Найдено 30 директоров по рекламе

Медиаполе-2025: актуальные тренды и как ваш бизнес может заработать на этом

Mediascope поделился свежайшими цифрами по медиапотреблению россиян с конференции «Медиапространство-2025». Знаю, что мало кто любит анализировать «скучные» презентации, поэтому читайте пост — я всё сделала за вас. 🙂 Кто из вас до сих пор живёт прошлым, думая, что одна лишь телереклама или таргет ВК вывезут? Очнитесь. Мир медиа — бурлящий котёл, где каждый день что-то меняется. Если вы не в курсе этих изменений, ваш маркетинг — стрельба по воробьям из пушки, да ещё и в полной темноте. Что показал Mediascope? Главные выводы 📌 Прощай, моноканал. Привет, кросс-медиа! Пользователи больше не сидят в одном канале. Они переключаются с ТВ на YouTube, из Telegram в онлайн-кинотеатр, слушают подкасты, пока едут на работу. Это значит, что нельзя фокусироваться только на чём-то одном, иначе теряете львиную долю своей аудитории. Ваша стратегия должна быть как осьминог — с щупальцами, но одной головой, понимающей путь клиента. 📌 Интернет — уже не дополнительный канал, это ВСЁ. Рост интернет-потребления уверенно идёт вверх — и на десктопах, и на мобильных. Но самое важное: куда именно уходит это внимание? 👉 Видео-контент рулит: YouTube, Rutube, онлайн-кинотеатры, стриминги. Линейное ТВ, конечно, пока живо, но молодая аудитория массово мигрирует в VOD (Video on Demand). Хотите её внимание — меняйте стратегию. 👉 Соцсети и мессенджеры — не просто чатики, а центры потребления новостей, развлечений, а также поиск товаров. Поймите, какие платформы ваши клиенты предпочитают, и будьте там. 👉 Аудио — не только радио: подкасты — мощный инструмент для вовлечения и лояльности. Ваша ниша может быть закрыта аудио-контентом, который ищут потенциальные клиенты. 👉 ТВ и радио: не списываем, но корректируем прицел. Да, телевизор всё ещё смотрят. И да, его аудитория очень лояльна — это, как правило, старшее поколение, жители регионов. Для массовых товаров с широким охватом они по-прежнему могут быть эффективны. Но это не значит, что подход должен быть старомодным. Думайте о спонсорстве в онлайн-кинотеатрах, об интеграциях в тематические передачи. Радио, в свою очередь, сохраняет стабильность и тоже активно мигрирует в онлайн. Для локальных бизнесов или фонового потребления — отличный канал. 👉 Пресса: жива, но в другом формате. Бумажные газеты и журналы теряют хватку, это факт. Но их онлайн-версии и нишевые издания живут и развиваются. Для B2B или узкоспециализированных продуктов это может быть релевантно. Главное — понимать, где именно ищет информацию ваша ЦА. Что всё это значит для вашего бизнеса? Сегментация. Разложите ЦА — география, возраст, поведение, контекст потребления. Хватит пулять мимо цели. Кросс-канальный подход. Создавайте синергию. Реклама на ТВ может привести в соцсети, где вы догреете клиента контентом, а потом доведёте до покупки через email-воронку. Контент под канал. Видео для YouTube, короткие ролики для Reel/Stories, экспертные статьи для блога, подкасты для тех, кто в дороге. Жонглируйте форматами. Гибкость и эксперименты. Медиаландшафт меняется быстрее, чем вы моргаете. Тестируйте новые гипотезы, запускайте А/Б-тесты, и не бойтесь признавать ошибки. Измеряйте всё. Цифры — не для красоты. ROMI, LTV, CAC, метрики по воронкам. Если вы этого не делаете, то не управляете. Точка. ——— Маркетинг — не набор разрозненных тактик, а целостная система, которая ведёт к росту. Такшо заканчивайте работать по наитию. Стройте по-настоящему эффективную стратегию, которая будет опережать рынок. Коллеги, какие каналы дают вам самый жирный ROI? Вопрос для остальных читателей — что возьмёте на заметку? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #маркетинг #маркетолог #исследования #медиа #интернетмаркетинг #digital #стратегия

