Найдено 79 брендов-маркетологов

Как оценить эффективность брендинга?

Продолжение поста про инструменты, которыми бизнес может оценивать внедрённый брендинг. 1 часть — читайте здесь В целом, отразила второй инструмент оценки брендинга и подсчёт расходов на брендинг в карусели, поэтому советую пролистать фото к посту 👀 На этом серия материалом про инструменты оценки закончилась. Буду рада обратной связи в комментариях 💜 маркетинг #маркетолог #брендинг #бренд #брендинговоеагентство #маркетинговыефишки #тенчат

Создание производства - ВЫГОДА ИЛИ КРАХ? | Миллионеры без Глянца | Реальный опыт

Ольга Шумилова - предприниматель, которая смело взяла на себя ответственность и создала свою собственную компанию Amigold. Несмотря на то, что она является владельцем девяти собак и восьми кошек, у нее есть завод стоимостью 30 миллионов рублей и она является единственным представителем компании DAVIS, производящей профессиональную косметику для животных. Как ей всё это удается? В ролике Ольга откровенно делится своим опытом, который, безусловно, будет интересен и полезен многим! В нашем подкасте мы обсудим все аспекты ведения бизнеса, включая актуальную рекламу и продажи, а также усилия, которые Ольга приложила в начале своего пути. Помимо этого, мы также поговорим о неудачных проектах, которые неизбежно случаются в любом бизнесе. В конце видео мы проведем приятную традиционную игру, где наши подписчики смогут выиграть призы от компании Amigold. Так что присоединяйтесь к нам и узнайте больше об этом интересном проекте! ❤️Подписывайтесь на наш канал, ставьте лайк и следите за новыми выпусками! Мы уже готовим кое-что интересное для вас. бизнес #подкаст #ОльгаШумилова #АнтонЛазарев #шумилова #подводныекамни #предпринимательство #успех #кризис #amigold #реклама #продажи https://youtu.be/yk8o5O13rR0

