Найден 191 бренд-менеджер

Chrome внедряет ИИ для организации вкладок

Согласно недавним находкам в коде Chrome, скоро должна появиться опция "Организовать вкладки", работающая на основе технологий генеративного ИИ. Она позволит автоматически группировать открытые вкладки по темам для удобства пользователя. Кроме того, разрабатывается расширенная галерея тем оформления Chrome, которая использует ИИ для генерации персонализированных обоев на основе предпочтений пользователя.

Вечера в Старой Руссе

В такие маленькие города России стоит приезжать только для того, чтобы словить то чувство умиротворения, спокойствия и гармонии, которые практически недоступны жителям мегаполисов. Здесь время останавливается и ты волей-неволей теряешься в эпохах. Толи век 19й, толи середина 20го, а то и вовсе попадаешь в средневековье, посетив например краеведческий музей, ведь истории края больше 1000 лет. Старая Русса, Новгородская область, август 2022.

Красные флаги в вакансиях маркетологов: почему профи проходят мимо

В последнее время часто встречаются вакансии, в которых сквозь строки проступают тревожные сигналы. Это печально, потому что, с одной стороны, опытные маркетологи такие предложения обойдут стороной, а с другой — бизнес, пытаясь закрыть позиции подобными вакансиями, рискует застрять в замкнутом круге поисков «энтузиаста» годами. Уверена: такие вакансии будут закрываться долго, ведь профессионалы с опытом либо проигнорируют их, либо даже не станут рассматривать. А жаль: ведь именно они могли бы стать тем самым «ключом» к росту компании. 👎 «И чтеца, и жнеца, и музыканта симфонического оркестра»: гипертребования к одному специалисту Часто работодатели требуют от маркетолога знаний и навыков в таких сферах, что у опытного специалиста возникает вопрос: «Вы ищете профессионала или гения?». Примеры «гипертребований»: Владение копирайтингом, SMM, SEO, контекстной рекламой, дизайном и веб-дизайном на уровне эксперта. Умение создавать стратегию продвижения, одновременно снимать видео, редактировать фото и верстать landing page. Почему это проблема: Работодатель не понимает границ профессий. Для бизнеса «все цифровое» кажется единым целым, но маркетолог-стратег и веб-дизайнер — разные специальности. Результат: либо нанимается студент, который берётся за всё, но делает поверхностно, либо профессионал, вынужденный выполнять задачи вне своей компетенции, что ведёт к выгоранию и текучке. Что делать в условиях ограниченного бюджета? Приоритезируйте: закрывайте главную потребность (например, стратегию), а дизайн заказывайте фрилансерам или студентам. не будет лишним и уточнение уровня требований к дополнительным навыкам (например, «базовое знание Figma» вместо «мастерство веб-дизайна»). 