Поколения мемов, VHS и нейросетей: как бизнесу не застрять в прошлом?

Реклама онлайн-игры с пёселем залетела в TikTok на 830+ миллионов, а это, на минуточку, — почти МИЛЛИАРД просмотров! Ролик, сделанный на коленке, оказался лучшей интеграцией. Жутко интересно, сколько денег заплатил рекламодатель? Явно меньше полученного эффекта. Вообще всё началось ещё зимой. Тогда видео со шпицем по кличке Кори взорвало интернет — за четыре дня 70 млн просмотров. Ничего необычного: пушистый собакен, одетый в шапку-ушанку и солнцезащитные очки, невозмутимо позировал на Красной площади. Всё. Владельцы шпица называют его самой популярной русской собакой в мире. Говорят, есть и другие образы, например, с париком и каблучками. Имх, вирусность вполне закономерна, ведь здесь есть всё для завоевания людских сердечек: Мемность. Милое животное (да, не только котики вызывают эмоции). Попадание в ЦА — зумеров и альф (ядро TikTok). Простой контекст — суть понятна в первые секунды. Петляющий монтаж — нет «жёсткого окончания», поэтому многие смотрят по 2–3 раза, не осознавая, что это повтор, тем самым увеличивается retention rate, который TikTok продвигает. Контент, лечащий усталость (всё чаще пользователи соцсетей ищут отдушину). Думаете, нельзя это адаптировать под себя? Ещё как можно! Используйте мем-образы близкие целевой аудитории. Например, уставший клиент, раздражённый коллега — в формате ролей или закадровых фраз. Не заморачивайтесь со съёмками, монтажом, подбором музыки, сценарием. Не бойтесь иронии. Даже эксперт может быть в роли забавного персонажа. Люди такое обожают. Делайте короткие ролики, чтобы зрители отдохнули, улыбнулись. В общем, пока одни закупают продакшен, студии, греют лиды через воронки, Кори просто катается на самокате — и собирает сотни миллионов просмотров. А вы бы решились встроить свой продукт или экспертность в такой формат? Или для вашего бренда это перебор? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #вирусныйконтент #контент #соцсети #реклама #маркетинг #бренд

86

57

8.7K

Сегодня люди ищут не просто информацию, а ту самую ценность, которая поможет здесь и сейчас. Пример из практики Я продвигаю блог IT-компании. Посты про кейсы и технологии дают стабильный трафик. Но одна публикация — где мы честно рассказали, как отказ от «не того» клиента привёл к росту — собрала ×6 вовлечённости и втрое больше входящих заявок. Почему это сработало? Эмоция + урок + точка пересмотра своих подходов у читателя. Люди устали от экспертного бубнежа. Они пролистывают очередной пост «5 способов оптимизировать бэкенд» или «5 фреймворков, которые должен знать каждый фронтендер» — таких в ленте десятки. А вот историю, в которой есть отражение прожитого — сомнения, выбор, последствия — запоминают. Эффективный контент теперь иной: Не просто демонстрирует экспертность, а помогает переосмыслить. Не собирает «лайки вежливости», а вовлекает в разговор, приглашает к дискуссии. Не звучит умно, а попадает в нужный момент и прямо в точку. Что это даёт бизнесу? Рост доверия, лояльности и главное — заявки от тех, кто прочитал и подумал: «Эти ребята понимают, а значит — помогут найти решение». Когда в последний раз ваш контент не просто «зашёл», а действительно изменил чей-то взгляд на проблему? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #эксперт #экспертныйблог #продажи #smm #контент #соцсети

207

88

28.3K

Пока маркетологи тратят миллионы на рекламу, лучшую интеграцию года сделал… Владимир Владимирович Путин. Один кадр в документалке — как он угощает журналиста рязанским кефиром «Эковакино» — и всё: за сутки полки в супермаркетах опустели, спрос взлетел до потолка, поисковые запросы — достигли 100%. В очередной раз убеждаюсь — людям важнее всего не упаковка и даже не цена. Люди верят людям. Президент вне конкуренции, ведь к нему прислушиваются миллионы россиян. Один жест — и бренд стал народным, без единого рекламного баннера. Вот она, сила личного бренда: когда за продуктом стоит личность с авторитетом, продажи делают не креативы, а простые человеческие любовь и уважение. P.S. Уровень мощности персонального бренда, к которому я стремлюсь. людаорлова #маркетинг #маркетолог #россия #реклама #продажи #личныйбренд #доверие #бизнес #общение

396

109

46.7K