Алексей

Ткачук

Меня сильно бесит «теория поколений». Вот эта повестка про миллениалов, зумеров и так далее. Это очень удобная формулировка для заголовков, но на мой взгляд, тотально лженаучная и в маркетинге очень вредная. Это как добавленный сахар в еде, вкусно, но пользы никакой, только лишние килограммы, но подсесть на него легко.

Теория поколений выглядит как гороскоп для маркетологов.

Только в гороскопе 12 знаков, но дальше они придумали асценденты и прочую лабуду, что уже гиперсегментация и персонализация. У нас же Миллениалы, Зумеры, Бумеры и выбора нет.

Как же круто взять и наделить целое поколение людей одним набором характеристик. Все кто родился с 81 по 96 - миллениалы. Кто-то успел 10 лет при Союзе пожить, а кто-то родился уже с ПК дома. Но они все, базово, одинаковые.

Кто-то вырос в деревне, а кто-то в крупном мегаполисе. Одинаковые. У одних доход миска риса в день, другие летают на джетах. Тоже одинаковые.

Вот когда делаешь SMM-стратегию и клиент даёт тебе свою классическую целевую аудиторию, ну там 25-45, средний+ доход и всё такое. Мы бесимся в душе. Ведь это слишком широко и вообще непонятно кто, как с ними работать. Надо изучать, разные люди, профессии, семейное положение, всё влияет на контент и интересы аудитории.

Про зумеров уже написали, что работать не хотят, пить не хотят, секса у них мало — спасибо, нам уже всё объяснили. Только вот 25 миллионов человек живут немного сложнее, чем в колонке на VС.

Заголовки делать такие — моё почтение. Драма, вызов, всё как надо. Но, я всё никак понять не могу, почему мы в маркетинге продолжаем использовать эту терминологию, статьи пишем, лекции читаем.

Миллениал ли я? Ну похоже на то. А ещё я Рак, родился в год Огненной Лошади. Это характеризует меня даже хуже, чем: меня прикалывает больше Слизерин в Хогвартсе, я был бы «Тёмным» в мире Ночного Дозора и я точно человек Империи в ЗВ.

Да, есть темы, в которых культурный сдвиг влияет: поколение выросло в интернете — и да, оно потребляет контент иначе. Но это не отменяет реальности: кто-то на ТНТ, кто-то на Reddit, кто-то вообще на Одноклассниках и доволен.

Если видишь в стратегии «нацелено на поколение Z», можно сразу выкидывать документ.

С тем же успехом можно писать «нацелено на львов по гороскопу», хотя если вы гороскопы продаёте или украшения по знакам Зодиака, то толку будет больше.

АКАР посчитал (а Ведомости спрятали материал под paywall), сколько денег рекламодатели занесли в прошлом году блогерам на разных платформах.

Совокупный объём рынка influencer-маркетинга — 58 млрд рублей. Цифры основаны на данных WhoIsBlogger и Yoloco.

Удивляет не только 300 млн рублей, которые кто-то как-то и зачем-то занёс в RuTube

Но и тот факт, что даже спустя три года блокировки экстремистского и ужасного Instagram, он всё ещё остаётся лидерах по бюджетам. Что бы было, если бы не блокировки?

И где TikTok?

Получается, 12 млрд рублей из Инсты теперь перетекут в Telegram? Не в YouTube же им уходить с текущими просмотрами(все с кем говорил, все плачут).

Лично я пока не вижу роста расходов рекламодателей на Telegram: ни по своим каналам, ни по разговорам «в тусовке», ни по биржам-площадкам, ситуацию в которых краем уха слышал.

Так куда уходят деньги?

Самая большая и подробная статья за все годы исследований зарплат. Почти 50 графиков иллюстрирующих положение дел с работой в рынке.

Внутри:

1. Сколько зарабатывают специалисты разных уровней и профессий.

2. Есть ли разница между зарплатами у мужчины и женщин (спойлер, есть)

3. Влияние разных факторов на зарплаты

4. Удивительный факт, но у специалистов часто меняющих работу медианные зарплаты ниже «сидаков».

5. Впервые сравниваю зарплаты прошлого с актуальным. Провёл сравнение за 5 лет, как изменились зарплаты в абсолютном и реальном выражении (не круто всё). Где медиана реально выросла, а где её «съела» инфляция?

Читайте исследование и возможно вам уже стоит просить себе прибавку https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/

Рекомендую открывать с десктопа, чтобы всё хорошо отображалось.

