Найдено 739 директоров по маркетингу

Ozon сделал AI для генерации фото с реальными товарами

Есть в моей биографии и эпизод, где я была моделью обуви на WB 🤣 Мои ноги в китайских кроссах ужасного качества есть где-то на просторах маркетплейсов. Но речь не об этом. Выше вы видите первые сгенерированные AI виртуальные модели показа реальных товаров. Пока инструмент доступен части продавцов рекламной платформы OZON. Чтобы начать пользоваться, нужно сфотографировать товар на плоской поверхности. Это бесплатно. Кажется, AI отбирает еще один кусочек работы у фотографов и моделей... AI, #идеи

Маркетинг эпохи Возрождения

Эпоха Возрождения — это время великих мастеров, архитектурных чудес и богатых покровителей. Но не стоит думать, что всё дело было только в вдохновении и таланте. Чтобы оставаться на плаву (и, к слову, жить в роскоши), художникам нужно было быть ещё и умелыми маркетологами. Аудитория требовала не только шедевров, но и умелого продвижения. Какие же фишки использовали да Винчи, Микеланджело и другие гении? Давайте разберёмся. Покровители — средневековые «венчурные инвесторы» В наши дни мы бы назвали их инвесторами. Богатые семьи, такие как Медичи, буквально финансировали целые эпохи искусства. Но чтобы получить их внимание, художнику нужно было уметь себя продать. Просто нарисовать красивую картину было недостаточно — нужно было создать ажиотаж. Микеланджело, например, славился своей репутацией мастера, который никогда не соглашался на что-то посредственное. Когда папа Юлий II предложил ему расписать потолок Сикстинской капеллы, Микеланджело наотрез отказался (мол, я выше этой халтурки). Легенда гласит, что его уговаривали годами, создавая вокруг художника ореол эксклюзивности и мастерства. В итоге, он взялся за проект и создал одну из самых известных росписей в мире. Прямой маркетинг: выступления и выставки Художники знали толк в эффектных презентациях. Они устраивали публичные демонстрации своих работ, чтобы заинтриговать влиятельных персон. Это была своего рода «живописная реклама» перед потенциальными заказчиками. Леонардо да Винчи, например, умел эффектно представить свои изобретения. Он любил показывать наброски летательных аппаратов, военных машин и анатомические зарисовки при дворе. Его талант привлек внимание самых влиятельных лиц, таких как Лодовико Сфорца, герцог Миланский, который в итоге стал одним из его главных покровителей. Увидели ли бы мы "Мону Лизу", если бы умелые "спичи" Леонардо перед инвесторами? Может и нет. Репутация и сарафанное радио В эпоху Возрождения репутация работала лучше любого пресс-релиза. Секрет успеха заключался в том, чтобы о тебе говорили. Художники не только выполняли заказы, но и умело распространяли слухи о своих достижениях. Рафаэль, например, настольно неплохо делал корпоративные частные заказы (папские покои в Ватикане), что сарафанка о нем моментально разлетелась по Европе. Итальянский скульптор и ювелир Бенвенуто Челлини использовал все возможности для того, чтобы подчеркнуть свою исключительность. Он любил рассказывать истории о своём мастерстве и храбрости, иногда с изрядной долей приукрашивания. Например, он описывал, как отважно спасал свои работы от воров и покушавшихся врагов. Такие байки увеличивали его узнаваемость и привлекали новых заказчиков. Умел Бенвенуто хайпануть и прогреть аудиторию :) Секретные символы и storytelling Искусство Возрождения обожало скрытые смыслы. Художники не только создавали визуальные шедевры, но и прятали в них загадочные символы и послания ("пасхалки", если говорить по-современному). Покровители, конечно, были в восторге. Картина становилась не просто красивым произведением, а загадкой, которая будоражила умы и вызывала обсуждения. Продажа искусства в эпоху Возрождения была не только про творчество, но и про умение управлять вниманием и создавать репутацию. Кстати, эти механики маркетинга работают и по сей день. Если вы вдруг пропустили, здесь можно найти посты про Маркетинг в Древнем Риме, и Маркетинг в Средневековье. Про какую эпоху поговорим в следующий раз?

