Найдено 3026 smm-менеджеров

Что такое «мусорный» контент и почему он ухудшает память?

Иногда кажется, что мы тонем в потоке коротких видео, мемов и вирусных роликов. Эти «рилсики» и «видосики» часто представляют собой то, что условно называем «мусорным» — легким, порой бессмысленным контентом, который потребляем на автомате. Но почему же мы это смотрим? 😬 Особенно такой «наполненности» профилей способствует ИИ, когда авторы используют его для создания видимости контента. Картинки, в которые создатель вложил 3 слова + текст, на техническое задание которого ушло 10 секунд – это всё и есть «мусорный» контент. Почему мы на это всё смотрим, если знаем, что вредно? Эмоциональная разрядка Мы ищем мгновенное удовольствие. Мусорный контент часто вызывает улыбку или смех, что дает ощущение расслабления. Социальное давление Хотя бы раз сталкивались с тем, что вам кто-то сказал, что вы «выпадаете из контекста», если не будете в курсе какого-то мема? Такое бывает. Лень Сложные мысли и задачи требуют усилий. В условиях постоянного дефицита времени людям проще выбрать «легкие» материалы, которые не требуют глубокого осмысления. Адаптивность мозга Мозг реагирует на частые стимулы, создавая условные рефлексы. Чем больше мы потребляем коротких видео, тем меньше стремимся к контенту, требующему концентрации и глубокого анализа. Самое любопытное и жутковатое 👀 Мусорный контент может оказывать негативное влияние на нашу когнитивную деятельность ⬇️ Разрушение концентрации Быстрая смена изображений и информации тренирует наш мозг на поверхностное восприятие, что усложняет процесс усвоения более сложных материалов. Снижение креативности Постоянное потребление однотипного контента уменьшает нашу способность генерировать новые идеи и нестандартные решения. Ухудшение памяти Избыток легкотравмируемого контента затрудняет запоминание важной информации и точки зрения. Периодически публикуются исследования на данный счет, кому интересно, почитайте, информации действительно очень много. Как избежать мусорного контента❓ Контентные «упражнения» Проводите «контентные тренировки». Установите таймер на 5-10 минут: в это время смотрите только тот контент, который требует умственных усилий — аналитические видео, лекции, подкасты. Постепенно увеличивайте время и редуцируйте количество мусорного контента. Создание альтернатив Вместо бесконечной прокрутки ленты, предложите себе альтернативу. Создайте собственный контент (например, блог, видеозаписи) на интересующие вас темы. Это не только поможет вам избежать мусорного контента, но и развить ваши собственные навыки и креативность. Активно использую этот вариант, скажу откровенно, спасает лучше всего. Почти) Сила «социального детокса» Введите «марафон осознанного потребления». Объявите друзьям и подписчикам о том, что собираетесь провести 7 дней без мусорного контента. Вместо этого каждый день открывайте для себя новый образовательный или вдохновляющий ресурс. Дорогие блогеры, попробовали бы? Визуальные изменения Смена обстановки поможет избегать антиполезного контента. Попробуйте смотреть обучающие видео или читать книги в нестандартных местах — на улице или в кафе. Если у вас есть на это время. Новая среда может помочь вашему мозгу воспринимать информацию более эффективно. Помните: каждый выбор, который мы делаем в том, что потребляем, формирует личность и будущее. Как у вас с «мусорным» контентом? 😄 Поделюсь: я почти смогла отвязаться от такого типа контента, но на 100% пока не получается. Здесь ещё накладывает отпечаток работа в определенной сфере. В общем и целом, нахожусь в поисках баланса. Буду рада комментариям, на каком вы этапе отказа? контент #мозг #память #работа #исследование #видео

Что такое «розовый налог»?

Вы когда-нибудь задумывались, почему розовая клавиатура стоит дороже, чем её «нейтральный» аналог? Ответ кроется в так называемом «розовом налоге» — скрытой наценке на товары для женщин. Суть проблемы, символ «розового налога» и исследования 🔬 Маркетологи давно заметили, что продукты, специально ориентированные на женщину, могут продаваться намного лучше, чем универсальные варианты. Например, многие мамы хотят, чтобы их дочки использовали «девчачьи» вещи, а производители ловко используют это, чтобы повысить цены. К этому же можно отнести тренд на «бежевых мамочек» и так далее. Мы говорим, конечно же, не только про розовый цвет 🌸 В 2012 году компания BIC выпустила ручки в розовых и сиреневых цветах, которые стоили в два раза дороже обычных. Этот случай стал символом «розового налога» — явления, при котором товары для женщин щекочут карман на 10-15% чаще, чем аналогичные товары для мужчин. Активно о «розовом налоге» заговорили в 2015 году. Благодаря исследованию Нью-Йоркского управления по делам потребителей было проанализировало 800 товаров в женской и мужской версиях. Вывод: женщины систематически платят больше за уходовую косметику, одежду и даже игрушки. В 2017 году президент ТПП РФ Сергей Катырин оценивал его размер в стране в 10–15% на определённые категории товаров. Факторы, способствующие наценке Где же происходит эта скрытая дискриминация? косметические средства гигиена одежда услуги Производители оправдывают эту наценку тем, что женские товары якобы требуют больше сложностей в производстве, а женщины, как правило, более требовательны к качеству и ассортименту. Что делать❓ К счастью, внимание к проблеме «розового налога» растет. В разных уголках мира женщины начинают спрашивать: «Почему я должна платить больше за то же самое?» Способы избавиться от ненужной наценки есть: выбирайте продукты без гендерной привязки. Не буду заниматься рекламой обезболивающего препарата, но: «Препарат Экспресс Леди» и «Препарат форте» – 400 мг, 12 шт. – стоят по-разному. Первый вариант дороже в 2 раза. Эффективность одинаковая. Опустим схожесть составов. Сейчас тенденция с такой наценкой уходит (спасибо маркетплейсам, где можно найти что угодно и за какую угодно цену), но не везде. А как вы относитесь налогу на «дамские цвета»? налог #продвижение #продажи #саморазвитие #развитиебизнеса #маркетинг #бизнесидеи

