Найдено 30 директоров по рекламе

Цифры и факты вместо пустых фраз: какой контент интересен предпринимателям?

Исследование от Mediacom.Expert и Anketolog показало — предприниматели устали. Особенно от мотивационных постов, историй успеха. В зоне их интересов — конкретика и прикладные решения. О чём ещё говорят результаты? ✔️ Меньше вдохновляйте — больше считайте. 69% признались, что ощущают переизбыток мотивационного контента 49% ценят реальные кейсы с цифрами и стратегиями 53% выбирают темы про финансы и инвестиции Вывод: не нужно рассказывать, как «вы поверили в себя». Лучше покажите, как оптимизировали расходы и на чём сэкономили. ✔️ Структура важнее вдохновения. 52% раздражают длинные тексты без выводов 56% не читают статьи без структуры Вывод: не уводите в «лирику». Делайте заголовки и подзаголовки. Добавляйте блок «итоги/выводы». Если есть цифры — выносите их в начало. ✔️ Статьи и аналитика — топ. 62% потребляют текстовый контент 56% выбирают аналитику 19% кейсы 74% не слушают подкасты 58% считают бесполезными продающие вебинары 38% не любят YouTube-ролики с кликбейтом Вывод: делайте упор на посты/статьи с цифрами, схемами и фактами. Видео — только если реально показываете ценность, без затянутых вступлений, общих фраз и продаж. ✔️ Что публиковать, чтобы зацепить? Финансы — 60% Экономика — 50% Тренды и технологии — 47% Стратегии масштабирования — 46% Маркетинг — 44% Законодательство — 43% Юридические аспекты бизнеса и международные рынки — 29% Вывод: если вы — эксперт, ищите для контента инфу, которой нет в открытом доступе. Глубина — то, за что готовы платить 61% предпринимателей. ✔️ Упаковывайте по уму. 44% считают бесполезными блоги со скрытой рекламой Вывод: пишите честно. Не пытайтесь продавать между строк. Если даёте экспертность, делайте это открыто. Без хитростей вроде «чтобы узнать больше — переходите по ссылке». Итог Бизнес-аудитория ценит своё время. Убирайте воду и разные завлекалочки. Только конкретика, только хардкор! Тогда вас будут не просто читать, но и выбирать в качестве того, с кем хочется посотрудничать. ☝️ Обязательно сохраняйте пост в закладки. Делитесь им с коллегами, друзьями, которые работают с контентом. В опросе приняли участие 800 предпринимателей. людаорлова #маркетинг #маркетолог #бизнес #исследования #исследование #контент #контентмаркетинг #smm #предприниматель

Контент нового времени: ценность = профит

Сегодня люди ищут не просто информацию, а ту самую ценность, которая поможет здесь и сейчас. Пример из практики 👇 Я продвигаю блог IT-компании. Посты про кейсы и технологии дают стабильный трафик. Но одна публикация — где мы честно рассказали, как отказ от «не того» клиента привёл к росту — собрала ×6 вовлечённости и втрое больше входящих заявок. Почему это сработало? Эмоция + урок + точка пересмотра своих подходов у читателя. Люди устали от экспертного бубнежа. Они пролистывают очередной пост «5 способов оптимизировать бэкенд» или «5 фреймворков, которые должен знать каждый фронтендер» — таких в ленте десятки. А вот историю, в которой есть отражение прожитого — сомнения, выбор, последствия — запоминают. Эффективный контент теперь иной: 👉 Не просто демонстрирует экспертность, а помогает переосмыслить. 👉 Не собирает «лайки вежливости», а вовлекает в разговор, приглашает к дискуссии. 👉 Не звучит умно, а попадает в нужный момент и прямо в точку. Что это даёт бизнесу? Рост доверия, лояльности и главное — заявки от тех, кто прочитал и подумал: «Эти ребята понимают, а значит — помогут найти решение». Когда в последний раз ваш контент не просто «зашёл», а действительно изменил чей-то взгляд на проблему? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #эксперт #экспертныйблог #продажи #smm #контент #соцсети

В каких случаях можно на время забросить блог?

