Найдено 739 директоров по маркетингу

Новое в Яндекс Директе - динамические места на поиске, примешенные в органику

В настройках рекламных кампаний на поиске вы возможно заметили, что в блоке "Места показа" появилось новое поле - Динамические места на поиске. Что это такое и где показывается? Будет ли по ним отдельная статистика? Что дает? Обо всем ниже. Отступление: не путайте с динамическими объявлениями, которым 100 лет в обед. Динамические объявления на поиске отображаются внутри самой органики. Яндекс утверждает, что общее количество результатов в органике не уменьшается. Подключить показы в динамике можно через блок "места показа" в ЕПК как на ручном управлении, так и на автоматическом. В Мастер Кампании данная функция включена по умолчанию. 🎯 1) Аукцион работает по своим правилам Аукцион для динамики здесь работает немного иначе, чем стандартный. Если при стандартном аукционе работают CTR, ставка и таргет (поисковый запрос, география, минуса и проч), то здесь, ко всему прочему, учитывается проверка релевантности. По итогу объявление может быть показано как в стандартных блоках для рекламы, так и примешаться в органическую выдачу, т.е. объявление может занять сразу 2 места. А если вы еще есть и в SEOшном месте, то 3. Интересно. Разбирается дальше. 💰 2) Будем ли платить дважды, если объявление показано и в динамике, и в спецразмещении (любом другом классическом месте)? Если ваше объявление было показано в 2-х местах и пользователь кликнул и там, и сям, то сумма спишется только за 1 клик при условии, что ссылка была одна и та же (URL). Если урлы разные, то списывается за 2 клика, соответственно. 🧠 3) Анализ результатов Оценивать результаты можно как в Директе, так и в Яндекс Метрике. В Мастере отчетов также будет отдельное поле «динамические места на поиске» на ряду со «спецразмещением», «эксклюзивным размещеним». Если нужно посмотреть статистику по ЕПК, то заходите в новый раздел «Обзор», туда подтягиваются также данные из Метрики. В обзоре вы увидите показы в динамических местах, клики, конверсии и много интересного. Больше полей вывела в скриншот к посту. В целом, интересная фича для улучшение видимости объявлений. Мы уже используем, а вы? 🚀 4) Как воспользоваться динамическими местами в Яндекс Директ для повышения видимости? Перейдите в настройки РК, найдите блок с местами показа и поставьте галочку возле "Динамические места на поиске". Всем роста и конверсий! яндексдирект контекстнаяреклама #настройкаконтекстнойрекламы #директор #маркетинг #интернетмаркетинг

Больше, больше, еще больше роботов!

Договорились! Знакомьтесь, Isaac: ваш личный #робот -дворецкий. Представьте: вы возвращаетесь домой после тяжелого дня, а там... идеальный порядок, свежевыстиранное и наглаженное белье и горячий вкусный ужин на плите. Нет, это не фантастика и не внезапно проснувшаяся совесть у вашей второй половинки. Это Isaac – домашний робот от компании Waeve. Что умеет этот механический друг? 🧹 Уборка: от пола до потолка, включая труднодоступные места 👕 Сортировка белья, стирка, сушка и даже глажка 🏠 Охрана дома 24/7 🗣️ Общение через приложение: голосовое управление, текстовые команды. Интересные факты об Isaac: Искусственный нос: Isaac оснащен сенсорами, способными различать запахи. Он может определить, что молоко прокисло или белье нуждается в стирке. Вау! Эмоциональный интеллект: робот анализирует тон вашего голоса и подстраивает свое поведение. Тяжелый день? Isaac предложит расслабляющую музыку и приготовит чай. Неплохо. Экологичность: Isaac оптимизирует использование воды и электричества, помогая сократить ваши расходы и углеродный след. Интересно. Обучаемость: чем дольше Isaac живет в вашем доме, тем лучше он адаптируется к вашим привычкам и предпочтениям. Что-то напоминает. Многоязычность: Isaac говорит на 20 языках и даже понимает сленг и идиомы. Потенциальные области применения роботов-помощников Хотя Isaac от Weave пока разрабатывается для домашнего использования, подобные роботы-помощники могут найти применение в различных сферах. Роботы уже используются в некоторых отелях для доставки предметов в номера и базовой уборки. Например, робот Relay от компании Savioke. В Японии и Сингапуре проводятся эксперименты по использованию роботов-помощников в детских садах и школах. Они помогают в простых задачах и взаимодействуют с детьми, но не заменяют воспитателей. В больницах роботы могут помогать с доставкой лекарств, белья и других предметов, а также с дезинфекцией помещений. Например, робот TUG от Aethon уже используется в больницах США. NASA и другие космические агентства рассматривают возможность использования роботов-помощников на космических станциях. Робот Astrobee уже тестируется на МКС для выполнения рутинных задач и помощи астронавтам. Что дальше? Waeve обещает, что первые Isaac'и появятся в продаже уже в следующем году. Цена пока держится в секрете, но компания намекает, что робот будет доступен "для среднего класса". А вы бы хотели иметь такого помощника? P.S. Кстати, знаете, почему робота назвали Isaac? роботы #бизнес #инновации #ии #ai #технологии

