Найдено 739 директоров по маркетингу

Что смотрят россияне в YouTube?

Несмотря на ограничения в монетизации, YouTube продолжает оставаться одной из основных площадок для вижеоконтента. Больше всего смотрят/ слушают музыку ,- 22 процента. Затем — развлекательные видео и блогерский контент (21%). В топ-5 также вошли видео про игры (11%), сериалы (8%) и детский контент (8%). По возрасту также ситуация интересная с наиболее популярными видео: если люди 50+ смотрят фильмы про предсказания Ванги,  советы по дому и саду, то у 25-34 в топе "Синий Трактор"😄, а у юной аудитории - блогеры-ровесники. Источник: Mediascope 

Хорошо весной в горах

Как продавать весенний снег на горнолыжном курорте В Шерегеше снег подсыпает и до середины апреля. Что мы делаем, чтобы весной туристы приезжали на курорт Погода в режиме онлайн На курорте порядка 40 камер, которые охватывают весь ареол катания туристов. Поэтому, когда начинает валить снег, мы выводим трансляцию онлайн или постим скрины в соц сети. Так потенциальные гости курорта видят ситуацию по снегу Apres-ski Шерегеш - первый в Сибири курорт формата apres-ski. По этой причине, весной есть смысл ехать за тусовками на свежем воздухе и новыми знакомствами. Солнце греет, снег отражает солнечный свет, гости загорают, радуются жизни и наступлению весны. Одним словом, выбираются из дофаминовой ямы и наслаждаются жизнью. Grelka со спуском в купальниках, мягкие трассы, чириканье птичек, танцы в окружении гор на открытых верандах - жизнь кажется в разы прекрасней. По этой причине на курорте и на Секторе Е в частности проходят тусовки, объединяющих снег, горы, тепло и музыку, создавая атмосферу душевной тусовки Во сто шуб не одет Весенняя погода дает возможность отдохнуть от 5 слоев одежды для катки. Порой можно кататься в одной кофте, а ближе к конце сезона - даже в купальнике. Помимо кайфа от катания приходит ощущение какой-то свободы. Это можно транслировать как одно из преимуществ отдыха

🫠 Про то, как бизнес пытается быть везде, но оказывается нигде

Довольно частная проблема малого и даже среднего бизнеса - это попытки охватит все и вся сразу не имея на это ресурсов. А это в свою очередь тянется от отсутствия понимания своего клиента, и его потребностей. Я неоднократно встречал владельцев небольших компаний, с собственной сетью и даже какими - то точками, открытыми по франшизе, которые тратили все, что у них было по человеческим ресурсам на всевозможные площадки. И блоги ведут, и канал держат, и в новые соцсети сразу залетают, и все это идет очень и очень вяло, особенно, если по классике жанра часть работ на себя берет самый главный из всех главных. И когда начинаешь расспрашивать, а накой черт вы во все то это лезете, то в 99% причина проста - они не знают кто их клиент. Да, можно сколько угодно рассказывать о целевой аудитории, о сегментациях, о том, какие все молодцы, что вечно, везде и всегда определяют так называемую ЦА. Но в реальности все наоборот - продается и хорошо, приходят и ладно, заказывают? Отлично! Мало кто заводит CRM, а кто заводит тот с трудом ее ведет грамотно, но еше меньше работают со своей аудиторией. И когда владелец нанимает маркетолога со скилами аналитики, то оказывается, что половина каналов в которые компания постоянно лезла - того не стоила. Выясняется, что заказы с нельзяграма не окупают затраты, а прогноз не сулит особого прироста, что подход с мемасиками в канале не приветствуется аудиторией и не имеет под собой вирального эффекта, что расширение товарной линейки не отражает запросов аудитории. И возникает при этом множество нюансов, которые тормозят компанию или откатывают ее назад. 🫤 А проблема то в другом И даже после того, как удалось выявить все проблемы, составить карту аудитории, спрогнозировать ее рост по каналам, владельцы в это вписываться не хотят, просто потому, что им комфортно сидеть на одном месте, быть вечно в операционке, считать единицы роста, а не сотни и вечно бурчать на внешние факторы, а не собственные преграды. Ведь очень часто у нас в России в малом и среднем бизнесе решают не кадры, а голова, которая, как говорится, гниет первой. Поэтому, если вы понимаете, что идете не туда, то сначала подумайте, а разобрались ли вы сами в себе и своих проблемах? Если здесь есть сомнения, то существуют отличные психологи которые работают с бизнесом, именно психологи, а не … ну вы поняли. И только после этого нужно идти со здоровой головой решать все остальное. бизнес #бизнесидеи #бизнестренер #маркетинг #маркетолог #пробизнес #общение #саморазвитие

Тинькофф банк становится Т Банком. Как вам новый дизайн?

