Найдено 79 маркетологов по продукту

Чебурашка + Labubu = ???

Чебурашка — это ностальгия. Labubu — это тренд. А нейросети — мост между ними. Мы живём в удивительное время, когда прошлое не уходит, а становится частью кода. Когда добрый ушастый герой из советского мультика может встретиться с зубастым гиком из мира коллекционного дизайна — и не просто встретиться, а срастись в одном образе. Чебурашка — это тепло. Он нелеп, растерян, немного не от мира сего, но именно поэтому его и любят. Это напоминание о времени, когда всё было медленнее, понятнее и в чем-то легче. Где эмоции не анализировали, а просто проживали. Labubu — другое. Он хищно милый, как будто одновременно троллит и обнимает. Он живёт в эпохе хайпа, скорости, переизбытка. Он — каприз бренда, который знают по лицу, но не по истории. Это сегодня. А между ними — нейросеть. Она не знает, кто такой Чебурашка. Ей всё равно, сколько стоил Labubu на перепродаже.Но нейросеть может соединить их — превратить ностальгию в тренд и напомнить тренду, что у любой эстетики должна быть душа. нейросети #тенчат #бизнесидеи #нетворкинг #развитие #labubu #ии #мысли #искусство

Нейронаука доверия: как мозг отличает честный совет от нанятой инфлюенс-рекламы?

Последние исследования в нейромаркетинге показывают: когда человек видит рекламный пост от инфлюенсера, его мозг мгновенно анализирует 2 ключевых аспекта: искренность и релевантность. При оценке показателя «искренность» активируется островковая доля мозга, отвечающая за доверие. При анализе «релеватности» - префронтальная кора. Она оценивает, насколько сообщение соответствует личным ценностям и интересам. Так мозг отличает «своих» от «нанятых»… Если инфлюенсер воспринимается как «нанятый», срабатывает когнитивный диссонанс – подсознательное отторжение. Но если он кажется «своим», включается эффект социального доказательства, и его рекомендация работает в 3-5 раз эффективнее. Почему аудитория чувствует фальшь? 1. Микровыражения и язык тела инфлюенсера Даже в идеально снятом видео мозг зрителя считывает, например, напряженную мимику. Искусственная улыбка активирует меньше зеркальных нейронов. Поэтому, если текст инфлюенсера азвучит как скрипт, префронтальная кора мозга маркирует его как «рекламу». И в итоге шаблонные формулировки не срабатывают. То есть, когда любимый блогер вдруг начинает говорить «как менеджер по маркетингу», уровень взаимодействия аудитории с ним падает. Даже сами подписчики при этом не могут объяснить, почему так происходит. 2. Контекст и паттерны поведения Мозг потребителя хорошо запоминает, как известным им публичный человек (инфлюенсер) обычно ведет себя в контенте. Поэтому любые резкие изменения (например, неестественный энтузиазм с рассказом о продукте) сразу вызывают подозрение. Например, если блогер-путешественник использует рюкзак в своем треке или посте, то это вызывает доверие, так как происходит органичная интеграция. И наоборот: если тот же блогер внезапно хвалит кредитную карту, хотя никогда не говорил о финансах, то доверие к сказанному резко снижается. 3. Гормональная реакция Когда инфлюенсер делится личным опытом, у его поклонников выделяется окситоцин (гормон доверия). Когда люди ощущают на себе давление и желание что-то «продать», это провоцирует выработку кортизола – гормона стресса. Логично, что людям в стрессе покупать ничего не хочется! Как же бизнесу создавать «своего» амбассадора, которому доверяют? Выбирайте инфлюенсеров через нейротестирование Некоторые бренды уже это используют. Внедряют элементы айтрекинга – технологии, которая отслеживает движение глаз, определяет, куда, как долго и в каком порядке человек смотрит. Проводят электроэнцефалографический (ЭЭГ) анализ, который позволяет определить, какие эмоции вызывает лицо или голос инфлюенсера. Например, BMW как-то тестировал коллаборации с блогерами, оценивая, насколько естественно они держатся в машине. Лучшие результаты показали те, кто реально увлекался авто. 2. Предоставьте свободу выбора формата взаимодействия Чем жестче скрипт, по которому действует инфлюенсер, тем слабее реакция его аудитории. Разрешите ему рассказывать личные истории (они активируют у читателей и слушателей зеркальные нейроны). Дайте возможность проводить честные сравнения, ведь мозг слушателя, зрителя больше ценит прозрачность и понятность. Пример. Косметический бренд Glossier опирался на сообщество и контент, созданный пользователями, вместо традиционных рекламных кампаний с использованием профессиональных моделей. Строил кампании на «реальных отзывах» без цензуры, даже если кто-то говорит «мне не подошел оттенок». Это увеличивает доверие до 40%. 3. Используйте важные триггеры доверия Социальное доказательство Фразы инфлюенсера вроде «пользуюсь уже год» активируют полосатое тело мозга, отвечающее за принятие решений на основе опыта других. Когда инфлюенсер демонстрирует длительное использование продукта, это снимает когнитивное сопротивление у его аудитории. Конкретные результаты Если инфлюенсер дает утверждения с измеримыми показателями, например, «этот крем убрал пятна за 2 недели», то они задействуют префронтальную кору мозга, которая обрабатывает факты и логические аргументы. Мозг аудитории автоматически классифицирует такую информацию как достоверную. Дозированная уязвимость В случае признания инфлюенсером факта, что он «сначала сомневался, но...» провоцирует у читателя выброс окситоцина, - гормона доверия. Это создает эффект «своего парня», когда аудитория воспринимает инфлюенсера как честного советчика, а не продажника. Так, бренд натуральной косметики Drunk Elephant сознательно поощрял своих амбассадоров делиться не только успехами, но и неудачами в использовании продукции. Когда популярный бьюти-блогер призналась, что «этот крем мне не подошел – вызвал покраснения, но сыворотка идеальна», это привело к росту доверия на 28% и продаж сыворотки на 65%. Значит, мозг потребителя можно легко обмануть, но «в хорошем смысле»? Получается, что да. Важно анализировать не только метрики, но и нейрофизиологию, выбирать тех, кто действительно «резонирует» с аудиторией. При этом избегать шаблонов, ведь мозг любит харизму, а не скрипты. Просто позвольте инфлюенсеру быть собой, и тогда аудитория ему скорее поверит. P.S. Интересный парадокс: чем меньше ваш контент похож на рекламу, тем лучше он продает. Как думаете, какие нейромаркетинговые приемы будут актуальны через 5 лет? маркетинг #инновации #исследования #консалтинг #общение #копирайтербелова #клиентскийсервис #сотрудничество #реклама #партнерство