Никому не нравится, когда его обманывают

Или вводят в заблуждение. 👉 Например, на бутылке с водой известного бренда изображение гор, а на этикетке явно считывается: «минеральная вода». И вот мы, покупатели, уже убеждены, что это чистая артезиансквя вода. По факту же, это обычная водопроводная вода. Ощищенная, но водопроводная. Когда-то на этикетке честно писали «водопроводная очищенная вода». А потом новые правила открыли лазейку, чтобы скрыть этот факт и повысить продажи через манипуляцию потребительским воспритиятием. Мы за честный маркетинг, чтобы нас, покупателей, никто не мог обмануть. На днях в чате добросовестных маркетологов обсуждали яркие примеры странной и недобросовестной рекламы. Смотрите их в карусели фото и высказывайте свое мнение. Давайте подискутируем 👋 Если вы увидели недобросовестную рекламу или нечестные приёмы, тоже делитесь. Давайте проверять информацию и выносить в публичное поле манипуляции и обман👌 маркетинг #маркетолог #честныймаркетинг #добросовестныймаркетинг #ассоциациядобросовестныхмаркетол огов #продади #реклама #честнаяреклама #манипуляцииврекламе

Министр цифрового развития РФ - Максут Шадаев высказался о том, что ИИ может заменить половину чиновников. Я об этом давно говорил еще до появления ИИ, что половину чиновников может заменить даже полено, оно при этом будет полезней, так как им случилось что, можно печку растопить и тепло подарить.

ТОП ошибок спикеров в презентациях

Последний месяц я зачастила на конференции. И вот что я вижу: стоит спикер (или сидит, но это уже не очень), он потратил немало времени на подготовку, дорогу (часто - из другого региона), а то и денег. А результат - скучающая аудитория, которая уткнулась в телефоны, переговаривается в полный голос, а то и вовсе встает и уходит. Кошмар любого эксперта, верно? Почему такое происходит? Мой личный топ (и боль после недавних мероприятий) и как этого избежать: 1. Не совпала ЦА и тема, контент доклада. Слишком очевидно / слишком трудно понять/ нет применимых для слушателей кейсов. Я всегда учитываю не только мероприятие и заявленную аудиторию, но и провожу "сверку", кто реально пришел. Всегда корректирую "спич" и слайды (речь) под реальную аудиторию. Одним - нужно максимально расшифровывать каждый термин, буквально на пальцах и яблоках (яблоки, кстати, реальный пример с защиты КП для компании по металлопрокату:)) Другие хотят больше фана и не готовы потреблять много серьезной статистики. Оформление. Оформление презентации, черт возьми! Об этот пункт разбивается множество прекрасного контента. Он просто не читается и производит впечатление гораздо хуже, чем мог бы. Потому что шаблон PowerPoint, шрифт Times New Roman и 150 строк на слайде. Без абзацев, конечно. 😢😢😢 Если нет бюджета на дизайн каждой презентации, попросите знакомого дизайнера разработать универсальный шаблон и объяснить, как им грамотно пользоваться. Уверяю вас, инвестиции кратно окупятся. Количество контента обратно пропорционально количеству аудитории в зале. Считайте - если там 500+ человек, строчек на слайде должно быть не больше 3-5. Если слушателей меньше - допустимо больше строк и меньше шрифт. Но без фанатизма. 🤪 Подача. Грустно, когда нет зрительного контакта - спикер читает с экрана или ноутбука. Аудитория этого ох как не любит. Даже если доклад замечательный. Отсутствие ценности для аудитории. Я люблю чек-листы, кейсы с механиками и цифрами, небольшие бесплатные услуги, "мясо" в контенте - чтобы человек уходил с доклада с ощущением, что вы дали больше обещанного. И это здорово. Обратная сторона - заявленная "хайповая" тема, а внутри - "вода" и реклама. Человек уйдет с ощущением, что его обманули. Сработает ли такая реклама? Не думаю.