В школе на Истории мировой культуры мы ржали над фразой "тенденции к укорачиванию", потому что наша фантазия (особенно если произносить это вслух) превращала это в строчку песни "я кукурача, я кукурача, ту-туру-туру-туру". К чем это я? К ребрендингу Тинькофф. Он становится Т-банком и собирает мемы (хотя мне, лично, щит с буквой Т нравится). Вы, наверное, вспомните, что "кукарачивание" заразно. Сбербанк стал Сбером. А ещё ранее Внешторгбанк - ВТБ (ага, вот такие мы старые!)  Как вам новый дизайн?

4 идеи для маркетинга с околонулевым бюджетом

Вчера сидела на защитах выпускных работ будущих маркетологов. Итоговая работа - медиаплан для своего проекта. И вот что удивило: 90% студентов с небольшим бюджетом отдали львиную долю бюджетов Директу. Оно, конечно, понятно - инструмент нужный и популярный. Но далеко не дешевый (и уж подавно не по 7-9 рублей за клик, как было в сметах 😆🙊 А ведь могли пораскинуть своими и искуственными (то есть ИИшными) мозгами и придумать интересные механики! Чем меньше бюджет - тем изощрённее нужно оправдывать пословицу про голь, которая хитра на креатив. В какие направления можно заглянуть: 1) Партизанский маркетинг + немного безумия Рисуйте мелом на асфальте, оставляйте загадочные объявления, клеите QR-коды с интригующими подписями. А если добавить немного безумия – получится еще лучше! Например, написать на яркой коробке с товаром «Осторожно, внутри единорог». Хочется открыть и посмотреть, что там? - Да. Будут ли фотографировать и делиться в соцсетях? - Возможно. Если в СМИ не будет инфоповодов, то акция разлетится в паблики и порталы. 2) Гостевой контент и взаимопиар Здесь вы платите своим временем и ресурсами на организацию действа - будь то обмен постами, участием в чужом мероприятии и др. 3) Коллаборации Главное — найти партнера с похожей аудиторией, но не конкурентом. Если товары сочетаются, можно предлагать их в наборах. Например, йога-студия + магазин спортивной одежды могут предложить клиентам скидку на абонемент и форму сразу. 4) Поощрение сарафанного радио Давайте клиентам повод рассказывать о вас: бонус за рекомендацию, милый и/ или неожиданный подарок. Если попадете в сердечко - люди любят делиться такими находками в соцсетях. Где искать вдохновение? ✏️ Флешмобы в TikTok и тренды в соцсетях — можно адаптировать под свой бизнес. ✏️ Истории маркетинговых провокаций в мировой практике ✏️ Теги "Партизанский маркетинг", "Вирусный маркетинг" на Pinterest ✏️ Книги про поведенческую экономику (Дж.Бергер "Заразительный", Р. Чалдини "Психология влияния") ✏️ Компьютерные игры - иногда идеи по геймификации, механикам, статусам приходят из гейминдустрии Какие еще идеи упустила? Пишите в комментариях

Коучинговый метод Grow: как применять

На обучении для руководителей узнала про один из методов коучинга. Простой, но действенный для разговора с сотрудником. GROW - это аббревиатура, которая расшифровывается как Goal, Reality, Options, Will. Этот метод был разработан британскими бизнес-тренерами Джоном Уитмором и Грэмом Александером в 80-х годах прошлого века и сегодня широко используется в бизнесе, спорте, образовании и других сферах. Как работает метод GROW? Метод GROW состоит из четырех этапов, каждый из которых имеет свои вопросы и задачи: Goal (Цель) - что ты хочешь? Что важно? Что тебя драйвит? Reality (Реальность) - что сейчас? Что имеем? На этом этапе помогаем оценить текущую ситуацию, выявить свои сильные и слабые стороны, возможности и ограничения. Без оценки с нашей стороны, но и без самобичевания со стороны сотрудника Options (Варианты) - какие варианты есть? Какие возможности видишь? На этом этапе помогаем рассмотреть все возможные варианты действий и выбрать наиболее подходящий. Will (Воля) - что будем делать? Какой твой первый шаг? На этом этапе помогаем спланировать свои действия и сделать первый шаг к достижению цели. Как у любого метода, у него есть нюансы и побочные эффекты. Важно: 1) максимально нейтральный тон беседы, готовность слушать без попытки навязать свое мнение. 2) готовность сотрудника к такому разговору (уставший демотивированный коллега, с обидой на что-то - явно не готов "коучироваться" и любую попытку "а поговорить" может воспринять в штыки 3) зрелость самого руководителя (чтобы не превратить разговор в нравоучение, критику и т.д). А вы пробовали метод? управление

