Найдено 739 директоров по маркетингу

⚡️ Минус миллиард: миниаппы в Telegram внезапно схлопнулись

Вот эти самые, что должны были стать "новым интернетом", "будущим маркетинга", "убийцами сайтов" и прочая святая инфо-ересь. Тогда ещё графики рисовали - рост на 1.5 млрд MAU. Все хлопали, писали гайды, вешали на это бюджеты. А теперь смотрим график - и там минус миллиард. Было почти 1.6 ярда в ноябре - стало меньше 300 млн в апреле. Падение как у шиткоинов в 2022. Просто - вниз и всё. Почему? Да потому что всё держалось на криптоиграх и "тапни сюда - получи воздух". Как только интерес к крипте (которая летела на тапалказ) схлопнулся - вместе с ним и вся эта пирамида вовлечённости. Hamster Kombat, Blum, Click-to-earn - всё это работало, пока работала жадность. И вот сдулись. Остались магазины, знакомства, парочка нормальных приложений. Но это уже не 1.5 млрд, это тихий уголок моей мечты (туду ту туду ту туруру), а не новый интернет. Хорошо это или плохо? Да это просто рынок. Очередной пузырь прошёл. Кто делал полезное - выживет. Кто гонял цифры как лысого ради отчёта - закроется. Всё как всегда.

Реклама на Twitch: что делать на платформе брендам

Знаете, с фактическим отвалом Youtube в России не так уж у нас много и рекламных и видео площадок. Не развернешься особо-то. Приходится экспериментировать. В том числе, смотреть в сторону стриминговых платформ. Давайте-ка посмотрим в сторону Твича. Twitch - излюбленная площадка любителей игр и трансляций. Специфическая, но многочисленная. В 2024 году платформа достигла более 240 миллионов уникальных посетителей в месяц, с более 35 миллионами ежедневных активных пользователей. Популярные темы на Твиче: «Just Chatting», где стримеры общаются с аудиторией на различные темы, киберспорт (в т.ч, турниры). Аудитория площадки - в основном, молодая - по формату органично впишутся товары повседневного спроса (от бытовой техники до гаджетов). Впрочем, есть кейсы с участием популярных брендов Red Bull, Mercedes-Benz и др.. Формат размещений варьируется от баннеров и видеовставок (пре-ролл, пост-ролл) до полноценных интеграций со стримерами (начальная ставка от 3,5 долларов за 1000 просмотров). Еще бренд может выступить спонсором трансляции или турнира, предоставив брендированные призы, устроив розыгрыш или акцию. Цена вопроса также зависит от стимера и времени размещения- чем популярнее личность и ближе время к "прайм-тайму", тем интеграция дороже. Конечно, эта история больше про охват, нежели прямые продажи, но в качестве теста - почему бы и нет? Я чего-то призадумалась - куда переходить с агентскими вебинарами. Что посоветуете? Twitch #блогеры

Маркетинговые тренды от Ipsos

Ipsos (есть такое исследовательское агентство) периодически нас радует обзорами, которые показывают, чем сейчас живет современный потребитель в России и куда движется. Не то, чтобы будущее предсказывает, но помогает увидеть общую картину маркетинга, а не жить в иллюзии. Полный файл приложу ниже (там почти 60 листов). А кому лень читать, подготовила основную выжимку. Наслаждайтесь (и лайкайте) Забота о человеке и дружелюбие окружения Потребители хотят чувствовать заботу и душевную поддержку от брендов. Амбициозные стартапы и крупные компании будут уделять внимание не только экономическим выгодам, но и улучшению качества жизни. Простой пример: создание продуктов, которые делают нашу среду более дружелюбной, инклюзивной и безопасной. Работа и занятость: вдохновлять на успех Тренд на новые модели занятости активно развивается. Более того, всё чаще ценность сотрудника измеряется не только его продуктивностью, но и его гибкостью в условиях быстро меняющегося мира. Культурный код России Это тренд о возврате к корням, о поддержке российских традиций и символов. Заметили, как много стало сказок, брендов с славянскими шрифтами или с ностальгией по советскому прошлому? Здоровье и ЗОЖ Если раньше речь шла лишь о поддержании формы, то теперь это больше о гармонии. Бренды, которые поддерживают идеи доверия к себе, внимательности и заботы о своем внутреннем состоянии, получают огромную лояльность. Покупать, но не экономить Интересный момент: несмотря на глобальную инфляцию и экономические трудности, потребители готовы платить больше, если они получают качественный продукт. Это значит, что в 2024 году рост цен не будет так страшен, если за ним будет стоять качественный бренд. Реклама и digital-коммуникации Сегмент digital растет с невероятной скоростью. Это не может меня не радовать (если бы только конскими темпами не росла медиинфляция, блин). Но пока здесь - самые точные инструменты для того, чтобы достучаться до конкретного клиента (максимальная персонализация, если хотите) Питание и влияние Востока Корейская и японская кухни продолжают захватывать мир, а корейские дорамы и музыка - покорять сердца молодежи. В условиях дифицита европейского и американского - почему бы и нет. Мех, лапы и хвосты: гуманизация животных Новый тренд — это усиление внимания к правам животных. Люди всё больше заботятся о домашних питомцах, как о членах семьи. Я очень хочу, чтобы и законов по защите животных от насилия и поддержке фондов и передержек появилось больше. Как вам тренды? С какими согласны?