Как рабочее место стало модной площадкой для блогеров

Заметили, как в последнее время соцсети заполонили видео с офисными образами? Люди снимают свои наряды прямо на рабочем месте — в коридорах, на кухне, в переговорках. И это уже не просто хобби, а настоящий бизнес. Молодежь, которая толком не знает, как одеваться в офис после удаленки, буквально проглатывает такой контент. Понятно почему — кто лучше покажет, что надеть на работу, чем тот, кто реально там работает? Конечно, не все так просто. Нужно умудриться снимать так, чтобы не мешать коллегам и не выглядеть несерьезно. Большинство блогеров выбирают время, когда офис полупустой — раннее утро, обед или после работы. Хотя честно говоря, иногда смотришь на эти видео и думаешь: а работать-то когда? Но если у человека поддерживающая команда и он не срывает дедлайны — почему бы и нет. Офисный фон — это золото для инфлюенсера. Сразу видно, что человек не просто модник, а реально разбирается в деловом стиле, потому что каждый день его носит. Это как знак качества — вот тебе живое подтверждение, что советы работают в реальной жизни. В итоге получается интересная история: люди превращают свое рабочее место в дополнительный источник дохода. И немалый — хорошие офисные блогеры зарабатывают на рекламе тысячи долларов. А вы заморачиваетесь с одеждой в офис?

Главный тренд прошлой осени: дубайский шоколад 🍫😋

Сегодня мы не будем говорить про вкусовые особенности лакомства и его полезные ингредиенты. Мы раскроем явление с той стороны, которая интересует нас больше: почему эта арабская сладость стала такой трендовой? Для тех, кто все ещё не в курсе: Дубайский шоколад — это особый вид молочного шоколада с начинкой из фисташковой пасты и арабской сладости кнафе. История плитки началась в 2021 году, когда основательница дубайской кондитерской Fix Dessert Chocolatier Сара Хамуда во время беременности придумала подобное лакомство из желания съесть что-нибудь эдакое вкусное-необычное. Шоколад долгое время был простой разновидностью на полке кондитерской, но всё изменил ролик в TikTok в 2023 году, собравший 86 млн просмотров. Интересно, и почему до сих пор про эту историю не сняли фильм?😅 Так почему эта сладость набрала такую популярность? Заглядывай к нам в карточки, там все подробности ☝🏻 А вы пробовали нашумевшую сладость? Делитесь впечатлениями в комментариях! И с наступающим вас праздником Святой Пасхи!

