Роман

Калинин

Честно — ехал на конфу с лёгким мандражом и в предвкушеньи. Все-таки крупнейшая выставка по e-commerce, сотни людей, именитые спикеры.

А когда добрался было полное ощущение, что попал в свою среду. SEO-шники, контекстники, маркетологи — не конкуренты, а коллеги.

Дружелюбная атмосфера, в зале — живой интерес, вопросы, обсуждения. Дмитрий Севальнев выступал до меня — отличный, сильный доклад. Было вдвойне приятно слышать от него: «Крутое выступление, по делу, цифры — в точку».

⠀

О чём я говорил:

Когда SEO начинает приносить заявки
Как сравнивать его с контекстной рекламой
Как строить прогноз и выбрать стратегию, которая не сольёт бюджет
Почему без расчёта ROMI вообще лучше не стартовать

И, кстати, поразило, что даже крупные компании далеко не все считают ROMI. Вот вроде очевидная метрика, а всё ещё в новинку. Это, пожалуй, главный инсайт.

⠀

Что запомнилось:

– Кейс от Павла Буевича (GoGetLinks) про дропдомены.
– У Дмитрия Севальнева — как они с нейросетью прогнали сайты с премии Ruward и вытащили, что реально работает в SEO.
– И доклад Tele2 — с дико крутой гиперлокальной аналитикой. Они, оказывается, могут делать сегментированные рассылки чуть ли не по конкретным домам. Вот это уровень.

Короче, крутой день. Полезный, живой, вдохновляющий.

Кто-то из вас был в зале? Отпишитесь, как вам мое выступление?

#seoоптимизация #seo #seoпродвижение

Написали совместный пост с Алексей Кузнецов , экспертом по увеличению продаж с помощью CRM.

Часто вижу такую историю: Запускаем SEO, трафик растёт, позиции растут — вроде бы всё отлично. А потом выясняется, что заявки… не обрабатываются. Или обрабатываются кое-как. Или теряются вообще.
⠀
Вот именно в этот момент становится понятно: SEO без CRM — это как двигатель без колёс. Мощность есть, а ехать некуда.
⠀
Поэтому мы с Алексеем — CRM-специалистом, с которым делаем несколько проектов — собрали ТОП причин, почему SEO и CRM должны работать вместе.

1. Заявки не теряются. Вообще!

Обычная ситуация: заявка прилетела с сайта, но никто не заметил — письма ушли в спам, WhatsApp не открыли, Telegram не увидели.
Итог — потерян клиент.

2. Видно, какие заявки реально приносят деньги

SEO даёт трафик, но не каждый трафик = заявка = сделка. CRM показывает, по каким запросам приходят реальные продажи.

Пример: На сайт приходили по запросу “юрист по недвижимости”. Запрос дорогой, трафика много, но из 100 переходов — 0 сделок.
А по “оформление дарственной на квартиру” — 5 заявок, 3 сделки. CRM это показала — мы перераспределили акценты и сэкономили десятки тысяч в продвижении.

3. Сайт перестаёт быть абстрактным — становится работающим

Когда у тебя есть CRM, где видно, какие вопросы задают клиенты, где теряются — ты адаптируешь сайт. Добавляешь разделы, меняешь формулировки, пишешь статьи. Это улучшает и SEO, и конверсию.

Пример: Заказчики постоянно спрашивали “а вы работаете с ИП или только с юрлицами?”. Мы вынесли этот ответ на сайт — и показатель отказов упал на 18%.

4. Ты точно знаешь, как работает отдел продаж

Без CRM всё на словах. С CRM — ты видишь:

• с каких страниц пришли лиды
• кто их взял
• что с ними сделал
• почему не продали

Пример: У стоматологии был администратор, который «не успевал перезванивать». После внедрения CRM выяснилось — половину заявок он даже не открывал. Замена, обучение — и +32% записей в месяц.

Что дальше?

Мой коллега Алексей Кузнецов рассказал у себя на странице, как CRM:

• помогает получать отзывы (и прокачивать локальное SEO)
• ускоряет цикл сделки
• увеличивает повторные продажи
• и даже тестировать страницы сайта на конверсию

Если вы делаете SEO, но не знаете, что с заявками дальше — вам нужна CRM.
Если у вас уже есть CRM, но нет трафика на сайте — вам точно нужно SEO.
А если нет ни того, ни другого — пора задуматься)

Кстати, а у вас SEO и CRM уже работают в связке?
Напишите в комментах, какие инструменты используете и что помогло больше всего.

