Найдено 739 директоров по маркетингу

Что смотрят россияне в YouTube?

Несмотря на ограничения в монетизации, YouTube продолжает оставаться одной из основных площадок для вижеоконтента. Больше всего смотрят/ слушают музыку ,- 22 процента. Затем — развлекательные видео и блогерский контент (21%). В топ-5 также вошли видео про игры (11%), сериалы (8%) и детский контент (8%). По возрасту также ситуация интересная с наиболее популярными видео: если люди 50+ смотрят фильмы про предсказания Ванги,  советы по дому и саду, то у 25-34 в топе "Синий Трактор"😄, а у юной аудитории - блогеры-ровесники. Источник: Mediascope 

Мартин Скорсезе и Тимоти Шаламе в новой рекламной кампании Chanel

Тимоти Шаламе, известный по ролям в «Дюна» и «Вонка», принял участие во втором мини-фильме режиссера Мартина Скорсезе, созданном для рекламы аромата Bleu de Chanel. Скорсезе, чьи работы включают «Остров проклятых», «Волк с Уолл-стрит» и «Казино», вновь продемонстрировал своё мастерство в создании глубоких и запоминающихся визуальных историй. В центре сюжета — внутренний конфликт Шаламе, стремящегося найти баланс между славой и самобытностью. Этот сюжет подчеркивает ключевое сообщение бренда: «Новый фильм Bleu de Chanel — это приглашение открыть для себя множество граней человека, который прокладывает свой собственный путь». Выбор Шаламе в качестве лица кампании укрепляет связь аромата с современностью и глубиной, а режиссура Скорсезе добавляет проекту дополнительный уровень креативности и аутентичности. Эта реклама не только усиливает позиционирование Bleu de Chanel как символа элегантности и индивидуальности, но и создает эмоциональную связь с аудиторией. Эта коллаборация является примером того, как бренд может эффективно использовать звёздную силу и режиссерский талант для передачи сложных эмоций и идей, укрепляя свою позицию на рынке и привлекая внимание целевой аудитории. маркетинг #маркетолог #реклама #продвижение #тенчат #tenchat #краснодар

📌Что такое УТП и как его придумать ?

УТП расшифровывается как уникальное торговое предложение. Используется этот инструмент как в оффлайн, так и онлайн маркетинге. 😑Часто за УТП принимают обычный рекламный оффер (предложение) или акцию, который использует компания в своих рекламных целях - 🔻скидка 10-15-25%, 🔻дизайн в подарок, 🔻бесплатный выезд и т.д. Но на самом деле - это неверно, это не УТП. В самом названии инструмента кроется истина, предложение должно быть - УНИКАЛЬНОЕ. 🙋УТП - это инструмент, с помощью которого мы отстраиваемся от конкурентов, поэтому он должен подсвечивать особенности продукта и отражать уникальные преимущества. Качественно составленное УТП повышает конверсию целевого действия в несколько раз. 📌Как придумать свое УТП? 🔷Прежде всего, вам нужно знать потребности вашей целевой аудитории. Как их определить, я расскажу в одном из следующих постов. Внимательно изучив какие решающие факторы покупки имеются у вашей аудитории, вы без труда сможете выделить целый список возможных предложений. 🔷Мозговой штурм с командой, главное не забывайте правила проведения мозгового штурма. 🔷Также можете подсмотреть какие-то удачные идеи у конкурентов. Но не копируйте их 1 в 1, нам нужно разработать аналоги. 🔷Дополнительно, вспомните, какие УТП по другим продуктам и услугам побудили к покупке вас, при этом не важно в какой сфере это произошло. Очень часто УТП успешно мигрируют из одних направлений в другие. После сбора всех идей, у вас должен сформироваться список из вариантов. 😀Уверен, что на этом этапе вы уже положите глаз на пару идей, как самых интересных, но не спешите бросать их в бой. Запуск УТП тоже должен проходить через этап тестирования и анализа результатов. ❗️Возможно, в итоге одна из самых блеклых идей в списке окажется самой эффективной. Но, чтобы это выяснить, нужно протестировать как можно больше идей из списка. ✍️А обсудить идеи ваших УТП или попросить накидать вариантов можете в комментариях! 👋До встречи!