🔥 Соцсеть Wibes - как Бокальчук порвет рынок

Россграм, нум от мтс, япппи - все пытаются закрыть потребность а действующих сервисах и ни у кого это толком не получится. В большинстве случаев виноват менеджмент, который проект ведет вникуда и не понятно основываясь на чем, к этому добавляется бюрократия и все катится в тартарары. У других наоборот, денег нет, чтобы кого-то заменить, к этому прибавляется отсутствие опыта и ошибки в личных амбициях. Да и соцсеть - это тебе не банальное «спер и запустил». Надо не просто привлечь, удержать, но и выстроить грамотно партнерку, работу с авторами, монетизацию и кучу всего. Это капец какая работа. А у WB по сути все есть - аудитория, UGC тоннами, отзывы уже давно как отдельное социальное направление. И самое главное - это массовое потребление, что не менее вовлекает, чем рилсы крутить в ленте. Я уверен, что вы прекрасно понимаете всю сложность этого вопроса. Поэтому, какой бы сырой и кринжовой соцсеть от WB не была, она уже обречена на успех. Потребление - это такая же психологическая болезнь, как и все остальные наши пороки. В азии ugc давно монетизируют. Моментальные распаковки товаров - это то, что люди готовы смотреть, даже если им оно не надо. Знаете, есть кейс о котором вы наверняка слышали, одном городе N (да я не помню каком) в новом ЖК чуть ли не 5 точек WB которые конкурируют между собой. И один из таких ПВЗ остальных уделал только за счет отдельного места со столом и лампой, где можно распаковать товар, сделать обзор, там же запаковать и сдать обратно. Аналогично с примерочной. И знаете какой итог? Там очереди для этого. Как бы это морально не звучало, но нас догоняет азиатский ugc в роли блогинга. Конечно для предпренимателей и компаний - это плохо, вон vr от Apple все купили для обзоров, сделали их, сдали обратно и забыли. Но я хочу вам подсказать куда в нашей стране, где куча соцсетей в блоке, сегодня можно сунуться со своим бизнесом. В соцсеть от Бокальчук, которая в ближайшее время 100% станет одним из главных каналов привлечения трафика. И для этого они делают грандиозные шаги, как например, появление монетизации для блогеров. Мало того, что итак тоннами этот контент клепали, так за него еще и доплачивать теперь будут. Команда Wibes идет к реальному успеху и тут мое глубокоуважаемое почтение.

Завод, где не ступала нога человека

Xiaomi открывает в Пекине полностью роботизированный завод, знаменующий новую эру в производстве электроники. Круглосуточное производство без перерывов, микронная чистота и один смартфон каждую секунду - все это без единого человека на фабрике. 2,4 миллиарда юаней ушло на создание этого технологического монстра площадью 81 000 квадратных метров. Здесь будут производить складные смартфоны MIX Fold 4 и MIX Flip. Xiaomi показывает нам будущее производства. Готовы к миру, где заводы работают без нас? XiaomiИнновации #ЗаводБудущего #ТехнологииПроизводства

