Найдено 30 директоров по рекламе

“Живой контент” не равен заявкам. Увы...

Часто слышу: «Я просто показываю, как есть — людям нравится. Это же искренне!» Да. Это правда. Но вот вопрос: нравится — и… всё? Контент может быть живым, настоящим, тёплым — и при этом не продавать. Потому что между “нравится” и “купить” — пропасть, если нет стратегии. 📌 Пример: Флорист каждый день выкладывает уютные кадры: как упаковывает букеты, как заваривает кофе в 7 утра, как несёт цветы клиенту. Мило. Душевно. Но… 📉 За месяц — ни одной новой заявки. Потому что клиент не понял: — какие букеты можно заказать, — как вообще сделать заказ, — чем вы отличаетесь от конкурентов. Искренность — это плюс. Но стратегия — это мостик к продаже. Идеально, когда контент: — не фальшивит, — но при этом ведёт, — греет, — доносит мысль: “Вы мне подходите, я хочу к вам”. Такой контент и “живой”, и системный. 🔸 Хотите продавать — не бойтесь быть естественными. 🔹 Хотите стабильности — стройте логику: куда ведёт контент и зачем. контентдлябизнеса #системныймаркетинг #личныйбренд #блогдлязаявок #контентстратегия #маркетингэкспертов #продвижениеуслуг #малыйбизнес

Гибкость или отсутствие рамок: где грань между профессионализмом и угождением?

Если специалист гибкий — значит, всегда доступен, готов к просьбам, даже когда это за рамками задач, сроков и здравого смысла. А если у него есть правила, расписание, фильтры — значит, неудобный, проблемный. Гибкость — не синоним «всегда доступен», «на всё согласен». Но многие до сих пор путают: рамки = негибкость; отказ = нежелание помочь; структура = «слишком формально». Где проходит грань? 📍 Ситуация 1: клиент хочет просто поговорить. Понимаете, что запрос не конкретный, задача неясна, бюджета нет. Предлагаете заполнить анкету или задать цели — в ответ обида: «Ну и зря! Я бы вам потом крупный проект дал». ✖️ Это не гибкость, а эмоциональный шантаж. ✔️ Уважение к себе — умение не ввязываться в пустые разговоры, даже если они маскируются под «возможности». 📍Ситуация 2: пять кругов правок по наитию. ТЗ меняется на ходу, дедлайны съезжают. В итоге — выгорание и неоплаченные переработки. ✖️ Это не гибкость, а слив ресурса. ✔️ Настоящая зрелость — плясать не от клиентских хотелок, а действовать в соответствии с целями. 📍Ситуация 3: «ну пожалуйста, по-быстрому посмотри». Друг, коллега, подписчик хочет, чтобы вы за 10 минут оценили презентацию/сайт/стратегию. Просто так. ✖️ Здесь важно различать помощь и эксплуатацию. ✔️ Профессионализм — когда даже мини-встреча или экспресс-анализ происходит по вашим правилам: времени, условий, пользы. Почему важно выстраивать границы? Потому что открытая система без рамок = хаос. И если вас шеймят за структуру, значит: 👉 человек не готов к сотрудничеству, 👉 либо он привык «выигрывать» за счёт чужой лояльности. Вам оно надо? Настоящая гибкость — в другом Перейти на Zoom, если сорвался Telegram. Перенести встречу, если у клиента ЧП, форс-мажор. Пересобрать стратегию под внезапный кризис. ☝️ Но работать без входного фильтра, брать всё подряд, соглашаться «на потом» — это неуверенность, замаскированная под отзывчивость. Не позволяйте называть зрелость — жёсткостью. Чёткие рамки — элемент системы. И у сильных профессионалов она есть. Знакомо чувство вины, когда отказываете клиентам/начальству? Приходилось слышать, что вы «слишком категоричный»? людаорлова #маркетинг #маркетолог #стратегия #система #системавбизнесе #работа #сотрудничество #психология #коучинг