Тинькофф банк становится Т Банком. Как вам новый дизайн?

В школе на Истории мировой культуры мы ржали над фразой "тенденции к укорачиванию", потому что наша фантазия (особенно если произносить это вслух) превращала это в строчку песни "я кукурача, я кукурача, ту-туру-туру-туру". К чем это я? К ребрендингу Тинькофф. Он становится Т-банком и собирает мемы (хотя мне, лично, щит с буквой Т нравится). Вы, наверное, вспомните, что "кукарачивание" заразно. Сбербанк стал Сбером. А ещё ранее Внешторгбанк - ВТБ (ага, вот такие мы старые!)  Как вам новый дизайн?

Реклама на Twitch: что делать на платформе брендам

Знаете, с фактическим отвалом Youtube в России не так уж у нас много и рекламных и видео площадок. Не развернешься особо-то. Приходится экспериментировать. В том числе, смотреть в сторону стриминговых платформ. Давайте-ка посмотрим в сторону Твича. Twitch - излюбленная площадка любителей игр и трансляций. Специфическая, но многочисленная. В 2024 году платформа достигла более 240 миллионов уникальных посетителей в месяц, с более 35 миллионами ежедневных активных пользователей. Популярные темы на Твиче: «Just Chatting», где стримеры общаются с аудиторией на различные темы, киберспорт (в т.ч, турниры). Аудитория площадки - в основном, молодая - по формату органично впишутся товары повседневного спроса (от бытовой техники до гаджетов). Впрочем, есть кейсы с участием популярных брендов Red Bull, Mercedes-Benz и др.. Формат размещений варьируется от баннеров и видеовставок (пре-ролл, пост-ролл) до полноценных интеграций со стримерами (начальная ставка от 3,5 долларов за 1000 просмотров). Еще бренд может выступить спонсором трансляции или турнира, предоставив брендированные призы, устроив розыгрыш или акцию. Цена вопроса также зависит от стимера и времени размещения- чем популярнее личность и ближе время к "прайм-тайму", тем интеграция дороже. Конечно, эта история больше про охват, нежели прямые продажи, но в качестве теста - почему бы и нет? Я чего-то призадумалась - куда переходить с агентскими вебинарами. Что посоветуете? Twitch #блогеры

