Найдено 30 директоров по рекламе

Медиаполе-2025: актуальные тренды и как ваш бизнес может заработать на этом

Mediascope поделился свежайшими цифрами по медиапотреблению россиян с конференции «Медиапространство-2025». Знаю, что мало кто любит анализировать «скучные» презентации, поэтому читайте пост — я всё сделала за вас. 🙂 Кто из вас до сих пор живёт прошлым, думая, что одна лишь телереклама или таргет ВК вывезут? Очнитесь. Мир медиа — бурлящий котёл, где каждый день что-то меняется. Если вы не в курсе этих изменений, ваш маркетинг — стрельба по воробьям из пушки, да ещё и в полной темноте. Что показал Mediascope? Главные выводы 📌 Прощай, моноканал. Привет, кросс-медиа! Пользователи больше не сидят в одном канале. Они переключаются с ТВ на YouTube, из Telegram в онлайн-кинотеатр, слушают подкасты, пока едут на работу. Это значит, что нельзя фокусироваться только на чём-то одном, иначе теряете львиную долю своей аудитории. Ваша стратегия должна быть как осьминог — с щупальцами, но одной головой, понимающей путь клиента. 📌 Интернет — уже не дополнительный канал, это ВСЁ. Рост интернет-потребления уверенно идёт вверх — и на десктопах, и на мобильных. Но самое важное: куда именно уходит это внимание? 👉 Видео-контент рулит: YouTube, Rutube, онлайн-кинотеатры, стриминги. Линейное ТВ, конечно, пока живо, но молодая аудитория массово мигрирует в VOD (Video on Demand). Хотите её внимание — меняйте стратегию. 👉 Соцсети и мессенджеры — не просто чатики, а центры потребления новостей, развлечений, а также поиск товаров. Поймите, какие платформы ваши клиенты предпочитают, и будьте там. 👉 Аудио — не только радио: подкасты — мощный инструмент для вовлечения и лояльности. Ваша ниша может быть закрыта аудио-контентом, который ищут потенциальные клиенты. 👉 ТВ и радио: не списываем, но корректируем прицел. Да, телевизор всё ещё смотрят. И да, его аудитория очень лояльна — это, как правило, старшее поколение, жители регионов. Для массовых товаров с широким охватом они по-прежнему могут быть эффективны. Но это не значит, что подход должен быть старомодным. Думайте о спонсорстве в онлайн-кинотеатрах, об интеграциях в тематические передачи. Радио, в свою очередь, сохраняет стабильность и тоже активно мигрирует в онлайн. Для локальных бизнесов или фонового потребления — отличный канал. 👉 Пресса: жива, но в другом формате. Бумажные газеты и журналы теряют хватку, это факт. Но их онлайн-версии и нишевые издания живут и развиваются. Для B2B или узкоспециализированных продуктов это может быть релевантно. Главное — понимать, где именно ищет информацию ваша ЦА. Что всё это значит для вашего бизнеса? Сегментация. Разложите ЦА — география, возраст, поведение, контекст потребления. Хватит пулять мимо цели. Кросс-канальный подход. Создавайте синергию. Реклама на ТВ может привести в соцсети, где вы догреете клиента контентом, а потом доведёте до покупки через email-воронку. Контент под канал. Видео для YouTube, короткие ролики для Reel/Stories, экспертные статьи для блога, подкасты для тех, кто в дороге. Жонглируйте форматами. Гибкость и эксперименты. Медиаландшафт меняется быстрее, чем вы моргаете. Тестируйте новые гипотезы, запускайте А/Б-тесты, и не бойтесь признавать ошибки. Измеряйте всё. Цифры — не для красоты. ROMI, LTV, CAC, метрики по воронкам. Если вы этого не делаете, то не управляете. Точка. ——— Маркетинг — не набор разрозненных тактик, а целостная система, которая ведёт к росту. Такшо заканчивайте работать по наитию. Стройте по-настоящему эффективную стратегию, которая будет опережать рынок. Коллеги, какие каналы дают вам самый жирный ROI? Вопрос для остальных читателей — что возьмёте на заметку? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #маркетинг #маркетолог #исследования #медиа #интернетмаркетинг #digital #стратегия