Какие законы вступают в силу в России с 1 июня 2025 года

В июне 2025 года в России вступят в силу законы, направленные на противодействие кибермошенничеству, а также ряд других нормативных актов. 1️⃣Ограничение суммы денежных переводов без открытия счета В июне будут действовать изменения в Федеральный закон № 115 «О противодействии легализации доходов, полученных преступным путем». Теперь устанавливается предельная сумма для переводов денежных средств без открытия банковского счета. Если в настоящее время граждане имеют возможность перевести до 15 тысяч рублей без документального подтверждения личности, то начиная с конца мая те, кто прошел процедуру идентификации по упрощенной схеме (например, предъявив паспорт, но не открывая счет), смогут совершать переводы на сумму до 100 тысяч рублей. Такие меры направлены на ужесточение контроля за движением денежных средств и сокращение рисков, связанных с финансовыми злоупотреблениями. 2️⃣Усложнение процедуры снятия самозапрета на кредитование С 1 июня 2025 года процедура снятия самозапрета на получение кредитов будет существенно усложнена. Теперь для отмены этой опции потребуется использовать усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП). Ранее такие действия можно было производить через подтверждение по паролю или с помощью SMS-кода. Срок обработки обращений о снятии запрета составляет двое суток, а отметка об отмене запрета будет отражена в кредитной истории на следующий день после решения. 3️⃣Строгие ограничения на передачу SIM-карт С 1 июня 2025 года вступают в действие поправки, ограничивающие передачу SIM-карт третьим лицам. Отныне разрешено передавать SIM-карты, оформленные на конкретное лицо, только ближайшим родственникам, перечень которых закреплен в Семейном кодексе. В этот перечень включены родители, братья и сестры, в том числе сводные, бабушки, дедушки, дети и внуки. Изменения направлены на снижение случаев мошенничества, совершаемых с использованием чужих SIM-карт. 4️⃣Запрет на использование иностранных мессенджеров банками и госорганами С 1 июня финансовым организациям, государственным учреждениям и операторам связи запрещено использовать зарубежные мессенджеры в коммуникации с клиентами. Нововведение призвано повысить безопасность взаимодействия и способствует быстрому выявлению мошеннических сообщений. Обращение якобы от банка или госоргана через иностранный мессенджер будет являться признаком обмана. 5️⃣Расширение полномочий Росфинмониторинга по блокировке подозрительных операций С июня Росфинмониторинг получил право блокировать операции при выявлении признаков дроппинга либо подозрений в финансировании экстремистской деятельности. Новые поправки к «антиотмывочному» законодательству предполагают возможность блокирования операций сроком до десяти дней. В первую очередь усилия направлены не на борьбу с рядовыми участниками подобных схем, а на организаторов преступных групп. 6️⃣Изменения в процедуре смены пароля на портале Госуслуги Обеспечение дополнительной безопасности пользователей портала Госуслуг реализуется через новое правило. С июня отправка SMS-кода для смены пароля будет возможна только после завершения телефонного разговора пользователя. Такой подход позволит пресекать попытки мошенников получить доступ к личным данным граждан с помощью методов социальной инженерии. 