Наглядный пример, какой тяжелой может быть одиночная работа 😉

Зачем читать философский текст современному человеку? Мышление как переживание

Эстетическое переживание - это встреча с красотой, которая вызывает внутреннее перерождение, расширение своего эстетического опыта через глубинное понимание того, как устроен мир. Поэтому мы и хотим в музеи и театры, мы ищем этих переживаний, чтобы ощутить полноту жизни, почувствовать, как расширяется наша палитра связей с красотой. На ряду с переживанием красоты нам доступно переживание истины. Мышление как переживание даёт ощущение причастности к созданию новых идей. И этот внутренний процесс открытия нового смысла позволяет почувствовать выход за пределы себя. Регулярное погружение в философский текст, соединение с ним в поиске глубинных ответов позволяет новым идеям встраиваться в наше мировоззрение слажено и легко. В то время, как директивные инструкции, сколь бы полезны и эффективные они не были, скорее всего, встретят сопротивление ума. Переживание текста, проживание его и осмысление позволяет замедлиться, наладить связь с незнакомой картиной мира и взять из неё то, что отвечает нашему глубинному познавательном запросу. Давайте читать сложные философские тексты вместе, погружаться, меняться, вооружаться новыми ментальными схемами, новой смысловой оптикой. Пишите в коммениариях, какой сложный текст произвел на вас самое большое впечатление? психология #мышление #чтение философия

