не всегда так благородно, как задумывалось. В качестве примера: названия московских жилых комплексов Cloud Nine – Облако 9 RedSide – Красная сторона HideOUT – Укрытие, убежище Shift – Изменение, сдвиг Пишите, если будут вопросы. Мы с партнёрами – юристами по интеллектуальной собственности готовы помочь. законодательство #русскийязык #бренды англицизмы #вывескибаннеры #бизнес #нейминг #регистрациятоварногознака #неймингдлябизнеса #товарныйзнак