22 мая я выступаю на конференции ECOM Expo’25 — это крупнейшая выставка технологий для интернет-торговли.
Если будете рядом — забегайте, будет по делу.

Тема моего выступления:

Когда сайт начнёт приносить заявки: сравниваем прогнозы SEO и контекстной рекламы, чтобы выбрать самую выгодную стратегию.

Разберу:
— как работает прогноз в SEO: когда ждать трафик, заявки и прибыль
— как посчитать прогноз по контексту
— когда SEO выгоднее, а когда — реклама
— и как вообще всё это собрать в одну работающую стратегию

Программа конфы: https://expo.oborot.ru/#bp

Где: Москва, ВЦ "Тимирязев"
Когда: 22 мая

Если будете — дайте знать, встретимся, пообщаемся.
А если не будете — следите за анонсами, еще не раз буду вещать на эту тему

Ты умеешь писать живо, эмоционально, с цепляющими фразами. Люди читают, комментируют, пересылают.
Но когда дело доходит до SEO, начинается паника: «где ключи?», «как впихнуть “купить диван Москва”?», «а где тут title и h1?».

Знакомо? Тогда эта статья — для тебя.

⠀⠀

Рассказываю, как копирайтеру, SMM-специалисту или контент-мейкеру научиться писать тексты, которые:

• читают люди до конца
• индексируют и ранжируют поисковые системы
• приносят трафик и лиды — а не просто лайки

⠀⠀

1. Начни с главного: цель + платформа

Прежде чем открыть Google Docs — задай себе два вопроса:

• Где этот текст будет опубликован?

  Блог, лендинг, карточка в соцсетях, email — от этого зависит структура и длина.

• Что человек должен сделать после прочтения?

  Перейти на сайт? Оставить заявку? Поделиться? Просто прочитать?

Ошибка №1 большинства текстов — отсутствие цели. Когда автор сам не понимает, зачем пишет, текст получается «про всё и ни о чём».

⠀⠀

2. Сначала люди, потом роботы

Золотое правило: пиши для людей, оптимизируй — для поисковиков. Не наоборот.

SEO-текст ≠ перечень ключей. Сегодня Яндекс и Google понимают смысл, синонимы, контекст.
Поэтому главное — естественность и понятность.

Что работает:

• Структура: заголовки H1, H2, H3
• Ключи: 2–3 на 1000 знаков — и то в разных формах. Всегда проверяй спамность (не должно быть чрезмерного повторения ключей), водность (лишние слова, паразиты, пустые обороты) и уникальность — особенно, если работаешь с редакторами или аутсорс-копирайтерами.
• Разделение на блоки, списки, визуальные акценты
• Внутренние и внешние ссылки

⠀⠀

3. Используй поисковый интент

Search intent — намерение пользователя, когда он вводит запрос.

Он ищет:

• Ответ на вопрос? — Дай сразу
• Инструкцию? — Покажи по шагам
• Сравнение? — Сделай таблицу

Пример: Запрос «лучшие кроссовки для бега». Нужно не лить воду про спорт, а дать список моделей, цены, плюсы-минусы, ссылки. Текст должен решать задачу пользователя. Тогда он и читает, и кликает, и делится.

⠀⠀

4. «Вкусный» заголовок и мощное вступление

Люди не читают — они сканируют. Поэтому первые 3 секунды — критичны. Заголовок и вступление должны:

• Задать контекст
• Удержать внимание
• Обещать ценность

Примеры:
«Как выбрать CRM»
«6 причин, почему ваша CRM не продаёт (и как это исправить)»

⠀⠀

5. Тело текста = структура + ценность

Тут работает классика:

• Один смысл = один абзац
• Используй подзаголовки
• Добавь списки, цитаты, схемы
• Каждые 300–400 знаков — новый визуальный блок

Добавляй цифры, примеры, мини-кейсы — это любит и читатель, и поисковик.

Примеры:
«Многие компании делают ошибки в маркетинге»
«По данным XYZ, 47% компаний теряют до 30% трафика из-за неправильно настроенного SEO. Один из наших клиентов увеличил заявки на 25%, просто исправив 3 ошибки в текстах»

⠀⠀

6. Не забывай про призыв к действию!