7️⃣Ответственность за незадекларированные зарубежные счета До 2 июня налоговые резиденты России обязаны отчитаться о собственных счетах, открытых в зарубежных банках. Нарушение установленного срока грозит штрафом от 3 тысяч рублей, а за повторное нарушение размер санкций увеличивается до 20 тысяч. При этом от отчетности освобождаются лица, счета которых открыты в банках стран, осуществляющих автоматический обмен налоговой информацией с Россией, либо если операции по счету за отчетный период не превышают эквивалента 600 тысяч рублей в местной валюте. 8️⃣Практические меры против продажи фальсифицированных и просроченных лекарств С 1 июня 2025 года стартует функционирование системы аптечного мониторинга. Перед тем как отпустить препарат покупателю, фармацевты будут обязаны ввести его идентификационный номер в электронную базу, чтобы проверить срок годности. Такая система позволит выявлять просроченные и поддельные лекарства, минимизировав риск их попадания к потребителям и существенно повысив уровень контроля на рынке фармацевтики. 9️⃣Образование С 20 июня 2025 года у абитуриентов будет возможность подать документы для поступления на бакалавриат и специалитет. Бумажные документы можно подать в приемную комиссию в самом вузе. Сервис «Поступай в вуз онлайн» даст возможность подать заявления в пять вузов страны до пяти специальностей в каждом. А на единой цифровой платформе «Работа в России» доступен прием на целевое обучение. Завершится приемная кампания не ранее 7 и не позднее 20 июля. Также завершится прием первоклассников в школы по месту прописки. Поступление в первый класс организуется в два этапа: с 1 апреля по 30 июня и с 6 июля по 5 сентября. На первом этапе принимают детей, имеющих льготы, а также тех, кто живет рядом со школой. Затем уже свободные места распределяются между желающими из других районов. 🔟IT Истечет срок приема заявок от IТ-компаний на подтверждение госаккредитации. Форма для подтверждения госаккредитации будет доступна на «Госуслугах» до 1 июня включительно. В ней необходимо указать информацию о доле доходов от деятельности в области IТ, ссылку на официальный сайт организации с актуальными сведениями о ней, наименование и номер продукта в реестре российского ПО и доход от его реализации (для правообладателей ПО). Наличие госаккредитации необходимо для получения IT-компаниями льгот по налогу на прибыль и страховым взносам. 1️⃣1️⃣Социальные выплаты и пенсии Пенсионерам старше 80 лет и инвалидам I группы с 1 июня добавят 8 907,7 руб. к фиксированной части пенсии. Надбавка может быть только одна: либо по инвалидности, либо по достижении 80 лет. А те пенсионеры, в семье которых появились иждивенцы, имеют право обратиться с просьбой о повышении фиксированной страховой пенсии на треть от ее суммы, то есть 2969,23 руб.Получить надбавку можно за каждого иждивенца, но не более чем за трех человек. 1️⃣2️⃣Штрафы за утечку персональных данных Теперь компании будут получать более высокие штрафы, если в организации будет происходить подобный инцидент. За утечку данных 1 000-10 000 человек — штраф 3-5 млн руб. для юрлиц, 5–10 млн руб. — если пострадали более 10 000 человек. Штрафы за непредставление уведомления об утечке персональных данных составят: от 50 000 до 100 000 руб. — для физлиц; от 400 000 до 800 000 руб. — для должностных лиц организаций; от 1 до 3 млн руб. — для ИП; от 1 до 3 млн руб. — для организаций. Также компании будут наказывать, если они не будут уведомлять Роскомнадзор о начале обработки персональных данных: от 5 000 до 10 000 руб. — для физлиц; от 30 000 до 50 000 руб. — для должностных лиц организаций; от 100 000 до 300 000 руб. — для ИП; от 100 000 до 300 000 руб. — для организаций.