Миллиард просмотров у рекламы? Пёс Кори очаровал интернет-аудиторию

Реклама онлайн-игры с пёселем залетела в TikTok на 830+ миллионов, а это, на минуточку, — почти МИЛЛИАРД просмотров! 🤯 Ролик, сделанный на коленке, оказался лучшей интеграцией. Жутко интересно, сколько денег заплатил рекламодатель? Явно меньше полученного эффекта. 😁 Вообще всё началось ещё зимой. Тогда видео со шпицем по кличке Кори взорвало интернет — за четыре дня 70 млн просмотров. Ничего необычного: пушистый собакен, одетый в шапку-ушанку и солнцезащитные очки, невозмутимо позировал на Красной площади. Всё. Владельцы шпица называют его самой популярной русской собакой в мире. Говорят, есть и другие образы, например, с париком и каблучками. Имх, вирусность вполне закономерна, ведь здесь есть всё для завоевания людских сердечек: Мемность. Милое животное (да, не только котики вызывают эмоции). Попадание в ЦА — зумеров и альф (ядро TikTok). Простой контекст — суть понятна в первые секунды. Петляющий монтаж — нет «жёсткого окончания», поэтому многие смотрят по 2–3 раза, не осознавая, что это повтор, тем самым увеличивается retention rate, который TikTok продвигает. Контент, лечащий усталость (всё чаще пользователи соцсетей ищут отдушину). Думаете, нельзя это адаптировать под себя? Ещё как можно! 👇 Используйте мем-образы близкие целевой аудитории. Например, уставший клиент, раздражённый коллега — в формате ролей или закадровых фраз. Не заморачивайтесь со съёмками, монтажом, подбором музыки, сценарием. Не бойтесь иронии. Даже эксперт может быть в роли забавного персонажа. Люди такое обожают. Делайте короткие ролики, чтобы зрители отдохнули, улыбнулись. В общем, пока одни закупают продакшен, студии, греют лиды через воронки, Кори просто катается на самокате — и собирает сотни миллионов просмотров. А вы бы решились встроить свой продукт или экспертность в такой формат? Или для вашего бренда это перебор? 🤔 людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #вирусныйконтент #контент #соцсети #реклама #маркетинг #бренд

Действительно ли EdTech - выжженое поле для подрядчиков по трафику?

Продолжаем разбираться в запросах читателей😉 У меня есть кое-какой опыт в сфере эдтеха и дальше будет мое частное мнение о том что можно предложить по трафику образовательным компаниям (рекламодателям) чтобы они захотели с вами работать. Сперва давайте зафиксируем, что большая часть образовательных продуктов (от нутрициологии до программирования) уже имеют довольно понятные офферы. Бесплатный пробный урок побеждает более сложные офферы просто потому что для пользователя это понятно и удобно. Он сначала пробует, потом думает, потом платит. Если вы надеетесь на принципиально новые продукты или офферы, то боюсь придется ждать какого-то нового тренда после обучения нейросетям. Также нужно понимать что образовательные компании в основных рекламных каналах по базовым запросам и таргетингам уже давно работают и без вас. Дк вот если мы понимаем что большинство офферов и каналов уже довольно понятны и известны, как создать добавленную ценность по трафику для рекламодателя🤔? 1️⃣ мы либо знаем и умеем как выходить в новые каналы, где есть свежая аудитория, которой будет актуален наш оффер (например бесплатный урок) 2️⃣ либо мы например занимаемся квалификацией, обработкой лидов и рекламодателю уже передаем не абы каких лидов, а только тех кому нужно отправить счет на оплату 3️⃣ либо мы можем самостоятельно создать геймефицированного бота, который будет повышать конверсию в запись на бесплатный урок 4️⃣ либо у нас есть уникальная связка только под программирование и ммы ее реализуем только в этой узкой поднише внутри эдтеха Если мы как подрядчик не создаем добавленной ценности, то почему считаем что нужны рекламодателю, а уж тем более крупному, у которого скорее всего есть довольно сильная инхаус команда? Разберем реальный пример🔽: Я-рекламодатель. Ко мне приходит сра-сеть, которая заявляет, что они специализируются только на образовании, их основатели все из эдтеха, у них великолепный набор вебмастеров и тд. Я со своей стороны прошу их показать реальный результат. Чтобы они подключились к нам через крупную сра-площадку как партнер и показали как сгенерируют нам продажи. Если результаты будут ок, мы сразу сделаем прямой договор (без посредничества крупной сра-сетки), вообще без вопросов. На это они просто отвечают: “мол они так не работают и не будут”🤷. Вопрос, почему я как рекламодатель должен заниматься кучей подписаний c с юристами, технической интеграцией и так далее ради непонятного результата? Т.е. я со стороны рекламодателя трачу время и ресурсы и получаю кота в мешке. Мне оно зачем? Соответственно если идти в эдтех, как подрядчик по трафику, то надо быть готовым показать результат и четко понимать как это сделать. Иначе будет странно ожидать что на вас кто-то будет тратить время и деньги. Зачем это делать? Если резюмировать: Является ли выжженным полем эдтех? Скорее нет. Я бы сказал это площадка уже довольно зрелой конкуренции с понятными офферами и понятными каналами трафика. Но если вы готовы от себя предложить новые подходы, каналы, выполнение дополнительных задач для достижения результата, быть готовым к демопериоду, то у вас есть все шансы. Надо понимать что зрелая сфера не означает, что рекламодателям не нужны новые лиды, они им нужны просто добывать эти лиды нужно нестандартными способами и нужно быть готовыми поработать дополнительно для создания добавленной ценности. Т.е. если раньше было достаточно просто дать трафика и это было ок, то теперь нужно дать трафик + добавленную ценность (экспертиза, аналитика, скрипты, создание продающих посадок, эксклюзивные плейсменты) и тогда это будет ок. Примерно так😉