Каждому по интересам

Устроила себе выходные в Питере. И знаете, совсем не тянет писать о работе! Просто наслаждаюсь общением с друзьями, брожу по музеям, впитываю атмосферу.  Много разговариваем, про дело, про предназначение, желания. И, чем дольше живу, тем больше убеждаюсь, что случайностей в наших желаниях и мечтах немного.  Это что-то вроде конструктора LEGO. Учимся, развиваемся, получаем новые навыки – вроде бы для себя, для души, для хобби. А потом, раз! И все это складывается в совершенно неожиданную, уникальную комбинацию. И пригождается удивительным образом и школьный английский, и любовь к столярному делу. Или диплом химика и опыт работы в продажах.  В 2000х я пришла журналистом на ТВ (задолго до моды на блоггинг), заканчивала допом Школу BBC на Урале и даже не думала, что после ТВ работа с контентом и видео продолжится!  Кстати, даже музыкальная школа в работе пригождалась😂😂 Моя подруга Маша мечтала открыть свою кондитерскую (готовила она всегда очень вкусные десерты). После журналистики она занималась проектами на турпортале, организовывала команды и проводила вебинары.  Чтобы разгрузить мозг, начала делать зефир. Да так классно, что зефир стал главным делом в ее жизни. Навыки текстов, вебинаров тоже пригодились - кроме оффлайновых продаж с командой кондитеров, Маша ведёт обучение зефирной флористике. И своя зефирная студия. Горжусь ею❤️😊 Нет случайных навыков, нет случайного обучения. Возможно, хобби просто для души станет вашей фишкой, тем, что выделит вас среди других. А каким образом, пригождаются ваши навыки, хобби? Работаете ли по призванию?

Приглашаем всех на третью встречу Ассоциации добросовестных маркетологов

Друзья, стала известна программа третьей встречи Ассоциации добросовестных маркетологов, которая пройдёт в Сколково 21 мая. Будет три интересных блока: Первый блок — круглый стол на тему «Нужны ли маркетологу маркетинговые исследования?» Ловушки, подводные камни, ошибки и заблуждения, а также полезные тонкости и советы. Второй блок — практические занятия, на которых мы овладеем креативными технологиями для создания прорывных проектов под руководством Евгения Шелейкина. Нас вдохновил кейс «Как устроить на работу вашего котейку». И мы хотели бы не просто услышать о технологии, а научиться ею пользоваться. Для этого мы будем проходить эту технологию шаг за шагом, чтобы решить конкретную задачу: Как повысить известность Ассоциации добросовестных маркетологов на российском уровне. Мы получим тройную пользу. Какую, смотрите на карточках. Третий блок — начало практического курса по легендарной формуле AIDA в различных видах коммуникаций. Этот контент из второй книги Алексея Обжерина, которая нигде не опубликована и сейчас готовится к изданию. Курс состоит из шести занятий. Первое занятие — «Короткая продающая реклама по легендарной формуле AIDA». Будем делать такую рекламу и много смеяться. Друзья, листайте карточки, читайте программу и присоединяйтесь! Ждем и членов Ассоциации и гостей👇 https://www.маркетологироссии.рф/3-vstrecha P.S. И ни в коем случае не смотрите «хулиганское» видео, которое записал Алексей на своём легендарном балконе😎 ассоциациядобросовестныхмаркетологов #маркетинг #маркетологироссии

Хорошо весной в горах

Как продавать весенний снег на горнолыжном курорте В Шерегеше снег подсыпает и до середины апреля. Что мы делаем, чтобы весной туристы приезжали на курорт Погода в режиме онлайн На курорте порядка 40 камер, которые охватывают весь ареол катания туристов. Поэтому, когда начинает валить снег, мы выводим трансляцию онлайн или постим скрины в соц сети. Так потенциальные гости курорта видят ситуацию по снегу Apres-ski Шерегеш - первый в Сибири курорт формата apres-ski. По этой причине, весной есть смысл ехать за тусовками на свежем воздухе и новыми знакомствами. Солнце греет, снег отражает солнечный свет, гости загорают, радуются жизни и наступлению весны. Одним словом, выбираются из дофаминовой ямы и наслаждаются жизнью. Grelka со спуском в купальниках, мягкие трассы, чириканье птичек, танцы в окружении гор на открытых верандах - жизнь кажется в разы прекрасней. По этой причине на курорте и на Секторе Е в частности проходят тусовки, объединяющих снег, горы, тепло и музыку, создавая атмосферу душевной тусовки Во сто шуб не одет Весенняя погода дает возможность отдохнуть от 5 слоев одежды для катки. Порой можно кататься в одной кофте, а ближе к конце сезона - даже в купальнике. Помимо кайфа от катания приходит ощущение какой-то свободы. Это можно транслировать как одно из преимуществ отдыха