Кейс: Как мы переделали презентацию и сделали её понятной без слов

Многие юридические компании сталкиваются с одной и той же задачей: как кратко и понятно рассказать о себе, донести экспертность и при этом не «утопить» клиента в сложной терминологии. Особенно если аудитория — международная: предприниматели из США, Европы, СНГ Так ко мне обратилась юридическая компания, предоставляющая услуги в сфере сопровождения бизнеса, международного права, регистрации и защиты прав как в РФ, так и за её пределами. Среди приоритетных рынков — США, Европа, Казахстан, Грузия, Молдова. Основные клиенты — предприниматели, которым важна надёжная правовая поддержка, ориентированная на международные стандарты. Цель проекта была создать презентацию, которая лаконично, но убедительно расскажет о компании, её ценностях и услугах. Задача — сформировать у потенциального клиента ощущение доверия, профессионализма и заинтересовать его в сотрудничестве. Презентация должна работать без участия спикера — быть универсальным документом, который можно отправить по e-mail, прикрепить к письму или представить на переговорах. Клиент поставил конкретную задачу: Подготовить презентацию в рамках фирменного стиля (цвета, логотип, визуальный подход). Сделать так, чтобы человек, просмотревший документ, понял: "Этим специалистам я могу доверить свой вопрос." Донести суть без сложной терминологии — всё должно быть понятно как российскому, так и зарубежному предпринимателю В качестве исходников был предоставлен сайт компании. Больше никаких дополнительных материалов не было — всё нужно было формировать «с нуля». Первым шагом работы стал анализ сайта. Я изучил структуру и содержание, выделил сильные стороны: международная практика, кейсы, опыт работы с бизнесом, доступный язык. На базе этого сформировал логичную структуру презентации. Важно было не просто «пересказать» сайт, а адаптировать тексты под формат презентации — сделать их короткими, ёмкими, с чёткими акцентами. Текст я написал сам, после чего отправил клиенту на согласование. Потребовались лишь незначительные правки. Следующим этапом стал подбор визуального направления. Я разработал 5 вариантов оформления. Клиент выбрал светло-синий стиль, в котором сочетались сдержанность, читаемость и визуальная лёгкость. С выбранной концепцией мы приступили к сборке финальной версии. Для визуализации использовались: Фотографии переговоров, офисов, символов правосудия Иллюстрации, символизирующие сотрудничество, защиту, аналитику Акценты на ключевых фразах и фактах Визуальная иерархия, чтобы читать презентацию было удобно Фирменные цвета компании были адаптированы под презентационный формат В результате получилась презентация, которая: Стильно и понятно рассказывает о компании Ориентирована на международную аудиторию Не перегружена текстами — только суть Вызывает доверие за счёт визуальной последовательности и структуры Легко отправляется по почте и воспринимается без объяснений Клиент остался доволен результатом — финальная версия была принята практически без правок. Презентация уже активно используется в переговорах с новыми партнёрами, в деловой переписке и при первом контакте с клиентами Этот кейс хорошо иллюстрирует, как даже из минимальных исходных данных — только сайт — можно создать качественный коммуникационный продукт, если грамотно выстроить процесс: от сбора смыслов до дизайна. Как вы сейчас рассказываете о своей компании потенциальным клиентам? презентация #дизайн #дизайнер #маркетинг #бизнес #консалтинг #визуал #тренды #выступление #ИИ