Россия и Беларусь: две страны как родные сёстры

Часть 2. Минск Первое, что удивило при въезде в Беларусь – отсутствие пограничного контроля. То есть с российской стороны у нас проверили документы, а со стороны Беларуси поста не было. Всё на доверии 💗 Если вы едете на машине, то вам понадобится синяя или зеленая карта (можно оформить прямо по дороге. Здесь на каждом шагу павильончики со страховкой). 🌬️Мчим как ветер, ограничение скорости - 120 км/час. Кстати, превышать можно только на 10 км, а не на 20, как в России. А вокруг – необъятные просторы, луга и поля под синим небом. Картинка круче, чем заставка Windows. Подъезжаем к Минску. Слава богу, навигатор работает исправно. Не глушат, как в Смоленске. Здесь все говорят на русском. Понимаешь, что ты в другой стране, только читая некоторые вывески и слушая рекламные объявления по радио. Архитектура очень напоминает Москву, особенно на центральной улице. Тот же сталинский масштаб и ампир. Здесь даже МКАД есть (Минская кольцевая автодорога) 🛣️ Через весь город протекает река Свислочь, много парков, водоемов, скульптур. Чисто и красиво. На некоторых улочках чувствуется влияние Европы. Недавно отгремела годовщина Великой Победы. Плакаты, баннеры, цветы у памятников. Так тепло, что здесь помнят и чтут подвиг своего народа, с которым мы плечом к плечу сражались за общую Родину. 💵 Деньги Первый поход в магазин и шок от цен: творог – 5 рублей, шоколад «Спартак» – 20 рублей, сумка из натуральной кожи – 300-600 рублей. Как будто в отдельно взятом государстве построили коммунизм 😁 Но нет. Соотношение белорусского и российского рубля примерно 27:1. Практически везде можно рассчитаться картой МИР. 🍲 Еда Здесь вкусно. Нет, не так! Ты чувствуешь вкус натуральных продуктов. Я как будто побывала в детстве. Даже обычный борщ приобрел новое звучание. Если будете в Минске, очень рекомендую ресторан белорусской кухни «Васильки». Обед на троих обошелся в 2500₽ 😳 Порции огромные. Если захочется прикупить белорусских продуктов, то можно съездить на Комаровский рынок или рынок белорусских товаров «Перши». Мы нашли наш любимый паштет в супермаркете «Гиппо». В нём тоже представлены местные продукты. __________ Достопримечательности 📚Национальная библиотека Такой современной библиотеки я ещё не видела. Это не просто хранилище книг, а настоящий драгоценный камень посреди городского пейзажа. Здание в форме ромбокубооктаэдра, словно приземлившийся космический корабль, сверкает на солнце, а вечером его грани загораются светодиодными узорами — каждый вечер новый рисунок, новая история. Можно подняться на открытую обзорную площадку. На 23-м этаже открывается прекрасный вид на город. 🔸Ботанический сад У входа нас встречает прекрасная нимфа. Здесь более 9000 видов растений со всех континентов. Особенно красиво здесь весной и осенью. Мы приехали, когда деревья уже отцвели, но застали немного цветущих магнолий. Полюбовались на цветы, прекрасный пруд и лебедей, посетили березку Президента и прогулялись по тенистым аллеям. 🔸Парк им.Челюскинцев Парк появился в 1930-х годах и был назван в честь героев арктической экспедиции на пароходе «Челюскин». Здесь не только аттракционы и развлечения, но и памятник жертвам войны. В северо-восточной части парка — братская могила, где покоятся более 10 тысяч расстрелянных в годы оккупации. Над местом массовых захоронений в 1955 году воздвигли скульптуру «Скорбящая мать». 🔸Остров Мужества и Скорби. Плачущий ангел. «Плачущий ангел» является частью мемориала, посвященного белорусским воинам-интернационалистам, павшим в Афганистане в 1979—1989 гг. Комплекс расположен на «Острове слёз» на реке Свислочь, в самом центре Старого Минска, рядом с Троицким предместьем. Маленький ангел безутешно оплакивает погибших солдат. Молодожены Минска приезжают сюда возложить цветы. Существует городская легенда: если потрогать крылышко ангела, то дети, рожденные в этом браке, не узнают войны. Как же хочется в это верить 🙏 В Минске помимо исторических и художественных музеев есть Музей денег Groshi, музей мороженого. Погода, к сожалению, не позволила посетить детскую железную дорогу. 💃В торговом центре «Метрополь» я случайно увидела картинную галерею итальянского художника. Славянская красота ценится во всем мире: эти волосы цвета льна и глаза синие, как васильки. «Белоруски, или Мерцание вечности» — арт-проект итальянца Эммануэле Вентанни, чьи произведения триумфально шествуют по лучшим художественным галереям Европы: от Милана до Ницы, от Барселоны до Рима, от Лиона до Венеции. Всю поездку меня не покидало чувство родства с этой страной и её жителями. Как будто приехал гости к близким родственникам. Куда ещё можно съездить в Беларуси: Беловежская пуща Бресткая крепость Музей народных ремёсел «Дудутки» Хатынь Гомель Витебск ❓ Были в Белоруси? Что особенно запомнилось? беларусь #минск #путешествия #туризм #беларусьминск #кудапоехать #россия #россиябеларусь #достопримечательности #брестскаякрепость