Какие метрики в соцсетях действительно важны и как их отслеживать

Если вы продвигаете бизнес или личный бренд в соцсетях, то одними лайками и подписчиками уже не обойтись. Многие до сих пор считают, что чем больше подписчиков, тем лучше. Но цифры в профиле — это еще не показатель эффективности. Гораздо важнее понимать, насколько активна аудитория и приносит ли она реальные результаты. Разберем ключевые метрики, которые действительно помогают оценить эффективность SMM и улучшить стратегию продвижения. 1️⃣ Охват (Reach) и показы (Impressions) Охват — количество уникальных людей, которые увидели ваш контент. Показы — сколько раз ваш контент был показан (один человек может увидеть его несколько раз). Чем выше охват, тем больше людей знакомятся с вашим брендом. Высокий показатель повторных показов означает, что контент остается в ленте и попадает в рекомендации. Аналитику по охватам можно смотреть в статистике соцсетей (Inst, VK, Facebook, Telegram и др.). 2️⃣ Вовлеченность (Engagement Rate, ER) Это отношение количества реакций (лайков, комментариев, репостов, сохранений) к числу подписчиков или охвата. Формула ER: Общий объем взаимодействий (лайки, комментарии, репосты, сохранения) ÷ Охват × 100% Вовлеченность показывает, насколько аудитория заинтересована в контенте. Если ER низкий — подписчики не взаимодействуют, а значит, алгоритмы снижают видимость постов. Встроенная статистика соцсетей или сервисы аналитики (Popsters, LiveDune, Minter.io). 3️⃣ Конверсия (Conversion Rate, CR) Доля людей, которые совершили целевое действие (перешли по ссылке, зарегистрировались, оставили заявку, купили) по сравнению с общим числом посетителей. Главная задача бизнеса — не просто набирать лайки, а получать клиентов. Если трафик есть, но заявок мало, значит, контент или оффер требует доработки. Отслеживать удобно через Google Analytics, Facebook Pixel, Яндекс.Метрику, UTM-метки в ссылках. 4️⃣ Уровень удержания аудитории Процент людей, которые остаются в подписчиках и продолжают взаимодействовать с контентом. Если у вас много отписок, это может говорить о низком качестве контента или нерелевантной рекламе. Удобно отслеживать через отписки в Instagram, Telegram, VK, а также динамика прироста аудитории через сервисы аналитики. 5️⃣ Среднее время просмотра (для видео-контента) Средняя продолжительность просмотра видео перед тем, как пользователь закрывает его. Чем дольше смотрят видео, тем выше его рейтинг в алгоритмах соцсетей. Отслеживать через встроенную аналитику Instagram Reels, YouTube, TikTok, VK Клипов. 6️⃣ CTR (Click-Through Rate, кликабельность ссылок) Процент пользователей, которые кликнули на ссылку в посте, сторис или рекламном объявлении. Если посты получают охват, но никто не переходит по ссылкам, значит, нужно менять стратегию написания текстов или улучшать призывы к действию. Отслеживать через UTM-метки в Google Analytics, Яндекс.Метрику, статистику соцсетей. 7️⃣ Количество упоминаний бренда (Brand Mentions) Как часто о вас говорят в соцсетях: упоминают в сторис, постах, комментариях. Чем больше органических упоминаний, тем выше доверие к бренду. Если вас часто обсуждают — это сигнал, что контент вызывает эмоции и работает на узнаваемость. Используйте для отслеживания Brand Analytics, YouScan, Mention или просто мониторьте упоминания через поиск в соцсетях. Какие метрики отслеживать в зависимости от цели? Если цель – рост узнаваемости: Охваты, показы, упоминания бренда. Если цель – вовлечение аудитории: ER, количество сохранений, комментариев, репостов. Если цель – продажи: Конверсии, CTR, заявки, время просмотра контента. Лайки и подписчики больше не решают. Если вы хотите, чтобы SMM приносил результаты, важно ориентироваться на реальные метрики эффективности. Анализируйте охваты, вовлеченность, конверсии и удержание аудитории. Тогда ваш контент будет не просто набирать просмотры, а работать на ваш бизнес. Какие метрики вы уже отслеживаете? Или только планируете? бизнес #смм #вовлеченность #продвижение #smm #vlmr

Нейромаркетинг: наука о том, как мы покупаем