Что делать, если текст не пишется? Лайфхак

Лайфхак — простейший, легчайший в исполнении, доступен всем и каждому, в любое время, в любом месте. Универсальный максимально. Так в чем же лайфхак? 📍Не пишется текст — двигайтесь и шагайте Идеально — быстрая ходьба. Пишите на ходу. Буквально. Просто начните ходить. Лучше на воздухе. Обогащение мозга кислородом. Идеально на природе в тишине — сквер, парк, лес. Это ещё и антистресс. Нет возможности выйти на улицу — откроете окно и ходите по дому, по комнате. Наворачивайте круги, бродите хаотично, по линии — как угодно. Главное — движение. Можете записывать во время ходьбы — пишите. Нет — диктуйте на диктофон. Или запишите голосовое. Или накидайте тезисно скелет в заметках. Или остановитесь, запишите хотя бы слова-ассоциации, идите дальше. 💡Интересный факт: В головном мозге человека содержатся миллиарды нейронов (по одним данным 80-84 миллиарда, по другим 90-96 миллиардов). Больше половины нейронов (~2/3) отвечают за двигательную активность — ходьба, бег, плавание, спортивные упражнения… любая физ нагрузка. А за мысли, речь, эмоции отвечают меньшая часть нейронов (~1/3). Поэтому если проблемы с мыслительной деятельностью. Творческий ступор. Безмыслие. «Корявые мысли» 👉 Надо начать двигаться. И неважно как и что делать. Важно запустить движение. Активное. Продолжительное. Любая физическая нагрузка. От простой ходьбы до тренировки в спортзале. Зачем? Чтобы та большая часть нейронов, отвечающая за контроль наших движений, постепенно раскачала, «активизировала» и включила в работу в том числе и нейроны, отвечающие за мыслительный процесс. Движение — ходьба, бег, спорт — главное задействовать тело. Активизировать двигательную активность. А ещё происходит работа со стрессом. Стресс от написания текста, который никак не пишется, уходит из тела вместе с потом. Мозг словно переключается. Отвлекается. Освобождается. И готов творить. Вспомните, как человек ведёт себя когда нервничает, переживает, во время важных переговоров по телефону (ну когда он один). Он ходит. Зачем? Чтобы быстрее переработать информацию. Чтобы скорее найти решение. Ибо есть проблема, её надо решить, не понятно как, но ведь надо что-то делать и «это делать» пока не принято решение — двигаться. Ходьба помогает перерабатывать инфу. Отвлекает. Наполняет. Озаряет. Да и любая активность, физическая нагрузка, спорт — средство для избавления от стресса, негатива, переживаний, тревоги. И ещё одно верное лекарство от «непесучести». Пробуйте. Двигайтесь. Ходите. Пишите. базарихапротексты копирайтер #тексты какначатьписать #непишется боязньчистоголиста движение #хотьба стресс продвижениевсоцсетях