Эффект Форера (эффект Барнума) в копирайтинге: как писать убедительно

В 1948 году психолог Бертрам Форер провел эксперимент: дал студентам карточку гороскопа, и те посчитали описание индивидуальным. Вот только текст оказался шаблонным. Это не единичный случай. Люди часто воспринимают характеристику личности, словно она написана специально для него. Например, вы привыкли принимать взвешенные решения, поэтому цените развернутые презентации. Эффект Форера (или эффект Барнума) — это психологический феномен, при котором люди склонны считать общие, расплывчатые и субъективно верные описания точными и персонализированными, даже если они применимы ко многим. Этот прием помогает создать иллюзию персонального обращения, повышая доверие и вовлеченность. Рассказываю, как использовать его при написании текста. Персонализируйте без реальной персонализации Вместо «Вы любите комфорт» можно написать «Иногда вы устаете от рутины и мечтаете о переменах». Согласитесь, это относится почти ко всем, при этом, с одной стороны звучит интересно, а с другой – довольно расплывчато. Где применять: email-рассылки («Я знаю, что вы цените качество…»), лендинги («Вы здесь, потому что ищете лучшее решение»), соцсети («Возможно, вы уже пробовали другие методы, но…»). Используйте «зеркальные» фразы Люди узнают себя в описаниях эмоций и ситуаций: Вам знакомо чувство, когда… Иногда кажется, что… Вы не раз замечали, что… Например. Вы начинаете с мотивацией, но через неделю трудно сохранить ритм. Или Вы хотите больше свободы, но деньги будто утекают. Адаптируйте гороскоп для продаж Простые обещания уже плохо работают, потому что везде люди видят одно и то же. Например, фраза из инфобизнеса – «Наш курс сделает вас успешным». Но если добавить характеристику личности и расширить предложение, оно зазвучит по-новому. Вы — человек, который стремится к большему, но пока не нашел систему, которая работает. Каждый второй почувствует, что это про него. Рекомендации для предпринимателей и авторов Не злоупотребляйте находками в копирайтинге, ведь шаблонность заметна при частом использовании. Комбинируйте приём с другими – сторителлингом, социальным доказательством и т.д. Добавляйте конкретику. После общего утверждения давайте чёткую выгоду. Человек узнает себя, но этого мало, он должен понять, что именно он получит. Тестируйте текст — проверяйте, какие фразы лучше резонируют с аудиторией, чтобы каждый потенциальный клиент почувствовал: «Это про меня!». Копирайтинг #Тексты #Психология #контентплан #КонтентМаркетинг #Лендинг #SMM

Фильм «Ровесник»: другие 90-е, технология дипфейк, мокьюментари

Картина, которую нельзя пропустить, если вы хоть немного цените нестандартное кино, техноэстетику и глубокие истории. Что это за картина и почему я убеждена, что зайдёт людям — читайте в посте. Премьера состоится 12 июня. В проекте снялись Анна Михалкова, Александр Яценко и Даниил Спиваковский. Коротко сюжет 20-летний Гриша сбегает от проблем в бабушкину квартиру. Начинает копаться в прошлом — просматривает видеокассеты из семейного архива. Узнаёт, что его отец был одним из первых стартаперов Рунета. И однажды просто исчез. Гриша пытается понять: кем был отец в его возрасте? почему пропал? Мокьюментари — что за зверь? Жанр игрового кино, типа псевдодокументалки — имитирует документальные съёмки. Наверняка вы смотрели подобное. Самые яркие — «Ведьма из Блэр», «Монстро», «Репортаж». Такие фильмы погружают зрителей в особую атмосферу, причём окунают глубоко. И это первая причина успешности картины. При чём тут дипфейк? А это — вторая причина, почему кинолента заинтересует. «Ровесник» — первый российский фильм с использованием технологии. Дипфейк здесь — не баловство ради хайпа, а осмысленный художественный приём. Режиссёру, Фёдору Кудрявцеву, было важно, чтобы роли исполнили одни и те же люди, поэтому дипфейк подошёл идеально — омолодил актёров. Сила ИИ. 😌 Не пришлось подбирать других актёров или делать сложный, дорогостоящий грим. Плюс для зрителей — достоверность. Аудитория зумеров Фильм рассчитан на широкую аудиторию, но если вы следите за моим блогом, то знаете, как поколение Z фанатеет по 90-м, VHS и прочему — в «Ровеснике» всего этого предостаточно. А если зайдёт зумерам, в чём нет сомнений, то слава полетит по интернету. Вот и третья причина ожидаемой популярности ленты. Кино, которое покорило фестивали Фильм уже признали: 11 номинаций на премию «Ника». Приз жюри «За лучший дебют» на «Окне в Европу». Победа в номинации «Лучший полнометражный дебют» на Arctic Open. Номинации от «Белого слона» и «Северного характера». И это ещё до широкого проката. Крч, четвёртая причина моей уверенности. Эмоции Внутри сюжета — настоящая драма, поиск идентичности, попытка соединить прошлое и настоящее. История показывает иные девяностые, не то, к чему привык российский зритель. Фёдор Кудрявцев хорошо сказал: «Мне важно было показать, что 90-е — это не только бандиты и челноки, а ещё свобода, идеи и ребята, которые хотели что-то создать. Которые были похожи на нас». Правильный месседж, находящий отклик в сердцах зрителей, — пятая и основная причина взлёта фильма. Почему «Ровесника» стоит посмотреть каждому любителю качественного кино? 👉 Режиссура и сценарий — мощный авторский стейтмент. 👉 Мокьюментари + дипфейк = эффект вовлечения 200%. 👉 Сильный каст: Анна Михалкова, Александр Яценко, Даниил Спиваковский. 👉 Новый талант — Юрий Вершинин, которого вы точно запомните. 👉 Атмосфера 90-х — живая, без глянца, но с теплом. С нетерпением жду премьеру! А вы? Пишите, что зацепило в трейлере или в концепции — обсудим. 🙂 людаорлова #кино #фильмы #фильм #культура #искусство #общение #фильмровесник #чтопосмотреть #обзор

