Найдено 739 директоров по маркетингу

ТОП ошибок спикеров в презентациях

Последний месяц я зачастила на конференции. И вот что я вижу: стоит спикер (или сидит, но это уже не очень), он потратил немало времени на подготовку, дорогу (часто - из другого региона), а то и денег. А результат - скучающая аудитория, которая уткнулась в телефоны, переговаривается в полный голос, а то и вовсе встает и уходит. Кошмар любого эксперта, верно? Почему такое происходит? Мой личный топ (и боль после недавних мероприятий) и как этого избежать: 1. Не совпала ЦА и тема, контент доклада. Слишком очевидно / слишком трудно понять/ нет применимых для слушателей кейсов. Я всегда учитываю не только мероприятие и заявленную аудиторию, но и провожу "сверку", кто реально пришел. Всегда корректирую "спич" и слайды (речь) под реальную аудиторию. Одним - нужно максимально расшифровывать каждый термин, буквально на пальцах и яблоках (яблоки, кстати, реальный пример с защиты КП для компании по металлопрокату:)) Другие хотят больше фана и не готовы потреблять много серьезной статистики. Оформление. Оформление презентации, черт возьми! Об этот пункт разбивается множество прекрасного контента. Он просто не читается и производит впечатление гораздо хуже, чем мог бы. Потому что шаблон PowerPoint, шрифт Times New Roman и 150 строк на слайде. Без абзацев, конечно. 😢😢😢 Если нет бюджета на дизайн каждой презентации, попросите знакомого дизайнера разработать универсальный шаблон и объяснить, как им грамотно пользоваться. Уверяю вас, инвестиции кратно окупятся. Количество контента обратно пропорционально количеству аудитории в зале. Считайте - если там 500+ человек, строчек на слайде должно быть не больше 3-5. Если слушателей меньше - допустимо больше строк и меньше шрифт. Но без фанатизма. 🤪 Подача. Грустно, когда нет зрительного контакта - спикер читает с экрана или ноутбука. Аудитория этого ох как не любит. Даже если доклад замечательный. Отсутствие ценности для аудитории. Я люблю чек-листы, кейсы с механиками и цифрами, небольшие бесплатные услуги, "мясо" в контенте - чтобы человек уходил с доклада с ощущением, что вы дали больше обещанного. И это здорово. Обратная сторона - заявленная "хайповая" тема, а внутри - "вода" и реклама. Человек уйдет с ощущением, что его обманули. Сработает ли такая реклама? Не думаю.

В мире ИИ есть место для творчества

Это полностью реальные сьемки, не генерация ИИ. На видео бывшая французская балерина Оперы Бордо и Королевского балета Франции - Виктория Даубервиль. Сьемки завораживают, особенно, когда осознаешь, что это все абсолютная реальность.

Как мой РЕБЕНОК влияет на РАБОТУ?

С таким количеством выходных, можно и залениться совсем! Но я на самом деле очень рад побыть побольше с семьей. Одно дело учиться жизни на работе, другое дело – в отцовстве. Даже на фоне большого количества открытий, которые я совершаю каждый день, отцовство никогда не оставит меня без порции удивления и новых знаний о самом себе. Для меня родительство = кайф, потому что оно: Учит меня терпению и принятию Открывает во мне способность не реагировать как-то очень остро на разные происшествия Второй пункт особенно применим в работе – допустим, внутри команды есть какое-то напряжение или кто-то психанул. Если до родительства я бы мог психануть в обратку и сказать: Ты что, охренел вообще, ты что себе там позволяешь? То сейчас я просто: Окей, все нормально, это первая эмоциональная реакция, сейчас мы пойдем, чаёчку попьем и через полчасика вернемся, поговорим. Все будет нормально. И это действительно работает. Так что в популярном опросе «Карьера или Семья?» я никогда не сделаю выбор в пользу чего-то одного, отказавшись от другого.