Тексты, которые заканчиваются ничем — теряют эффективность.
Всегда добавляй призыв к действию, соответствующий цели:

• «Читать кейс»
• «Получить гайд»
• «Оставить заявку»
• «Подписаться на рассылку»

Идеально — интегрировать CTA в контекст, чтобы он выглядел как логичное продолжение мысли.

⠀⠀

7. Заголовок — это тоже твоя зона ответственности

Даже если ты не SEO-специалист — знай, что:

• Title — заголовок, который виден в поиске.
• Description — описание, влияющее на кликабельность.

Если ты их не пишешь — их сгенерирует CMS. А это почти всегда — провал.
Пример статьи на сайте и сниппета в выдаче в карусели

⠀⠀

8. Поведенческие факторы = твой KPI

Что важно для SEO:

• Дочитываемость
• Время на странице
• Возвраты к сайту

Все эти метрики напрямую зависят от качества текста. Поисковик может привести пользователя. Но если контент скучный — он уйдёт. И сайт просядет.

⠀⠀

Итак, подытожим:

• Текст для SEO ≠ сухой мануал
• Текст для соцсетей ≠ набор эмоций и эмодзи
• Идеальный текст — это баланс

Когда ты умеешь писать так, чтобы:

• цепляло внимание
• решало запрос
• при этом ранжировалось в поиске —

Ты становишься редким и ценным специалистом.

⠀⠀

Вопрос к тебе:

А ты пишешь сначала для людей или для алгоритмов? Расскажи в комментах, как у тебя устроен процесс написания текстов. Поделись своим опытом!

#seoоптимизация #seo #seoпродвижение

Для дизайнеров, которые хотят, чтобы их макеты сайтов не просто нравились, а приносили трафик

Представь: ты сдаёшь макет. Заказчик доволен. Красиво, удобно, современно.
Проходит месяц — и тебе прилетает сообщение от менеджера:
«Почему трафика нет? Почему сайт не в поиске?»

А ты думаешь: "Это же не моя зона ответственности..." Но поисковикам всё равно, кто делал. Они смотрят на результат.

Если на сайте:

• кнопка спрятана ниже части, которая видна на экране пользователя до скролла
• текст нечитабелен
• структура рвёт логическую иерархию, то даже идеальный копирайт и крутая семантика не спасут

Сегодня дизайнер отвечает не только за красоту. Он влияет на поведенческие сигналы, глубину просмотра, отказ и даже индексируемость. И если хочешь, чтобы твои макеты не только нравились глазу, но и работали в поиске — вот чек-лист, без которого лучше не сдавать ни один проект.

⠀⠀

Контраст текста и фона

Что проверять: Текст должен быть читаемым. Слишком светло-серый на белом фоне — плохая идея. Используй инструменты проверки контраста, такие как WebAIM Contrast Checker или Accessible Colors.

Почему это важно: Если текст плохо читается, пользователь уходит — и поисковик это видит. Это влияет на показатель отказов, глубину просмотра и другие поведенческие метрики.

⠀⠀

Размер и тип шрифта

Что проверять:

• Размер основного текста — минимум 16px. Лучше — 18px.
• Межстрочный интервал — 1.4–1.6.
• Не больше двух гарнитур на сайт.
• Логичная иерархия H1 → H2 → H3.

Почему это важно: Плохо читаемый текст = пользователь не читает = SEO не работает. Яндекс и Google оценивают «удобство восприятия». А неудобный текст — это сигнал «плохо».

⠀⠀

Визуальные элементы не мешают индексации

Что проверять:

• Меню, кнопки и ссылки — визуально различимы и доступны при первом просмотре страницы (без прокрутки и кликов).
• Весь ключевой контент виден сразу, без дополнительного действия со стороны пользователя.
• У всех изображений (особенно иконок и декоративных элементов) есть альтернатива в виде понятного текста — подписи, заголовки, визуальные маркеры.

Почему это важно: Если навигация непонятна, важный контент скрыт, а кнопки — это просто красивые кружочки без смысла, пользователь уходит. А вместе с ним — трафик.