Почему в своём бизнесе надо быть параноиком и слышать, что говорят Кассандры?

Эту книгу написал первый нанятый сотрудник компании Intel, ставший спустя 10 лет ее президентом и небезосновательно считающийся одним из основателей этой корпорации. Бренд Intel знают по всему миру во многом благодаря Энди Гроуву. Зная, что в итоге произошло с компанией после ухода культового управленца, читать «Выживают только параноики» невероятно интересно. Лидер рынка (к началу 21 века 80% ПК в мире работали на микропроцессорах этого бренда) в 2024 зафиксировал убытки в $19 млрд! Intel упустил самые яркие возможности для развития, например, покупку Nvidia за несколько миллиардов (сейчас её капитализация оценивается в невероятные 3 с лишним триллиона долларов). Словно вереница новых СЕО книгу Гроува не читала! Андраш Гроф родился в 1936 году в семье венгерских евреев в Будапеште и чудом избежал концентрационного лагеря благодаря поддельным документам (отец - не избежал, но выжил). При этом ребенок остался слабослышащим на всю жизнь после перенесенной скарлатины. Эмигрировав в США в 1956 году, Андраш Гроф превращается в Эндрю Гроува и устраивается работать официантом, чтобы оплачивать свою учёбу. Кто бы мог подумать, что вскоре действия этого обслуживающего столики юноши будут разбираться в бизнес-школах как эталонные! В итоге шаг за шагом герой приходит к степени доктора наук, становится автором ряда патентов в области полупроводниковых технологий. А еще оказывается одним из создателей методики постановки целей и достижения результатов известную сегодня как OKR. Книга «Выживают только параноики» написана на излете карьеры Гроува в Intel и целиком посвящена стратегически переломным моментам. Которые возникают тогда, когда происходят десятикратные изменения в силах, влияющих на бизнес. И могут его убить. Автор знает об этом не понаслышке. Он дважды выводил корпорацию из глубокого пике. Первый раз, когда японские производители выбили Intel из ниши памяти (после чего акцент перенесли на процессоры). И второй - после ошибки в Pentium, стоившей пол миллиарда. «Большинство компаний не умирают лишь потому, что ошиблись; большинство из них умирает от недостатка целеустремленности. Они растрачивают силы и ценные ресурсы, пытаясь принять решение. Опаснее всего стоять на месте». Это осознание стоило Intel огромных денег. Пока руководство компании металось между двумя концепциями, сотрудники начали задаваться вопросом: «Как же мы можем говорить одно, если мы делаем совсем другое?». Этот вопрос всегда становится сигналом скорой беды. Первыми, кто замечает изменение направления ветра, становятся менеджеры среднего звена. Таких профи с низов автор называет Кассандрами. Да, им может не хватить широты взглядов топ-менеджмента, но они компенсируют это глубиной своего опыта. Лидер обязан их слышать. При этом Гроув обращает внимание на привлечение людей со стороны для решения стратегических проблем. Они эмоционально не вовлечены в принятие решений как старая команда, из-за чего гораздо раньше понимают, что нужно сделать. Ведь порой в кризисной ситуации руководители начинают заниматься чем угодно, но не решением на самом деле важных задач. Например, посвящают себя сделкам по приобретению других компаний. Прямо как в личной жизни прикрываем бурной деятельностью нежелание решать проблему. И хотя в нашей личной жизни мы сами себе генеральные директора и уволить себя не можем, то в бизнесе Гроув считает, что компанию изменить невозможно, не изменив состав менеджмента. Который обязан ставить новые цели, даже если они ошибочны. «Когда компания живет без цели, ее менеджмент теряет силу духа. Когда менеджеры теряют силу духа, работа останавливается: все служащие парализованы. Именно в этот момент вы, лидер, должны установить четкое направление. Совершенно не обязательно, что оно будет правильным. Но оно обязательно должно быть четким и ясным». Заканчивает свою книгу автор сравнением жизненного трека корпорации и карьерного трека читателя. Обращая внимание на то, что стратегические изменения не начинаются откуда-то сверху. Они начинаются с нашего календаря. силавкнигах