🔥 Шеринг вещей - как пришла идея создать стартап, который станет топ в России

Делали сервис аренды вещей, а получился национальный проект по спасению экономики страны. Громкое заявление, но ведь именно шеринг в купе с осознанным потреблением сегодня могут хорошо поспособствовать обуздать бесконтрольную инфляцию в России. ⚡️ Боль переросшая в идею Идея создания сервиса аренды вещей мне пришла от личной боли. Три года назад я на волонтерском уровне занимался проблемами экологии Подмосковья, мы выдвигали предложения по переработке отходов и поддерживали раздельный сбор мусора в нашей стране. Одновременно с этим я оброс огромным количеством вещей, которыми пользовался от случая к случаю: Sony PlayStation в которую играл раз в месяц и она являлась отличным пылесборником; Студийный свет, которого у меня тут аж 3 комплекта и он также не всегда нужен Айфон X который лежал без дела Багажник на крышу автомобиля, нужный раз в год Автохолодильник, который также использовался раз в год Дрель, пила и прочий инструмент, также получал внимание не каждый день Игровой ПК, который просто пылился Кстати, все это я успешно сдаю (сейчас в аренде) соседям через наше приложение (я на этапе сырого тестирования предложил в нашем чатике потестить и это зашло) И так я могу перечислять бесконечно долго, что у меня было из вещей, которыми я пользовался редко. У моих знакомых и друзей сложилась аналогичная ситуация. 🧑‍🧑‍🧒‍🧒 Почему я не хотел все это продавать К тому моменту у меня на подходе уже была детская коляска, дуна (для авто), куча всякого рода грудничкового инвентаря, который уже был не нужен и я с диким страхом ждал того момента, что все это придется выкладывать на доски обьявлений, общаться с любителями скинуть цену и договариваться на встречу и доставку. Весь этот процесс всегда был для меня лично очень нервным. Да и судя по клиентам сети центров Apple - IVEstore, база которых легла в будущем в основу многочисленных опросов по нашему сервису, заниматься продажей техники комфортно было только 18% из всех опрошенных, а остальные или хранили старые телефоны у себя в закромах, или сдавали их по программе Trade In. Помимо этого, я каждый год беру в аренду сам: Строительный инструмент Садовый инструмент Технику (проектор) Транспондер для поездок И этот список постоянно расширяется, а что у нас творится в поселковом чатике - это и вовсе сплошная аренда от каких-то мелочей, до кальянов и музыкальных центров. Все это в один момент превратилось в боль, которая вылилась в идею, три года ее реализации и моменту, когда мы готовы запускаться, еще неделя-две и добро пожаловать каждый за осознанным потреблением и арендой. 🔥 Как шеринг помогает экономике При этом, я слышал такое мнение, что подобная идея не может иметь место быть, так как не выгодно сокращать производство и увеличивать жизнь товаров. Но, как мы с вами видим, - это сегодня может спасти перегретую экономику в бесконтрольной инфляцией: Благодаря шерингу люди меньше покупают, снижаются нагрузки на импорт Благодаря шерингу, больше людей могут позволить себе допольнительный доход Благодаря шерингу, больше людей могут позволить себе тот товар, который в моменте не могут купить, либо он им не нужен на постоянной основе Благодаря шерингу, компании могут знакомить с товаром, увеличивать продажи, создавать легкий и простой вход в собственный бренд И этот список преимуществ можно продолжать до бесконечности, более того, благодаря шерингу снижается нагрузка на экологию и создается то самое окошечко в светлое будущее без свалок и отходов, которые растут как на дрожжах. 👌🏻 Более 10 триллионов рублей В Китае и на западе это осознали несколько лет назад, там шеринг экономика развивается настолько бурно, что начинает вытеснять классическое потребление. Россия также от этого не остает: в 2017 году в нашей стране обьем шеринг - экономики составил 392 миллиарда рублей, в 2019 году этот показатель уже пробил отметку в 770 миллиардов (по данным РАЭК), на сегодняшний день лбьем рынка шеринг экономики составляет в десятки раз больше, по некоторым оценкам этот показатель ушел за 10 триллионов рублей и продолжает бурно расти за счет той ситуации, которая сегодня сложилась в нашей стране с товарами, их доступностью, ценами и желанием заработать. Поэтому, несомненно шеринг уже является неотъемлемой частью нашей жизни и он очень сильно востребован, а мы как раз попали в цель, но об этом я расскажу уже чуть позже. Кстати, проводили эксперименты, буквально за 30 минут пробили более 300 регистраций в моменте. Благо был всего лишь тест. Поэтому, будем заводить партнеров и пользователей пока локально. Ну и в заключение, готовы к обсуждению инвестиций в проект, который давно уже перешел из стадии MVP. шеринг #экономика #стартап #бизнес #бизнесидеи #общение #экология #сервис

Что там по аналитике ВБ?

Недавно я писал, что пользуемся сервисом Джем. Казалось бы, идеальный инструмент для аналитики, но вот появились вопросики До этого мы поняли, что Джем теряет около 30% заказов. Это нормальная история из-за сложности атрибуции конверсий. Если человек в карточку по запросу, но только добавил товар в избранное, а сам заказ сделал через несколько дней, неделю или даже месяц, как определить, что покупка была через касание из поискового запроса? На дистанции в 2,5 месяца потеря конверсий была уже близка к 70%. Окей, данные копятся, атрибуция еще больше усложняется. Для расчетов оставляем погрешность в 30%, остальное считаем бесплатным бонусом. Пока еще данные можно посчитать Но тут случается сюрприиииз У одного из клиентов реклама у блогеров шла две недели. Мы аккуратно собирали по дням все данные, считали показатели. Но вот пришло время делать финальный отчет и знаете что? Общий отчет за периоды отличался от ежедневного в большую сторону. На 18%! То есть мы дали клиенту заниженные показатели. Как в том анекдотом про результаты и неправильный подсчет Плиз ли Джем? В условиях того, что сейчас есть, пойдет. На безрыбье и рак — это рыба. Использовать его как базис аналитики вполне себе можно, но погрешности стоит учитывать Мой совет: собирайте отчеты по периодам, он все-таки более точный