👎 Нереалистичные ожидания: когда контент-мейкер становится трафик-менеджером Ещё один «красный флаг» — смешение ролей. Недавно коллега прислал вакансию, где контент-мейкера просили решать задачи, доступные только маркетологу-стратегу. Что пошло не так: От контент-мейкера требовали нарастить органический трафик в два раза за два месяца, несмотря на отсутствие активности компании в соцсетях. Обязанности расширились до управления трафиком — функции, которая не входит в профильные компетенции (да и знания) большинства контент-мейкеров. Последствия: Работодатель экономит на зарплате, но получает специалиста, объективно неспособного выполнить задачи. Маркетолог-стратег, выполняющий роль контент-мейкера, теряет фокус: чем заниматься больше — стратегией или съёмкой коротышек? Что делать в условиях ограниченного бюджета? Разделяйте функции. Если нужен контент-мейкер — ищите человека, который создаёт материалы. Если стратегию — нанимайте маркетолога. Для временных и точечных задач используйте фрилансеров (например, запуск таргетированной рекламы). 👎 «Цена по запросу»: неясная или заниженная зарплата Этот пункт часто игнорируют, но он один из самых болезненных. Как эксперты в соцсетях пишут «цена по запросу», так и работодатели нередко либо скрывают зарплату, либо предлагают сумму в 2–3 раза ниже рыночной. Пример из жизни: Недавно друзья скинули вакансию от местного филиала «Газпрома» без указания зарплаты и с длинным списком обязанностей. Несмотря на то, что офис компании рядом, тратить два часа (которые продуктивнее потратить на работу с текущими клиентами) на собеседование ради неясных перспектив — нерационально. Почему это отпугивает: Опытные специалисты ценят своё время. Если зарплата не указана или занижена, они просто не станут рисковать. Широкий список обязанностей без прозрачных условий не вызывает доверия. Как исправить? Указывайте диапазон зарплаты или хотя бы ориентир (например, «от 80 000 рублей», но с обязательной вилкой «до». Если бюджет ограничен, честно говорите об этом уже в вакансии и предлагайте бонусы (гибкий график, обучение). Думайте о привлекательности вакансии для соискателя: «возможность построить карьеру, получить развитие и профессиональный рост в крупной, стабильной компании» (цитирую одну из вакнсий) - это не бонус, а априори заложенная в работу в найме задача. Итог: почему работодателям важно это читать? Безусловно, маркетологам стоит обращать внимание на «красные флаги» в вакансиях. Но не менее важно, чтобы сами работодатели понимали, что их подход к найму может отпугнуть именно тех специалистов, которые способны привести бизнес к росту. Главные тезисы, которые хочу донести: Не пытайтесь втиснуть всё в одну позицию. Физически невозможно одному человеку совмещать маркетинг, дизайн и трафик. А если и возможно, то недолго, как итог - выгорание через пару месяцев и открытие вакансии по новой. Не игнорируйте рынок труда: завышенные требования и неясная зарплата — причины текучки и стагнации. Ищите компромиссы: используйте фрилансеров, студентов, готовые шаблоны (например, в дизайне или для сайтов), чтобы сосредоточиться на главном — найме профессионала. Помните: в текущей ситуации на рынке специалисты всегда найдут работу. А вот бизнес без них застоится. Рубя сук, на котором сидишь, не удивляйтесь, что рост вашего бизнеса остановился. Да и негативные отзывы о вашей компании от «убежавших от греха подальше» экс-сотрудников не послужат на пользу репутации. вакансии #работа #маркетолог #маркетинг #развитиебизнеса #продвижениебизнеса #управлениебизнесом #управлениепроектами #сотрудничество #маркетинг