«Соелкюшем» в деле: как быть, если ИИ освоил половину профессиональных функций

Время рутинных задач стремительно уходит в прошлое – теперь ИИ успешно справляется с половиной вашей привычной работы. Будущее уже принадлежит тем, кто учится им управлять, – причем намного лучше других. Настало время для освоения нового навыка – «соелкюшем» (Conscious AI). `python «Соелкюшем» — это сознательное управление искусственным интеллектом, когда вы не просто со 100% доверием делегируете ему задачи, а используете как передовой инструмент для усиления своих решений. ` Если активно «соелкюшить» уже сегодня, вы становитесь в разы эффективнее конкурентов. Что давно пора делать? 1. Автоматизировать ряд своих задач, но не на автопилоте! ИИ пишет для вас тексты? Отлично! Но ваша роль – ставить максимально чёткие задачи, актуализировать и корректировать результат, обязательно добавлять личную экспертизу и мнение через мини-кейсы, примеры, статистику. 2. Ускориться в 5-10 раз! Пока конкуренты всё ещё вручную собирают данные, вы анализируете тренды через ИИ и принимаете решения на основе возникших инсайтов. Часто предложения и идеи от искусственного интеллекта расширяют горизонты восприятия и знаний. Нестандартные решения – теперь это ваше преимущество. Пример того, как «соелкюшем» работает на практике Допустим, вы владелец интернет-магазина с эко-продукций и хотите увеличить продажи через контент в соцсети. Без техник «соелкюша» вы просто даете ChatGPT запрос: «Напиши пост для соцсетей про скидки». Затем получаете текст. Публикуете его как есть, ведь промпт достаточно простой и неконкретный. А вы, допустим, не в курсе, что может быть иначе. Результат: как у всех, низкий интерес, вовлеченность, конверсия. Но даже при более детальном промпте профит будет скромнее, чем мог бы. Какой эффект будет с «соелкюшем»? Для этого нужно пройти ряд этапов, сознательно управляя всем процессом от и до. Этап 1. Анализ аудитории через ИИ Задаете запрос ИИ с задачей проанализировать данные ваших клиентов (возраст, гео, интересы, потребности, цели, мечты) и требованием предложить 3 гипотезы. Они должны касаться того, какие скидки клиентов заинтересуют сейчас больше всего или могут заинтересовать. ИИ может выдать, например, «Ваши клиенты – это женщины 25-35 лет, они с щепетильностью заботятся о здоровье (своем, семьи) и выбирают исключительно экологичные товары. Для их привлечения лучше сработает не просто скидка в %, а акция «Купи 2 eco-товара – получи 3-й в подарок». Этап 2. Генерация креатива с доработкой На этом этапе важно «покрутить» предложенные ИИ креативы и внести своё видение в выбранный. Например, задайте запрос: «Напиши 5 вариантов креатива для поста под гипотезу «эко-акция» - «Купи 2 eco-товара – получи 3-й в подарок». Сделай это с лёгким юмором и учти пользу для природы. Далее нужно выбрать оптимально подходящий вариант и добавить личный опыт. Например, ИИ предлагает хороший креатив типа «Знаете, почему наши клиенты возвращаются? Потому что мы не просто продаём – мы помогаем планете. Вот вам бонус за осознанность». А вы дорабатываете его до своего уровня типа: «Почему наши клиенты возвращаются даже в 5-й раз? Мы не просто продаём eco-товары, а помогаем сохранить ресурсы планеты. Забирайте приятный бонус за поддержку наших инициатив и свою осознанность». Этап 3. Генерация контента и тестирование Ясно, что на каждой площадке – своя аудитория. Но, если говорить о ЦА, которую разбираем в примере, то она есть везде. Вопрос – в количестве. Поэтому с тестированием эффективности текстов можно поступить так. Написать с помощью ИИ один пост, и разместить его на нескольких площадках, либо использовать на одной – один пост, на другой – другой. Зато будет полезно для целей сео и разнообразие. Как эти посты подготовить? Когда ЦА есть, концепт есть, то остается это всё загрузить в чат с ИИ и составить четкий и конкретный запрос. Понимая при этом, что итоговый результат, выданный ИИ, потребуется все равно корректировать и подстраивать под себя. Под свой обычный стиль в первую очередь. Составляя запрос для искусственного интеллекта по поводу написания текста надо учитывать еще и желаемую структуру. Если вы понимаете, о чем хотите или можете написать, опишите это для ИИ. Если нет – предоставьте для него больше свободы, но опять же будьте не ведомыми, а ведущими в этом процессе, и тогда… Какие преимущества получите в итоге: Вы потратите в 5-10 раз меньше времени на целевой контент для своего блога. Посты начнут рождаться не шаблонные и скучные, а с вашей экспертизой и нотками новизны. Согласитесь, все знать невозможно, а ИИ неплохо это подсвечивает. И в итоге помогает. Продажи вырастут, потому что вы используете технологии ИИ и навык «соелкюшем» для поэтапного выполнения своей задачи с углублением в детали. Без банального копирования непойми какого результата. Конечно, ИИ целиком вас не заменит. Но тот, кто освоит навык «соелкюшем» сегодня, завтра заменит того, кто им не владеет. Ваша цель теперь – не делать всю работу руками, а управлять искусственным интеллектом так, чтобы ваши задачи решались быстрее, умнее и нестандартнее конкурентов. У вас это уже получается или вы на этапе раздумывания, тестирования, проб возможностей искусственного интеллекта? ии #искусственныйинтеллект #нейросети #нейросеть #продвижение #копирайтербелова #бизнес #саморазвитие #продажи #предприниматель

