Контент нового времени: ценность = профит

Реклама онлайн-игры с пёселем залетела в TikTok на 830+ миллионов, а это, на минуточку, — почти МИЛЛИАРД просмотров! Ролик, сделанный на коленке, оказался лучшей интеграцией. Жутко интересно, сколько денег заплатил рекламодатель? Явно меньше полученного эффекта. Вообще всё началось ещё зимой. Тогда видео со шпицем по кличке Кори взорвало интернет — за четыре дня 70 млн просмотров. Ничего необычного: пушистый собакен, одетый в шапку-ушанку и солнцезащитные очки, невозмутимо позировал на Красной площади. Всё. Владельцы шпица называют его самой популярной русской собакой в мире. Говорят, есть и другие образы, например, с париком и каблучками. Имх, вирусность вполне закономерна, ведь здесь есть всё для завоевания людских сердечек: Мемность. Милое животное (да, не только котики вызывают эмоции). Попадание в ЦА — зумеров и альф (ядро TikTok). Простой контекст — суть понятна в первые секунды. Петляющий монтаж — нет «жёсткого окончания», поэтому многие смотрят по 2–3 раза, не осознавая, что это повтор, тем самым увеличивается retention rate, который TikTok продвигает. Контент, лечащий усталость (всё чаще пользователи соцсетей ищут отдушину). Думаете, нельзя это адаптировать под себя? Ещё как можно! Используйте мем-образы близкие целевой аудитории. Например, уставший клиент, раздражённый коллега — в формате ролей или закадровых фраз. Не заморачивайтесь со съёмками, монтажом, подбором музыки, сценарием. Не бойтесь иронии. Даже эксперт может быть в роли забавного персонажа. Люди такое обожают. Делайте короткие ролики, чтобы зрители отдохнули, улыбнулись. В общем, пока одни закупают продакшен, студии, греют лиды через воронки, Кори просто катается на самокате — и собирает сотни миллионов просмотров. А вы бы решились встроить свой продукт или экспертность в такой формат? Или для вашего бренда это перебор? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #вирусныйконтент #контент #соцсети #реклама #маркетинг #бренд

80

57

6.1K

Пока маркетологи тратят миллионы на рекламу, лучшую интеграцию года сделал… Владимир Владимирович Путин. Один кадр в документалке — как он угощает журналиста рязанским кефиром «Эковакино» — и всё: за сутки полки в супермаркетах опустели, спрос взлетел до потолка, поисковые запросы — достигли 100%. В очередной раз убеждаюсь — людям важнее всего не упаковка и даже не цена. Люди верят людям. Президент вне конкуренции, ведь к нему прислушиваются миллионы россиян. Один жест — и бренд стал народным, без единого рекламного баннера. Вот она, сила личного бренда: когда за продуктом стоит личность с авторитетом, продажи делают не креативы, а простые человеческие любовь и уважение. P.S. Уровень мощности персонального бренда, к которому я стремлюсь. людаорлова #маркетинг #маркетолог #россия #реклама #продажи #личныйбренд #доверие #бизнес #общение

396

109

46.4K

Согласно опросу финансового маркетплейса «Выберу.ру» — 73% россиян испытывают синдром цифровой усталости: 22% — недовольны низким качеством контента; 17% — раздражены из-за постоянного потока рекламы. Другие исследования подтверждают: цифровое перенасыщение — фоновое состояние большинства пользователей. Особенно остро это выражено у молодых — зумеров и альфа. Они проводят онлайн по 6−8 часов в день, но всё чаще признаются, что нужен отдых. Что происходит с аудиторией? Запускается защитный механизм — фрагментация внимания: Пролистывают, а не смотрят. Сканируют, а не читают. Цепляют глазами заголовки, а не углубляются в текст. Любой контент, который требует больше 15 секунд времени или более 3 кликов — барьер. Что это значит для тех, кто продвигает и продаёт в цифре? Повышение частоты касаний (больше сторис, больше постов, больше прогревов) — уже не стратегия роста, а путь к раздражению. Аудитория меняет поведение: Фильтрация потока — люди уходят в мессенджеры и микро-комьюнити, смотрят рассылки. Медленное потребление — люди намеренно отключают уведомления, убирают лишние подписки, выбирают 1-2 проверенных источника, остальное — в игнор. Читают выборочно и вдумчиво. Как брендам и авторам контента выжить в новой реальности? Главные принципы — простота, лаконичность, ясность и польза. Контент должен быть сразу понятен — без воды и перегруза. Один пост = одна польза, один месседж, один call-to-action. Сегодня выигрывают не те, кто «громче», а те, кто теплее в подаче. Доверие становится ценнее, чем лайки или охваты. Люди чувствуют, когда к ним подходят уважительно, а когда — как к ресурсу для KPI. Микро-комьюнити, закрытые каналы, рассылки, личные встречи, камерные мероприятия — не мода на нишевость, а способ снизить тревожность людей и вернуть контроль над входящей инфой. Агрессивные прогревы, триггеры, FOMO («успейте только сейчас!») — всё это не усиливает конверсии, а наоборот, снижает отклик. Если человек ушёл в цифровой детокс на выходные — не надо догонять его 7 письмами. Если подписчики читают только по вечерам — подстраивайте контент-план. Сейчас удержание начинается с того, чтобы не злоупотреблять вниманием. Главный вывод Контент должен не только привлекать, но и снимать напряжение. Не утяжелять — облегчать. Не добивать — помогать отдышаться. Бренды, которые грамотно подстроятся под новый ритм, обойдут конкурентов. В опросе приняли участие 2,5 тыс. пользователей в возрасте от 18 до 60 лет. людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #продвижениевтенчат #маркетинг #бизнес #контент #исследования #продажи

386

74

135.6K