Знакомство

Я попала в маркетинг через постель - в 2016 мы с мужем открыли компанию, сотрудниками которой изначально и были мы вдвоем. Я взяла на себя маркетинг, он - оперативную работу. Сейчас оборот компании…впрочем, эти данные и без моих постов можно найти. В этом году я решила, что пора мне идти дальше - начала обучение на программе от Eduson "MBA. Управление в маркетинге". А еще начала искать работу онлайн. Право слово, этот процесс мог бы описывать Гомер... Знаете, я активный, разносторонний человек: стреляю из лука, увлекаюсь сап-турингом, умею ездить верхом и ругаться словами зумеров, но настоящим олдом я почувствовала себя, когда решила перейти из общепита в онлайн. Позвольте, эту "Одиссею" я продолжу позже. Давайте знакомиться! Кто вы, зачем вам тен-чат? Для меня, думаю, понятно, это замена запрещенным аналогам. Тут я хочу общаться с коллегами и профи из разных сфер, а может, и поработать на кого-то из них как проджект/маркетолог/контент-менеджер. Знакомимся?)

ТОП ошибок спикеров в презентациях

Последний месяц я зачастила на конференции. И вот что я вижу: стоит спикер (или сидит, но это уже не очень), он потратил немало времени на подготовку, дорогу (часто - из другого региона), а то и денег. А результат - скучающая аудитория, которая уткнулась в телефоны, переговаривается в полный голос, а то и вовсе встает и уходит. Кошмар любого эксперта, верно? Почему такое происходит? Мой личный топ (и боль после недавних мероприятий) и как этого избежать: 1. Не совпала ЦА и тема, контент доклада. Слишком очевидно / слишком трудно понять/ нет применимых для слушателей кейсов. Я всегда учитываю не только мероприятие и заявленную аудиторию, но и провожу "сверку", кто реально пришел. Всегда корректирую "спич" и слайды (речь) под реальную аудиторию. Одним - нужно максимально расшифровывать каждый термин, буквально на пальцах и яблоках (яблоки, кстати, реальный пример с защиты КП для компании по металлопрокату:)) Другие хотят больше фана и не готовы потреблять много серьезной статистики. Оформление. Оформление презентации, черт возьми! Об этот пункт разбивается множество прекрасного контента. Он просто не читается и производит впечатление гораздо хуже, чем мог бы. Потому что шаблон PowerPoint, шрифт Times New Roman и 150 строк на слайде. Без абзацев, конечно. 😢😢😢 Если нет бюджета на дизайн каждой презентации, попросите знакомого дизайнера разработать универсальный шаблон и объяснить, как им грамотно пользоваться. Уверяю вас, инвестиции кратно окупятся. Количество контента обратно пропорционально количеству аудитории в зале. Считайте - если там 500+ человек, строчек на слайде должно быть не больше 3-5. Если слушателей меньше - допустимо больше строк и меньше шрифт. Но без фанатизма. 🤪 Подача. Грустно, когда нет зрительного контакта - спикер читает с экрана или ноутбука. Аудитория этого ох как не любит. Даже если доклад замечательный. Отсутствие ценности для аудитории. Я люблю чек-листы, кейсы с механиками и цифрами, небольшие бесплатные услуги, "мясо" в контенте - чтобы человек уходил с доклада с ощущением, что вы дали больше обещанного. И это здорово. Обратная сторона - заявленная "хайповая" тема, а внутри - "вода" и реклама. Человек уйдет с ощущением, что его обманули. Сработает ли такая реклама? Не думаю.

Что там по аналитике ВБ?

Недавно я писал, что пользуемся сервисом Джем. Казалось бы, идеальный инструмент для аналитики, но вот появились вопросики До этого мы поняли, что Джем теряет около 30% заказов. Это нормальная история из-за сложности атрибуции конверсий. Если человек в карточку по запросу, но только добавил товар в избранное, а сам заказ сделал через несколько дней, неделю или даже месяц, как определить, что покупка была через касание из поискового запроса? На дистанции в 2,5 месяца потеря конверсий была уже близка к 70%. Окей, данные копятся, атрибуция еще больше усложняется. Для расчетов оставляем погрешность в 30%, остальное считаем бесплатным бонусом. Пока еще данные можно посчитать Но тут случается сюрприиииз У одного из клиентов реклама у блогеров шла две недели. Мы аккуратно собирали по дням все данные, считали показатели. Но вот пришло время делать финальный отчет и знаете что? Общий отчет за периоды отличался от ежедневного в большую сторону. На 18%! То есть мы дали клиенту заниженные показатели. Как в том анекдотом про результаты и неправильный подсчет Плиз ли Джем? В условиях того, что сейчас есть, пойдет. На безрыбье и рак — это рыба. Использовать его как базис аналитики вполне себе можно, но погрешности стоит учитывать Мой совет: собирайте отчеты по периодам, он все-таки более точный