Почему все копируют SMM друг у друга и проигрывают

Парадокс SMM в 2025 году: ленты забиты одинаковыми постами, одинаковыми приёмами, одинаковыми "личными брендами". И при этом — почти никто не выигрывает гонку за внимание. Почему? Потому что контент перестал быть ощущением. Он стал схемой. Я смотрю, как каждый третий блог в TenChat превращается в копипаст чужих стратегий. 📌 "Просто пиши сторителлинг с болью → вызови эмпатию → продай". 📌 "Вот 5 советов, как вырастить блог". 📌 "Я раньше не верила в себя, а теперь — ого-го". Проблема не в приёмах. Они работают. Но когда ты копируешь без внутреннего резонанса — это не стратегия. Это стенд-ап по чужому сценарию. Я называю это синдромом контент-маскировки. Выглядишь, как будто "эксперт", а ощущаешься — как будто ИИ писал, на голодный желудок. 💔 Клиенты это чувствуют. Алгоритмы — тоже. TenChat сегодня — это не про «схемы». Это про настоящую тональность мысли, про чувство формы, про то, что между строк. Мои консультации сейчас чаще всего начинаются с фразы: «Я вроде всё делаю правильно, но посты не цепляют. Нет реакции». А потом мы копаем и видим: тексты как у всех ритм как у всех выводы как у всех И главное: всё от головы, а не из жизни. 📍Вот что работает в TenChat: — ощущение, что ты здесь живой — умение быть не «ещё одним специалистом», а определённой личностью с определённой оптикой — тексты, которые нельзя перепутать с чужими — структура, где логика не душит эмпатию — и самое главное — внутренний компас, не шаблон Я всегда говорю клиентам: контент — это не про стиль, это про влияние. Скопированный стиль — не даёт влияния. Он даёт иллюзию продвижения, а не поток заявок. Что мешает вам звучать по-настоящему — страх, неуверенность, отсутствие структуры? 📌 Мораль простая: шаблоны можно копировать, но эффект лично для вас — нулевой. Если хочешь, чтобы тебя читали, — придётся рискнуть быть собой. 💡 Мини-гайд на сегодня: — Пролистай свои последние 5 постов: где ты был собой, а где — чужим эхом? — Напиши один абзац "как чувствуешь", а не "как надо" — и проверь, как это сработает. Аналитика наше всё)) Не пренебрегайте ею! А вы замечали за собой, что пишете "как все", потому что так "правильно"? А с вами была Кристина — ваш контент-маркетолог из глобальной ленты ⚡ Если пост отозвался — жду вас в комментариях! беляевапишет #smm #контентмаркетинг #личныйбренд #продвижение #уникальность #креатив #стратегияконтента #блогинг #tenchat

Напитки в полете ✈️

У нашей команды есть одно правило - «обустраивать» полет клиента так, как мы бы встречали дома своего самого любимого гостя! Начнем с напитков: 🥂мы всегда уточним Ваши пожелания по напиткам и алкоголю на борту. 🥂если у Вас не будет предпочтений, то мы продумаем все для Вас! 🥂если Ваши пожелания будут «очень эксклюзивными» - мы сделаем все, чтобы удовлетворить Ваши ожидания. 👌🏻Вплоть до того, что Ваше эксклюзивные вино прибудет на частном борту из другого города. (Мы закажем его в другой стране и привезем на своем ближайшем рейсе) 🍾На борту DSJets для Вас и Ваших гостей - всегда лучший выбор напитков👌🏻 бизнес #сотрудничество #знакомство #предприниматель #руководитель #банки #блогинг

Где в Москве поесть паназиатскую кухню?