На носу майские, т̶е̶п̶л̶о̶, шашлыки, какой блог, в самом деле?! Признайтесь, эта мысль не раз закрадывалась к вам в голову, особенно перед праздниками/ сдачей важного отчёта / когда в кошельке дыра (нужное - подчеркнуть). У любого руководителя наступает момент, когда физически не хватает на что-то времени, и приходится его перераспределять. Соцсети чаще всего попадают под удар, потому что они не являются основным и единственным лидогенератором. Когда можно временно повесить на блог замок? Сейчас скажу крамольную мысль, которую многие специалисты по продвижению не поддерживают. Уйти из блога можно, но при определённых обстоятельствах. Если у вас уже хорошо раскрученный блог, вас уже знают, и определённая репутация наработана. Можно поставить блог на паузу и вернуться, скажем, через неделю или через полторы. Тем более, если это всего несколько дней, вообще никакого ущерба от вашего отсутствия не будет. Это единственный случай, в котором уход из блога никак не повлияет на вашу репутацию, ваш уровень узнаваемости, и никак не пострадает та работа, которую вы делали всё время до этого. Так поступает один мой клиент время от времени - и это верный шаг. Даже морским гигантам - китам нужно сделать паузу - подняться на поверхность и сделать вдох перед очередным долгим заплывом. Системность и регулярность – залог успеха В случае, если у вас узнаваемости ещё нет, главное – системность и регулярность. Вопрос репутации, имиджа, SEO-продвижения – это всегда долгосрочная работа, которая даёт свои плоды уже даже не в течение полугода, а года и больше. Небольшие остановки на этом пути делать можно. Не нужно сидеть круглосуточно в блоге, тем более, всю неделю без выходных, что-то строчить и бесконечно постить. Хотя, конечно, поддерживать активность, даже если вы не пишете посты, желательно. Как показывает практика, например, в том же TenChat, люди, которые ведут активные коммуникации, даже ничего не публикуя, получают лучшие результаты, чем те, кто постоянно всё публикует, но ни с кем не взаимодействует. В данном случае должен быть грамотный баланс между текстами и общением с другими авторами, составлением персональных коммерческих предложений. Конверсия – это не только тексты Общаться важно, потому что всегда стоит помнить, что конверсия в социальных сетях никогда не завязана исключительно на текстах, исключительно на публикациях. Особенно если это блог бизнеса, производства, бренда, компании. В данном случае публикации работают исключительно как плюсик, который ставит вам в карму человек, ищущий информацию о вашем бизнесе или производстве. Количество публикаций, стабильная активность в блоге, живые и отвечающие на запрос потребителя соцсети дают обычно представление о том, что это компания, которая, как минимум, работает «в белую», публично, не боится социальных сетей, современная, готова к развитию и открытым деловым коммуникациям. Это символические аспекты, которые нельзя сбрасывать со счетов. Не бросайте блог совсем! Если в вашу голову закралась мысль о том, а не бросить ли блог на пару дней, отвечу на манер старой песни Ляписа Трубецкого: "А не бросить ли блог? А не бросить!". То есть за пару дней выходных принципиально ничего не ухудшится. Более длительное время отсутствия возможно, если блог уже хорошо раскручен. После отсутствия вы можете вернуться, "на белом коне", напомнить о себе подписчикам каким-то крутым, классным материалом - действительно хорошим, не отпиской. Главное – подготовить первую публикацию после отсутствия действительно качественной. Не лишним будет сделать словесный реверанс в сторону аудитории и поблагодарить их за то, что, несмотря на ваше отсутствие, они остаются в вашем блоге и ждут ваших постов. Любому человеку приятно услышать доброе слово, особенно фиксацию того, что его внимание и время, которое он уделяет вашему блогу, для вас, как для бизнеса, важно. Потому что всегда нужно понимать: аудитория платит временем за то, что она вас читает и каким-либо иным образом с вами взаимодействует. Поблагодарить подписчиков за то, что они это время тратят именно на вас, а не на ваших конкурентов – первостепенная задача. Вспомните самый долгий период, на который вы бросали свои блоги. Возвращались в них после или так и бросили навсегда? маркетинг #блог #блогинг #соцсети #социальныесети #соцсетидлябизнеса #продвижениевсоцсетях #smm #smmпродвижение #смм

Отменят ли покупатели бренд Monochrome?