Люди, остановитесь! Как “лечение” из Гугла “переехало” в нейросети

Короче, я, мягко говоря, в шоке… Так вышло, что я оказалась свидетелем чужих нейрозапросов. Каким образом, позвольте умолчать. Это к делу не относится. Но вот, что я подглядела: люди на полном серьезе пытаются провести диагностику через ChatGPT и получить там рекомендации по тактике лечения. Мой врачебный диплом покрылся сейчас кровавыми слезами… 😫 Если раньше среди врачей любой вариант “заочного лечения” (например, по телефонному звонку) считался не только недопустимым, но и относился к признакам профнепригодности, то в эпоху “развитого интернета” всё стало “проще”. И вот уже легализовано онлайн-консультирование, которое реально упрощает первичную сортировку пациентских запросов.  Если делать всё по букве закона, то врач может, пообщавшись с человеком по видеосвязи, подсказать ему, как действовать дальше и к кому обратиться очно, тем самым сэкономив ему время и деньги на “холостых ходах”. Еще из очевидных плюсов то, что человек может выбрать для такой консультации доктора, недоступного для него в офлайне: например, из далекого города или даже другой страны. И всё это окей. 👌 Но люди в своем желании “сэкономить”, конечно, пошли дальше. И начали нещадно гуглить свои проблемы. Поисковики выдавали им всё, что “знали”. А вот за то, как пытливые пользователи поступят с новыми знаниями, ответственность ложилась на них самих. Это был (и есть) некий аналог прежнего “консультирования” с соседками на лавочке: ну, интересно ведь, кто, где и от чего лечился, и что из этого вышло. Почему бы не поступить также? 🙈 Но, знаете, как выяснилось, попытка получить ответы от поисковиков — это еще полбеды. Ведь пообщаться с ними напрямую не получится. Приходится читать и смотреть ту информацию, которая есть. А дальше опять надо думать, разбираться и, о ужас!, записываться на прием к врачу… Но эта проблема, как выясняется, теперь типа “решена”! В общем, вот что я увидела среди запросов людей к чату джипити… 👇 Самые безобидные из них выглядели примерно так: ”Почему за ночь образуется налет на языке и высыхает рот, как это исправить?”. Что ж, это радует, что люди хотят разобраться и решить свою проблему. Но как вам такое? 👇 Человек загружал в нейросеть фотографии своих кистей рук и требовал от нее ответа, что делать со скрюченными пальцами и деформированными суставами! 😲 А когда Chat пытался отправить пользователя к врачу, разъяснив предварительно, какие могут быть причины недуга, то пользователь возмущался, присылал дополнительные фото, потому что “искусственный мозг” плохо разглядел проблему! Да еще добавлял, мол, то, что ты пишешь в качестве советов, не актуально, потому что руки в таком состоянии уже 5 лет! И требовал предложить что-то более эффективное и современное! КА-РА-УУУУЛ!!!!! 😮 Мой диплом снова разрыдался… То есть, у человека 5 ЛЕТ(!) скрючены пальцы, а он требует, чтобы искусственный интеллект здесь и сейчас решил его проблему! И крайне недоволен предложенными вариантами, а особенно рекомендацией обратиться к врачу. Как говорится, ноу коммент… Так что, не “восстания машин” стоит опасаться, а масштабов человеческой глупости. Люди обленились настолько, что совсем не хотят думать головой. Но самое поразительное, что всё меньше наши современники стали руководствоваться элементарным здравым смыслом и признавать, что могут не суметь разобраться в информации из сети, поскольку не обладают для этого даже базовыми знаниями по теме. Вот такие нынче у нас дела… Что скажете, друзья? Вы не в шоке от такого расклада?  нейросети #нейросеть #онлайн #лечение #ии #chatgpt #дичь #врачонлайн #копирайтераннасоболева #самолечение

