Хороший дизайн сайта = Больше трафика: Как поведенческие факторы влияют на SEO

Ты — дизайнер. А значит, в какой-то момент открывал Figma, листал 500+ гарнитур и задавался сакральным вопросом: «Ну Montserrat или Inter?..» И чаще всего выбор делался «на глаз». Потому что «выглядит прикольно», «у конкурентов так», «арт-директор сказал». Но знаешь, какая метрика важнее эстетики? Время на странице. А следом — показатель отказов. А за ними — позиции в поиске. Да, шрифт — это не просто «визуал». Это поведенческий фактор, который напрямую влияет на SEO. Если текст неудобно читать — пользователь уходит. Если он уходит — поисковик считает страницу бесполезной. И всё, что ты дизайнил 7 дней, а программист версал еще 7 — улетает вниз по выдаче. В этой статье — 4 правила выбора шрифта, которые сделают твои макеты не только красивыми, но и конверсионными. А заодно — SEO-дружелюбными.  ⠀⠀ Шрифты, которые убивают и восприятие, и SEO Давайте честно: многие дизайнеры в погоне за эффектом забывают о базовой читаемости. Красиво в фигме — не значит удобно на сайте. Особенно — на экране смартфона.  Слишком декоративные шрифты Выглядит как арт — читается как катастрофа. Декоративные шрифты хороши для афиш и обложек, но не для веба. Особенно в основном тексте. На маленьких экранах их невозможно читать — и пользователь просто уходит. Даже если у вас полезный контент. Тонкие начертания и курсив Light и Extra Light в параграфах — гарантия, что текст никто не дочитает. На экранах с высоким разрешением тонкие шрифты часто выглядят размыто. А курсив утомляет зрение. Такие тексты тяжело сканировать и быстро читать. Особенно на светлом фоне. Системные шрифты без адаптации Arial и Times New Roman — это как ставить «Жигули» на обложку журнала про спорткары. Стандартные шрифты по умолчанию могут восприниматься как халтура. Дешёвый внешний вид = недоверие к бренду. Даже если внутри отличный продукт. Особенно критично это на сайтах, где пользователь оставляет заявки или вводит данные. ⠀⠀ Как выбрать шрифт, который работает — не только визуально, но и стратегически Выбор шрифта — это не просто вкус. Это аналитика, контекст и понимание задачи. Один и тот же шрифт может быть идеальным в одном проекте и провальным — в другом. Главное — протестировать его в «боевых условиях». ⠀ 1. Учитывайте задачу страницы Шрифт для лендинга и шрифт для блога — это не одно и то же. На лендинге важна цепкость и акценты. В блоге — комфорт при длинном чтении. На карточках товара — быстрая сканируемость. Пример: Inter отлично работает для интерфейсов и текстов, Open Sans — универсален, Georgia — идеален для блогов. А вот шрифт типа Anton хорош только для крупных заголовков. ⠀ 2. Проверьте шрифт в реальном макете Не на черновике. Не в заголовке. А в том виде, как его увидит пользователь: – абзац из 3–5 строк – заголовок + кнопка – адаптация на мобайле – скролл в телефоне Протестируйте: Как выглядит текст на фоне Как быстро читается абзац Как ведёт себя при увеличении экрана ⠀ 3. Не перегружайте сайт шрифтами Одна гарнитура, максимум две. Одна для текста, вторая — если очень нужно для заголовков. Желательно, но не обязательно в рамках одной семьи. Это облегчает восприятие и ускоряет загрузку сайта. Если у вас: Montserrat Regular, SemiBold и Bold — это нормально Montserrat + Roboto + Playfair + Comic Sans — это преступление ⠀ 4. Учитывайте технические параметры – Шрифт должен быть web-оптимизирован – Лучше — Google Fonts (есть сжатые версии, WOFF2) – Проверяйте вес: если ваш набор начертаний весит 400+ КБ, это тормозит сайт Проверить можно через PageSpeed Insights → вкладка Fonts И главное — помните, что читаемость = доверие. А доверие = конверсия. Плохой шрифт — это не просто про эстетику. Это про потерю клиентов. ⠀⠀ Вывод: типографика — это не просто стиль. Это «SEO-помощник». Если пользователь ушёл, потому что ему было тяжело читать — он не вернётся. Если шрифт вызывает напряжение, раздражение или просто «не считывается» — это не эстетическая ошибка. Это прямая потеря трафика, позиций и продаж. Хороший шрифт: Помогает читателю двигаться по странице Делает текст ясным, а интерфейс — дружелюбным Поддерживает SEO, улучшая поведенческие метрики А дизайнер, который это понимает, становится не просто исполнителем, а реальным драйвером результата. И помните – как говорил всем известный Артемий Лебедев: «С годами стала очевидна одна очень простая вещь: нужно тупо увеличить размер шрифта везде — на компе, на ноуте, на смартфоне, и жизнь станет легче примерно сразу» ⠀⠀ Вопрос к тебе, дизайнер: Как ты выбираешь шрифт? На глаз или по задаче? Напиши в комментариях свою самую «рабочую» пару шрифтов и где ты её используешь seoоптимизация #seo #seoпродвижение