В начале мая российский бренд одежды Monochrome оказался в центре скандала. Причиной послужил пост в официальном Телеграм-канале марки, где креативный директор Алиса Боха прокомментировала сокращение времени работы магазина из-за репетиций и проведения Парада Победы в Москве. В публикации прозвучали фразы «Всем плевать на бизнес чужой. Ноу комментс, как говорится», что было воспринято аудиторией как пренебрежение к одному из главных государственных праздников (скрины см. в карусели). 😡После публикации поста в комментариях началась волна негодования: пользователей возмутила не только сама жалоба на парад, но и резкие, хамоватые ответы от лица бренда («Вас забыла спросить. Спасибо за ваше мнение», «Не приезжайте к нам. Не тратьте время. Хорошего вечера»). Ответы представителя Monochrome только усилили негатив: бренд вместо извинений вступил в открытую полемику, проявив неуважение к аудитории и традициям. ❌После эскалации скандала были удалены посты и комментарии, закрыты обсуждения в соцсетях, а Алиса Боха удалила все публикации из личного канала, оставив только фото Знамени Победы, что вызвало обвинения в лицемерии. ___________ Лишь спустя несколько часов владелец бренда Николай Богданович опубликовал официальное извинение, взяв ответственность на себя и признав ошибку в тоне и формулировках публикации. Фактические последствия: Массовое снижение рейтингов бренда на платформах («Яндекс», 2ГИС, «Отзовик», Google Карты), негативные отзывы и призывы к бойкоту. Покупатели начали публично отказываться от продукции Monochrome, а некоторые даже выставили вещи бренда на перепродажу. В соцсетях и Telegram-каналах развернулась масштабная волна критики, обсуждения и насмешек, а также требования уволить креативного директора. Движение «Зов народа» направило жалобу в Генпрокуратуру, усилив давление на компанию. Официальное извинение бренда от лица основателя Николая Богдановича было воспринято как запоздалое и неискреннее, что не помогло быстро восстановить доверие. Я поискала ценности бренда. То, что траслировалось вовне и совсем не соответствует действиям креативного директора. Несколько цитат из интервью собственника: «В основе культуры компании Monochrome лежат три ценности: уважение, этичный сервис, свобода выбора». «Наша целевая аудитория с точки зрения самовыражения — свободные люди, которые не боятся думать и обозначать свою точку зрения, но умеют делать это элегантно и тактично, не задевая взгляды других людей». 📉В долгосрочной перспективе Monochrome скорей всего выстоит, но репутационные потери ещё долго будут влиять на бизнес. Интернет помнит всё. Скандал Monochrome – наглядный пример того, как неосторожные высказывания и неумелое управление кризисом могут привести к лавине негативных последствий для бренда. Не понимаю, почему сразу не подключили пиарщиков. Они бы работали на репутацию компании, а не на собственное эго. ❓Как считаете, сможет ли бренд вернуть лояльность аудитории? Или такие промахи не прощают? P.S. Термин «культура отмены» означает «культурный бойкот» определённой персоны (как правило, знаменитости) либо бренда. Напишу более подробно в следующем посте. бренды #российскийбренд #репутация #репутационныймаркетинг #бренд #репутациябренда #пиар #pr #монохром #monochrome