⠀⠀

Кнопки и ссылки: удобно и заметно

Что проверять:

• CTA не теряется на фоне
• Цвет кнопки контрастирует с основным фоном
• Кликабельная зона — не меньше 44x44px (по стандартам Google)
• В тексте кнопок нет «узнайте больше» без уточнений

Почему это важно: Пользователь не кликнул — не перешёл дальше. Поведенческие метрики — просели. SEO — тоже.

⠀⠀

Адаптивность и поведение на мобильных

Что проверять:

• Элементы не накладываются друг на друга
• Кнопки не слишком мелкие
• Нет горизонтального скролла
• Шрифт читабелен без масштабирования

Почему это важно: Мобильный индекс у Google — основной. Если сайт неудобен на смартфоне, его просто не покажут.

⠀⠀

Глубина скроллинга и расстановка блоков

Что проверять:

• Важная информация и CTA — в первых экранах
• На сайте нет лишних больших блоков без смысла — только один первый экран с ясным посылом, без повторяющихся пустых секций
• Страница ведёт пользователя, а не сбивает с толку

Почему это важно: Пользователь не дошёл до кнопки = не конвертировался. Для SEO это сигнал: контент неценный → позиции вниз.

⠀⠀

Навигация и структура

Что проверять:

• Главное меню на всех страницах
• Ясная архитектура: каталог → категория → товар
• Хлебные крошки — присутствуют

Почему это важно: Хорошая навигация = больше внутренних переходов. Это улучшает поведенческие факторы и внутреннюю перелинковку — оба важны для SEO.

⠀⠀

Сниппеты: есть ли что тянуть?

Что проверять:

• Заголовки страниц соответствуют смыслу и включают ключевые слова
• Тексты можно структурировать в описания/выдержки

Почему это важно: Поисковик берёт сниппеты из контента. Если их нечем «подпитать» — CTR будет низким, даже если сайт на видной позиции.

⠀⠀

Проверка на практике

Что делать:

• Протестировать макет через WebPageTest и Lighthouse
• Прогнать через тепловую карту Яндекс.Метрики (если сайт уже выложен)
• Собрать обратную связь от SEO и UX-специалистов

Почему это важно: SEO не живёт сам по себе. Без тестов — только догадки.

⠀⠀

Вопрос к тебе, дизайнер:

Ты проверяешь макеты только на эстетику — или думаешь о метриках? Напиши в комментарии, какие правки от SEO тебя бесят больше всего — и как ты с ними работаешь.

#seoоптимизация #seo #seoпродвижение

Ты всё сделал правильно: рендер на клиенте, SPA на React или Vue, красивый интерфейс без перезагрузки.

А трафика с поиска — ноль. Почему? Потому что поисковик не бот-фронтендер. Он не всегда дожидается, пока твой JavaScript всё отрисует.

⠀⠀

Как работает индексация?

Когда поисковая система заходит на сайт, она:

1. Загружает HTML

2. Извлекает ссылки и контент

3. Индексирует

Но если в HTML ничего нет, а контент подгружается через JS — то поисковику просто нечего индексировать. Особенно если это не Google, а Яндекс (у которого вообще свои фишки с JS).

Для тебя — полноценная SPA на Vue
Для GoogleBot — пустышка
Для Яндекса — вообще темнота

⠀⠀

Почему Google "не всегда справляется"?

Да, Google заявляет, что умеет рендерить JS. Но есть нюансы:

• Рендер с отложенным индексированием: он может произойти через несколько дней.
• Бюджет обхода ограничен. Если рендер тяжёлый — Google может просто пропустить страницу.
• Не все библиотеки и фреймворки корректно обрабатываются.

И уж точно он не будет нажимать на кнопки, открывать вкладки или запускать анимации.

Как сказал Мартин Сплитт, технический евангелист Google Search, на одном из своих выступлений:

Google действительно умеет обрабатывать JavaScript, но лучше не полагаться на это полностью

⠀⠀

Что делает Яндекс?

Яндекс гораздо хуже работает с JS:

• Не исполняет JS до конца
• Не обходит SPA-приложения так же активно, как Google
• Может не увидеть вообще ничего, кроме title и meta

Вывод: если твой сайт — SPA на чистом клиентском JS, SEO в Яндексе можно не ждать.

Пример того как это выглядит есть в карусели

Пользователь видит всё. Поисковик — ничего, если не рендерит JS.

⠀⠀

Какие решения есть?