4 идеи для маркетинга с околонулевым бюджетом

Вчера сидела на защитах выпускных работ будущих маркетологов. Итоговая работа - медиаплан для своего проекта. И вот что удивило: 90% студентов с небольшим бюджетом отдали львиную долю бюджетов Директу. Оно, конечно, понятно - инструмент нужный и популярный. Но далеко не дешевый (и уж подавно не по 7-9 рублей за клик, как было в сметах 😆🙊 А ведь могли пораскинуть своими и искуственными (то есть ИИшными) мозгами и придумать интересные механики! Чем меньше бюджет - тем изощрённее нужно оправдывать пословицу про голь, которая хитра на креатив. В какие направления можно заглянуть: 1) Партизанский маркетинг + немного безумия Рисуйте мелом на асфальте, оставляйте загадочные объявления, клеите QR-коды с интригующими подписями. А если добавить немного безумия – получится еще лучше! Например, написать на яркой коробке с товаром «Осторожно, внутри единорог». Хочется открыть и посмотреть, что там? - Да. Будут ли фотографировать и делиться в соцсетях? - Возможно. Если в СМИ не будет инфоповодов, то акция разлетится в паблики и порталы. 2) Гостевой контент и взаимопиар Здесь вы платите своим временем и ресурсами на организацию действа - будь то обмен постами, участием в чужом мероприятии и др. 3) Коллаборации Главное — найти партнера с похожей аудиторией, но не конкурентом. Если товары сочетаются, можно предлагать их в наборах. Например, йога-студия + магазин спортивной одежды могут предложить клиентам скидку на абонемент и форму сразу. 4) Поощрение сарафанного радио Давайте клиентам повод рассказывать о вас: бонус за рекомендацию, милый и/ или неожиданный подарок. Если попадете в сердечко - люди любят делиться такими находками в соцсетях. Где искать вдохновение? ✏️ Флешмобы в TikTok и тренды в соцсетях — можно адаптировать под свой бизнес. ✏️ Истории маркетинговых провокаций в мировой практике ✏️ Теги "Партизанский маркетинг", "Вирусный маркетинг" на Pinterest ✏️ Книги про поведенческую экономику (Дж.Бергер "Заразительный", Р. Чалдини "Психология влияния") ✏️ Компьютерные игры - иногда идеи по геймификации, механикам, статусам приходят из гейминдустрии Какие еще идеи упустила? Пишите в комментариях

Делегирую детей

Будни сотрудника со свободным графиком становятся особенно веселы, когда начинается учебный год. В прошлом году я гоняла по городу, как савраска, развозя детей по кружкам, работая в коридорах этих кружков и в машине. Ездить сами они не могут: малы еще, и мы живем за городом, а кружки расположены по всему городу. Я думала, это было трудно, но, как говорится, «тут со дна постучали». В этом году дети учатся в разные смены. Хотите вызвать во взрослом человеке сочувствие и поддержку? Расскажите им, что ваши дети учатся в разные смены: тимлиды не будут предъявлять претензии за опоздание на митинг, инспекторы ГИБДД отпустят вас без проверки осаго, муж купит айфон… Шучу, конечно. В этом году я перестала прикидываться всемогущей и нанимаю няню с автомобилем. На 3 дня в неделю. Будет возможность больше зарабатывать. Кто бы знал, что обучение тайм менеджменту окажется полезным и в ведении семейного/домашнего хозяйства, и в работе с домашним персоналом… таймменеджмент #мамавбизнесе #маманаработе #лайфстайл #бизнес #материнство