Применяйте эту технику, если сложно принять решение

«А что, если ошибусь? А вдруг пожалею, что начал(а)? А если не попробую и буду жалеть еще больше? А если это вообще не то, что мне надо?» Подобные вопросы хотя бы раз в жизни возникали у каждого из нас перед тем, как мы принимали важное решение. В такие моменты хорошо использовать «Квадрат Декарта». Это простая, но в то же время эффективная техника. Она состоит из 4-ех вопросов: Что будет, если я это сделаю? Что будет, если я это НЕ сделаю? Чего НЕ будет, если я это сделаю? Чего НЕ будет, если я этого НЕ сделаю? Отвечать на них нужно письменно. Так мозгу будет проще обработать и структурировать информацию. К примеру, вы думаете: «Может, мне уволиться?» Берем «Квадрат Декарта» и начинаем: Что будет, если я это сделаю? Освобожусь от рутины; испытаю страх нестабильности; получу шанс найти работу, которая вдохновляет. Что будет, если я этого НЕ сделаю? Сохраню стабильный доход и привычный ритм жизни; продолжу чувствовать не удовлетворенность. Чего НЕ будет, если я это сделаю? Привычной стабильности; постоянного недовольства работой; возможности придумывать отговорки, чтобы не начинать что-то делать для того, чтобы сменить работу/профессию. Чего НЕ будет, если я этого НЕ сделаю? Шанса построить жизнь по-другому/ улучшить материальное положение; удовлетворенности от работы/жизни; личностного роста. Чем подробнее ответите на вопросы, тем проще будет принять решение: в голове многое прояснится. Кстати, протестировала технику на себе и поняла, что то, что я хотела реализовать, противоречит моим установкам. Хотя изначально так не казалось. Ставьте реакции, если пост был полезен. А в комментариях пишите сложно ли вам принимать решения?

Как войти в рабочий ритм после праздников?

Майские подходят к концу. А значит, пришло время подумать о том, как войти в рабочий ритм без стресса для организма. Вот три способа — ловите. Запишите задачи. Перед тем, как выйдете на работу, подумайте, какие задачи вам предстоит выполнить. Запишите их в блокнот или заметки на телефоне. Лучше начинать с легких — из серии «написать письмо клиенту». Так вы дадите сигнал своему мозгу, что пора включаться в рабочий ритм. Делайте перерывы. После длительных выходных работать весь день без отдыха опасно для нервной системы. Обязательно устривайте себе небольшие передышки — хотя бы раз в час по 5-7 минут. Например, просто смотрите в окно. Такой подход позволит вам перезагрузиться. Ограничьте соцсети. В них с большей долей вероятности вы увидите публкации друзей, коллег и знакомых, которые выкладывают фото с завершающегося отдыха. Подобный контент способен вызвать внутреннее недовольство: ведь вам завтра на работу. Cтавьте реакции, если пост был полезен, а в коментариях пишите, какой из способов понравился больше всего? Может, у вас есть свой? Делитесь.