Как работать с возвращаемостью аудитории через пуши и не вызывать негатива? 🤔

В работе с пушами есть ряд особенностей, которые важно учитывать. Без четко продуманного плана и стратегии отправки уведомлений очень легко нарваться на раздражение со стороны пользователей Как быть…? На этот вопрос отвечает Андрей Сахабаев, руководитель PPC&CRM отдела Кинетики 🚀 Если кратенько, то : 1️⃣ Знайте свою аудиторию в лицо и настраивайте частоту пушей в зависимости от её поведенческих особенностей Тут есть 2 крайности: частые уведомления быстро надоедают и как следствие мы получаем отписки, а слишком редкие ведут к тому, что пользователь забудет о бренде. Как определить эту грань «слишком»? 🤯 Мы пользуемся A/B-тестированием, чтобы определить оптимальную частоту отправки. 🎣С интернет-магазином товаров для охоты и рыбалки мы протестировали частоту отправки уведомлений раз в 2 дня и раз в 5 дней — CR одинаковый, но процент отписок при показе уведомлений раз в 5 дней ниже на 19%, чем при показе уведомлений раз в 2 дня 2️⃣ Дайте пользователям право голоса В вопросах того, о чем им интересно узнавать :) Если мы даем пользователю возможность выбрать интересующую его категорию прямо в уведомлении, мы не только добиваемся наиболее эффективного таргетинга рекламы, но и повышаем лояльность аудитории. 👀Например, когда магазин художественных товаров объявил скидку на акрил, в оповещении мы предложили пользователям выбрать интересующий бренд: Schmicke или Sennelier 3️⃣ Не пренебрегайте дополнительными элементами в push-уведомлениях 4️⃣ Помните о разных форматах показа уведомлений. На Windows и на MacOS ваши объявления будут отличаться ❗️И, наконец, разберитесь что, кому и зачем вы собираетесь отправлять Подробнее о том, как реализовать эти советы, читайте в карточках ⬆️ Всем лидов ❤️

Тинькофф банк становится Т Банком. Как вам новый дизайн?

В школе на Истории мировой культуры мы ржали над фразой "тенденции к укорачиванию", потому что наша фантазия (особенно если произносить это вслух) превращала это в строчку песни "я кукурача, я кукурача, ту-туру-туру-туру". К чем это я? К ребрендингу Тинькофф. Он становится Т-банком и собирает мемы (хотя мне, лично, щит с буквой Т нравится). Вы, наверное, вспомните, что "кукарачивание" заразно. Сбербанк стал Сбером. А ещё ранее Внешторгбанк - ВТБ (ага, вот такие мы старые!)  Как вам новый дизайн?

📌Самоубийственная рекламная кампания от Hyundai

Реклама – это сложно. Маркетологи вынуждены создавать рекламные креативы «острыми», чтобы понравиться аудитории. 😔А иногда, отчаянная борьба за узнаваемость бренда и за привлечение ценного внимания клиентов может привести к тому, что реклама обратится против вас. Сегодня про Hyundai. В 2013 году маркетинговая команда Hyundai вызвала немало негативного внимания критиков. 🤯Они создали видео-рекламу, где мужчина пытается покончить жизнь самоубийством. Слоган рекламы: «Наши машины настолько безопасны, что в них невозможно даже покончить жизнь самоубийством». -Случился ли ажиотаж в Интернете? -Определённо! 🔹🔹🔹 -Извинялся ли производитель? -Естественно! Hyundai извинилась перед теми, кого трагедия затронула лично. И рекламу немедленно удалили, так как она была оскорбительна для большей части аудитории. 🤔В каком-то смысле Хюндай обесценил эмоции от самоубийства, сделав это шуткой. Было ли это сделано осознанно? Не знаю. 🙄Но, учитывая, что рекламу разрабатывает целая команда, её анализируют и тестируют многие специалисты, и она всё равно была одобрена - это очень странно. Выводы такие: ✔️Не наполняйте свой контент социальными темами, если они не подходят вашему продукту и ценностям. ✔️Не позволяйте неправильным идеям реализации испортить вашу репутацию! А какое у вас мнение об этой кампании? Пишите в комментариях, интересно узнать:)