В России падает скорость интернета

За 2023 год она упала со средних 20 Мбит/с до 18,7 Мбит/с Главные причины — дефицит оборудования и постоянный рост мобильного интернет-трафика. Москва — не Россия, как известно. В столице сети стали быстрее на 20%: с 51 Мбит/с до 63,2 М/с. Город приносит больше дохода и новое оборудование тестируется в первую очередь там.

ИИ оказался важнее квантовых технологий: в 2023 году инвестиции уменьшились

в два раза Отчёт State of Quantum 2024, в котором оценивается развитие глобальной отрасли квантовых вычислений, сообщает, что объём венчурного финансирования в рассматриваемой сфере по итогам 2023 года составил около $1,2 млрд. Это в два раза меньше по сравнению с результатом за предыдущий год. Это связано со смещением приоритетов в сторону генеративного ИИ. Если раньше организации условно тратили $10 на инновации в области квантовых технологий, то теперь они тратят $5. Компании не отказываются от квантовых технологий, но понимают, что ИИ может принести выгоду быстрее — отмечает вице-президент Gartner Research Мэтью Брисс.

Тигрёнок Тони и мужская харизма в упаковке хлопьев: зачем нам хищник на завтрак

Иногда образ говорит больше, чем тысячи слов. Он цепляет не логикой, а инстинктом — чем-то глубинным, что не прочитать в брифе, но можно почувствовать сердцем. Сегодня мы dyjdm говорим про маскота. Но не про простого маскота — а тигра, который зашёл в каждый американский дом и стал символом уверенности, силы и обаяния на столе с хлопьями. Да-да, это Тони. Тигрёнок Тони. И если вы думаете, что это просто милый персонаж с коробки, то попробуем сегодня нырнуть глубже. Потому что каждый маскот — это отражение эпохи, ценностей и страхов своего времени. А маркетинг — не про продажи. Он про смыслы, которые мы кладём в коробку, и лица, которые мы просим эти смыслы транслировать. Феномен Тигрёнка Тони: почему именно такой образ? Тони появился не случайно. Это была середина XX века, и Америка была полна энергией. Культ силы, стремление к успеху и безопасности. Семья, спорт, завтрак с молоком — всё должно было быть бодрым, позитивным, правильным. В агентстве Leo Burnett перебрали целый зоопарк вариантов — слона, кенгуру, гнома... Но выбрали тигра. И это говорит о многом. Тигр — хищник, символ силы, грации, лидерства. Но у Тони — добрые глаза. Он улыбается. Он не пугает, он вдохновляет. В нём сбалансированы два мужских архетипа: воин (сила, бодрость, движение) наставник (доброжелательность, поддержка, надёжность). То есть он как будто говорит: "Будь сильным, но не грубым. Будь первым, но помоги другим тоже встать на ноги." Такой образ работает не только на детей — он даёт родителям ощущение, что они делают правильный выбор. А дети просто влюбляются. Потому что Тони — «грррррейт!» Почему реклама сработала: не персонаж, а эмоциональная закладка Сначала Тони просто стоял на коробке. Но потом он начал говорить. Двигаться. Мотивировать. Голос Тёрла Рэйвенскрофта (того самого, что озвучивал песню «You're a Mean One, Mr. Grinch») стал частью культурного кода. Его "They're grrrreat!" — это уже не слоган. Это призыв, жизнеутверждение, зарядка на день. А ещё Тони постепенно трансформировался. Он стал более спортивным, рельефным. В 70-е — итало-американцем, чтобы стать ближе к разным слоям населения. В 90-х — другом спортсменов. Маркетинг чувствовал, как меняется общество. И подстраивал Тони под те идеалы, которые были важны здесь и сейчас. Это не просто грамотная стратегия. Это уважение к аудитории. Когда вы видите, что ваш герой взрослеет с вами — вы начинаете ему верить. Уроки от маскота: что берём на вооружение сегодня Сегодня, когда бренды перегружены смыслами, а аудитория — утомлена шумом, маскоты снова возвращают своё значение. Но не как “милашки” — а как метафоры. Что делает Тони работающим спустя 70 лет? Он не просто говорит — он вдохновляет. Это не про выгоду. Это про ощущение себя. Он держит лицо. Тони не меняется радикально. Он узнаваем, как старая реклама Coca-Cola. Надёжный. Настоящий. Он не боится трансформации. Меняется тело, стиль, контекст — но не душа образа. И, пожалуй, главное: у него есть харизма. А харизма — это всегда про честность и силу духа. Маркетинг будущего не про маски, а про маскоты, в которых — характер. В которых есть нечто большее, чем образ. Как выглядит Тигрёнок сегодня: культурный артефакт, а не просто бренд Сегодня Тони — это уже не только реклама. Он — коллекционная фигурка от Funko Pop. Он — герой фан-артов, символ ностальгии, лицо ретро-коллекций. Что это значит? Что бренд удался. Он пережил не одно поколение и остался в памяти не как «упаковка», а как часть детства, как голос за кадром, который говорил: «Ты справишься. У тебя всё получится. Сегодня будет отличный день». А вы задумывались, кто может стать таким героем в вашем блоге? Не в смысле тигра. А в смысле носителя сути. Образ, через который вы доносите своё «я» так, чтобы оно запомнилось. Так, чтобы через 10 лет человек сказал: «А помнишь её посты? Там была такая честность. Такая сила. Такой голос». А теперь — к сути Если бы я создавал маскота для вас, я бы спрашивала не «кого поставить на упаковку», а: — В чём ваша сила? — Что хочется передать? — Где живёт ваш голос, когда вы молчите? Потому что маркетинг будущего — это не про рекламу. А про глубину. Про архетип. Про то, что остаётся, когда выключается шум. И вот тогда мы и вправду создадим что-то «grrrrreat». беляевапишет #маркетинг #копирайтинг #копирайтер #маркетолог #маскот #pr #тенчат #tenchat #кейсыроста

Действительно ли EdTech - выжженое поле для подрядчиков по трафику?