1. SSR (Server Side Rendering). Рендерим контент на сервере. В HTML сразу отдаются заголовки, текст, список товаров. Подходит для React (Next.js), Vue (Nuxt), SvelteKit.

2. Пререндеринг. Для небольших сайтов. Сначала генерим HTML-версию страницы, потом подгружаем JS. Примеры: Prerender.io, Rendertron

3. Гибридный рендеринг. Отдаём HTML + добиваем интерактив через JS. Часто используется на маркетинговых страницах, лендингах и карточках товаров.

⠀⠀

Что ещё ломает индексацию?

• Контент появляется только после клика
• Используется history.pushState, но нет SSR.
• URL-адреса не имеют уникальных мета-тегов
• В HTML нет **

SEO без целей — как реклама без оффера. Вы тратите ресурсы, но не понимаете, работает ли это. Маркетинговые директора и руководители отделов часто слышат от подрядчиков обещания роста трафика, но не получают реального влияния на бизнес-показатели. Почему так происходит? Потому что цели либо не определены, либо не привязаны к задачам компании.

В этой статье разберём, как правильно ставить цели при прогнозировании органического трафика и добиваться роста, который реально влияет на продажи.

⠀⠀

«Увеличить трафик» — не цель, а желание

Цель должна быть конкретной, измеримой и достижимой. Например:

• Увеличить органический трафик на 40% за 6 месяцев.
• Вывести 30% ключевых запросов из семантики в ТОП-10.
• Увеличить число заявок из органики на 25%.

Такие цели уже можно включить в KPI. Они учитывают реалии, а не магическое «хочу в ТОП».

⠀⠀

Цели SEO должны опираться на прогноз

Перед тем как ставить цели, нужно понимать потенциал. Прогноз SEO-трафика учитывает:

• объём и типы запросов (информационные, коммерческие)
• сезонность
• конкуренцию в нише
• позиции сайта сейчас
• состояние сайта (техническое, контентное)
• возможность масштабирования семантики

Например, если ниша высококонкурентная, а сайт новый, цель «выйти в ТОП-3 за 2 месяца» — утопия. А вот занять позиции в ТОП-30 и начать наращивать трафик на Х% — реалистично.

⠀⠀

Как поставить цели в SEO: пошагово

1. Оцените текущую точку

• Сколько органического трафика сейчас?
• Какие страницы дают заявки?
• Какие позиции у ключевых фраз?

2. Постройте прогноз

• Какой прирост можно получить при увеличении позиций?
• Какие группы запросов принесут заявки?
• Сколько трафика реально привлечь в 3, 6, 12 месяцев?

3. Поставьте конкретные цели

• Прирост органического трафика по приоритетным категориям.
• Увеличение количества заявок и конверсий.
• Рост видимости в Яндексе и Google.
• Снижение стоимости лида из органики.

4. Увяжите SEO с маркетинговыми KPI

SEO не работает в вакууме. Если ваша цель — рост продаж на 20%, и 40% трафика должен давать SEO, то нужно заложить соответствующий вклад этого канала.

⠀⠀

Пример правильной цели

Плохо: «Выведите нас в ТОП по запросу «купить двери оптом».

Хорошо: «Через 6 месяцев получить +5000 органических посетителей в месяц на посадочные страницы дверей в Москве, и конверсию 2% в заявки».

Здесь есть и временной горизонт, и цифры, и понимание, зачем всё это.

⠀⠀

Что дальше?

1. Не ставьте цели «на глаз». Вы как маркетолог должны требовать от подрядчика или команды:

• прогноз с пояснениями,
• сценарии достижения целей,
• связи между трафиком и деньгами.

2. Подпишитесь на Telegram-бота и получите шаблон SMART-целей для SEO-стратегии — готовая форма для формулирования измеримых и достижимых целей.

#seoоптимизация #seo #seoпродвижение

Если ты дизайнер, наверняка не раз слышал от маркетологов фразу вроде: «Сделай красиво, но чтобы SEO не пострадало». Обычно дальше этого дело и не идёт — и ты продолжаешь работать с макетом, не особо вникая, что именно может "пострадать". А зря. Потому что сегодня дизайн — это не просто визуал. Это один из ключевых факторов, влияющих на ранжирование сайта в поиске.