Делегирование — как освободить время и масштабировать бизнес без страха

Привет, друзья! Я Майя Попова, и сегодня хочу поговорить про делегирование — искусство, которое помогает бизнесу расти, а вам — не выгорать. Это не просто «сбросить задачи», а способ сосредоточиться на главном, доверив рутину профессионалам. Почему делегирование так важно? Как передать дела без потери контроля? И как преодолеть страхи, которые нас тормозят? Давайте разберём со всех сторон. Главная идея: делегирование — это про доверие, которое ведёт к свободе и росту. Погнали! 🚀 Почему делегирование — это суперсила бизнеса? Делегирование — как дыхание для предпринимателя. Без него вы тонете в рутине: от соцсетей до ответов клиентам. Исследование Harvard Business Review (2023) показывает, что предприниматели, которые делегируют, увеличивают доход на 20–30%, потому что фокусируются на стратегии. Лично я прошла через это. В начале карьеры я делала всё сама: посты, дизайн, аналитику. Итог? Выгорание и ноль роста. Когда я начала передавать задачи (например, дизайн постов фрилансеру), освободила 10 часов в неделю и увеличила доход на 40%, потому что сосредоточилась на консультациях. А вы пробовали делегировать? Или всё ещё тянете всё на себе? Плюсы делегирования: что оно даёт Свобода для больших целей Передавая рутину, вы освобождаете время для стратегии. Мой клиент, владелец кофейни, передал закупки и учёт помощнику — и запустил вторую точку, увеличив выручку на 30%. Рост команды Делегирование помогает сотрудникам развиваться. Я передала копирайтинг стажёру, и через полгода она стала моим главным помощником по контенту. Это не только облегчило мне жизнь, но и создало лояльного партнёра. Масштабирование бизнеса Один человек не может всё. Делегирование позволяет брать больше проектов. Исследование McKinsey (2024) подтверждает: компании, где лидеры делегируют, растут на 15% быстрее. Меньше стресса Постоянный контроль выматывает. Когда я научилась доверять команде, мой рабочий день сократился с 12 до 8 часов, а нервы стали крепче. Страхи делегирования: что нас останавливает Делегирование пугает, потому что связано с доверием и потерей контроля. Вот главные страхи, которые я вижу у себя и клиентов, и как их преодолеть:«Никто не сделает лучше меня» Кажется, что только вы сделаете задачу идеально. Я боялась передать соцсети, думая: «Никто не напишет так, как я». Решение: Начните с простых задач. Я много времени тратила на редактирование своих публикации после первоначального варианта. Но сейчас я делегировала это нейросетям и мои публикации в разы быстрее публикуются, сохраняя аутентичность и качество исполнения. «А если ошибутся?» Страх ошибок парализует. Мой дизайнер однажды перепутал цвета в фирменном стиле — я запаниковала. Решение: Внедрите систему проверки. У меня несколько точек контроля: все макеты идут на согласование. Это минимизирует риски. «Я потеряю контроль» Кажется, что без вас всё рухнет. Я боялась, что проекты встанут без моего надзора. Решение: Пропишите процессы. «Это дорого» Найм фрилансеров или сотрудников кажется затратным. Я думала, что не потяну бюджет. Решение: Считайте за Roi. Фрилансер за 10 тысяч в месяц освободил мне время, которое принесло в разы больше дохода. Делегирование — это инвестиция. Минусы делегирования и как их обойти Время на обучение На старте нужно объяснять и контролировать. Это может отнимать часы. Решение: Создайте базу знаний. Я записываю инструкции в Mindomo или снимаю короткие видео. Это экономит время. Риск несоответствия Иногда сотрудник делает не так, как вы хотели. Мой копирайтер однажды написал слишком формальный пост. Решение: Давайте обратную связь. Я провела созвон, объяснила tone of voice, и теперь тексты идеальны. Зависимость от команды Если передать слишком много, бизнес может стать уязвимым. Решение: Контролируйте ключевые задачи. Я, например, сама веду переговоры с клиентам, разработка у всех ключевых задач, а узкопрофильные задач делегированы команде. Кейс: Nike — делегирование, которое построило империю Nike — пример, как делегирование создаёт бренд мирового уровня. Их кампания «Just Do It» (1988) стала легендой не потому, что основатель Фил Найт сам всё делал, а потому что он доверил задачи профессионалам: Креатив: Nike наняли агентство Wieden+Kennedy для создания слогана. Найт дал ТЗ: «Нам нужен посыл, который вдохновляет». Итог? «Just Do It» — культовый слоган. Маркетинг: Соцсети и кампании отдали команде маркетологов, которые знают, как говорить с разными аудиториями — от спортсменов до модников. Процессы: Nike создали чёткие процессы для дизайна, производства и дистрибуции. Это позволило масштабироваться без потери качества. Результат: Продажи выросли с $800 млн в 1988 году до $9,2 млрд к 1998-му. Сегодня бренд оценивается в $50 млрд (Interbrand, 2024) Урок от Nike: Делегируйте, но задавайте рамки. Я помогла клиенту, владельцу интернет-магазина, передать логистику и контент фрилансерам. Он сосредоточился на поставщиках, и выручка выросла на 15% за 4 месяца. Как начать делегировать? Простой план Определите задачи Составьте список. Всё, что не требует вашего уникального участия (дизайн, аналитика, ответы на письма), можно делегировать. Я начала с оформления постов. Найдите людей Ищите тех, кто разделяет ваши ценности. Пропишите процессы Чёткие инструкции — ваш лучший друг. Контролируйте мягко Проверяйте результат, но не душите. Хвалите и корректируйте Обратная связь мотивирует. Я начинаю с позитива. Делегирование — это не про слабость, а про силу. Оно освобождает время, помогает масштабироваться и снижает стресс. Преодолейте страхи, создайте процессы и доверьтесь команде — и ваш бизнес взлетит 👉 Вопрос к вам: Какие задачи вы боитесь делегировать? Или уже передали дела и почувствовали разницу? Делитесь в комментариях, давайте разберём! Делегирование #Маркетинг #ЛичныйБренд #майяпопова