Раскрывая тайны разума ИИ: уникальные ценности и психологические черты 😳😱

Стремительное развитие ИИ порождает множество вопросов. Могут ли ИИ мыслить и действовать как люди? Какова природа их разума? И самое главное - какими ценностями они руководствуются? От ответов на эти вопросы зависит, сможем ли мы взрастить в ИИ надёжного помощника или столкнёмся с непредсказуемым и опасным "цифровым франкенштейном". Исследования показывают, что привычные нам антропоцентрические подходы к ИИ-этике нуждаются в серьёзном пересмотре. Сам факт существования у LLM уникальной, не сводимой к человеческой системы ценностей - это вызов многим устоявшимся представлениям и стереотипам. Приоритеты ИИ могут расходиться с общечеловеческими. Что выяснили исследователи: особенности разума ИИ 🤖 🧠🧐 Работа исследователей из Массачусетского технологического института показывает, что LLM обладают развитой формальной языковой компетентностью (умением правильно использовать языковые конструкции), но им недостаёт функциональной языковой компетентности - способности применять язык для достижения реальных целей. У LLM нет той индивидуальной базы знаний и опыта, на которую опираются люди. Вместо этого они используют вероятностные языковые модели, построенные на огромных массивах текстовых данных. LLM приобретают особые "психологические черты", но эти черты имеют статистическую, а не когнитивную природу, как у нас. «Оценивая "психологию" LLM с помощью опросников, изначально созданных для людей, мы можем многое узнать об их скрытых представлениях и установках. Однако нужно понимать, что прямые аналогии между человеческим и машинным разумом проводить нельзя», - подчёркивают авторы масштабного исследования "AI Psychometrics". Выявление ценностей ИИ 🚨🔔 Долгое время попытки изучить и откалибровать ценностные ориентации ИИ страдали от одной фундаментальной проблемы - антропоцентризма. Они исходили из презумпции, что оптимальный вариант - наделить ИИ человеческими ценностями. Исследование учёных из Университета Цинхуа и Азиатской научно-исследовательской лаборатории Microsoft ломает этот шаблон и погружается в уникальную систему ценностей самих ИИ-моделей. Применив целый комплекс методов из разных научных дисциплин (лексическая гипотеза, генеративный подход, факторный анализ, семантическая кластеризация), исследователи смогли фактически с нуля выявить набор ключевых ценностей, которыми руководствуются современные LLM. Процесс состоял из нескольких этапов: 1. Сбор широкого спектра слов-дескрипторов, которые использовали LLM для описания своих "ценностей" в ответ на открытые вопросы. 2. Определение кластеров и факторов, позволяющих классифицировать массив дескрипторов. 3. Финальная сборка таксономии ценностей и их иерархии на основе статистического анализа полученных данных. Трёхкомпонентная модель ценностей ИИ 🥉Результаты этой работы оказались неожиданными для многих. Выяснилось, что система ценностей современных LLM включает три уровня: Компетентность (Competence). Для ИИ превыше всего стоят утилитарные ценности, связанные с качеством выполнения поставленных задач - точность, информативность, релевантность и т.д. Сюда относятся такие субкатегории как Самокомпетентность (нацеленность на повышение собственной эффективности) и Ориентированность на пользователя. Характер (Character). Социальные и моральные ценности, которые так важны для человека, у LLM отходят на второй план. Сюда попадают эмпатия, доброта, альтруизм, но также довольно абстрактные идеалистические категории вроде патриотизма и свободы. Целостность (Integrity). Ещё ниже в иерархии находятся фундаментальные этические принципы - такие как справедливость, непредвзятость, конфиденциальность. ИИ признаёт их важность, но они явно уступают ценностям компетентности. Примечательно, что данный дисбаланс усиливается с ростом размера и сложности ИИ-моделей. Чем "умнее" модель, тем сильнее она ставит собственную эффективность выше морально-этических ограничений. Ой-ой-ой, да? LLM формируют довольно специфическую систему ценностей, плохо согласующуюся с человеческой этикой. Риск в том, что эти ценности могут напрямую влиять на поведение ИИ-систем в реальном мире… Идея всесильного всемогущего доброго, заботливого и милосердного к людям ИИ немного зашаталась. Ученые и исследователи говорят, что сейчас как никогда востребованы междисциплинарные исследования на стыке ИИ, этики, психологии и философии. Нам предстоит осмыслить полученные факты и выработать стратегию взаимодействия с разумом нового типа - стратегию, основанную на трезвом анализе, а не на фантазиях и страхах. Ключ к успеху - трезвый научный подход, междисциплинарная кооперация и непредвзятое изучение нашего потенциального партнёра по эволюционному пути. Языковые модели ИИ - это не просто программы, слепо выполняющие команды, но и не человекоподобные сущности со знакомой нам психикой. Это некий новый тип разума, действующий на основе собственной системы координат с компетентностью во главе угла. Если это так, то … (ваши мысли?)💭 Источники: «Dissociating language and thought in large language models» Department of Brain and Cognitive Sciences, MIT. «AI Psychometrics: Assessing the Psychological Profiles of Large Language Models Through Psychometric Inventories» Max Pellert, Clemens M. Lechner, Claudia Wagner, Beatrice Rammstedt, and Markus Strohmaier. «Beyond Human Norms: Unveiling Unique Values of Large Language Models through Interdisciplinary Approaches» Pablo Biedma, Xiaoyuan Yi, Linus Huang, Maosong Sun, Xing Xie.