Давайте разберёмся, как именно твоя работа влияет на SEO — и как не слить позиции сайта из-за безобидных (на первый взгляд) дизайнерских решений.

⠀⠀

Что такое поведенческие факторы и зачем они SEO?

Поисковики вроде Яндекса и Google давно ушли от формулы «у кого больше ключей — тот и в топе». Сейчас сайты оцениваются по поведению пользователя:

• Сколько времени он провёл на сайте
• Сколько страниц посмотрел
• Вернулся ли обратно в выдачу
• Кликал ли на внутренние ссылки
• Промотал ли страницу до конца
• Сделал ли целевое действие (заявка, звонок, покупка)

Всё это поисковик учитывает. Если сайт выглядит красиво, но на нём неудобно — пользователь уйдёт. Если дизайн отталкивает — даже классный контент не спасёт.

И наоборот: грамотный UX-дизайн повышает все метрики сразу. И поисковая система делает вывод: «Этот сайт удобный, значит, его стоит показывать чаще».

⠀⠀

Какие дизайнерские ошибки могут “убить” поведенческие факторы?

1. Слишком «тяжёлый» дизайн. Крутая анимация, фон-видео, нестандартные шрифты и тяжелые графические блоки — всё это увеличивает время загрузки страницы. А если сайт долго грузится — пользователь просто уходит. Показатель отказов вверх → SEO вниз.

2. Неработающая мобильная версия. Мобильный трафик давно превысил десктопный. Если на телефоне кнопки съезжают, текст мелкий, а поп-апы перекрывают экран — пользователи закрывают сайт. А значит, показатель отказов растёт.

3. Невнятная структура. Нет визуальных акцентов, непонятно, куда кликать, как вернуться назад, где «Главная». Пользователь теряется — и уходит. Аналитика видит: мало страниц за сессию → сайт неинтересен → позиции падают.

4. «Красиво, но бессмысленно». Многие дизайнеры любят минимализм. Но если ты убираешь текстовые блоки, заменяешь кнопки и заголовки иконками, удаляешь раздел «О компании» — ты лишаешь сайт точек взаимодействия. А SEO без текста не работает.

⠀⠀

Что дизайнер может сделать для улучшения поведенческих факторов?

• Стартовать с понимания ЦЕЛИ страницы.
• Не рисовать «красиво», а думать: куда должен кликнуть пользователь? Что он должен понять за первые 3 секунды? Где он остановится глазами?
• Дать сканируемую структуру. Грамотная типографика, подзаголовки, списки, иерархия блоков — всё это помогает пользователю ориентироваться. Чем понятнее — тем выше глубина просмотра и дольше время на сайте.
• Продумать элементы доверия. Фотки команды, логотипы клиентов, видеоотзывы, рейтинги, иконки гарантий — не только украшают, но и «заземляют» сайт. У пользователя появляется доверие, и он остаётся дольше.
• Улучшить микроинтерактив. Даже простая анимация наведения, плавная прокрутка, появление блока при скролле дают ощущение «живого» интерфейса. А значит — повышают вовлечённость.
• Следить за скоростью загрузки. Сжимай изображения, не злоупотребляй видеофонами и внешними библиотеками. Можно использовать PageSpeed Insights или Lighthouse для базовой диагностики скорости сайта.

⠀⠀

Как дизайнер влияет на SEO напрямую?

На первый взгляд, SEO — это про семантику, теги, ссылки. Но если пользователь не взаимодействует с сайтом — все эти усилия бесполезны.

UX = то, как человек себя чувствует на сайте. А SEO давно научилось это чувствовать вместе с ним.

Поэтому, дизайнер сегодня = соавтор успеха SEO.
Если поведенческие факторы растут — растёт и органический трафик. А с ним — заявки, лиды, продажи.

Что бесит сильнее: когда маркетолог говорит «надо переделать всё под SEO», или когда аналитик обвиняет дизайн в плохих показателях? Делись — разберём в комментах.

#seoоптимизация #seo #seoпродвижение

И почему от них зависит не только восприятие, но и SEO

Ты это знаешь: заходишь на сайт — и сразу понятно, останешься или закроешь вкладку. "Хороший интерфейс — как шутка: если её нужно объяснять, значит, она плохая."