36

5

1.9K

В мире презентаций стремление уместить как можно больше информации на один слайд кажется логичным — хочется, чтобы ни одна мысль не потерялась. Но на практике такой подход чаще всего приводит к обратному результату: аудитория теряется, взгляд мечется, фокус распадается. Именно поэтому дизайнеры всё чаще говорят о силе white space — пустого, незаполненного пространства на слайде⚪️ Когда на экране слишком много текста, изображений или графиков, внимание аудитории рассеивается: сложно понять, что главное, куда смотреть и что запомнить. Вместо того чтобы усиливать выступление, такой слайд конкурирует с голосом спикера, перегружает мозг зрителя и снижает общий уровень доверия к подаче. В итоге ключевая мысль тонет в потоке деталей, а презентация теряет свою силу и ясность. White space (или негативное пространство) — это области на слайде, свободные от текста, изображений и других элементов. Это может быть не только «белый» фон — цвет не важен. Главное — это пауза для глаза, визуальное дыхание. White space — не пустота, а намеренный приём, позволяющий: выделить главное облегчить восприятие направить внимание аудитории придать дизайну эстетическую лёгкость И давайте поговорим как вообще white space может помочь в вашем дизайне на практике Усиливает фокус на ключевом сообщении Давайте сравним два слайда, на одном — длинный абзац текста и заголовок, сжатые по краям, а на другом — только одна фраза в центре: «Проблема не в данных, а в их интерпретации», окружённая воздухом. Какой из них вызовет больше доверия и внимания? Второй. Пространство вокруг фразы делает её важной, почти афористичной. Она воспринимается как цитата, как манифест. Делает информацию читаемой и структурированной Визуальное дыхание между блоками помогает лучше понять структуру слайда. Например, если у вас есть три пункта, размещённые в один столбик, между которыми достаточно отступов — мозгу проще считывать информацию. Без них — получается визуальный ком, и восприятие замедляется. Передаёт тональность и стиль Пустое пространство может быть маркером премиальности, серьёзности или современности. Например, Apple в своих презентациях активно использует white space, чтобы акцентировать внимание на продукте и придать коммуникации «дорогой» вид. Если вы хотите, чтобы ваша презентация звучала минималистично, лаконично, уверенно — дайте ей подышать. Я сам замечаю эту тенденцию и активно использую white space в своём дизайне — не только в презентациях для выступлений, но и в других продуктах, таких как лендинги и маркетинговые материалы для рассылок. Также заметил, что всё больше дизайнеров отходят от тёмных фонов и переходят к светлым цветовым решениям. На мой взгляд, это придаёт слайдам больше чистоты и лёгкости White space — это не потерянное место, а мощный инструмент дизайна. Он помогает слайдам дышать, идеям — звучать, а аудитории — понимать. Если вы чувствуете, что в вашей презентации «что-то не так», возможно, ей просто не хватает воздуха. Попробуйте убрать лишнее и добавить пространства. Иногда самый сильный ход — это сделать паузу. Даже в визуале. А вы слышали про white space? Замечаете ли вы тенденцию на переход дизайна в светлые тона? презентация #дизайн #дизайнер #маркетинг #бизнес #консалтинг #визуал #тренды #выступление #контент

50

6

4.2K

В последнее время я стал чаще делегировать задачи по дизайну — просто потому, что физически не успеваю справляться с объёмами в одиночку. Думаю, это естественный этап профессионального роста Почему делегирование — это важно? Эффективное распределение задач не только повышает продуктивность команды, но и улучшает качество работы. Раньше я этого не понимал. Мои страхи раньше: «Никто не сделает лучше меня» «Пропустят сроки, испортят качество» «Доходы снизятся, не хватит на личные нужды» Но, как говорится, сомнения без действий ничего не дают. Я начал пробовать — искать дизайнеров, тестировать подходы — и постепенно осознал, насколько это мощный инструмент Что изменилось? Качество и цены остались на прежнем уровне Появилось гораздо больше времени Ушёл лишний стресс Мои правила делегирования Чёткое ТЗ — Не «сделай красиво», а конкретные требования: шрифты, отступы, ключевые акценты. Реальные дедлайны — Всегда оставляю время на свои правки перед отправкой клиенту. Критерии оценки — Заранее обозначаю, что в работе главное (например, «читаемость текста на мобильных устройствах»). Качественный фидбек — Даже если правок много, объясняю, почему нужно исправить. Это помогает дизайнеру расти. Долгосрочное сотрудничество — Лучше работать с проверенными специалистами, которые понимают мой стиль. Выгоды, которые я заметил Освобождается время на стратегию и сложные задачи Можно брать больше проектов без потери качества Прокачиваешь лидерские навыки — учишься управлять процессами Делегирование — это не лень, а профессиональный навык. Попробуйте передать хотя бы одну рутинную задачу — и вы сразу увидите разницу А вы делегируете свои задачи? Какими принципами вы придерживаетесь? презентация #дизайн #дизайнер #маркетинг #бизнес #консалтинг #визуал #тренды #выступление #контент

92

13

8.1K