Наткнулся на видео Яндекса, где HR-директор Дарья директор по взаимодействию с разработчиками Сергей, обсуждают

Что Яндекс эта не та компания, где ты в 18:00 встал и вышел, это не про них.

Я несколько раз пересмотрел ролик, чтобы исключить недопонимания. Может они что-то другое говорят, но нет, именно это.

Мол «мы делаем крутые продукты, а это всегда выход из зоны комфорта».

Потом, после этой фразы, они две минуты «гладят углы». В стиле но нагрузки комфортные, мы за отдых и всё такое.

И в комментариях говорят про оплаченные переработки по инициативе работодателя, и что ты можешь уйти даже раньше из офиса.

Но интернет так не работает! Достаточно одной фразы, чтобы закрепить «позиционирование». Неужели PR-отдел, SMM-отдел, какой-угодно-отдел этого не понимает? Они сами выносят это в первые секунды, на что расчёт?

Лично для меня такая фраза это —.

Рад за всех, кто может засиживаться на работе, потому что «по кайфу». Я сам люблю работать.

Но для меня железобетонным правилом всегда были деловые отношения «работодатель — работник». Моё время/навыки в обмен на деньги. Сумма Х в обмен на Y часов в неделю.

Да, могут быть редкие ситуации, когда задержаться надо. Как правило это косяки планирования, процессов и форсмажор. Но если это практика, если задерживаться на работе — корпоративная культура и ДНК компании… Друзья, это не норм.

Я могу работать 24/7 над своим проектом, над своей компанией, но зачем мне делать тоже самое в корпоративной среде? За печеньки?

Задерживаться в офисе — не норм, а классные продукты можно делать и в графике, вопрос только в соответствии количества ресурсов команды амбициозности цели.

Марк сходил в подкаст и наговорил всякого, особенно про будущее рекламы, каким он его видит.

Точнее будущее технологий для рекламы. Если коротко:

Главная цель ФБ сделать такой кабинет, что бизнесу будет достаточно просто кидать в него деньги и получать результаты. Никаких настроек таргетинга, ни тестирования креативов, текстов. Всё сделают и сгенерируют нейросети, бизнесу останется только следить за результатами.

То есть цель ФБ, как технологичной компании, понятна. Убрать «промежуточное звено», то есть нас с вами, маркетологов, таргетологов, SMM-специалистов, и работать напрямую с бизнесом. Ведь эффективность рекламы любой платформы напрямую зависит от умений рекламного агентства или фрилансера, эту рекламу настраивающих.

Убираешь посредника, делаешь хорошо, все довольны. Кроме рекламной отрасли.

The Verge уже сходили к разным топам индустрии и спросили, чё те думают про такие приколы:

Ни один клиент не поверит тому, что они выдают, поскольку они по сути проверяют свою домашнюю работу.

Безопасность бренда по-прежнему остается большой проблемой, поэтому позволить им создавать и оптимизировать креатив — это пугающая концепция

Ну и так далее. Мне пока видится сомнительным такие перспективы для крупного бизнеса. Но видя каких результатов можно добиваться с нейронками, просто вкинув в них пару простых фотографий продукта… Программатики смогут выйти на какой-то недосягаемый уровень эффективности.

В теории, таргетированная реклама, которая ставила своей целью делать персонализированныесообщения на основе сегментации, действительно может стать персонализированной рекламой. Где каждый будет видеть свою персональную рекламу.

А почему нет? Ресурсы по генерации «условно бесконечны», при оптимизации генерации и понятных отличиях, вполне реалистичная ситуация.

Медленно. Что сейчас происходит. Умники поняли, как получить халявный трафик, который такой дорогой на развитых рекламных рынках и где в поисковую выдачу не прорваться.

1. Берёшь популярные запросы/тренды из Pinterest Trends, местного аналога Google Trend.

2. Генерируешь тонны мусора

3. Грузишь всё это со ссылками на свой сайт/блог

4. Вы восхитительны. Получаешь трафик, ссылочную массу, охваты и рекламные показы.

Только вот пользователи не рады. Прям совсем. Я прошёлся по нескольким трендовым темам апреля, везде в топе выдачи есть нейросетевой контент. Даже вообще не в трендовом запросе Lego, его хватает.

Некоторые темы просто забиты нейросетевым контентом и реально не останось, например рецепты для ужина. Все ведут на такие же нейросетевые блоги, которые пытаются заработать на рекламе.

Сам Pinterest, по крайней мере публично, не считает это проблемой и говорит, что на нейросетевой контент приходится небольшой процент всех показов. Они даже внедрили «ИИ-метку», только я её не встретил ни разу.