Причина ухода со страницы — не всегда в тексте. Часто дело в цвете, шрифте, контрасте, сетке. В том самом «ощущении», которое даёт визуал. Пользователь ещё не дочитал заголовок, а уже всё понял. И ушёл.

А ведь это была не просто «красивая картинка». Это была первая точка касания и решающий UX-сигнал. Потому что восприятие → поведение → SEO. Именно так поисковик считывает полезность страницы.

Так что если ты дизайнер и говоришь: «Моя задача — только визуал», — придётся пересмотреть подход. Потому что твоя работа влияет не только на эстетику. Она влияет на метрики. На трафик. На бизнес. Да, всё настолько связано.

⠀

Почему SEO зависит от визуала

SEO-специалисты смотрят на трафик, видимость, позиции, конверсию. Но поисковики всё чаще ориентируются на то, как ведёт себя пользователь.

• Задержался ли на странице?
• Пролистал ли до конца?
• Кликнул ли на кнопку?
• Перешёл на другую страницу?

Если пользователь быстро уходит — это сигнал: страница не интересна. Даже если там идеальный текст и заголовки по всем правилам. А причина может быть банальна — слишком мелкий шрифт, плохой контраст или раздражающий цвет кнопки.

Цвет: эмоции и действия

Цвет — это не про “чтобы красиво”. Это про реакцию мозга.

• Красный вызывает прилив сил, ассоциируется с властью и огнем
• Синий — успокаивает и внушает доверие
• Зелёный — ассоциируется с безопасностью
• Чёрный — премиум, строгость или агрессия
• Оранжевый — ощущение счастья, располагает к доверительному общению

Кнопка, которую сложно заметить, — не кнопка. Фон, на котором текст не читается, — не фон, а ошибка. Цвет влияет на поведение, а поведение — на позиции сайта.

Шрифты: читаемость и вовлечённость

Нечитаемый текст = уход со страницы. Всё просто.

Что важно:

• Размер шрифта — минимум 16px
• Межстрочный интервал — 1.4–1.6
• Контраст — светлый фон и тёмный текст
• Логичная иерархия — H1, H2, H3, списки
• Не больше 2 гарнитур на сайт

Нарушение этих правил снижает удобство восприятия. И даже если контент отличный, пользователь не дочитает до сути. А поисковик — зафиксирует плохие поведенческие сигналы.

Поведенческие факторы: вот что реально важно

Поисковики отслеживают:

• Сколько времени человек проводит на странице
• Как глубоко скроллит
• Кликает ли на внутренние ссылки
• Возвращается ли на сайт снова

Цель — удержать внимание и дать понятный путь: от заголовка до заявки. А это невозможно без визуального комфорта.

⠀

Что стоит проверить дизайнеру

1. Контраст текста и фона — не на глаз, а через сервисы (WebAIM Contrast Checker, Colorable, Accessible Colors)

2. Поведение пользователей — через Вебвизор или тепловые карты (применимо, если вы делаете редизайн сайта и есть доступы в Яндекс.Метрику к старому сайта)

3. Варианты CTA — тестировать разные цвета, формулировки, размещения

4. Глубину скроллинга — если никто не доходит до кнопки, может, её пора поднять?

⠀

Маленькие изменения = большой эффект

История из практики: сменили кегль с 14px на 18px и добавили интерлиньяж.
Результат — +26% к времени на странице. А с ним — рост в поиске и заявках.

Так работает дизайн. Не как искусство. А как инструмент трафика и продаж.

⠀

Дизайн уже давно перестал быть только про красоту

Сегодня это инструмент, который влияет на ключевые SEO-показатели: глубину просмотра, отказ, конверсию.

Как говорил Дитер Рамс, легендарный дизайнер компании Braun:

«Хороший дизайн делает продукт понятным. Он объясняет структуру продукта. Лучше всего, если он сам объясняет себя.»​

Это утверждение подчёркивает, что дизайн должен быть интуитивно понятным, что напрямую влияет на пользовательский опыт и, следовательно, на SEO.​

⠀

Вопрос к тебе, дизайнер:

Как думаешь, сколько трафика теряет сайт из-за твоих решений?
Ты проверяешь макеты на удобство или всё ещё гонишься за “вау-эффектом”?

Расскажи в комментах, как ты выбираешь цвет и шрифт — а мы покажем, как это влияет на SEO.

#seoоптимизация #seo #seoпродвижение