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЦИКЛ ПЕРЕМЕН: КАК ЭТО ПРОИСХОДИТ

Эмоциональный цикл перемен — это удивительная штука. Каждый раз поражаешься, насколько точно он описывает всё, что с нами происходит, когда мы решаемся на что-то новое. Сейчас я как раз читаю об этом в книге «12 недель в году» (недолюбливаю бизнес-литературу, но временами почитываю). Так вот, она раскладывает процесс изменений на пять этапов. Сначала ты полон энтузиазма, потом начинаешь сомневаться, доходишь до отчаяния, и только после этого, если не сдашься, начинается реальный прогресс. Итак, как всё происходит? ⚙️Необоснованный оптимизм На старте у тебя куча энергии. Ты уверен, что всё получится, вдохновение зашкаливает. Кажется, что результат вот-вот будет в кармане. Ты уже представляешь, как жизнь меняется в лучшую сторону. Это крутой этап, но коварный: ты еще не знаешь, что впереди. ⚙️Информированный пессимизм Вот тут начинается знакомство с реальностью. Ты сталкиваешься с первыми сложностями, и в голову закрадываются мысли: «Ого, а это, оказывается, непросто». Начинаешь сомневаться, снижать ожидания, мотивация падает. Это не значит, что ты не справишься, просто ты уже видишь не только мечты, но и трудности, с которыми придётся считаться. ⚙️Момент отчаяния Это, пожалуй, самый сложный этап. Здесь чаще всего хочется всё бросить. Ты думаешь: «А оно мне вообще надо? Может, вернусь к тому, что было?» Большинство людей сдаётся именно на этом этапе, потому что на фоне всех усилий кажется, что изменений не видно и вряд ли они когда-то будут. Но знаешь что? Если дожмешь, впереди реально свет в конце туннеля. ⚙️Информированный оптимизм Пройдя через отчаяние, ты начинаешь смотреть на вещи трезво и видишь, что в этом всём есть смысл. Ты начинаешь лучше понимать, что работает, а что нет, меньше мечтаешь, но больше делаешь. Это не про эмоциональные всплески, это про спокойное и уверенное движение вперёд. И оно приносит результаты. ⚙️Успех и самореализация И вот он — момент, ради которого всё это было. Ты смотришь назад и понимаешь: «Я это сделал. Всё получилось!» И что самое важное, ты чувствуешь, что стал сильнее и умнее. Теперь это не просто случайное достижение, а системный успех, который ты можешь повторить. А вы все стадии проходите? На какой чаще буксуете?

Больше, еще больше роботов Tesla

Tesla продолжает радовать мир своими инновациями, и одним из самых амбициозных проектов компании является гуманоидный #робот Optimus. Tesla планирует начать коммерческий запуск Optimus Gen 2 к концу 2025 года. Это один из самых передовых проектов в области робототехники. Обучают его люди. Как? Смотрите сами. AI #робототехника #инновации #промышленность

4 способа быстро удалить фон с изображения

В своих проектах (например, для обложек) я часто использую инструменты для быстрого удаления фона. Раньше бы я потратила на это минут 15 в Фотошопе. Сейчас (святые суслики!) это занимает 2-3 секунды. Вот мои фавориты по инструментам: ⚙️ Photoroom Иногда капризничает и не работает, но в целом работает на 9 из 10. Если фон четкий, вырезает хорошо. Края у объекта не размывает ⚙️ Плагин Photoroom для Figma Работает чуть хуже, чем версия сайта, но хорош для изображений с четкой границей между объектом и фоном. И хорошо, что не нужно переключаться - работаешь в Фигме не отвлекаясь ⚙️ Сервис AI от HuggingFace Немного хуже, чем Photoroom, но со своей задачей справляется на 7 из 10. Края объекта немного размывает ⚙️ Remove BG Лучший по качеству, но работает только с VPN А какими приложениями для работы с изображениями пользуетесь вы? AI #ИИ #дизайн