Где в Москве поесть паназиатскую кухню?

Индокитай - Депо (Лесная 20с3) гдевмоскве #гдепоестьвмоскве #ресторанымосквы #москва

🧐 Уоррен Баффет “поддержал” Биткоин ...

... криптаны в Twitter яростно ищут пасхалки в речи основателя Berkshire Hathaway… «Меня пугает бюджетная политика США. Любое правительство со временем обесценивает национальную валюту – это естественный процесс. Они девальвируют фиат с поразительной скоростью...В конце концов, если у кого-то есть власть печатать деньги – они будут это делать» (Уоррен Баффет) Криптоэнтузиасты нашли в заявлении Уоррена Баффета отсылку к главным принципам Биткоина – таким как защита от инфляции, отсутствие контроля со стороны правительства и невозможность бесконечного выпуска (включение печатного станка). Ранее: Berkshire Hathaway vs BTC Crypto Headlines

«520» в Азии как пример грамотной ситуативной рекламы

Знаете, как признаться в любви, не сказав ни слова? В Китае всё просто: напишите 520. 5.20 в (五二零(wǔ èr líng) в китайском языке созвучно с выражением «я люблю тебя» (我爱你(wǒ ài nǐ). Цифровой код любви покорил сердца молодёжи и стал основой для самого «интернетного» праздника чувств — 520, или цифрового Дня влюблённых, который отмечают ежегодно 20 мая. К слову, это третий праздник влюблённых, который отмечается Китае, помимо 14 февраля и традиционного Цисидзе. Идея свежая, дерзкая и романтичная — настоящий рай для ситуативного маркетинга! 📍 Примеры, как бренды тонко встроились в настроение 520: Prada, которая недавно открыла свой первый ресторан в Шанхае, представила два лимитированных десерта Fall in Love with Prada Rong Zhai. KFC Китай снова удивил обручальными кольцами в виде бургера и картошки фри. Хрустящее предложение для пар, обожающих курочку. HeyTea, популярная сеть чайных магазинов, пошла дальше — сотрудничая с ЗАГСами в пяти городах Китая, бренд угощал молодожёнов бесплатными напитками сразу после регистрации брака. Отличный способ связать бренд с моментом, который помнят всю жизнь. 💡 Идея для компаний: Высокоохватная реклама - не всегда хайп или что-то двусмысленное. 520 - хороший пример того, как бренды подхватили общественный интерес. Аналогичные примеры неофицальных праздников, которые могут быть использованы для креативного ситуатива в России: Старый Новый год и традиция лепить вареники (в ряде регионов - пельмени) с секретом Шафутинов день (3 сентября) Тыквенный спас (31 октября). Несмотря на то, что праздник 520 прошёл целую рабочую неделю назад, хотелось припасти этот сладкий пост именно на выходные. 👌 На обложке - тематическая реклама бренда Hello Kitty к 520. Какие праздники вы бы включили в список? Кстати, уже встречала креативы, посвященные Дню памяти прошлогодних салатов (2 или 3 января). маркетинг #реклама #китай #китайскийязык #ситуативнаяреклама #ситуативныймаркетинг #вирусныйконтент #вирусныймаркетинг #рекламавинтернете #соцсети

Стихи. Для души

Субботнее настроение 🌿 В момент душевной слабости, унынья, Когда уже нет сил даже кричать, Когда по сердцу словно вбиты клинья, В мозгу вибрирует "нельзя молчать". Мы обращаем взгляды неизменно к небу, Всевышнего за все благодарим - Он посылает нам не только путь на Эльбу - Он нас прощает, утешает, коль грустим. И каждый день мы проживаем миллион эмоций: Досаду, радость, грусть и даже боль - Нет в жизни никаких пропорций, Но каждый в ней играет свою роль. Но что бы человека не застало -  За ним всегда стеною небеса. Пройдут любые дни, их пролетит немало - С небес за нами бережно следят глаза. Автор: Хромогина Т. Прекрасных выходных 🙏 стихи #поэзия #искусство #стихихромогина #творчество #стихивтенчат #блогинг

🎬Съёмочный день со вкусом лета☀️

Щи из щавеля и крапивы, дачные шницели из капусты, гаспаччо и пирог из ревеня — звучит, как меню на даче у бабушке? А это — новые кулинарные выпуски «Анатомии качества», где мы с Натальей Филатовой не просто готовим, а разбираемся в качестве простых сезонных продуктов. 😉За кадром — пар, смех, шум ножей и дух ревеневого пирога. 😎В кадре — польза, вкус и крутая атмосфера. Бэкстейдж — как он есть. Без глянца. Но с душой. Скоро в эфире 😉