Калининград: записки нерадивой путешественницы

За 5 дней мы посетили 5 мест: Янтарный, Светлогорск, Калининград, Куршскую косу и Балтийск. В прошлом году сюда ездил муж, впечатлился, и вот мы здесь. Я ехала вообще без ожиданий. Потому что моря мне всегда достаточно. Даже если оно холодное и купаться нельзя. Специально выбрали поселок Янтарный, чтобы поменьше людей. Хотелось тишины, побыть наедине с собой. Насколько это возможно, конечно, с восьмилетним сыном 🤭 Реальность превзошла любые ожидания. Пляж был наш: огромный, пустынный, широкий. И почти никого рядом. Но обо всём по порядку: ✈️ Перелет Москва-Калининград очень комфортный, всего 2 часа. На борту дают только снеки (злаковые батончики или печенье). Поэтому плотненько покушать до вылета весьма желательно 😁 Мы арендовали авто. Летом на него высокий спрос: приличные машины уже разобрали. Пришлось довольствоваться стареньким Датсуном. Хотя он оказался довольно резвым. С погодой нам повезло. Днём было по-летнему жарко. Моя ошибка: я не взяла купальник и средства от солнца. Это же Балтика. Там же пасмурно и холодно 🥶 Ага, щас. Хотя прогноз показывал +18 и капельки дождя, почти все дни было тепло и солнечно. Поэтому средства с SPF-защитой берите обязательно. Температура моря не превышала 15 градусов. Но находились смельчаки, кто купался и плавал на сапах. Поселок Янтарный Несмотря на то, что это маленькое поселение на 6,5 тысяч жителей, здесь есть что посмотреть. В поселке расположен самый крупный янтарный комбинат. Добыча этого солнечного камня - монополия государства. В Калининградской области находится 90% всех мировых запасов янтаря. Янтарный комбинат добывает промышленным способом 600 тонн янтаря в год. Удивительно происхождение этого камня. 50 млн лет назад гигантские сосны, залечивая свои раны, плакали внушительными каплями смолы. Попадая в море, смола веками затвердевала, превращаясь в прекрасный минерал. В Янтарном несколько исторических музеев. От музея Комбината я осталась в полном восторге. Это современные интерактивные инсталляции, редчайшие экземпляры янтаря, движущиеся макеты карьера и интересные экскурсии. Светлогорск Много отдыхающих, активностей, сувенирных магазинчиков, Янтарь-Холл, где проходят концерты. Здесь же расположены санатории различных корпораций и ведомств. Спуск к морю очень долгий. Поэтому работает канатная дорога. Часть прибрежной полосы пока на реконструкции, но к концу этого года здесь будет красивая набережная. В городе есть прекрасное озеро, где можно покататься на лодке. Сюда мы приехали в том числе, чтобы отведать форшмак в лучшем ресторане Local. Высший балл по отзывам туристов. 5 из 5 на основе 4,3 тыс. оценок. Подтверждаю, это нечто. Треска с муссом из цветной капусты тоже хороша. За 5 дней пребывания я ела только рыбу и морепродукты. В Москве с этим сложно. Калининград Красивейший город, в котором есть реки, озера и множество старинных зданий. Одного дня категорически мало, чтобы всё посмотреть. Мы успели посетить могилу немецкого философа Канта и прогуляться вдоль озера. Нашли там прототип ждуна 😂 (в карусели). Ещё в бывшем Кёнигсберге живут маленькие домовята - хомлины. Поздоровались только с двумя: мамой Варей и дедушкой Карлом. Балтийск Самая западная точка России. В городе не успели ничего посетить, только встретили закат. Волшебно 🤩 Куршская коса Уникальная территория, национальный парк и эко-заповедник. В самом узком месте её ширина составляет всего 400 метров. Коса разделяет собой солёное Балтийское море и пресноводный Куршский залив. Раньше здесь охотилась на лосей и оленей местная знать. Для того, чтобы сохранить охотничьи ресурсы косы от браконьеров, в начале XVIII в. по указу короля Фридриха Вильгельма I был организован заповедник «Королевский лес». В период массовой вырубки коренных лесов косы это спасло его от уничтожения. Интересен танцующий лес, где стволы сосен изогнуты невероятным образом. Ученые до сих пор гадают, что стало причиной этого явления. Исследовать косу детально у нас не получилось. Укусы комаров вызвали у сына аллергическую реакцию, пришлось возвращаться в аптеку за лекарствами 🤦🏻‍♀️ В общем, мы те еще путешественники. Мысли вслух… Смотришь на море и поражаешься. Волны набегают на берег с завидным постоянством. Каждый час, каждый день, из года в год. Солнце встает по утрам, времена года сменяют друг друга. Системность - это способ избежать хаоса, сохранить целостность. Но в этом нет развития. Шум волн успокаивает, убаюкивает. Нет желания куда-то бежать, прыгать выше головы и кому-то что-то доказывать. В природе мало что меняется (вернее меняется, но очень медленно), чтобы дать нам хоть какое-то ощущение стабильности. Возможность вернуться к истокам, зафиксироваться в моменте, услышать себя в этой первозданной тишине. Поэтому так важно сбегать из шумных городов-муравейников, заряжать нашу природную батарейку. ❓А где вы планируете отдыхать этим летом? калининград #калининградскаяобласть #янтарь #янтарный #путешествия #путешествияпороссии #путешествие #отпуск #поездкипороссии #море