23

4

869

Знаете ли вы, что между контентов в соцсетях и продвижением сайта есть связь? В этой статье расскажу типичные четыре ошибки, о которых маркетолог и SMM-специалист могут даже не задумываться. Итак, вы ведете контент-план, пишете посты, оформляете визуал. Подписчики растут, но если смотреть в связке с сайтом — ничего не меняется: на сайте ни трафика, ни заявок. Почему так? ⠀ 1. Дублирование контента Зачем писать пост, если можно просто скопировать статью из блога на сайте? Поисковики могут воспринять это как дублирующий контент. И не важно, что сначала статья была опубликована на сайте, а затем скопирована в соцсеть. Индексация текстов на сайте проходит не сразу. Сначала поисковик может определить, что статья была выложена в социальную сеть, а только потом — на сайт. Таким образом, на сайте будет неуникальный контент → сайт выйдет в поиске → не получит трафик. Если вся польза «отдана» в соцсетях, вы обесцениваете свой сайт как инструмент продвижения. Что делать: В соцсетях публикуйте анонс с краткой информацией и ссылкой на сайт: «В статье разбираем подробнее → читать на сайте»; Добавляйте интригу: «Почему 90% пользователей уходят с корзины? Мы нашли 3 причины — разбор по ссылке на сайте»; ⠀ 2. Ссылки Если в тексте поста нет кликабельной ссылки, ведущей на сайт — дополнительного трафика не будет. Путь от интереса к действию обрывается — пользователь не идёт на сайт, не совершает покупку, а значит, вы теряете пользователя. Что делать: Ставьте ссылку ближе к началу поста или сразу после главного инсайта (кстати, например при постинге ВК лучше использовать сокращатель ссылок ВК, чтобы не урезать отхваты); Используй CTA: «Читать подробнее», «Открыть подборку», «Проверить себя»; Не прячь ссылку в комментарии — сделай её частью сценария. делайте рерайт — под «другим соусом», но с отсылкой к полному тексту. ⠀⠀ 3. Хэштеги Многие используют хэштеги по привычке: #маркетинг#успех#инстаграм#любовь. Или вообще игнорируют, потому что «вроде бы уже не работают». Правильные хэштеги помогают алгоритмам понять, о чём пост. А пользователям — находить посты по теме и следить за рубриками. Что делать: Ставьте тематические теги, а не абстрактные (#контент#советыдляsmm); Используйте фирменные и рубрикаторы (#блогпроseo, #кейсы_клиентов); 3–5 релевантных хэштегов — лучше, чем 20 ради охвата. ⠀⠀ 4. Аналитика Вы выкладываете посты… а потом просто забываете. Не проверяете, кто кликнул, кто перешёл, какие темы привели людей на сайт. Если вы не анализируете результат, вы работаете вслепую. Даже гениальный пост не повторит успех, если вы не поняли, почему он сработал. Что делать: Ставьте UTM-метки на все ссылки в соцсетях; Отслеживайте клики через Яндекс.Метрику, TGStat, Bitly или другие сокращатели; Хотя бы раз в месяц анализируйте: какие посты привели трафик, какие — нет. ⠀⠀ Зачем вообще вести человека из соцсетей на сайт? Когда пользователь просто пролистывает пост — вы теряете контакт. А вот если он переходит на сайт, всё меняется: Он попадает в вашу веб-аналитику — вы видите, откуда он пришёл, чем интересовался, где ушёл. Он становится идентифицируемым — если оставит заявку, подпишется или даже просто откроет страницу, его можно «догреть» с помощью ретаргетинга. Он включается в воронку — через сайт его можно перевести в email-рассылку, в CRM, в автоворонку или просто вернуть рекламой. Короче говоря: пока человек в соцсети — он не в базе; когда он на сайте — им можно управлять. В карусели прикрепил график приходов на сайт из социальных сетей ⠀⠀ Вопрос SMM-щикам: А вы отслеживаете, какие посты реально приводят трафик? Или работаете по ощущениям? Поделитесь в комментариях, что у вас срабатывало — сравним подходы seoоптимизация #seo #seoпродвижение

5

0

62

29 мая вновь выступаю. Теперь на CTO Expo — международной выставке запчастей и цифровых решений для СТО. Если у вас бизнес в сфере автотематики и СТО — рекомендую заглянуть. Это не просто выставка, а точка встречи всех, кто развивает продажи, маркетинг, продвижение, сервис в автобизнесе. Мой доклад: Тренды в продвижении сайта 2025 Разберём на конкретных примерах: — SEO живо или мертво? Что реально работает в 2025 — Тренды продвижения в автотематике: от витрин до маркетплейсов — ТОП-5 изменений на сайте, которые дадут буст росту трафика и заявок — Почему любое продвижение нельзя стартовать без прогноза? Где встречаемся: Москва, МВЦ «Крокус Экспо», Павильон 2, Зал 7, Стенд № 7-675 Когда: 29 мая, 13:15–15:15 Программа Партнёр-организатор сессии — TRADESOFT Если будете на выставке дайте знать — встретимся, поговорим про продвижение сайтов и не только))

5

0

87