Хочу нос, как у Беллы Хадид. Без швов, без отёков. И желательно — на выходные

Если вы пластический хирург — вы слышали это. Слышали и не раз. Люди приходят с референсами, фотошопом и верой в сказки из Нельзяgram. Они искренне думают, что идеальные черты лица можно «приклеить» — как фильтр. И что цена вопроса — просто «записаться на приём». ⠀ Но правда в том, что они не к вам приходят. Они приходят к образу. К мечте. К фантазии. А вы — единственный человек в этой цепочке, кто может сказать: — «Слушайте, а вы знаете, сколько Белла за это заплатила? Здоровьем, деньгами, реабилитацией?» И как только вы говорите это вслух — начинается. ⠀ 🌀 «А мне подруга делала — и у неё не было отёков». 🌀 «Я в TikTok видела — всё быстро и безболезненно». 🌀 «Ну что вы, я же совсем чуть-чуть…» ⠀ А вы сидите и понимаете: объяснять — надо. Но объяснять — тяжело. Особенно в потоке. ⠀ 🤹‍♂️ Потому что хирург сегодня — это не только про скальпель. Вы: — психолог, — санитар ожиданий, — преподаватель реальности, — и иногда — даже антикризисный PR-менеджер для чужих провалов. ⠀ И если не говорить правду, не проговаривать путь, не просвещать — пациент уходит. Не к лучшему. К удобному. К тому, кто скажет: «Всё будет легко». А через полгода он возвращается. С испорченным лицом. С болью. С просьбой: — «Доктор, исправьте…» ⠀ Вот в этот момент — особенно остро понимаешь: доверие начинается не в операционной. А в словах. В честных сторис, в понятных постах, в видео, где вы спокойно и чётко рассказываете: — «Да, будут отёки. Да, это не волшебная палочка. Да, реабилитация — это не миф.» ⠀ 🔥 Пациенты боятся правды. Но ещё больше — разочарования. И если вы даёте им прозрачные ожидания — вы выигрываете не просто клиента. Вы формируете зрелый рынок. Где к хирургу идут не за чудом. А за компетенцией. ⠀ 📌 Что помогает: — Видео о том, как выглядит человек в первый день после операции — Комментарии, где вы не уговариваете, а объясняете — Кейсы с реальным восстановлением — Голос врача — не «продающего», а предупреждающего ⠀ Вы не про магию. Вы про медицину. И чем больше это видно — тем меньше будет фантазий. И тем больше — благодарных, осознанных пациентов. пластическаяхирургия #пластическийхирург #маммопластика #медицинскиймаркетинг #хирургия