3 вида контента и 2 типа воздействия — контент-мейкерам на заметку

Блогеры, евангелисты, амбассадоры, инфлюэнсеры — Кто все эти люди? Передовики производства контента — от коротких постов и 15-секундных роликов до многостраничных обзоров и часовых видео. Хотите влиться в их ряды? — Но от просмотренный блогов коллег и «вот хочу также» голова идёт кругом? Не все так сложно — ведь существует всего три вида контента и два типа воздействия на аудиторию. 👉3 вида контента: Развлекательный (чтоб никто не скучал, было легко и весело, юмор и сатира приветствуются, но не перебарщивать). Примеры для риелторов (в недвижимости) — рассказывайте и показывайте строительные курьёзы, необычные здания Мира, сделайте обзор небоскребов Азии или расскажите о самых крохотных квартирах Европы. Продуктовый (чтобы показать товар лицом, рассказать о свойствах и пользе, какие проблемы потребитель может решить с помощью вашего продукта). Примеры для риелторов (в недвижимости) — сделайте репортаж со стройплощадки нового ЖК, покажите планировки квартир, проверьте на прочность входную дверь, обсудите вместе с Вашими подписчиками дизайн-проект продаваемой квартиры или прогуляйтесь по детской площадке и покажите ее безопасность и так далее. Экспертный (чтобы показать себя, свои компетенции, создать образ эксперта). Примеры для риелторов (в недвижимости) — расскажите о своём риэлторской опыте (в том числе самая сложная сделка, самая быстрая сделка), поделитесь с подписчиками информацией о новых суммах маткапитала, расскажите о новых законах текущего года/ полугодия/ месяца, почему надо запрашивать тот или иной документ и так далее. 👉2 типа взаимодействия: Можно объяснять (интервью, видео-инструкция, экспертная статья, короткий ролик - ответ на вопрос, другие формы). Пример для риелторов (в недвижимости) — запишите короткие ролики-ответы на часто задаваемые вопросы — Что такое фейковые объявления? Зачем нужны «безопасные расчёты»? И другие. Можно соблазнять (через фото, видео или текст — смотрите подборку фото). Пример для риелторов (в недвижимости) — Продаёте квартиру на 26 этаже с видом на горы? — Запишите ролик-тренд: помните, не так давно было в тренде — «Справа горы. Слева горы…» Дерзайте! ✍️ Все просто. Или нет?

Как структурировать живой пост, чтобы не казаться продажником — без шаблонов

Вы когда-нибудь читали пост и сразу думали: «Вот он, очередной продавец, который хочет впарить что-то на каждом абзаце»? Самое неприятное — когда такое ощущение возникает даже от “живого” контента. Давайте признаемся: мало кто любит читать тексты, в которых тонко, но упорно пытаются впихнуть продукт или услугу в каждое предложение. Вот почему важно научиться писать так, чтобы пост был живым, интересным, а продажи шли незаметно. Как это сделать? Вот несколько простых правил: Начинайте с чего-то близкого и понятного. Например, расскажите небольшую историю из своей жизни или из жизни клиента — что-то, что цепляет и вызывает эмоции. Люди любят истории, а не сухие факты. Говорите простым языком, без заумных терминов. Если вы маркетолог — не превращайте пост в лекцию по академическому маркетингу. Объясняйте так, как если бы вы рассказывали другу, который ни в чем не разбирается. Давайте полезность, а не только призыв купить. Можно поделиться советом, инсайтом или лайфхаком, который реально помогает. Пусть читатель почувствует: «Вот, я уже получил пользу, даже не покупая ничего». Не переборщите с продажами. Да, цель — привлечь клиента. Но ненавязчиво. Один-два упоминания услуги — достаточно. Лучше просто оставить приглашение к диалогу или мягкий призыв. Добавьте эмоций и юмора. Если вы чувствуете, что пост становится слишком серьезным — разбавьте его шуткой или живой метафорой. Это расслабляет и делает текст более человечным. Пример: Вместо: «Наш курс по маркетингу поможет вам увеличить продажи на 200%. Записывайтесь сейчас!» Лучше так: «Помню, как однажды клиент жаловался, что клиенты есть, но заявки не идут. Вместо паники мы разобрали воронку и нашли, где “затык”. Через пару недель продажи выросли, а клиент даже смог немного отдохнуть (да-да, такое бывает!). Если хотите, помогу и вам разобраться — пишите, обсудим!» В итоге живой пост — это не просто рассказ, а приглашение к разговору, которому доверяют. Вы не навязываетесь, а помогаете. И продажи идут сами. А как вы пишете свои посты? Пытаетесь продавать сразу или сначала рассказываете что-то живое? Пишите в комментариях! маркетинг #живойконтент #продажионлайн #бизнесбезпродаж #копирайтинг #личныйбренд #контентдлябизнеса