3 серьезные ошибки вашего блога в TenChat, которые отпугивают читателей

Давайте начистоту: если ваш блог в TenChat не взлетает, возможно, вы сами отталкиваете аудиторию. Не верите? Тогда проверьте, нет ли у вас этих трех фатальных ошибок.  1️⃣ «Я говорю, а они пусть слушают» – односторонний диалог  ❌ Как НЕ надо писать посты:   «Сегодня расскажу вам о важности личного бренда. Личный бренд — это… далее 10 абзацев сухой теории без вопросов и интерактива»  ✅ Как НАДО: «Привет! Вот история, как клиентка-певица потеряла контракт из-за слабого личного бренда. А у вас был похожий опыт? Давайте разберём кейс вместе!»  Почему так?  Исследования "HubSpot" показывают, что посты с вопросами получают на 50% больше комментариев, а вовлеченность напрямую влияет на охваты и продажи. 2️⃣ «Вот мой успех, завидуйте молча» – самолюбование без пользы. ❌ Как НЕ надо: «Я только что подписала контракт с крупным лейблом! Я гений маркетинга!» (и никаких деталей)  ✅ Как НАДО:   «Полгода назад артистка из моего агентства была неизвестна. Сегодня — подписала контракт с "Warner". Вот 3 шага, которые реально сработали:…» Почему так?   По данным "Harvard Business Review, контент, сочетающий личный опыт + практическую пользу, вызывает в 3 раза больше доверия, чем просто хвастовство.  3️⃣ «Пост? Да набросаю за 5 минут!» – хаотичный контент без стратегии. ❌ Как НЕ надо: Понедельник: «5 трендов маркетинга в 2024»  Среда: «Мой кот разбил вазу, вот фото»  Пятница: «Скидка на мой курс 50%» ✅ Как НАДО: Четкий тематический план:  Понедельник: разбор кейса («Как мы увеличили продажи билетов на концерт на 200%»);  Среда: лайфхак («3 способа продвижения без бюджета»);  Пятница: история из жизни («Как мой первый провал помог найти главного клиента»).  Почему так? Исследование "Content Marketing Institute" доказало: блоги с контент-планом удерживают на 60% больше подписчиков, потому что аудитория знает, чего ожидать.  Подведем итоги: TenChat — это про людей. Если ваш блог не цепляет, возможно, вы просто забыли, что общаетесь с живыми людьми.  Проверьте себя: ✔️Вы спрашиваете мнение или вещаете в пустоту?  ✔️ Даете пользу или просто хвалитесь?  ✔️ Есть ли система в ваших постах?  Исправляйте ошибки — и аудитория потянется! А какие ошибки замечали у себя? Давайте обсудим в комментариях! Если хотите глубже разобрать вашу контент-стратегию — пишите мне в личные сообщения. С уважением, первый маркетолог-артист в TenChat, Ирина Звягина ♥️ ИринаЗвягина МаркетингАртистов ЛичныйБренд КонтентСтратегия TenChat ОшибкиМаркетолога ПродвижениеВСоцсетях Блогинг КакЗацепитьАудиторию простоомаркетинге

Усталость от контента: как меняется поведение аудитории — и что с этим делать?

Согласно опросу финансового маркетплейса «Выберу.ру» — 73% россиян испытывают синдром цифровой усталости: 22% — недовольны низким качеством контента; 17% — раздражены из-за постоянного потока рекламы. Другие исследования подтверждают: цифровое перенасыщение — фоновое состояние большинства пользователей. Особенно остро это выражено у молодых — зумеров и альфа. Они проводят онлайн по 6−8 часов в день, но всё чаще признаются, что нужен отдых. Что происходит с аудиторией? Запускается защитный механизм — фрагментация внимания: Пролистывают, а не смотрят. Сканируют, а не читают. Цепляют глазами заголовки, а не углубляются в текст. Любой контент, который требует больше 15 секунд времени или более 3 кликов — барьер. Что это значит для тех, кто продвигает и продаёт в цифре? Повышение частоты касаний (больше сторис, больше постов, больше прогревов) — уже не стратегия роста, а путь к раздражению. Аудитория меняет поведение: ✔️ Фильтрация потока — люди уходят в мессенджеры и микро-комьюнити, смотрят рассылки. ✔️ Медленное потребление — люди намеренно отключают уведомления, убирают лишние подписки, выбирают 1-2 проверенных источника, остальное — в игнор. Читают выборочно и вдумчиво. Как брендам и авторам контента выжить в новой реальности? Главные принципы — простота, лаконичность, ясность и польза. 1️⃣ Контент должен быть сразу понятен — без воды и перегруза. Один пост = одна польза, один месседж, один call-to-action. 2️⃣ Сегодня выигрывают не те, кто «громче», а те, кто теплее в подаче. Доверие становится ценнее, чем лайки или охваты. Люди чувствуют, когда к ним подходят уважительно, а когда — как к ресурсу для KPI. 3️⃣ Микро-комьюнити, закрытые каналы, рассылки, личные встречи, камерные мероприятия — не мода на нишевость, а способ снизить тревожность людей и вернуть контроль над входящей инфой. 4️⃣ Агрессивные прогревы, триггеры, FOMO («успейте только сейчас!») — всё это не усиливает конверсии, а наоборот, снижает отклик. 5️⃣ Если человек ушёл в цифровой детокс на выходные — не надо догонять его 7 письмами. Если подписчики читают только по вечерам — подстраивайте контент-план. Сейчас удержание начинается с того, чтобы не злоупотреблять вниманием. Главный вывод Контент должен не только привлекать, но и снимать напряжение. Не утяжелять — облегчать. Не добивать — помогать отдышаться. Бренды, которые грамотно подстроятся под новый ритм, обойдут конкурентов. В опросе приняли участие 2,5 тыс. пользователей в возрасте от 18 до 60 лет. людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #продвижениевтенчат #маркетинг #бизнес #контент #исследования #продажи