Как понять потребителя и его поведение? Нейромаркетинг — это сравнительно новая и захватывающая область, которая соединяет нейробиологию с маркетингом. Она изучает, как различного рода факторы влияют на мозг потребителей, формируя их предпочтения и выбор. В отличие от традиционных подходов, основанных исключительно на экономических выгодах, нейромаркетинг углубляется в эмоциональные и подсознательные аспекты принятия решений 🧠 Что такое нейромаркетинг на практике? Он исследует, как наш мозг реагирует на различные маркетинговые стимулы, включая рекламу, бренды и упаковку. Используя такие методы, как функциональная магнитно-резонансная томография (фМРТ) и электроэнцефалография (ЭЭГ), специалисты могут увидеть, какие эмоции и когнитивные процессы активируются в ответ на различные триггеры. Пример нейромаркетинга Эксперимент, проведенный в винном отделе магазина, где звучала национальная музыка. В дни, когда в магазине играла немецкая музыка, покупатели значительно чаще выбирали немецкие вина; в то время как французская музыка приводила к увеличению продаж французских вин. Интересно, что после покупок, когда покупателей спрашивали о причинах их выбора, они часто ссылались исключительно на свои личные предпочтения, полностью игнорируя влияние музыки. Таким образом, музыка действительно оказала воздействие на их решения, но сами покупатели этого не осознали. Различные цвета, звуки и даже запахи (см. предыдущий пост) могут влиять на нашу готовность к покупке. Почему? Эмоции играют огромную роль в нашем поведении. Если реклама вызывает сильные эмоциональные реакции, это может значительно увеличить вероятность того, что потребитель запомнит её и сделает покупку. Именно поэтому многие бренды нацеливаются на создание эмоциональных связей со своей аудиторией. История нейромаркетинга Начинается в середине XX века, когда основные стратегии маркетинга были основаны на взглядах Адама Смита. Согласно этим идеям, потребители принимают решения, руководствуясь исключительно рациональным критерием выгоды. ☝️ Однако с развитием научных исследований в области нейроэкономики эффект эмоций на потребительское поведение стал подниматься на первый план. Психологи Амос Тверски и Даниэль Канеман провели ряд экспериментов, которые показали, что факторы, влияющие на принятие решений, глубже и сложнее, чем простая логика выбора. Канеман получил Нобелевскую премию, подтвердив, что эмоциональные реакции не только важны, но иногда даже определяют наше поведение сильнее, чем рациональные рассуждения. С начала XXI века результаты этих наблюдений были использованы голландским профессором Але Смидтсом, который стал основоположником нейромаркетинга. Он предложил проводить исследования реакций мозга, чтобы глубже понять, как именно потребители реагируют на рекламу и продукты. Смидтс выявил ключевые области мозга, которые отвечают за эмоциональную деятельность, и разработал методы анализа реакций на визуальные и аудиовизуальные стимулы. Эти методы позволили маркетологам создать более эффективные рекламные кампании, которые настраиваются на ощущения и подсознательные реакции потребителей. Одним из первых значительных шагов в этой области стало исследование, проведенное в 1999 году с использованием магнитно-резонансной томографии. С тех пор нейромаркетинг стал полноценной индустрией, с множеством лабораторий по всему миру. Одной из самых известных является Consumer Neuroscience, аффилированная с компанией Nielsen, которая применяет нейробиологические методы для оптимизации маркетинговых стратегий. Простой пример нейромаркетинга — поход в магазин и покупка новой игры для Playstation. Человек берёт её, а уже потом, после покупки, логически обосновывает своё решение 😉 Если все вокруг нахваливают новую модель телефона, кому-то может показаться, что она и правда замечательная, потому что столько людей не могут ошибаться. Как вы думаете, насколько глубоко эмоции влияют на ваши собственные покупки? Пишите в комментарии ⬇️ маркетинг #идеи #нейромаркетинг #смм #исследование