Продолжаем разбираться в запросах читателей😉 У меня есть кое-какой опыт в сфере эдтеха и дальше будет мое частное мнение о том что можно предложить по трафику образовательным компаниям (рекламодателям) чтобы они захотели с вами работать. Сперва давайте зафиксируем, что большая часть образовательных продуктов (от нутрициологии до программирования) уже имеют довольно понятные офферы. Бесплатный пробный урок побеждает более сложные офферы просто потому что для пользователя это понятно и удобно. Он сначала пробует, потом думает, потом платит. Если вы надеетесь на принципиально новые продукты или офферы, то боюсь придется ждать какого-то нового тренда после обучения нейросетям. Также нужно понимать что образовательные компании в основных рекламных каналах по базовым запросам и таргетингам уже давно работают и без вас. Дк вот если мы понимаем что большинство офферов и каналов уже довольно понятны и известны, как создать добавленную ценность по трафику для рекламодателя🤔? 1️⃣ мы либо знаем и умеем как выходить в новые каналы, где есть свежая аудитория, которой будет актуален наш оффер (например бесплатный урок) 2️⃣ либо мы например занимаемся квалификацией, обработкой лидов и рекламодателю уже передаем не абы каких лидов, а только тех кому нужно отправить счет на оплату 3️⃣ либо мы можем самостоятельно создать геймефицированного бота, который будет повышать конверсию в запись на бесплатный урок 4️⃣ либо у нас есть уникальная связка только под программирование и ммы ее реализуем только в этой узкой поднише внутри эдтеха Если мы как подрядчик не создаем добавленной ценности, то почему считаем что нужны рекламодателю, а уж тем более крупному, у которого скорее всего есть довольно сильная инхаус команда? Разберем реальный пример🔽: Я-рекламодатель. Ко мне приходит сра-сеть, которая заявляет, что они специализируются только на образовании, их основатели все из эдтеха, у них великолепный набор вебмастеров и тд. Я со своей стороны прошу их показать реальный результат. Чтобы они подключились к нам через крупную сра-площадку как партнер и показали как сгенерируют нам продажи. Если результаты будут ок, мы сразу сделаем прямой договор (без посредничества крупной сра-сетки), вообще без вопросов. На это они просто отвечают: “мол они так не работают и не будут”🤷. Вопрос, почему я как рекламодатель должен заниматься кучей подписаний c с юристами, технической интеграцией и так далее ради непонятного результата? Т.е. я со стороны рекламодателя трачу время и ресурсы и получаю кота в мешке. Мне оно зачем? Соответственно если идти в эдтех, как подрядчик по трафику, то надо быть готовым показать результат и четко понимать как это сделать. Иначе будет странно ожидать что на вас кто-то будет тратить время и деньги. Зачем это делать? Если резюмировать: Является ли выжженным полем эдтех? Скорее нет. Я бы сказал это площадка уже довольно зрелой конкуренции с понятными офферами и понятными каналами трафика. Но если вы готовы от себя предложить новые подходы, каналы, выполнение дополнительных задач для достижения результата, быть готовым к демопериоду, то у вас есть все шансы. Надо понимать что зрелая сфера не означает, что рекламодателям не нужны новые лиды, они им нужны просто добывать эти лиды нужно нестандартными способами и нужно быть готовыми поработать дополнительно для создания добавленной ценности. Т.е. если раньше было достаточно просто дать трафика и это было ок, то теперь нужно дать трафик + добавленную ценность (экспертиза, аналитика, скрипты, создание продающих посадок, эксклюзивные плейсменты) и тогда это будет ок. Примерно так😉

150 фильмов в секунду: в Китае запустили самый быстрый интернет в мире

Новая сеть может передавать 1,2 Тб/секунду, что в 3 раза быстрее, чем у ближайшего конкурента в США. Магистральная оптоволоконная линия Пекин-Ухань-Гуанчжоу длиной более 3000 км запущена в июле и официально сдана в эксплуатацию 13 ноября. Это знаковое событие произошло на два года раньше, чем прогнозировали эксперты.

Энергозатраты на AI-генерацию изображения сопоставимы

с зарядкой смартфона Исследователи рассчитали: • наиболее энергозатратными оказались модели машинного обучения, обеспечивающие генерацию изображений • наименее затратными - классификации текста. Так, выполнение 1000 итераций наиболее энергозатратной модели генерации изображений потребовало 11.49 kWh энергии. Это соответствует 950 зарядам аккумулятора смартфона, т.е. одна генерация изображения по энергопотреблению соответствует примерно одной средней ежедневной зарядке смартфона (0.012 kWh). Потребление наиболее энергоэффективной модели генерации изображений составило 1.35 kWh на 1000 итераций, что в 8 раз лучше наименее эффективной модели. А 1000 итераций наиболее эффективной модели генерации текста потребляет 0.042 kWh, классификации изображений - 0.0068 kWh, классификации текста - 0.0023 kWh.

Эпоха изоляции: почему уровень одиночества растет и кому это выгодно?