5 сериалов про моду, от которых невзможно оторваться

Эстеты, этот пост для вас. Красота, творчество и удовольствие от впечатляющих модных шедевров. Если не ещё смотрели, я вам немного завидую ☺️ 1️⃣ «New Look: Революция стиля», 2024 Количество серий: 10 Драма о военном периоде жизни знаменитых французских модельеров. Кристиан Диор переживает внутренний конфликт, создавая одежду для нацистов, чтобы содержать семью. Но судьба дарит ему шанс – открыть свой дом моды и стать главным кутюрье послевоенного дизайна. Торжество жизни и красоты женщины 🌹 Сериал, после которого я перестала восхищаться Коко Шанель. Мадемуазель Шанель закрывает свое ателье, чтобы не работать на врагов, но, чтобы наказать нечестных партнёров, просит об услуге верхушку Третьего рейха. Стальная женщина, которая не упустит своего, в блистательном исполнении Жюльетт Бинош. 2️⃣ «Холстон», 2024 Количество серий: 5 История восхождения и падения американского модельера Роя Холстона. Все его работы вызывали ажиотаж и легко приживались в повседневных гардеробах. Экспериментальные ткани, эксцентричный дизайн, необычный покрой, новые аксессуары — создавалось впечатление, что у модельера неиссякаемый источник вдохновения. Личность художника притягивала к нему не менее ярких персонажей: он дружил с Лайзой Миннелли, Эльзой Перетти и Элеонорой Ламберт. А еще обожал орхидеи, танцевал в Studio 54 и боролся с травмами детства. Юэн МакГрегор как будто был рожден для этой роли. Восхитительная игра! 3️⃣ «Эмили в Париже», 2020 Количество серий: 42 Легкий сериал о молодой американке Эмили, которая переезжает в Париж для работы в маркетинговом агентстве. Она сталкивается с культурными различиями, переживает романтические приключения и пытается адаптироваться к жизни в новом городе. Сериал атмосферой напоминает «Секс в большом городе». Кстати, над созданием обоих проектов работали сценарист Даррен Стар и художница по костюмам Патриция Филд. Charmante! 💄 4️⃣ «Сделано в Италии», 2019 Количество серий: 8 Итальянский мини-сериал в духе «Дьявол носит Prada». Девушка Ирена, не имеющая отношения к миру моды, становится ассистентом в глянцевом журнале Appeal. Однако, в отличие от героини Энн Хэтэуэй, Ирена смогла найти свое место в мире высокой моды и даже внести в него свои коррективы. В каждой серии девушка выполняет задания редакции (например, полететь на фотосессию в Марокко или взять интервью у Валентино) и влюбляется в fashion-индустрию все больше. Сериал – прекрасное комбо из красивого визуала, солнечной Италии, духа перемен 1970-х, утонченных образов героев и дизайнеров с мировым именем (Армани, Валентино, Миссони). 5️⃣ «Коллекция», 2016 Количество серий: 8 Действие «Коллекции» разворачиваетчя во Франции сразу после Второй мировой войны. Амбициозному дизайнеру по имени Поль Сабин поручают вернуть Парижу первенство в качестве столицы высокой моды. Его свежие идеи откроют новую эпоху, которая избавит Париж от послевоенного уныния и даст дорогу оптимизму и романтике. Но сможет ли модный дом Сабин, несмотря на разногласия владельцев, пережить такой успех? Жаль, что второй сезон так и не случился ☹️ ❓Любите ли вы сериалы про красоту и стиль? подборкасериалов #сериал #сериалы #мода #сериалнавыходные #эстетика #красота #чтопосмотреть #кино #fashion

Как повысить активность в блоге после лета или долгого отсутствия

▫️Адвент-календарь. Да-да. Не ждать Нового года, когда на каждом углу. А приурочить к круглой цифре или годовщине в блоге, например. Я запускаю короткий адвент-календарь до отпуска 🏝️ Следите за информацией в постах и сторис. Подарки тоже будут. ▫️Совестный эфир или коллаборация с другими авторами. Ничто так не освежает тему как диалог. Плюс обмен аудиторией. ▫️Необычный фото или видеоконтент. Наверняка у вас завалялись фотографии с не деловых фотосессий, эмоциональные кадры или шикарное видео из путешествий. Разбавьте привычные образы чем-то новым и подписчики непременно оценят. Кстати, на фотопроект «Стиль в большом городе» ещё осталось 1 место. ▫️Конкурсы. Не ради битвы за подарок, упаси боже. Ради фана и лояльности. Так, мы с Маша Калинина в сентябре анонсируем фотоконкурс «Рассветы, закаты». Если хотите присоединиться в качестве спонсора, напишите мне. ▫️Подборка самых популярных или полезных постов по теме. Если читателю актуально, он дольше задержится в блоге. У меня это подборка постов, одобренные Зевсом и Афиной. ▫️Челлендж В ТенЧат, кстати, очень популярны. 10000 шагов, планка, классные платья отлично зашли. Придумайте свой, который тоже будет вдохновлять и привлекать аудиторию. ▫️Альянс Почему бы не и да? Выберите свою тему, которая интересна вашей аудитории и вперед 🚀 В Альянсе можно снизить градус делового тона, больше общаться, постить мемы и короткие посты. Отдушина! Уведомления опять же подписчикам приходят. Тоже подумываю создать свой на тему монетизации идей. ❓Какие пункты забираете в копилку? Пишите свои идеи в комментариях. продвижениевсоцсетях #подписчики #блог #блогинг #вовлеченность #вовлечениеаудитории #смм #идеи #активностьвблоге #блогер