«Магниты» летнего Шерегеша

Или как продать горнолыжный курорт без снега «Поехали в Геш» - если зимой для большинства сибиряков это маст хэв, то летом такое предложение звучит как оксюморон Уже раскачанная на 100500% история летнего отдыха на Алтае составляет серьезную конкуренцию не имеющему высоких скалистых гор и широкой бирюзовой реки Шерегешу. Чем же заманить туристов? Как сделать локацию привлекательной не только за счет знаменитого пухляка? Мы с командой придумали концепцию настоящего сибирского приключения. Основные критерии «сибирскости» - тайга, походы, красивая природа и единение с ней. А что такое приключение - это событие, которое вовлекает и дает возможность испытать яркие эмоции через новый опыт Вы в одно и то же время можете слиться с природой, живя в уединении в лесу в сафари тенте на берегу быстрой горной речки, и покорить гору на квадроцикле. Сходить в догтрекинг и что-то понять про самого себя в этом походе, где собака хаски - ваш проводник, и просто прогуляться в лесу по эко-аллее, собирая чернику. Испытать себя на храбрость, пролетая на зип лайне сквозь таёжный лес над горным ручьём или, поднявшись на вершину горы, офигеть от красоты видовых панорам Лето в Шерегеше как приключение. В которое может отправиться каждый

Осознанная компетентность: стадии обучения

Кроме маркетинга я занимаюсь танцами. Сколько, точно не скажу, уже точно больше 10 лет. И мне не давал покоя вопрос: почему же одни преподаватели-танцоры классно подают материал, понятно и доступно. И танцуют хорошо. А другие - только хорошо танцуют. И весь метод преподавания сводился условно - "ну делай как я". Комон, я не ты. Я не могу делать так быстро и красиво. Хотя бы потому что у тебя за спиной - бэкграунд танцевания с детского сада, а я офисный планктон. Дак вот, на курсе для руководителей я нашла ответ. Дело в квадрате компетентности. ✔️Неосознанная некомпетентность — это когда вы даже не подозреваете о своих пробелах. На этом этапе кажется, что всё просто, и нет осознания того, сколько предстоит изучить. ✔️Осознанная некомпетентность — вы начинаете понимать свои слабые стороны и активно искать знания. Это может быть трудным периодом, полным ошибок и разочарований, но он необходим, чтобы двигаться вперёд. ✔️Осознанная компетентность — на этом этапе вы уже владеете навыками, но каждое действие требует усилий и концентрации. Вы осознанно применяете знания на практике и постепенно наращиваете уверенность в своих силах. ✔️Неосознанная компетентность — вершина мастерства, где действия становятся автоматическими, словно вы двигаетесь на автопилоте. Вам больше не нужно задумываться о каждом шаге — всё происходит естественно и легко. Лучшие учителя — те, кто остаётся осознанно компетентными, даже если могли бы делать всё "на автопилоте". Они не просто делают, а объясняют. Это и есть настоящая мудрость — способность вернуться на шаг назад, чтобы помочь другим продвигаться вперёд. А вы на каком квадрате и в какой сфере? управление

Мартин Скорсезе и Тимоти Шаламе в новой рекламной кампании Chanel

Тимоти Шаламе, известный по ролям в «Дюна» и «Вонка», принял участие во втором мини-фильме режиссера Мартина Скорсезе, созданном для рекламы аромата Bleu de Chanel. Скорсезе, чьи работы включают «Остров проклятых», «Волк с Уолл-стрит» и «Казино», вновь продемонстрировал своё мастерство в создании глубоких и запоминающихся визуальных историй. В центре сюжета — внутренний конфликт Шаламе, стремящегося найти баланс между славой и самобытностью. Этот сюжет подчеркивает ключевое сообщение бренда: «Новый фильм Bleu de Chanel — это приглашение открыть для себя множество граней человека, который прокладывает свой собственный путь». Выбор Шаламе в качестве лица кампании укрепляет связь аромата с современностью и глубиной, а режиссура Скорсезе добавляет проекту дополнительный уровень креативности и аутентичности. Эта реклама не только усиливает позиционирование Bleu de Chanel как символа элегантности и индивидуальности, но и создает эмоциональную связь с аудиторией. Эта коллаборация является примером того, как бренд может эффективно использовать звёздную силу и режиссерский талант для передачи сложных эмоций и идей, укрепляя свою позицию на рынке и привлекая внимание целевой аудитории. маркетинг #маркетолог #реклама #продвижение #тенчат #tenchat #краснодар

Что такое квартиль в рекламе?