Что смотрят россияне в YouTube?

Несмотря на ограничения в монетизации, YouTube продолжает оставаться одной из основных площадок для вижеоконтента. Больше всего смотрят/ слушают музыку ,- 22 процента. Затем — развлекательные видео и блогерский контент (21%). В топ-5 также вошли видео про игры (11%), сериалы (8%) и детский контент (8%). По возрасту также ситуация интересная с наиболее популярными видео: если люди 50+ смотрят фильмы про предсказания Ванги,  советы по дому и саду, то у 25-34 в топе "Синий Трактор"😄, а у юной аудитории - блогеры-ровесники. Источник: Mediascope 

📌Как определить бюджет необходимый для старта?

Этот вопрос очень часто задают собственники бизнеса, которые запускают новое направление или пришли к пониманию, что пора создавать отдел маркетинга и пытаются сориентироваться с чего бы начать. 😐Как такого бюджета, “среднего по больнице” или достаточного для старта - нет. Все очень индивидуально. Можно начать и с нуля рублей, задействовав уже имеющихся специалистов с других направлений, а можно влупить сразу 10 млн. 💯При этом оба пути - вполне себе рабочие и при релевантной постановке целей, их возможно достигнуть. Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо провести определенную работу, а именно: 🔹Выяснить сколько средств имеется для свободного инвестирования в маркетинг, так, чтобы вы могли поддерживать этот уровень в длительной перспективе и при этом, не жертвовать другими важными бизнес-процессами. 🔹Провести разведку местности, выяснить примерные маркетинговые бюджеты ближайших конкурентов, а также стоимость за договор / сделку 🔹Определить Цели вашего бизнеса, а именно - сколько результата в штуках вам необходимо Этой информации уже будет достаточно, чтобы на пальцах (тех, которыми тыкают в небо) прикинуть стартовый бюджет. 💪То есть, это можно сделать самостоятельно. 🫡Если же, вы не хотите заморачиваться и верите в себя, свой продукт, у вас точно есть 250+тр в месяц и долгосрочные планы по развитию проекта , то можно пойти по другому варианту. А именно, нанять себе маркетолога с соответствующими компетенциями, который за месяц работы, выполнит все необходимые процедуры по анализу конкурентов, бизнеса, продукта и ваших целей. 📝Итогом работы которого будет маркетинговая стратегия, в которой должен быть указан бюджет, рассчитанный на основе собранных данных. Ну и сама стратегия, соответственно, согласно который вы можете увидеть когда именно и какими средствами ваши цели будут достигаться. Самого маркетолога можно взять как на проект, если вы еще думаете стоит оно того или нет, так и сразу в штат, в случае, когда вы уже на 100% уверены в долгосрочности своих интересов. А задать уточняющие вопросы по бюджету, вы можете в комментариях. ✍️Пишите, обсудим!