Одуванчик Фаберже: нераскрытый секрет ювелирного искусства

Дом Фаберже славится не только драгоценными пасхальными яйцами, но и изысканными цветочными композициями. Природа – самый главный Творец, но некоторым гениям удаётся приблизится к ней по уровню мастерства. На первый взгляд кажется, что цветок стоит в вазе с водой, однако это лишь иллюзия — ваза изготовлена из прозрачного горного хрусталя. Листья одуванчика Фаберже вырезаны из прочного, но хрупкого сибирского нефрита, стебель выполнен из золота, а на концах серебряных проволочек закреплены невесомые пушинки. Когда в 1994 году одуванчик попал в руки сотрудников Оружейной палаты, они не могли поверить, что это пух живого растения (фото 2,3). Но специалист из Академии наук подтвердил, что в изделии использованы пушинки настоящего одуванчика. До сих пор ювелиры не могут понять, как Фаберже удалось закрепить на изделии нежнейший пушок, который мнётся от любого прикосновения? Но Карл Фаберже на этом не остановился 💎Сверху тычинок он поместил мелкие бриллианты огранки «роза», которые при правильном освещении сверкают как утренняя роса. Невероятное мастерство, секрет которого до сих пор не раскрыт. Цветок из коллекции Оружейной палаты — не единственный. Сохранились как минимум три одуванчика, которые находятся в музеях США. ювелирныеизделия #ювелирноедело #фаберже #искусство #бренд #история #историябрендов #ювелирноеискусство #яйцафаберже #ювелир Фото 2-3: Музеи Московского Кремля Фото 4: Слева - одуванчик Виргинского музея изобразительных искусств, vmfa.museum. В центре — одуванчик из коллекции Бруклинского музея (США). Справа — одуванчик из коллекции Метрополитен-музея, 1903–1914. Фото из книги The Metropolitan Museum of Art Bulletin, 1965

Брендинг и маркетинг — одно и то же?

Спешу огорчить, но нет. У каждой из этих сфер своя зона «ответственности» за бизнес, свои задачи, которые они решают, но часто их путают и ставят знак равно из-за применяемых в работе брендмейкера маркетинговых инструментов. Рассказываю, чем отличается брендинг от маркетинга, на простом примере, который поймёт каждый 👇🏼 Листай карусель! А ещё я буду рада комментариям и любому вашему мнению 💖 брендинг #маркетинг #маркетолог #маркетологистория #брендинговоеагентство #брендингдлябизнеса #бизнес #маркетологдлябизнеса #тенчат