Попробуй устоять и не продолжить челлендж

Что ж, пятница! Сегодня потешим себя. Наверняка вы видели заполонившие соц сети фото в стиле Ghilbi. Промт в Chat GPT стал настолько популярен, что сервера висли и на простых запросах, не говоря уже о генерации изображений. А спустя время промты с упоминанием студии и вовсе перестали работать. Дядюшка Миодзаки в очередной раз негативно высказался о ИИ в контексте генерации контента. К слову, промт "Создай изображение в духе японской анимации 2000-х годов, вдохновлённое стилем студий вроде Ghibli, без имитации конкретного автора" у меня все еще отлично работает в мобильной версии Chat GPT. Но теперь я предлагаю вам потешить себя нотками ностальгии и порадовать себя теплотой старых мультфильмов. Вот готовый промт, делись в комментариях, что получилось у тебя, либо публикуй на своей странице и отмечай меня: "Создай изображение в стиле старых мультиков СССР с мягкими тонами и добрыми персонажами"

📌Как определить бюджет необходимый для старта?

Этот вопрос очень часто задают собственники бизнеса, которые запускают новое направление или пришли к пониманию, что пора создавать отдел маркетинга и пытаются сориентироваться с чего бы начать. 😐Как такого бюджета, “среднего по больнице” или достаточного для старта - нет. Все очень индивидуально. Можно начать и с нуля рублей, задействовав уже имеющихся специалистов с других направлений, а можно влупить сразу 10 млн. 💯При этом оба пути - вполне себе рабочие и при релевантной постановке целей, их возможно достигнуть. Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо провести определенную работу, а именно: 🔹Выяснить сколько средств имеется для свободного инвестирования в маркетинг, так, чтобы вы могли поддерживать этот уровень в длительной перспективе и при этом, не жертвовать другими важными бизнес-процессами. 🔹Провести разведку местности, выяснить примерные маркетинговые бюджеты ближайших конкурентов, а также стоимость за договор / сделку 🔹Определить Цели вашего бизнеса, а именно - сколько результата в штуках вам необходимо Этой информации уже будет достаточно, чтобы на пальцах (тех, которыми тыкают в небо) прикинуть стартовый бюджет. 💪То есть, это можно сделать самостоятельно. 🫡Если же, вы не хотите заморачиваться и верите в себя, свой продукт, у вас точно есть 250+тр в месяц и долгосрочные планы по развитию проекта , то можно пойти по другому варианту. А именно, нанять себе маркетолога с соответствующими компетенциями, который за месяц работы, выполнит все необходимые процедуры по анализу конкурентов, бизнеса, продукта и ваших целей. 📝Итогом работы которого будет маркетинговая стратегия, в которой должен быть указан бюджет, рассчитанный на основе собранных данных. Ну и сама стратегия, соответственно, согласно который вы можете увидеть когда именно и какими средствами ваши цели будут достигаться. Самого маркетолога можно взять как на проект, если вы еще думаете стоит оно того или нет, так и сразу в штат, в случае, когда вы уже на 100% уверены в долгосрочности своих интересов. А задать уточняющие вопросы по бюджету, вы можете в комментариях. ✍️Пишите, обсудим!

Запуск онлайн-курса с нуля

Даже в самом начале, в маленьком запуске, важно добавить немного системности. Даже, когда проводим эфир на 6 человек в только созданном канале. Цифры и декомпозиция — это база. Даже если нет исторических данных, все равно прикидываем, на какие цифры ориентируемся, чтобы хотя бы окупиться на холодном трафике. И еще один важный элемент — база гипотез и результаты их реализации. Я сохраняю всё: цифры, тексты, скриншоты переписок. Переписки, кстати, могут стать основой для скриптов. Удачные гипотезы — масштабируем, неудачные — показываем другим, чтобы они могли взглянуть на них с новой стороны. Поверьте, через год вы уже не вспомните все детали. Останутся только общие впечатления. А вот база проверенных гипотез — это фундамент для будущих успехов. И еще я всегда спрашиваю себя: «я делаю новое действие. Как дальше удобнее всего будет его делегировать?». И снова база проверенных гипотез становится отличным инструментом.

Если у тебя есть идея, просто воплоти ее в жизнь

Нам часто приходят самые важные идеи, когда мы расширяем свое поле зрения и видим то, чего не видели раньше. В основе этого лежит эмпатия, наша готовность слушать и понимать тех, чей опыт отличается от нашего.