Настроены выжить: на рынке недвижимости заговорили о банкротстве застройщиков

Рынок строящейся недвижимости проходит один из самых сложных периодов за последние 10 лет. Высокая ключевая ставка накладывается на низкие продажи и высокую себестоимость строительства. Некоторые эксперты прогнозируют, что сложившаяся ситуация может закончиться банкротствами девелоперов. Так ли это, разбирался "Деловой Петербург". Ситуация в строительной отрасли По оценке "Аналитического хаба “Сбера”", жилая недвижимость сейчас — одна из наименее инвестиционно привлекательных отраслей России. Среди главных негативных факторов аналитики перечисляют замедление темпов роста цен на жильё, снижение активности девелоперов, падение продаж после завершения массовой льготной ипотеки, сокращение господдержки отрасли, высокие процентные ставки. Также в "Сбере" отмечают, что самое сильное замедление оборотов бизнеса по сравнению с летом 2021–го произошло именно в строительстве: рассчитанный банком "сбериндекс" в этой сфере вырос лишь в 1,8 раза. Для сравнения: в добыче полезных ископаемых и оптовой торговле зафиксирован рост в 10,8 раза, в обрабатывающих отраслях — в 8,2 раза, в розничной торговле — в 2,4 раза. А соотношение долга по кредитам к оборотам в строительстве составило 49%. В конце октября Центробанк повысил ключевую ставку до исторического уровня 21% (по некоторым прогнозам, в ближайшее время она может увеличиться до 25%). Следом взлетели и ставки по ипотеке, снизив спрос до минимумов, и ставки по проектным и бридж–кредитам для застройщиков. Финансовые модели, по которым много лет развивался рынок недвижимости в России, оказались под угрозой. В текущих условиях ключевой риск для девелоперов — это замедление темпов наполнения эскроу–счетов. В самой сложной ситуации — те, кто начал проекты в этом году. Большинство из этих проектов не были рассчитаны на действующую ключевую ставку. Сильнее всего пострадают застройщики с закредитованностью более 50%. Впрочем, как говорят участники рынка, многое зависит от того, сколько квартир удалось продать в проекте на данный момент (от этого в том числе зависит ставка по проектному кредитованию). К примеру, один из городских застройщиков начал стройку в мае, и с этого момента продал 39 из 463 квартир. Ставка по проектному кредиту у него близка к ключевой. А значит, на обслуживание кредита он тратит практически столько же, сколько и на строительство. Другой пример — застройщик начал проект в октябре и уже продал 254 из 1000 квартир, покрыв большую часть проектного кредита за счёт денег на счетах эскроу. В данном случае ставка минимальна — в пределах 6–10% годовых. Многое также зависит от того, на какие деньги и сколько было куплено земли, за которую девелоперы выплачивают кредиты по самым высоким ставкам. Это сейчас самый рискованный актив. "Есть риск как ухода некоторых компаний, так и смещения сроков реализации некоторых проектов; какие–то проекты девелоперы вынуждены будут поставить на паузу. Также можно говорить о перераспределении земельного банка между текущими и новыми игроками рынка. Однако хотелось бы отметить, что большая часть крупных проектов, реализация которых началась год–полтора назад и ранее, чувствуют себя стабильно", — считает начальник управления продуктового менеджмента и маркетинговых исследований "Главстрой Санкт–Петербург" Дмитрий Ефремов. Чем помогут власти Впрочем, как говорят и эксперты, и власти, дома, сроки сдачи которых приходятся на 2025 год, обеспечены проектным финансированием. Как правило, в них продано достаточно квартир, чтобы за счёт денег на счетах эскроу покрыть выданные банковские кредиты. "2025 год у нас почти полностью покрыт, а вот с проектами в конце 2026–2027 годов могут быть проблемы", — заявил на конференции Domclick Digital Forum замглавы Минстроя РФ Никита Стасишин. Решение этих проблем будет зависеть от изменения ключевой ставки и инфляции, уточнил чиновник. "От того, в каком состоянии отрасль жилищного строительства к ним подойдёт, будут зависеть те меры поддержки и те возможные условия изменений тех или иных программ, которые сегодня работают", — отметил замминистра. На рынке уже звучат "инициативы снизу" о различных мерах поддержки. Например, "Дом.РФ" ратует за субсидирование кредитов для застройщиков. Также много предложений касается новых программ льготной ипотеки. Вместе с тем реальная поддержка рынку строящегося жилья будет доступна не раньше середины следующего года. "Если будут возникать бюджетные ресурсы, то мы их будем направлять туда, где они нужны. Пока мы ограничены регуляторными возможностями, которые были приняты в 2020 году. Других пока нет", — заявил Никита Стасишин. Ждать ли банкротств застройщиков Большинство опрошенных "ДП" девелоперов говорят, что массовых кризисных банкротств застройщиков, как это было, например, в 2008 или 2017–2019 годах, ждать не стоит. "Слухи про банкротства традиционно появляются на фоне турбулентности, но такой риск есть всегда. Именно поэтому когда–то был принят закон об эскроу–счетах. Со стороны невозможно адекватно оценить устойчивость компании по тем или иным публичным проявлениям. Мы знаем примеры застройщиков, которые выполняют свои обязательства и успешно работают до сих пор, несмотря на то что им предрекали банкротство со 100%–ной вероятностью. У нас в компании всё стабильно, земельный банк пополняется, в работе есть несколько новых проектов разного формата. Сейчас активно готовимся к премьере, есть сложности, но всё это рабочие моменты, которые решаются в процессе", — рассказывает коммерческий директор ГК "А101" в Петербурге Мария Орлова. Пока главная антикризисная мера заключается в том, что застройщики ставят на паузу всё больше проектов. Согласно данным ЕИСЖС, на конец ноября в Петербурге в стадии строительства находится 5,9 млн м2. Ещё в конце июня эта цифра составляла 6,5 млн м2, а в начале года — 6,6 млн. Минимум запусков пришёлся на последние 2 месяца. Впрочем, в отличие от предыдущих кризисов, когда любое банкротство оборачивалось потерей квартир и появлением обманутых дольщиков, таких рисков сейчас на рынке почти нет, уверены участники рынка. "Система эскроу–счетов уже показала себя максимально надёжно, не даст сбой и в нынешних условиях. Деньги клиентов лежат в банках на эскроу–счетах, они застрахованы и поступят девелоперу только после сдачи дома", — говорит Мария Орлова. Кроме того, банки начали ужесточать критерии допуска проектов для получения проектного финансирования, отмечает генеральный директор компании Stavni Александр Свинолобов. "Получается, что для дольщика риски остаются нивелированными, а вот риски застройщика кратно возросли. Их снижение заключается в торможении запуска проектов", — отмечает он.