🛑 Почему я не беру всех клиентов подряд — и вам не советую

Когда только начинала, казалось: каждый заказ — это рост, а каждый клиент — шанс заработать. Но опыт (и пару выгоревших нервных окончаний) научили: “всем помогать” — значит вредить себе и делу. Вот кого я больше не беру в работу — и почему это осознанное решение: 🙈Кто хочет “чудо за 3 дня” Авито — это не кнопка «продать». Это настройка, тесты, аналитика. Если человек не готов даже немного подождать — он будет недоволен в любом случае. 🙈Кто спорит с каждым советом, но нанял эксперта Если вы всё знаете лучше — зачем тогда я? 🙈Кто не готов менять кривой профиль, но хочет “503 заявки в день” Рекламная кампания — не магия. Если входная точка слабая, трафик просто сгорит. 🙈Кто говорит “неважно что писать, лишь бы было” Я не умею делать абы как. Потому что потом же ко мне и вернутся с фразой: “что-то не работает”. Лучше честно отказаться на старте, чем потом объяснять, почему “оно не стреляет”. Выбор клиентов — это не каприз. Это фильтр, который защищает мой уровень, мою энергию и мои результаты. А вы отказываете, когда чувствуете, что “не ваш”? Или терпите ради выручки? бизнес #продвижение #развитие #развитиебизнеса #бизнеспроцессы #маркетинг

Что говорят те, кто делает миллионы на знаниях?

Это лето я начинаю ярко и образовательно! 10 июня я побывала на одном из самых мощных и вдохновляющих событий этого года - фестивале ХАКАТОН’S, который прокачал мое мышление, забустил креатив и зарядил амбициями на весь сезон. Под открытым небом, на стильной летней площадке в центре Москвы, собрались более 1000 человек, от начинающих предпринимателей до 🔝 представителей онлайн-образования и инфобизнеса. Атмосфера как в Силиконовой долине на выезде - легкий вайб, кофе в одной руке, в другой заметки с инсайтами. Фестиваль был построен как мощный симбиоз контента, нетворкинга и фана. Можно было буквально за один день: ✔️Прокачаться в нейромаркетинге и продажах без прогрева; ✔️ Узнать, как выстраивать команду через игры разума; ✔️Разобраться, как запускать цифровые продукты с нуля; ✔️Понять, что такое экспертность в 2025 году и как на ней стабильно зарабатывать. Три параллельных потока, прокаченные спикеры, десятки воркшопов. Это был тот случай, когда хотелось быть сразу везде. Несколько выступлений, которые реально сдвинули меня с мертвой точки: ✅Софи Гапенко - показала, как из эксперта вырасти в востребованного спикера. Говорит просто, но мощно, особенно про силу личности и медийность. ✅Михаил Тимочко - мастер запусков. Его доклад будто контент-пинок под масштаб. Теперь думаю, а почему бы и не миллион? ✅Кристина Москаленко - говорила про системный доход с экспертности. Много конкретики, никакой воды. ✅Валерий Комиссаров - автор культовых ТВ-шоу, но говорил как стартап-ментор. Рассказал, как создавать «залипательный» контент, и почему искренность - это новая валюта доверия. ✅Артем Дюкарев - дал вектор на масштаб и структуру бизнеса. Вот прям села и понял, хаос в голове можно превратить в четкий план. ✅Олег Абакумов - показал, как врач может быть блогером, нутрициологом и при этом качать личный бренд в соцсетях. Я выписала кучу инсайтов в заметки, но вот что особенно зашло: ‼️Как использовать нейросети для автоматизации обучения и маркетинга. Подсмотрела фреймворки, которые сразу начала внедрять. ‼️Оцифровка процессов. Поняла, что без воронки, аналитики и CRM даже гениальные идеи буксуют. ‼️Геймификация в обучении и найме, серьезно, это будущее. Воркшоп по игропрактике просто открыл мне новый подход к работе с командой. ‼️Продажи на эмоциях и смыслах. Удивительно, как за 30 минут можно переосмыслить свою упаковку и подачу. ХАКАТОН’S - стал для меня фестивалем, не только про контент, но и про людей. Мы знакомились, делились кейсами, мемами и подписками на друг друга. Никто не говорил «у меня нет времени», наоборот - «давай созвонимся, обсудим», «ищу партнеров», «приглашаю на созвон». После официальной части расслабон под музыку. Кавер-группа, вид на город, коктейли и тот самый вайб, когда ты и прокачалась, и отдохнула, и сделала еще больше для своего развития. За один день получилась не плохая точка роста. За совсем короткий промежуток времени я получила столько знаний, сколько обычно собираю по крупицам месяцами. И главное я теперь точно знаю, в каком направлении двигаться дальше. Если вы работаете в сфере онлайн-образования, запускаете бизнес или просто неравнодушны к саморазвитию держите руку на пульсе. Такие события это не мода, это необходимость. Когда вы в последний раз участвовали в событии, которое перевернуло ваше мышление? блогер блогинг образование конференция фестиваль знания обучение знакомство партнерство сотрудничество