Индокитай - Депо (Лесная 20с3) гдевмоскве #гдепоестьвмоскве #ресторанымосквы #москва

Можно ли сесть в тюрьму за накрутку фейковых аккаунтов? Спойлер: да

Давайте сначала начистоту: Вы когда-нибудь делали накрутку? Неважно где и неважно когда. На заре своего SMMства я такое нет-нет, да и да. В 2018 году, да как и сейчас, вопрос накрутки все еще является дилеммой для специалистов из сферы онлайн-маркетинга. С одной стороны — психология пользователей, с другой — алгоритмы. Но сегодня не об этом. Перейдём к любопытному кейсу, случайно прочитанному мной 20 мин назад в журнале «Основатели», а затем вдохновившему на этот пост👇🏻 В 2017 г Чарли Джевис основала стартап Frank. По задумке основательницы, сервис должен был помогать студентам легко получать кредиты на обучение. Проект быстро взлетел, а в 2021 году Джевис сделала почти невозможное — продала стартап JPMorgan Chase за $175 млн. Но после закрытия сделки стали выясняться некоторые неприятные детали… Банк обнаружил, что у стартапа не такая огромная база пользователей, как заявляла основательница. Это вскрылось, когда JPMorgan сделал email-рассылку по базе Frank: большая часть писем оказалась недоставленной, что вызвало у банка подозрения в подлинности адресов. В декабре 2022 года JPMorgan подал иск против Джевис и директора по развитию Frank Оливье Амара. JPMorgan обвинял этих шалунишек в создании миллионов фейковых аккаунтов студентов и утверждал, что основательница обманула покупателя, только чтобы совершить продажу. В иске утверждается, что находчивые (но уже не такие веселые) Джевис и Амар заплатили 18 000 $ одному из профессоров за создание огромного списка фальшивых имен и адресов, а также купили базу данных из 4,5 млн имен студентов у маркетинговой компании. В апреле 2023 года Джевис арестовали и предъявили ей обвинения в мошенничестве. Адвокаты Джевис утверждают, что JPMorgan просто не провел должной проверки и что это, скорее, «неудачная бизнес-сделка», а не мошенничество. Судебное разбирательство по делу до сих пор продолжается. Ну что ж. А я иногда ругаюсь на свою команду за то, что они не перепроверяют материал перед отправкой мне. Тут американские ребята на 175 млн $ кое-что вовремя не проверили. Как считаете, кто не прав в этой ситуации? Банк или стартап? Как все же относитесь к накруткам? маркетинг #продвижение бизнес #стартап продвижениебизнеса #развитиебизнеса маркетинговаястратегия #кейс кейсыроста #кейсы

Столица празднует 80 лет Победы!

На Тверской площади в самом сердце Москвы в эти дни особенно тепло - не только от долгожданного солнца, но и от душевной атмосферы, которой наполнен город. Столица встречает весну с особым смыслом - под знаком памяти и благодарности. 2025 год - юбилейный, 80 лет Победы в Великой Отечественной войне. В честь этого великого события по всей Москве развернулся грандиозный фестиваль «Московская весна Победы», объединивший жителей и гостей столицы в едином ритме памяти и праздника. Один из самых ярких и трогательных моментов фестиваля состоялся вчера на Тверской площади, где выступили известные артисты — Валерия и Родион Газманов. Их голоса, полные уважения и силы, прозвучали особенно проникновенно, когда они исполняли песни военных лет. Эти мелодии - не просто ноты, а звучащая история. Через них передается боль утрат, радость возвращения, сила духа и несгибаемая вера в победу. Музыка объединила поколения, и даже самые юные зрители ловили каждую строчку, чувствуя, как важно помнить, какой ценой досталась эта весна. На лицах - слезы и улыбки. До 11 мая москвичей и гостей столицы ждёт настоящий праздник памяти и творчества. Центральные и окружные площадки Москвы превратились в живые музеи, мастерские, театры под открытым небом и добрые дома. Более 1000 часов активности приготовлены для каждого - от детей до ветеранов. Это и творческие мастер-классы, и кулинарные уроки. Ремесленные мастерские предлагают вырезать из дерева, лепить из глины, ткать и вышивать. Все это - с уважением к традиции и истории, с возможностью потрогать руками прошлое и создать что-то настоящее. На площадках проходят театральные постановки, отрывки из писем с фронта, реконструкции событий тех лет. Для спортивных болельщиков — турниры, исторические квесты, спортивные баталии в духе послевоенного возрождения. И, конечно, благотворительные акции, где каждый может стать частью большого доброго дела. Особенное внимание — «Домикам добра». Это уютные точки сбора подарков, которые будут переданы участникам СВО и детям из новых регионов России. Здесь каждый желающий может оставить свою частичку тепла - открытку, теплые вещи, книги, сладости, игрушки. Эти посылки становятся ниточками между сердцами, между городами, между прошлым и настоящим. Это — живое продолжение традиций взаимопомощи. Фестиваль «Московская весна Победы» — это не просто череда мероприятий. Это — платформа памяти, праздник благодарности, мост поколений. Это возможность сказать «спасибо» не только словами, но и делом. Спеть песню, протянуть руку, поделиться, вспомнить. Каждая сцена, каждый мастер-класс, каждый Домик добра — это шаг навстречу. Навстречу тем, кто сражался за мир, и тем, кто сегодня продолжает защищать нашу страну. Москва в эти майские дни — больше, чем город. Она — символ стойкости, любви и весны, которая пришла с Победой. Присоединяйтесь. Приходите с друзьями, с детьми, с родителями. Пойте песни. Делайте подарки. Вспоминайте. Благодарите. Это наша общая весна. Весна Победы. деньпобеды 9мая #80летпобеды #ветераны #москва #япомню #ягоржусь #спасибодедузапобеду