"Уже началось": экономика России резко сбавит темпы роста в 2025 году

Российская экономика в 2025 году резко сбавит темпы роста: с 4 до 1–2% по ВВП. Подобное торможение прогнозировалось и в прошлом году, но в этот раз ожидания более реалистичны, считают эксперты. Рост ВВП РФ по итогам 2024 года составит 3,9–4%. Такую оценку дал 25 декабря в интервью телеканалу "Россия 24" вице–премьер Александр Новак. Чуть ранее президент РФ Владимир Путин во время прямой линии 19 декабря также заявил, что рост ВВП РФ в 2024 году может достичь 4%. За 11 месяцев 2024 года, по оценке Минэкономразвития, рост ВВП составил 4% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Между тем год назад большинство прогнозов по динамике ВВП в 2024 году предсказывали рост в районе 1,5%. По сравнению с подъёмом на 3,6% по итогам 2023 года это означало существенное замедление. В предыдущие годы ожидания также не совпадали с реальностью. Так, в апреле 2022 года многие экономисты предсказывали крах российской экономики с провалом ВВП на 10%, а по факту снижение едва превысило 1%. В 2023 году эксперты в среднем ожидали спада ВВП на 2%, а он увеличился на 3,6%. Рост экономики поддерживал бюджет Как объясняет управляющий эксперт центра аналитики и экспертизы Промсвязьбанка (ПСБ) Денис Попов, опережающий прогнозы рост экономики в 2024 году был связан как с дополнительным расширением госрасходов, так и с более сильным, чем изначально предполагалось, кредитным импульсом (особенно по кредитам юридическим лицам). "В результате замедление экономической динамики, которое прогнозировалось, оказалось более слабым и началось позднее, — констатирует он. — Основным драйвером роста ВВП в 2024 году оставалось расширение внутреннего спроса — конечного и инвестиционного, которые выросли с опережением ожиданий. Кроме того, давление вторичных санкций на импорт в первой половине года привело к некоторому росту чистого экспорта, что также поддержало повышенную экономическую динамику, даже в условиях стагнации экспортных поставок из России". По мнению эксперта, отчасти повторение событий возможно. Государство снова может в течение 2025 года наращивать бюджетные расходы для реализации неотложных задач и тем самым стимулировать более высокую экономическую активность. "Однако ожидать возобновления заметного кредитного импульса и высокой инвестиционной активности в условиях сформированной жёсткости денежно–кредитных условий я бы не стал", — добавляет он. "Устойчивость российской экономики в последнее время стабильно превосходит ожидания, — отмечает главный экономист группы “ВТБ” Родион Латыпов. — Так, в 2022–м с учётом всех шоков ВВП сократился всего на 1,2%. Не стоит недооценивать динамику совокупного валового спроса в российской экономике с учётом объёмов реализовавшегося бюджетного импульса и отдельных текущих потребностей государства, например в части импортозамещения". "Одним из ключевых очевидных драйверов более высокого роста стал бюджетный стимул, — рассуждает главный экономист “Т–Инвестиций” Софья Донец. — Расходы бюджета показали рост вдвое выше исходных прогнозов и удивили даже скептиков. По нашей оценке, бюджетный импульс определил ровно половину из 4% роста ВВП в 2024 году. Кроме того, мы видели и неожиданно повысившийся оптимизм производителей и потребителей, не связанных напрямую с государственным финансированием. Вероятно, в первом полугодии мы попали в “окно возможностей”, когда отсутствие плохих новостей по геополитической ситуации и внутренняя стабильность поддержали инвестиции, покупки на будущее и расширение бизнеса". Софья Донец считает, что экономику ждёт "мягкая посадка": рост ВВП РФ по итогам 2025 года может составить менее 1%. Дело в том, что Россия начинает год с жёсткими кредитными условиями, повышением налоговой нагрузки, сужением бюджетного стимула в плане льгот и субсидий. При этом внешние условия остаются сложными, неопределённость — высокой. "Всё это создаёт условия для торможения российской экономики, которое по некоторым признакам уже началось", — говорит она. С прогнозами в прошлом году промахнулись не только российские, но и международные экономисты. Они потом корректировали свои ожидания в течение года, по мере поступления свежих цифр по динамике российской экономики. Например, Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) в сентябре 2024 года повысил прогноз роста ВВП РФ в 2024 году до 3,6 с 2,5% в майской версии. Прогноз ЕБРР по росту ВВП РФ на 2025 год остался прежним и составляет 1,5%. Всемирный банк (ВБ) в октябре сообщил, что ожидает роста ВВП России на 3,2% в 2024 году и на 1,6% в 2025–м. В июньском докладе Global Economic Prospects ВБ прогнозировал повышение российского ВВП на 2,9% и 1,4% соответственно. Прогноз роста экономики РФ на 2026 год оставлен неизменным на уровне 1,1%. В докладе ВБ отмечается, что в 2024 году темпы экономического роста России будут ниже, чем в прошлом, из–за ужесточения ДКП и растущей нехватки производственных мощностей и трудовых ресурсов. Международный валютный фонд также повысил в октябре оценку динамики российской экономики в 2024 году. Теперь МВФ ожидает роста на 3,6%, а не на 3,2%, как в июле. Одновременно фонд понизил прогноз на 2025 год — с 1,5 до 1,3%. Еврокомиссия в ноябре поменяла прогноз роста ВВП РФ в 2024 году до 3,5 с 2,9% в весеннем прогнозе. Оценка на 2025 год также была пересмотрена в сторону повышения — до 1,8 с 1,7%. Жёсткость ДКП даст свои плоды Несмотря на опыт прошлого года, аналитики вновь достаточно уверенно ожидают замедления российской экономики. Родион Латыпов полагает, что динамика ВВП замедлится по мере реализации эффектов уже свершившегося ужесточения денежно–кредитной политики, а также в связи с постепенной нормализацией бюджетной политики. "Важно, что даже с учётом этих факторов речь о рецессии не идёт: рост ВВП в 2025 продолжится, хотя и замедлится с 3,5–4% в 2023–2024 до 1–2%", — подчёркивает он. Эффект жёсткой ДКП уже во всей красе проявляется на рынке розничного кредитования. По предварительной оценке Frank RG, в декабре 2024 года объём кредитов, выданных физическим лицам, снизился на 6,21% (–39,3 млрд рублей к ноябрю 2024–го). Он составил 593,3 млрд рублей, что на 58,38% ниже, чем в декабре 2023 года. Снижение объёма выдач зафиксировано во всех сегментах кредитования, кроме ипотечного. Месячный рост в данном сегменте составил +3,7%, до 273,6 млрд рублей. Наибольшее падение было зафиксировано в сегменте потребительского кредитования (–20,3% к ноябрю 2024 года), наименьшее — в сегменте автокредитования (–0,6% за месяц). Во всех сегментах, кроме автокредитования, суммарные объёмы выдач за 2024 год ниже, чем в 2023 году. Наиболее оптимистичные ожидания по динамике ВВП РФ в 2025 году у Минэкономразвития. Согласно сентябрьскому прогнозу ведомства, ВВП увеличится в 2025 году на 2,5%, в 2026–м — на 2,6%, в 2027–м — на 2,8%.