Лирическое отступление для понимания, что я за человек и зачем вам вообще читать мои посты: Как я уже ранее говорила, я обладаю пытливым умом: мне нравится наблюдать, изучать и анализировать. Мой мозг в автоматическом режиме регулярно обрабатывает все, что происходит вокруг меня (даже то, что я бы предпочла не обрабатывать). С одной стороны, это некое преимущество, а с другой стороны — тяжелый груз. Но как бы там ни было, это есть, и пусть будет так. Почти 3 года после расставания с парнем я прожила в своем родном городе Мичуринске, зализывала раны и набиралась новых сил. Мичуринск — это провинциальный городок, теплый, маленький, уютный, с населением около 90 тыс человек. В этом милом и славном городке как будто нет одиночества, т.к. люди там женятся и выходят замуж еще в 20 лет, заводят детей, строят дома, регулярно общаются со всеми родственниками. 2 месяца назад я снова переехала в Москву. Моя жизнь тут изменилась, потому что я захотела ее изменить. И вот новый этап — много новых мест, людей, эмоций, мыслей… И одна из главных мыслей — множество людей страдает в Москве ОДИНОЧЕСТВОМ. Мужчины и женщины в возрасте 18, 25, 30, 35 хотят найти свою вторую половину и построить отношения, создать семью, но у них не получается. Почему? Давайте посмотрим, что пишут в разных изданиях об одиночестве: Наука ТВ, июнь 2024: Молодых людей в возрасте от 14 до 20 лет больше устраивает одиночество, чем их сверстников 10 лет назад. К такому выводу пришли психологи из университета Иоганна Гутенберга (Германия). Об этом рассказывает News Medical. РБК, сентябрь 2024: По данным Росстата, более 40% домохозяйств в России состоят из одного человека — за последние 20 лет этот показатель увеличился практически вдвое. Hi-tech, март 2025: Чем больше времени человек проводит в социальных сетях, тем сильнее он чувствует себя одиноким, и теперь это доказано учеными. Они обнаружили, что как пассивное пролистывание ленты, так и активное участие в онлайн-общении приводят к росту чувства изоляции. Вот он, парадокс современного цифрового мира: несмотря на беспрецедентные возможности для общения, люди становятся все более одинокими<…\> Американские врачи встревожены: по их подсчетам социальная изоляция вредит здоровью примерно так же, как вредят 15 сигарет в день. Итак, уровень одиночества в мире растет, особенно ярко это выражено в крупных развитых городах. Влияют ли на это соцсети и нейросети? Мой ответ как SMM-специалиста и онлайн-маркетолога: ДА. Приведу несколько аргументов: Уже сегодня некоторые люди предпочитают общаться с нейросетью, а не с живыми людьми, потому что коммуникация с живым человеком может быть болезненной, а нейросеть всегда скажет нам то, что мы хотим услышать. Обратите внимание на расположение разных разделов в некоторых соцсетях. Вы можете зайти в соцсеть, долго-долго листать ленту-«телевизор коротких новостей», но так и не дойти до раздела Сообщения, т.к. они как будто не пересекаются внутри соцсети. Помните, что задача разработчиков — как можно дольше оставлять вас в «эфире» — в этом самом телевизоре. Так вам можно больше продать, а значит заработать на рекламе, привлечь больше авторов, больше заработать на рекламе, привлечь больше авторов… А может быть, видели этих людей, которые собрались большой компанией в ресторане, но предпочитают весь вечер просидеть, уткнувшись в свой смартфон? Там же намного интереснее! В этом своем уютном безопасном мире. Кому выгодно нас разъединять? Корпорациям. Почему? Одиночество — это на самом деле серьёзная психологическая проблема, которая в прямом смысле вызывает боль. И люди готовы на многое, чтобы эту боль заглушать. Один из самых простых способов — быстрый дофамин. И просмотр коротких роликов, и шопинг относятся к этому способу. Более подробно мы обсуждали эту тему в одном из моих подкастов с психоаналитическим бизнес-коучем и магистром психологии научно-исследовательского института ВШЭ Максимом Житником. На видео — небольшой отрывок. Что вы думаете по поводу роста уровня одиночества в мире? Как часто сами испытываете? Какими способами пытаетесь преодолеть? маркетинг #соцсети нейросети #ии #нейросеть smm #продажионлайн #продажи одиночество #психологиясознания