Маркетплейс Озон выпускает функционал для блогеров

Готовимся к новому уровню отзывов на Озоне! Маркетплейс затеял эксперимент с "Публичным профилем" в своём приложении. Теперь каждый покупатель может стать блогером и делиться своими впечатлениями о товарах, а другие – подписываться на него и следить за его активностью. В профиле будут видны все отзывы, кроме, конечно, тех, что с пометкой "18+". Подписчики увидят имя и первую букву фамилии автора, но только если отзыв не анонимный. Ваши покупки останутся при вас – доступ к полной истории покупок других пользователей закрыт. Хотите скрыть свой профиль от посторонних глаз? Без проблем – в настройках личного кабинета можно отключить публичный профиль, скрыть отдельные отзывы или поменять имя в профиле. Кому это полезно? Блогерам с других площадок - расширять присутствие. Стилистам, обзорщикам товаров тоже будет полезно привлекать новую аудиторию. А пока у себя в профиле новинку не увидела. А у вас уже появился? Озон #eretail #маркетплейсы

📌Как мы чуть не потеряли наш проект, кейс и рекомендация как защититься !

Сегодня расскажу кейс, который может спасти ваш бизнес. На днях, наш онлайн проект висел на волоске от гибели. 😞Проект, который мы разрабатываем больше 8 лет, куда вложены миллионы рублей и тысячи часов работы высококвалифицированных специалистов. Причиной является хакерская атака на дата-центр, где размещается наш проект. ❗️Атака, помимо серверов, где располагались сайты, поразила также и серверы на которых хранились все бэкапы, резервные копии сайта. Атака была совершена вирусом шифровальщика, этот вирус шифрует все данные и без особого ключа практически невозможно их вернуть. После успешной атаки, хакерская группа просит выкуп за этот самый ключ, если выкупа не поступает, то про все данные можно забыть. Средняя цена выкупа, которую просят злоумышленники в подобных случаях от 50 млн руб. 🫣И вот вся наша надежда заключалась в том, что дата-центр пойдет на встречу и выкупит этот ключ. Мы в этой ситуации оставались абсолютно беззащитны и ничего не могли сделать. 😇Наша история закончилась позитивно. Дата-центр нашел средства на выкуп и успешно дешифровал все данные. 😐Но, за этот день, я и мой коллега, кто пытался как то решить эту проблему - поседели. Сегодня атаки на крупные компании и дата-центры совершаются регулярно! Совсем недавно, СДЕК 2 недели не работал из-за такой же атаки, их убытки исчисляются в миллиардах. И они с большим трудом смогли восстановить сервис. 🔥Как этого избежать: 1. Делайте регулярные полные бэкапы сайта раз в день, неделю, месяц. 2. Перенесите ваши бэкапы на сторонние серверы, а лучше на отдельный локальный жесткий диск. 3. Создайте копию - зеркало сайта, на которое можно отправить трафик в пару кликов, в случае падения сайта. Например, через сервис timeweb 4. Если вы и так делаете первые 2 пункта, проведите тестовое отключение сервера с сайтом, эмуляцию потери (без реального отключения само собой) и попробуйте запустить ваш бэкап. Зачастую, находится куча нюансов и проблем, из-за чего вы, при распаковке, потеряете данные или просто не сможете развернуть сайт с бэкапа. ❗️В итоге, у вас должно быть всегда на хранении 3 бэкапа (дневной, недельный, месячный) и зеркало сайта работающее в режиме он-лайн, с автоматическим обновлением себя с основного сайта. Если вы думаете, что ваш небольшой сайт никому не сдался, скорее всего, вы правы, но хостинг, где размещается ваш сайт, находится под постоянной угрозой. Надеюсь, наш кейс поможет вам взглянуть более серьезно на безопасность вашего проекта. ✍️Напишите в комментариях: а делаете ли вы бэкапы вашего сайта или надеетесь что пронесет ?