Всё это уже раздражает часть самой активной аудитории и заставляет разочаровываться в платформе. Кроме того, на днях там прошла массовая волна банов пользователей с живым контентом (без объяснения причин, вся тематическая ветка в Reddit пылает), что не добавляет позитива.

Кроме того, недавно Pinterest обновил пользовательское соглашение, куда добавил, что теперь на всём контенте может и будет учить нейросети.

А что будет, если нейросети будут учиться на своём же контенте? Ничего хорошего.

Ещё недавно я знал наизусть номера телефонов своих одноклассников (ну лет 25 назад, но по меркам истории это недавно), а сегодня любой звонок по телефону воспринимаю почти как вторжение в личную жизнь.

По телефону вообще звонят либо курьеры и какие-то сервисные сообщения, либо спам в разных проявлениях. На другие полезные звонки, лично у меня, приходится не больше долей процентов всех входящих.

На днях мне звонил робот от Мвидео вроде бы, я у них бритву купил и они для своего клиентского сервиса хотели узнать, как всё прошло. Понятно, что человеческий ресурс для этого использовать слишком дорого, поэтому робот тут «ок».

Если бы не одно НО. Этот робот всячески пытался казаться человеком. И паузы, и интонации, и даже ФОНОВЫЙ ШУМ. Типа сзади коллцентр большой шумит и пока мой ответ слушают, динамик гудит.

Вот зачем? Это реально работает? Слышно же и палится, но может это я слишком умный.

Помните «Угадай Мелодию»? Вот я с трёх нот обычно угадываю, человек звонит или робот. Всегда. И чаще всего сбрасываю.

Как будто бы честнее сказать «я голосовой ассистент такой-то бренда, хочу у вас узнать». Чем выдавать себя за человека и раздражать этим.

Вот сейчас я в этом убеждён. Легко убеждаюсь, глядя на примеры работ вот этого парня.

Оказывается, что недостаточно просто иметь инструмент, который может «сделать всё».

Проблема начинается там, где надо попросить его что-то сделать.

Самый главно-хайпующий формат контента про нейросети — подборки промтоп, наглядно показывает, что недостаточно дать инструмент, который «только попроси и он всё сделает». Нужно ещё и дать это самое «попроси».

То есть нас заменят только тогда, когда будет интерфейс уровня ОДНА КНОПКА. В стиле сделать хорошо или даже идеально. И эта кнопка будет читать мысли нажимающего. Но даже в этом случае может оказаться, что этого недостаточно.

Ведь прежде чем получить какой-то крутой результат, нужно придумать, чего ты хочешь получить. И выбрать из вариантов.

Так что да, пока в безопасности.

Точнее статистика VK Клипов против статистики VK Видео. Читаю отчёт за первый квартал 2025 года от ВК.

Я в денежных отчётах мало что понимаю, поэтому всегда смотрю на данные по аудитории, которые показывают компании. Обычно то, что показывают и то, что скрывают — всегда говорит больше, чем хотелось бы

И вот сравнение показателей Клипов и Видео. А они, в абсолютных величинах, одинаковы. То есть ВК хочет сказать, что длинный формат видео пользователи смотрят одинаково с коротким форматом.

Я за вечер могу посмотреть пару сотен Reels легко и свободно. И только пару длинных Youtube-роликов.

Но статистика от ВК говорит нам, что юзеры одинаково смотрят. Это среднесуточное потребление. DAU — 92,9 млн человек.

Получается, что в день средний юзер смотрит примерно 34 длинных роликов и 35 ВК Клипов

Автоплей — зло. Далеко не весь рынок знает о том, что просмотром в ВК видео засчитывается отображение половины плеера на экране пользователя, как и у обычного поста. Из-за этого почти все блогеры, да и клиенты/агентства уверены, что «ВК крутит просмотры», а это просто особенностисборастатистики. Где ключевой характеристикой всегда был просмотр поста, из чего и взяты просмотры видео.

Но перейти на реальный подсчёт просмотров у Видео — показать, что метрика упала в разы, десятки раз, если не больше. Корпорация на такой шаг пойти вряд ли может.

Вот и будем так дальше жить с метрикой просмотров ВК Видео завышенной, относительно реальных просмотров, в разы (десятки).

Либо я абсолютно не прав в своей аналитикой «метрики подсчёта просмотров у Видео» и в ВК реально сидит 92 млн не просто юзеров, а кибермутантов, которые включают каждый день по 34 длинных видео и смотрят их.