Личный вклад: петербуржцы перечислили в бюджет больше денег, чем бизнес

Бюджет Петербурга показал резкий рост доходов по итогам 2024 года. Вновь суммарно граждане заплатили больше налогов, чем бизнес. Поступления от физлиц увеличиваются и за счёт роста стоимости государственных услуг. Петербург отчитался о предварительном исполнении бюджета 2024 года. Рост доходов произошёл по всем направлениям, налоговым и неналоговым. Он особенно заметен, если сравнивать итоговые данные с первоначально утверждённым вариантом бюджета: доходы превысили плановые на 14%, что соответствует 168 млрд рублей. Помог рост зарплат В представленных цифрах есть немного лукавства. Бюджет на минувший год утверждался в ноябре–декабре 2023–го, затем, на протяжении года и по мере изменения экономических обстоятельств, в него вносились корректировки. Поэтому, если сравнивать с учётом последних правок, внесённых в ноябре 2024–го, рост доходов, которые в итоге превысили 1,347 трлн рублей, оказался не столь внушительным, всего 5%. Одним из внеплановых источников поступлений, которые помогли городу заработать, стали сверхдоходы от размещения временно свободных средств бюджета на депозиты в коммерческих банках. Их объём вырос в 1,7 раза, превысив 58,5 млрд рублей (почти 5% всей доходной части). Но как только банковские ставки начнут снижаться вслед за ключевой — город потеряет данный источник "приработка", а значит, может сократить темпы роста доходов. Эффектная динамика роста видна и по отдельному сегменту доходов, налогу на доходы физлиц. Его общий прирост составил 22%, но с учётом осенних корректировок — 5%. Всего горожане перечислили городу 560 млрд. В проекте на 2025 год по НДФЛ город предполагает получить 554 млрд (если опять же не будут проведены корректировки). По оценке Петростата, в январе–ноябре 2024–го средняя номинальная заработная плата жителей Петербурга увеличилась всего на 10%. Осторожное прогнозирование на 2025 год по НДФЛ может намекать, что чиновники скептически оценивают сохранение темпов роста зарплат в текущем году. Косвенно на повышение собираемости НДФЛ влияет ежегодно индексируемый МРОТ (на 18,5% в 2024–м и 16,6% в 2025–м). Ниже данного уровня работодатель начислять зарплату не рискнёт, слишком высоки риски получить претензии от ФНС. С другой стороны, в структуре НДФЛ не только заработная плата: не менее половины его объёма формируют прочие начисления. Это могут быть дивиденды от управления предприятиями, доходы от ценных бумаг или сделок с недвижимостью. В минувшем году вкладчики впервые в стране заплатили налоги на доходы по депозитам в банках. Так, по данным ФНС на 1 декабря 2024–го, такие поступления в Петербурге достигли 8,6 млрд рублей. В любом случае принцип формирования городской казны за счёт жителей сложился окончательно. Ещё в 2022 году основным источником пополнения бюджета был бизнес с его налогами на прибыль. Тогда на этот вид приходилось 44%, а на граждан — 32%. Сейчас, к 2025–му, если верить опубликованным Комфином цифрам, пропорция кардинально изменилась: 28% обеспечивает бизнес и 42% — граждане. В таких же долях поступления должны сохраниться и в текущем году. Оставшиеся 30% приходятся на другие налоги и сборы. За что ещё платят петербуржцы Граждане оказались незаменимы в вопросе компенсации выпадающих доходов от снижения собираемости налога на прибыль. Этот источник сократился на 11% в сравнении с первоначально утверждённым вариантом бюджета, до 372 млрд. От предпринимательства в 2025–м город ждёт роста отчислений на 5%, до 389 млрд. Но последние несколько лет подряд данные планы по осени пересматривались в сторону снижения. Как компенсируется это снижение? Например, только по имущественному налогу физлица в 2024 году заплатили в бюджет на 13% больше, чем в 2023–м, — 6,9 млрд рублей. В будущем по этой статье ожидается новый прирост — осенью граждане получат налоговые уведомления, в которых будет учтено повышение кадастровой стоимости жилья. В 2025–м в бюджетных планах Петербурга получить по имущественным налогам от горожан уже 7,5 млрд (+8,5%). К слову, организации уже ощутили на себе изменения кадастровой стоимости, перечислив в бюджет 2024 года на 18% больше, чем за 2023–й (58 млрд). Повышением кадастровой стоимости объясним и рост на 32% поступлений по земельному налогу (+2,7 млрд, до 11 млрд рублей). Сборы с граждан по имущественному налогу в 2024–м, вероятно, выросли в основном только за счёт увеличения количества сделок с жильём за 2023–й (по данным Росреестра, за тот период было зарегистрировано на 38% больше договоров купли–продажи, чем за 2022–й). Ещё одна интересная статистика — почти на треть выросли поступления по оплате штрафов (хотя их платят также и юрлица) — по итогам 2024–го сразу на 28%, до 15,7 млрд. Также к неналоговым доходам отнесены платежи за платные парковки, за прошлый год в бюджет поступило 4,9 млрд рублей (прогноз на 2025–й — 5,1 млрд). Положительная для бюджета и неприятная для жителей динамика видна и по другим малозаметным статьям доходов бюджета. Впрочем, всё происходит не по воле местных чиновников: растут ставки, комиссии, пошлины. Конечно, эти поступления даже в сумме проигрывают объёмам НДФЛ, но само движении в сторону мобилизации поступлений настораживает. Услуги государства подорожали Согласно отчётам Комфина на портале "Открытый бюджет", осенняя реформа по кратному увеличению судебных пошлин уже ощутимо отразилась на поступлениях в петербургский бюджет, буквально в 2 раза, с 0,8 млрд за 2023–й до 1,6 млрд за 2024–й (согласно Бюджетному кодексу, пошлины от арбитражных исков уходят в федеральный бюджет, а от рассмотрения дел в судах общей юрисдикции, в том числе мировых, — остаются в Петербурге). Впрочем, не только кратное повышение пошлин позволило нарастить доходы, но и увеличение количества исков. На текущей неделе ТЭК СПб, например, сообщила, что на взыскание задолженности с неплательщиков в 2024–м подавала исковые заявления каждые 5 минут своего рабочего времени (общее количество исковых заявлений превысило 24,6 тыс.). Скорее всего, по кредитным долгам аналогично чаще стали судиться банки и МФО. Весьма заметно, в 1,9 раза, увеличились поступления пошлин за регистрацию актов гражданского состояния в органах ЗАГС, до 4,5 млн рублей. По данным Росстата, каких–либо заметных изменений в цифрах по количеству браков и разводов в минувшем году не было. Но граждане могли оформлять больше справок. К слову, с 2025 года по ряду услуг органов ЗАГС пошлины возросли — развод вместо 650 рублей теперь стоит 5 тыс. В прошлом году объём обязательных пошлин за регистрацию сделок с недвижимостью вырос незначительно, всего на 10%, до 445 млн, но сами пошлины также повысили только в январе 2025–го. Следовательно, по итогам текущего года и разводы, и сделки с жильём покажут резкий прирост доходов. В 2025–м также будет проведена новая переоценка кадастровой стоимости недвижимости, которая вступит в силу уже с 1 января 2026–го. Все силы государства сейчас направлены на повышение налоговой базы.