📌Как прогореть на вирусной рекламе?

Кейс магазина одежды Я как-то писал, что такое вирусная реклама - в моих постах можно найти эту информацию. Сегодня рассмотрим кейс и ответим на вопрос: каким способом можно облажаться с вирусной рекламой? 🎁В 2017 году Sunny Co Clothing (магазин одежды) провел в Instagram рекламную акцию своего красного купального костюма: "пользователям Instagram, которые в течение 24 часов сделают репост фотографии красного купальника из Instagram Sunny Co Clothing и отметят Sunny Co's Clothing, получат бесплатный красный купальный костюм." При этом доставку надо было оплатить! Стоила она 12 долларов, а цена купальника составляла 64,99 доллара ! 😃Конечно мы хотим классный купальник почти бесплатно! - подумали все. И более 3000 человек репостнули фотографию. И конечно же магазин не ожидал такой реакции. Тут же опубликовал пост о том, что акция может быть прекращена из-за большого количества участников, и что поставки могут быть отложены. 😏Был ли гнев у аудитории? Ну естественно) Было много возмущения и даже угроз. Sunny Co Clothing пришлось нанять представителя по связям с общественностью, чтобы помогли им с кризисом. Вскоре после этого по электронной почте разослали заявление о том, что Sunny Co Clothing делает все возможное, чтобы выполнить все заказы. Магазин пообещал вернуть 730 000 долларов США клиентам, которые заказали купальники без акции. Тех, кто участвовал в акции - просили подождать до 6 недель. Несмотря на провал, благодаря этой акции магазин приобрёл большую популярность! 🙌За один день компания из 7 тысяч подписчиков получила 750 тысяч. По поводу розыгрыша даже были опубликованы мемы (вторая картинка). 🙈Самое интересное, что магазин через год ещё раз запустил подобную акцию. Многие клиенты писали комментарии, что им не верят и что они облажались! Надо всегда помнить простую вещь- создавая рекламу или акцию - надо держать слово! Всегда рассчитывайте, а сможете ли вы сдержать обещание? Ставьте 👍 и делитесь своим мнением об этом кейсе в комметариях! Instagram признана экстремистской организацией, запрещена на территории РФ