Блог с нуля. От идеи до первых продаж

Привет, меня зовут Анна Азбука. Более 3-х лет я вела экспертный блог исключительно в деловой сети. Именно с ней ассоциировалось мое имя. Мне часто писали подписчики и коллеги: «Анна Азбука = ТенЧат» «Как только вижу тебя, сразу вспоминаю про ТенЧат» «Когда меня просят о продвижении в деловой сети, автоматом всплывает твое имя» Три года я работала над тем, чтобы добиться этого результата. Три года упорного труда и регулярных якорей в текстах, фото, конференциях. Результат получен. Работаем дальше. В апреле этого года я приняла решение выходить в другие социальные сети, чтобы сделать упор на масштаб моего имени и развитие экспертного и личного бренда на всем рынке, а не только в деловой сети. Я все же не сотрудник ТенЧат, поэтому пришла к тому, что мне остро стало не хватать независимого взгляда на многие вещи. Поэтому я переупаковала канал в телеграме, возобновила работу с каналом в Вк, создала группу в Ок, канал на Ютюб, Рутюб, новый канал на Дзен. Благодаря этому решению, в третий раз своего экспертного развития я начинаю все сначала. Практически с нуля, так как меняется позиционирование, смещается фокус с одной соцсети на личный бренд, что привело к полной переупаковки бренда и работы над контентом и продвижением. Итак, если вы тоже сейчас стоите в начале пути, так же, как я, создали экспертный блог здесь или в другой соцсети, давайте сверим шаги, все ли мы с вами сделали правильно: Постановка цели. Работа с блогом - это та же работа. Она должна быть регулярной, эффективной, а главное иметь цель - для чего нужен этот блог или сообщество: зарабатывать денег, расширять влияние контента, повышать узнаваемость, растить лояльную аудиторию, а после продавать рекламу. Что вы хотите от блога в той или иной социальной сети? В идеале прописать себе эти слова на бумаге. В идеале, добавить туда осязаемые цифры. ✅ Это у меня готово Определить, если ли здесь целевая аудитория. Невероятно важный пункт, который поможет реализовать пункт 1. Если нет целевой, не стоит тратить свое время, а лучше сфокусироваться там, где она есть. Не знаете, как определить наличие ЦА? Спросите любого эксперта, кто занимается продвижением в этой соцсети или сходите на консультацию. Лучше потратить немного денег сразу, чем месяцы работы и сотни тысяч впустую, когда окажется, что вы зашли не в ту дверь. ✅ С этим тоже определилась. В ТенЧат этой целевой нет Позиционирование. Кто я? Чем я занимаюсь? Что я буду вещать людям? О чем я буду говорить? Что полезного они получат в моем блоге? Для чего им на меня подписываться? Что они захотят у меня купить? Все эти вопросы дают ответы, которые и формируют ваше позиционирование на рынке той соцсети, куда вы будете выходить: клининг в Москве, маркетинг и продажи, жизнь в Сочи, репетитор по математике, юридическое сопровождение, репутация и работа с отзывами и т.