Ошибки в контенте, которые отталкивают аудиторию и мешают продажам

Контент — это не просто красивые посты или регулярные сторис. Это способ коммуникации с аудиторией. Если вы делаете ошибки, вы буквально разрушаете доверие. А значит — теряете подписчиков, вовлечённость и потенциальных клиентов. 📍Разберу ключевые ошибки, которые чаще всего встречаю в блогах экспертов и малого бизнеса: 1. Отсутствие фокуса: блог “обо всём” Когда в одном блоге вперемешку: рецепты, лайфстайл, мемы, кейсы, продажи и личные фото — у подписчика не формируется понимания, кто вы, чем полезны и зачем вас читать. 🔻Что делать: определите 3–5 ключевых рубрик, связанных с вашим продуктом, и стройте контент вокруг них. Личное тоже важно, но в рамках общей стратегии. 2. Тексты “ни о чём” Формально пост написан, но в нём нет ни мысли, ни пользы, ни эмоции. Просто слова ради слов. 🔻Что делать: прежде чем писать, задайте себе вопрос: зачем читателю это читать? Что он получит? Каждое сообщение должно быть либо полезным, либо продающим, либо вовлекающим. 3. Избыточный официоз и «сухой» язык Слишком заумные формулировки, сухие факты, сложные термины без объяснений. Читатель чувствует дистанцию и теряет интерес. 🔻Что делать: пишите так, как говорите. Живо, конкретно, по делу. Не бойтесь быть проще и ближе. 4. Только продающий контент Если в каждом посте вы что-то продаёте — это утомляет. Люди приходят за ценностью, а не за каталогом. 🔻Что делать: используйте модель 60/30/10. Где 60% — экспертный и полезный контент, 30% — личный и вовлекающий, 10% — продажи. Да, можно продавать, но после доверия. 5. Слишком много шаблонов Когда все посты по кальке: одинаковые заголовки, одинаковые выводы, одни и те же фразы. Алгоритмы могут не заметить, но люди замечают мгновенно. 🔻Что делать: тестируйте форматы, экспериментируйте со стилем, используйте сторителлинг. Даже экспертный блог может быть живым и интересным. 6. Нет визуального единства Рваный визуал, устаревший дизайн, разношерстные фото — всё это снижает доверие. Особенно в Instagram и VK. 🔻Что делать: выберите единый стиль. Это не обязательно идеальные фотосессии — важно, чтобы визуал поддерживал ваш образ эксперта. Неактуальность контента Когда вы пишете “в стол”, не следите за изменениями в нише, не комментируете тренды, не реагируете на потребности аудитории. 🔻Что делать: регулярно анализируйте боли и запросы своей аудитории. Контент должен отвечать на их реальные вопросы здесь и сейчас. Контент — это ваша онлайн-репутация. Он формирует первое впечатление и ведёт человека к покупке. И каждое неверное сообщение работает против вас. Если вы не уверены, насколько ваш контент соответствует цели — проведите аудит, пройдитесь по вашим последним постам и ответьте на 3 вопроса: Что полезного получает читатель? Какие эмоции вызывает публикация? Понятно ли, чем вы занимаетесь и как можете помочь? Если хотя бы один ответ вызывает сомнение — пора пересмотреть стратегию. Работа над контентом — это не разовая задача, а постоянный процесс. Но именно он отличает сильные блоги от тех, кто не выдерживает конкуренции. Если вы видите, что посты не вызывают отклика, вовлеченность падает, а подписчики не становятся клиентами — значит, где-то закрались ошибки. Не игнорируйте сигналы. Контент может (и должен) продавать. Но только тогда, когда он цепляет, вызывает доверие и закрывает реальные потребности вашей аудитории. А значит, если вы хотите стабильного роста — начните с честного анализа. Уберите лишнее, усиливайте сильное и стройте систему, которая работает на вас. Контент — это ваш актив. Относитесь к нему профессионально. А что вы думаете на тему контента? Делитесь в комментариях! бизнес #посты #контент #контентмаркетинг #smm #tenchat #vlmr