«520» в Азии как пример грамотной ситуативной рекламы

Знаете, как признаться в любви, не сказав ни слова? В Китае всё просто: напишите 520. 5.20 в (五二零(wǔ èr líng) в китайском языке созвучно с выражением «я люблю тебя» (我爱你(wǒ ài nǐ). Цифровой код любви покорил сердца молодёжи и стал основой для самого «интернетного» праздника чувств — 520, или цифрового Дня влюблённых, который отмечают ежегодно 20 мая. К слову, это третий праздник влюблённых, который отмечается Китае, помимо 14 февраля и традиционного Цисидзе. Идея свежая, дерзкая и романтичная — настоящий рай для ситуативного маркетинга! 📍 Примеры, как бренды тонко встроились в настроение 520: Prada, которая недавно открыла свой первый ресторан в Шанхае, представила два лимитированных десерта Fall in Love with Prada Rong Zhai. KFC Китай снова удивил обручальными кольцами в виде бургера и картошки фри. Хрустящее предложение для пар, обожающих курочку. HeyTea, популярная сеть чайных магазинов, пошла дальше — сотрудничая с ЗАГСами в пяти городах Китая, бренд угощал молодожёнов бесплатными напитками сразу после регистрации брака. Отличный способ связать бренд с моментом, который помнят всю жизнь. 💡 Идея для компаний: Высокоохватная реклама - не всегда хайп или что-то двусмысленное. 520 - хороший пример того, как бренды подхватили общественный интерес. Аналогичные примеры неофицальных праздников, которые могут быть использованы для креативного ситуатива в России: Старый Новый год и традиция лепить вареники (в ряде регионов - пельмени) с секретом Шафутинов день (3 сентября) Тыквенный спас (31 октября). Несмотря на то, что праздник 520 прошёл целую рабочую неделю назад, хотелось припасти этот сладкий пост именно на выходные. 👌 На обложке - тематическая реклама бренда Hello Kitty к 520. Какие праздники вы бы включили в список? Кстати, уже встречала креативы, посвященные Дню памяти прошлогодних салатов (2 или 3 января). маркетинг #реклама #китай #китайскийязык #ситуативнаяреклама #ситуативныймаркетинг #вирусныйконтент #вирусныймаркетинг #рекламавинтернете #соцсети

Как рабочее место стало модной площадкой для блогеров

Заметили, как в последнее время соцсети заполонили видео с офисными образами? Люди снимают свои наряды прямо на рабочем месте — в коридорах, на кухне, в переговорках. И это уже не просто хобби, а настоящий бизнес. Молодежь, которая толком не знает, как одеваться в офис после удаленки, буквально проглатывает такой контент. Понятно почему — кто лучше покажет, что надеть на работу, чем тот, кто реально там работает? Конечно, не все так просто. Нужно умудриться снимать так, чтобы не мешать коллегам и не выглядеть несерьезно. Большинство блогеров выбирают время, когда офис полупустой — раннее утро, обед или после работы. Хотя честно говоря, иногда смотришь на эти видео и думаешь: а работать-то когда? Но если у человека поддерживающая команда и он не срывает дедлайны — почему бы и нет. Офисный фон — это золото для инфлюенсера. Сразу видно, что человек не просто модник, а реально разбирается в деловом стиле, потому что каждый день его носит. Это как знак качества — вот тебе живое подтверждение, что советы работают в реальной жизни. В итоге получается интересная история: люди превращают свое рабочее место в дополнительный источник дохода. И немалый — хорошие офисные блогеры зарабатывают на рекламе тысячи долларов. А вы заморачиваетесь с одеждой в офис?