Скоринг Лидов. Бывает же такое

Уверен, что многим из вас маркетологи и остальные личности часто говорят, что давайте сделаем e-mail рассылки/чат-ботов и иже с ними для подогрева лидов. Идея даже не гавно. Но вот в чем вопрос. Если в случае вебинаров или оффлайновых событий рассылки имеет конечную цель. То вот в случае продажи товаров, возникает вопрос, а когда лид будет готов? Когда мы поймем, ну вот, мы сейчас ему позвоним и он у нас купит на сто мильенов? В моей практике ни один из представителей бизнеса об этом не спрашивал (а вы используете? Устроим небольшую голосовалку). Все говорили идея класс - воплощай. Самое забавное, что подобное я отмечаю повсеместно. Подписан я на рассылку одно бизнес-клуба, каюсь, продался за классный чек-лист. Они мне не разу не позвонили даже, чтоб пригласить на митап или коворкинг, хотя рассылки я открываю с разной периодичностью в течение полугода. Зато мне трезвонит другой бизнес - клуб, с которым я не хочу иметь дел, по дурости однажды дал свои контакты. И в том и другом случае ребята потеряли потенциального клиента. Чтобы им помогло? Нормальный скоринг. И если в прошлых десятилетиях скорили: холодный, теплый, горячий и все, то сейчас такая система уходит в небытие. Это можно отследить на примере разницы квалификация лидов у продаж и маркетинга. Собственно вечные войны взялись именно из за этого. Вот вам мой примерный скоринг. Примерный, потому что у каждого бизнеса должен быть свой скоринг, а иначе могут быть проблемы. Prospect - new - есть контакты для инициации, но никогда не совершал контактов с компанией. Есть мнение, что будет интерес к продукту. Prospect - in progress - в него стучатся холодные продажи. Prospect - Hot - вступил в контакт с менеджером по холоду MAL - был контакт в рамках маркетинга, но дал мало информации о себе MQL - Rare - дал свои контакты, но не заинтересовался в продукте MQL - HOT - совершил несколько действий в рамках маркетинговой кампании, дал свои контакты Остановимся пока на этом списке. Сразу оговорюсь, что продажи я пока не брал. Для начала давайте разберемся с этими лидами. Как конкретно скорить и что будем использовать разберу в следующий раз.

Нет ни дома ни улицы