Креативные подарки с необычными ароматами или вся квартира пропахла фастфудом

Сначала безумную идею свечей с зАпахом бургера воплотил Макдональдс. В 2020 году их выпустили в рамках лимитированной коллекции для Клуба любителей Роял Чизбургер 🍔 Набор состоял из шести свечей, и каждая пахла как один из ингредиентов: булочка с кунжутом, говядина, сыр, кетчуп, маринованные огурцы и лук. Свечи можно зажигать по отдельности, одновременно или объединить в одну свечу. Комбинация ароматов напоминает запах Роял Чизбургера 🤢 Сеть ресторанов быстрого питания KFC подхватила идею. И в этом году в коллаборации с ароматами для дома Homesick выпустила фирменные ароматические свечи. 🍗Коллекция увидела свет перед Днем благодарения, чтобы свечи могли стать подарком для любителей жареной курочки или свежеиспеченных печенек: ▫️Свеча Bucket of Chicken Candle вдохновлена оригинальным рецептом KFC, она пахнет сочетанием перца, сельдерея, орегано, шалфеем и чесноком. ▫️Второй аромат Buttery Biscuit Candle отличается нотками меда, с оттенками карамели, масла и соли, а также поджаренной ванили. Обе свечи продаются в стеклянных многоразовых стаканах, напоминающих по очертанию банки газировки. Также в коллекции есть ароматизатор для салона автомобиля с запахом Bucket of Chicken Candle. Стоят свечи $35 (около 3600 рублей). Но бренд KFC пошёл дальше. Вслед за свечами, компания выпустила рождественскую упаковочную бумагу со вкусом бургера. Бумага Lickable Wrapping Paper пропитана ингредиентами бургера Stacker Burger, её в прямом смысле можно лизнуть, чтобы попробовать на вкус. Главное, убедиться, что до вас это не сделал кто-то другой 😁 ЗАпахи — это сильный инструмент сенсорного маркетинга. Аромат свежего хлеба, ванили усиливают аппетит. Поэтому их так любят супермаркеты. Аромат пачули, дерева, натуральной кожи – запах денег и роскоши. Существует даже целое направление – аромамаркетинг. Но это тема для другого поста. ❓Давайте пофантазируем, какие товары с необычными вкусами и запахами могли бы придумать компании? Я предлагаю мужской парфюм с ароматом нового Мерседеса с кожаным салоном. Чтобы девушки вокруг делали комплименты и говорили: «Ты пахнешь дорого!» 😂 аромамаркетинг #сенсорныймаркетинг #фастфуд #ароматы #свечи #подарки #креативныймаркетинг #креативныеидеи #новыйгод #корпоративныеподарки

Сергей Дягилев и «Русские сезоны»: маркетинговая революция в искусстве

Продолжая тему российского маркетинга, хочу рассказать про великого импресарио Сергея Дягилева. Его имя стало синонимом культурной революции начала XX века. Как основатель «Русских сезонов», он не только представил миру русское искусство, но и стал примером реализации успешного событийного маркетинга. Дягилев использовал экзотику русской культуры как основной элемент своего позиционирования. Не обошлось дело без эпатажа. Шокируюшие зрителей костюмы, креативный взгляд на балетные постановки. О «Русских сезонах» говорили все. Давайте попробуем разгадать секреты успеха Сергея Дягилева: 1. Открытие талантов и привлечение знаменитостей «Мотор всей эпохи», как его называли при жизни, он собрал вокруг себя лучших своих современников — начиная с Бенуа, Врубеля, Серова, Левитана, Мамонтова и заканчивая Фокиным, Павловой и Нижинским, Пикассо и Шанель. 2. Мода и стиль. Костюмы и декорации для постановок Дягилева – отдельный вид искусства. Лев Бакст, традиционно участвовавший в создании костюмов и декораций, вспоминал: «Сумасшедший успех «Шехеразады» (весь Париж переоделся по-восточному!)». Дамы начали носить шаровары и тюрбаны с перьями. 💍Сочетание ярко-синего и зеленого вдохновило ювелирный дом Cartier на то, чтобы соединять в одном изделии сапфиры и изумруды, что до этого было не принято на Западе. Восток быстро проник в европейскую моду. 3. Визуальная идентичность Дягилев понимал, что визуальный аспект играет ключевую роль в восприятии искусства. Он сотрудничал с известными художниками для создания афиш и программок, которые сами по себе становились произведениями искусства. 🩰На знаменитой «голубой» афише Валентин Серов изобразил воздушную Анну Павлову — и балерина, и плакат стали символом Русских сезонов. 4. Привлечение СМИ Дягилев активно использовал прессу для продвижения своих мероприятий. Он налаживал контакты с журналистами и критиками, что позволяло формировать общественное мнение о своих проектах. Публикации о «Русских сезонах» в ведущих газетах и журналах способствовали росту интереса к событиям. Так, чтобы подогреть интерес к балету «Послеполуденный отдых фавна», Дягилев придумал якобы «утечку» частных телеграмм между Нежинским и Дебюсси. Эти тексты охотно напечатала газета Daily Mail, подогрев интерес к постановке и без того скандального представления. 5. Создание комьюнити Дягилев не ограничивался только представлением искусства 🎭 Он создавал сообщество вокруг него: организовывал вечеринки, выставки и встречи, где собирались художники, музыканты и ценители искусства. Это создавало атмосферу эксклюзивности и вовлеченности. Дягилев покорил мир, но память о России его не покидала. Он умер в Венеции в 1929 году, так и не осуществив своей мечты — вернуться в Россию и показать ей свое детище. Представить «Русские сезоны» в консервативной Российской империи Дягилев не смог. В стране Советов гастроли тоже не случились — деятельность импресарио-эмигранта не встретила одобрения среди чиновников постреволюционной России. Сергей Дягилев стал не только культурным деятелем, но и выдающимся маркетологом своего времени. Он показал, что искусство можно не только создавать, но и эффективно продвигать. ❓Как считаете, в чем главный секрет успеха величайшего продюсера? P.S. Если Вам интересна история русского маркетинга, вот ещё посты на эту тему: История русских брендов. Часть 1 История русских брендов. Часть 2 Книга «Отцы русского маркетинга» русскиймаркетинг #дягилев #русскиесезоны #искусство #бренды #балет #российскийбренд #личныйбренд #русскоеискусство #маркетинговыефишки