Опоздания как форма психологического террора 🤷‍♀️

Знаете это чувство, когда вы уже 20 минут ждёте опаздывающего "друга", а он только виновато ухмыляется, придумывая очередное оправдание? Это не случайность – это продуманная стратегия неуважения к вашему времени. Психологи выделяют несколько ключевых причин постоянных опозданий: 🦌 Неуверенность в себе – такие люди постоянно сомневаются и тратят массу времени на принятие решений, даже если это просто выбор между двумя маршрутами 🦌 Депрессивное состояние – человек как будто находится в замедленной съёмке, не может адекватно рассчитать время 🦌 Дисбаланс мозга – когда эмоциональный центр подавляет рациональный, что мешает правильно планировать время 🦌 Нехватка дофамина – сложности с концентрацией и вниманием делают планирование практически невозможным 🦌 Страх одиночества – человек намеренно опаздывает, чтобы не приходить первым и не ждать в одиночестве. Знакомая история? Моя бывшая подруга превратила опоздания в привычку. Она всегда приходила минимум на полчаса-час позже, причём специально. "Все должны меня ждать" – её любимая фраза. Каждое её появление было как выход звезды: звонки с дороги, сообщения о пробках, драматичное вхождение с извинениями. И знаете что? Она получала именно то, чего хотела – внимание и возможность побыть в центре событий. При этом она ненавидела кого-то ждать и устраивала истерики, если человек задерживался хотя бы на 5 минут. Но финал предсказуем: со временем люди перестали с ней общаться. В том числе и я. Потому что никому не нравится чувствовать себя обслугой для чьих-то психологических игр и выслушивать бесконечное вранье. Особенно показательно, как опоздания становятся формой пассивной агрессии: 🐽 Тревожный опаздывающий – избегает встреч через опоздания 🐽 Протестующий бунтарь – показывает недовольство ситуацией 🐽 Манипулятор – использует опоздания как способ контроля над другими Важно понимать: постоянные опоздания разрушают не только отношения с окружающими, но и собственную жизнь. Время – это ресурс, который не вернуть. P.S. Если вы часто опаздываете – возможно, стоит разобраться в причинах. Может, это не пробки виноваты, а глубинные психологические проблемы? Или желание манипулировать вниманием других? P.P.S. А если вы постоянно ждёте опаздывающих – может, пора установить границы? Договориться о встрече на 30 минут раньше или просто перестатт тратить своё время на тех, кто не ценит ваше.

Результат твоего труда

Зачем это всё? Я часто слышу, как люди ненавистно отзываются про свою работу, а менять её не могут, ссылаясь на кучу обстоятельств, фактов и «дано». А что если искать любимую работу - это больше миф, чем реальность? Всё надоедает, везде свои препятствия, которые нужно преодолевать, и везде есть «чёрная» работа, иными словами рутина. Я перегораю на своей любимой работе несколько раз в месяц. Работа по любви - это тоже труд, усталость, поиски смыслов. Мой секрет - охота на результат. Когда я его достигаю, я не могу это развидеть, остановиться. Я вижу, зачем это всё. Результат каждого вида деятельности свой, но суть одна и та же. Ты достигаешь поставленной цели. Ну а если цели не было, не будет и результата!