🔥 Шеринг вещей - как пришла идея создать стартап, который станет топ в России

Делали сервис аренды вещей, а получился национальный проект по спасению экономики страны. Громкое заявление, но ведь именно шеринг в купе с осознанным потреблением сегодня могут хорошо поспособствовать обуздать бесконтрольную инфляцию в России. ⚡️ Боль переросшая в идею Идея создания сервиса аренды вещей мне пришла от личной боли. Три года назад я на волонтерском уровне занимался проблемами экологии Подмосковья, мы выдвигали предложения по переработке отходов и поддерживали раздельный сбор мусора в нашей стране. Одновременно с этим я оброс огромным количеством вещей, которыми пользовался от случая к случаю: Sony PlayStation в которую играл раз в месяц и она являлась отличным пылесборником; Студийный свет, которого у меня тут аж 3 комплекта и он также не всегда нужен Айфон X который лежал без дела Багажник на крышу автомобиля, нужный раз в год Автохолодильник, который также использовался раз в год Дрель, пила и прочий инструмент, также получал внимание не каждый день Игровой ПК, который просто пылился Кстати, все это я успешно сдаю (сейчас в аренде) соседям через наше приложение (я на этапе сырого тестирования предложил в нашем чатике потестить и это зашло) И так я могу перечислять бесконечно долго, что у меня было из вещей, которыми я пользовался редко. У моих знакомых и друзей сложилась аналогичная ситуация. 🧑‍🧑‍🧒‍🧒 Почему я не хотел все это продавать К тому моменту у меня на подходе уже была детская коляска, дуна (для авто), куча всякого рода грудничкового инвентаря, который уже был не нужен и я с диким страхом ждал того момента, что все это придется выкладывать на доски обьявлений, общаться с любителями скинуть цену и договариваться на встречу и доставку. Весь этот процесс всегда был для меня лично очень нервным. Да и судя по клиентам сети центров Apple - IVEstore, база которых легла в будущем в основу многочисленных опросов по нашему сервису, заниматься продажей техники комфортно было только 18% из всех опрошенных, а остальные или хранили старые телефоны у себя в закромах, или сдавали их по программе Trade In. Помимо этого, я каждый год беру в аренду сам: Строительный инструмент Садовый инструмент Технику (проектор) Транспондер для поездок И этот список постоянно расширяется, а что у нас творится в поселковом чатике - это и вовсе сплошная аренда от каких-то мелочей, до кальянов и музыкальных центров. Все это в один момент превратилось в боль, которая вылилась в идею, три года ее реализации и моменту, когда мы готовы запускаться, еще неделя-две и добро пожаловать каждый за осознанным потреблением и арендой. 🔥 Как шеринг помогает экономике При этом, я слышал такое мнение, что подобная идея не может иметь место быть, так как не выгодно сокращать производство и увеличивать жизнь товаров. Но, как мы с вами видим, - это сегодня может спасти перегретую экономику в бесконтрольной инфляцией: Благодаря шерингу люди меньше покупают, снижаются нагрузки на импорт Благодаря шерингу, больше людей могут позволить себе допольнительный доход Благодаря шерингу, больше людей могут позволить себе тот товар, который в моменте не могут купить, либо он им не нужен на постоянной основе Благодаря шерингу, компании могут знакомить с товаром, увеличивать продажи, создавать легкий и простой вход в собственный бренд И этот список преимуществ можно продолжать до бесконечности, более того, благодаря шерингу снижается нагрузка на экологию и создается то самое окошечко в светлое будущее без свалок и отходов, которые растут как на дрожжах. 👌🏻 Более 10 триллионов рублей В Китае и на западе это осознали несколько лет назад, там шеринг экономика развивается настолько бурно, что начинает вытеснять классическое потребление. Россия также от этого не остает: в 2017 году в нашей стране обьем шеринг - экономики составил 392 миллиарда рублей, в 2019 году этот показатель уже пробил отметку в 770 миллиардов (по данным РАЭК), на сегодняшний день лбьем рынка шеринг экономики составляет в десятки раз больше, по некоторым оценкам этот показатель ушел за 10 триллионов рублей и продолжает бурно расти за счет той ситуации, которая сегодня сложилась в нашей стране с товарами, их доступностью, ценами и желанием заработать. Поэтому, несомненно шеринг уже является неотъемлемой частью нашей жизни и он очень сильно востребован, а мы как раз попали в цель, но об этом я расскажу уже чуть позже. Кстати, проводили эксперименты, буквально за 30 минут пробили более 300 регистраций в моменте. Благо был всего лишь тест. Поэтому, будем заводить партнеров и пользователей пока локально. Ну и в заключение, готовы к обсуждению инвестиций в проект, который давно уже перешел из стадии MVP. шеринг #экономика #стартап #бизнес #бизнесидеи #общение #экология #сервис