Я боялась слов. А теперь ими лечу

Ещё четыре года назад я боялась даже думать о том, чтобы сказать вслух. Где-то между «а вдруг покажусь глупой» и «вдруг скажу не то» я выбирала молчание. Я писала тексты и сразу прятала их в папку «на потом». Я слушала чужие речи, чужие защиты проектов, чужие выступления — и думала: «У меня так не получится. Я не умею говорить». Не потому что не знала, что сказать. А потому что не позволяла себе сказать как чувствую. Мои мысли казались слишком яркими, слишком личными, слишком глубокими. Я боялась, что скажу что-то не так — и меня не поймут. Или, наоборот, поймут слишком хорошо. Я боялась слова. Оно казалось мне резким, как оголённый провод. Слишком сильным, чтобы держать его в руках. Слишком точным, чтобы рискнуть ошибиться. Но потом что-то изменилось ⌛️ Я не могу назвать этот момент одним словом. Это не было чудом или внезапной храбростью. Это было медленное оттаивание. Я стала позволять себе быть услышанной. Сначала — тихо. Где-то в комментарии. Где-то в короткой истории. Где-то в зале, на вздохе между чужими фразами. И вдруг я заметила: — Люди слушают. — Люди пишут: «У тебя такой богатый слог». — Люди подходят после выступления, чтобы поблагодарить. Преподаватели спрашивают: а ты точно не работала ведущей? Коллеги молчат в зале, потому что им не хочется перебивать. А мне — кайфово. Не от похвалы. От тишины, которая наступает после моих слов. От ощущения, что задела. Попала. Достучалась. Теперь я не боюсь слова. Я им управляю. Как машиной с чуткой коробкой передач. Я выбираю нужную скорость. Выбираю тон. Выбираю силу. И всё начинается с одной простой мысли: я имею право говорить. Слово стало моим главным инструментом развития. Слово стало моей профессией. Слово стало моей целительной практикой — и для себя, и для других. Теперь я не боюсь говорить первой. Не боюсь защищать свои идеи. Не боюсь взять микрофон, чтобы быть услышанной. И больше всего я не боюсь быть собой — даже если это громко, даже если это нестандартно, даже если это вызывает бурю эмоций. Потому что я точно знаю: Я выбираю слово, которое влияет. Слово, которое не требует аргументов. Слово, которое не нуждается в доказательствах. Слово, которое касается — и остаётся. А ты боишься своих слов? Или уже почувствовал(а), каково это — говорить так, что замолкает весь зал? Расскажешь? А с вами была Кристина — ваш контент-маркетолог из глобальной ленты ⚡️ Я учу говорить так, чтобы слышали. Писать так, чтобы чувствовали. И жить так, чтобы проявляться — в слове, в действии, в свете. копирайтинг #копирайтер #тенчат #tenchat #продвижениевтенчат #продвижениевсоцсетях #беляевапишет #саморазвитие #маркетинг #личныйбренд