В чем измерять эффективность видеообъявления?  К примеру, Петя и Ваня оба посмотрели нашу рекламу. Только Петя будет более вовлеченным и готовым к покупке, а Ваня и не вспомнит, что смотрел.  Конечно, есть разнообразные метрики медийной рекламы (типа post-view и др. - кстати, напишите, если нужен пост про это. ) Но вовлеченность и просмотренность обычно меряют в квартилях (не путайте с квартирами). Они делят видеоролик на четверти и позволяют фиксировать, сколько пользователей досмотрело.  Соответственно, у нас получается 25%, 50%, 75% и 100%.  А дальше уже количество людей в определенном сегменте наталкивает на интересные мысли :) Например: если преобладает 25 и 50 - видео не очень заинтересовало аудиторию (или аудитория не та) или оно слишком долгое/ скучное.  75 и 100 - это прекрасно, скорее всего, люди досмотрели и им потенциально интересны мы, наш продукт и бренд. (Впрочем, возможно, просто видео у вас огонь, а бренд человек не сильно запомнил, но быть компанией с классными видео тоже неплохо). Что дальше с этими квартирами (блин, квартилями конечно) делать?  Первые 2 сегмента вам особо ничего полезного не принесут - либо на них нужен другой креатив, либо догревать (и не только видео). А вот третий и четвертый - это теплая аудитория. Их можно собрать в отдельный сегмент и что-то предложить с учетом того, что с вами и брендом они уже познакомились :) 

⚡️ Минус миллиард: миниаппы в Telegram внезапно схлопнулись

Вот эти самые, что должны были стать "новым интернетом", "будущим маркетинга", "убийцами сайтов" и прочая святая инфо-ересь. Тогда ещё графики рисовали - рост на 1.5 млрд MAU. Все хлопали, писали гайды, вешали на это бюджеты. А теперь смотрим график - и там минус миллиард. Было почти 1.6 ярда в ноябре - стало меньше 300 млн в апреле. Падение как у шиткоинов в 2022. Просто - вниз и всё. Почему? Да потому что всё держалось на криптоиграх и "тапни сюда - получи воздух". Как только интерес к крипте (которая летела на тапалказ) схлопнулся - вместе с ним и вся эта пирамида вовлечённости. Hamster Kombat, Blum, Click-to-earn - всё это работало, пока работала жадность. И вот сдулись. Остались магазины, знакомства, парочка нормальных приложений. Но это уже не 1.5 млрд, это тихий уголок моей мечты (туду ту туду ту туруру), а не новый интернет. Хорошо это или плохо? Да это просто рынок. Очередной пузырь прошёл. Кто делал полезное - выживет. Кто гонял цифры как лысого ради отчёта - закроется. Всё как всегда.

Снова весь рунет гудит новостям о очередных блокировках. Сейчас только ленивый не обсуждает вброс про блокировку WhatsApp. И если мне память не изменяет, это второе или третье обещание отправить зеленый мессенджер, вместе со всеми его домовыми чатами, в ад. Я не хочу делать никаких прогнозов и высказывать мнение на этот счет, а поделюсь только следующей информацией: 💬 Ежедневно Ватсапом в России пользуются - 81.9 млн человек. Для сравнения, Telegram - 63.0 млн, ВКонтакте - 56.7 млн, Яндекс - 69.9 млн, Google - 64.4 млн человек. Данные с медиаскопа. О блокировке сообщил зампред комитета ГД по информационной политике, который в 2015 году добивался продажи турецких конфет, в 23 году предлагал пороть плетью на Красной площади деятелей шоу-бизнеса, уехавших из России, в 24 хотел запретить квадробинг, а после предложил продавать алкоголь взрослым только после предьвления справки от нарколога. И если так немноно прикинуть, то вроде как ничего до сих пор и не заблокировали. А вы, что думаете? Заблокируют этот котел с открытками и школьными чатами или на наш век еще хватит? Принадлежит Meta Inc., признанной в РФ экстремистской. Внесен РКН в реестр организаторов распространения информации (ОРИ).