Фокус-группа: как работает метод, о котором все слышали, но никто не видел?

Сейчас работаю с достаточно крупным клиентом – новым брендом косметики. Я работаю с ним с нуля: от разработки идеи и глубинного анализа рынка и ЦА до создания бренд-бука. Когда делаю брендинг FMCG-продуктов (продуктов повседневного потребления), я всегда особое внимание уделяю исследованиям: очень большую роль играют, казалось бы, незначительные факторы. Например, был такой инсайт: Если аудитории не понравилась впитываемость крема, она не купит его, каким бы крутым ни был брендинг или увлажняющий эффект. Когда нужно понять, какие неочевидные факторы являются стоп-факторами и какие ожидания есть у потенциальной ЦА – на помощь приходит фокус-группа. 🟣 Что это за инструмент? Фокус-группа — это групповое интервью с представителями целевой аудитории бренда. Исследовать с помощью фокус-группы можно практически всё что угодно, но часто это товары или внедряемые услуги в сервис бренда. Еще фокус-группа – это люди, которые принимают участие в исследовании. Обычно я выбираю несколько человек из сегментов ЦА, демонстирую продукт, даю время на знакомство с ним и далее развиваю дискуссию. Участники высказывают свое отношение к товару бренда, обмениваются мнениями, предлагают идеи для разработки или продвижения товара. 🟣 Зачем нужны фокус-группы? — Проверка новых продуктов или услуг; — Улучшение качества продуктов или услуг; — Изучение целевой аудитории и отношения клиентов к продукции. ❗️Важно запомнить: это не быстрая встреча, чтобы «поболтать», а глубокое структурированное исследование, в котором люди получают первый опыт взаимодействия с вашим продуктом. Первые впечатления крайне важны и очень сильно влияют на продажи, поэтому важно фиксировать все мысли, отзывы, эмоции, ответы на вопросы. Обычно я закладываю 2-3+ часа на проведение группы :) Сразу скажу, что в своей практике использую группы до 10 человек и очный формат, так как это наиболее удобный вариант, который прекрасно дополняет по информативности другие исследовательские инструменты. ❗️Этот инструмент позволяет вживую пообщаться с потенциальной ЦА, услышать её вне онлайн-кастдевов и сэкономить время и деньги владельцам бизнеса, ведь за пару часов можно собрать видение всех сегментов целевой аудитории и сразу внести изменения в разрабатываемый продукт. Фокус-группа – мастхэв для предпринимателей, которые хотят своему бизнесу масштаба, армию адвокатов бренда и стабильных продаж (а что ещё нужно для счастья? 🥹) Всегда открыта для консультаций и вопросов, пишите в личные сообщения. Помогу решить любой вопрос по маркетингу и брендингу 🙂 маркетинг #маркетолог #брендинг #бренд #брендбук #брендирование #косметика #фокусгруппа #маркетинговаястратегия