д. ✅ Прописала Имя, аватарка - они исходят из пункта 3. Если вы хотите вести блог, скорее всего вы укажете свое имя. А если канал, группу, сообщество? Как назвать его так, чтобы он отпечатывался эмоцией в душе и насечкой на сердце? Любое название выходит из потребностей вашей ЦА и вашего позиционирования. Можно каналу дать свое имя, можно указать нишу или тему канала, чтобы было понятно, о чем он, а можно зайти с юмора или метафоры. Как, например, сделала я с каналом в телеге. Я продумывала его долго, опираясь на фразы целевой и основную боль. Остальные каналы и сообщетсва я назвала своим именем: Анна Азбука. Так же поступила и с аватаркой: только в телеграме у меня динамичное фото, которое притягивает при комментинге. Все остальные каналы, которые я буду продвигать при помощи вертикальных роликов имеют мое черно-белое фото, как здесь, в ТенЧат. Контент. Он будет нерабочим, если вы не подготовили первые 4 пункта. Только тогда, когда вы упаковали себя или свой бизнес для соцсети, можно начинать заполнять блогканал контентом. Это тот важный элемент, ради которого люди будут у вас оставаться в канале. Это не обязательно тексты. Контент - все, что появляется у вас, как ваши мысли, ваше настроение, ваш опыт. Это могут быть статьи, короткая мысль, картинка, фото, видео, ссылка на видео, репост из другого канала, опрос, мем. То есть все, что создает коммуникацию с человеком - это и есть контент. Слабый, однотипный, пресный, неинтересный контент будет сливать ваши бюджеты и время на рекламу, выжигая вас изнутри. Контент - основа продвижения. Именно поэтому в него прям нужно вкладываться! Но, сам контент, какой бы невероятно офигительным он ни был, никогда вам не принесет результат, если его не будут потреблять нужные вам люди. А где их брать? ✅ Контент публикую регулярно. Для начала 7-10 дней просто заполняем блог, после идем продвигаться, чтобы аудитории было куда "присесть" Продвижение. Действия, которые будут наполнять ваш блог аудиторией, т.е. переливать ее из рек или других блогов в ваш. Новые люди, постоянно новые люди - гарантия роста блога и достижения цели. Взять один раз рекламу, снять один ролик, запустить один раз таргет или написать 1 комментарий - это не даст результата. Регулярная работа с разными типами продвижения контента - вот источник гарантированного роста. ✅ В телеграме я продвигаюсь исключительно комментингом, что приводит ко мне 20-35 человек в сутки. Трачу на это 20-60 минут в день, как правило перед сном. Остальные соцсети и видео-хостинги, с ними чуть сложнее, тут продвигаются вертикальные видео. В этом я новичок, что меня сильно ломает. Сторис я записываю легко и красиво, ролики мне даются крайне-крайне сложно. Ну что ж, когда-то так было и с текстами. Научусь) Собрали у себя лояльную аудиторию, можно начинать продавать. Только до этого пункта нужно еще дорасти. По моему семилетнему опыту на раскачку нулевого канала или блога требуется 3-4 месяца и не важно, продвигаться вы будете, покупая рекламу или комментингом. Я сейчас работаю над тем, чтобы 5 и 6 пункт были в регулярном движении.

Чечевица: польза и вред

🍽 В чем польза чечевицы и какие нюансы стоит учитывать при ее употреблении – рассказываю в видео! рекомендация