Найдено 30 директоров по рекламе

История про то, как Nike забили на мнение рынка и стали легендой

Или как не слушать рынок и всё равно выиграть, и почему иногда маркетинг сильнее здравого смысла. В начале 80-х Nike была... ну, просто фирмой с кроссовками. Продажи падали, конкуренты душили, а бренд терял форму. И вот что делают в такой ситуации? Правильно — заказывают глубокое исследование рынка. Маркетологи провели кучу фокус-групп. Они спрашивали: — Вы бы хотели рекламу с серьёзным тоном? — Хотите мотивации? — Вам ближе успех или игра? 💡 И что ответили большинство респондентов? «Мы не хотим пафоса, мотивации и лозунгов. Мы хотим честности и простоты.» Nike посмотрели… и сделали наоборот. В 1988 году они запустили "Just Do It". Один дерзкий слоган. Минимум объяснений. И максимум чувства, которое обходит логику и бьёт в сердце. Что было дальше? Доля Nike на рынке выросла с 18% до 43% за 10 лет Глобальные продажи скакнули с $800 млн до $9+ млрд Бренд стал символом воли, прорыва и победы над собой Мораль для маркетолога и предпринимателя: ❗️Рынок не всегда знает, чего хочет. Иногда лозунг важнее стратегии. Бренд — это чувство, а не товар и даже не продукт. Nike не просто продавали кроссовки. Они продавали возможность сказать “я смог”, даже когда всё против тебя катаринаоганесян брендинг стратегияпродаж психологияпотребителя кейсымаркетинга упаковкабренда маркетинговыекампании рекламнаястратегия вирусныймаркетинг

Блог с нуля. От идеи до первых продаж

Привет, меня зовут Анна Азбука. Более 3-х лет я вела экспертный блог исключительно в деловой сети. Именно с ней ассоциировалось мое имя. Мне часто писали подписчики и коллеги: «Анна Азбука = ТенЧат» «Как только вижу тебя, сразу вспоминаю про ТенЧат» «Когда меня просят о продвижении в деловой сети, автоматом всплывает твое имя» Три года я работала над тем, чтобы добиться этого результата. Три года упорного труда и регулярных якорей в текстах, фото, конференциях. Результат получен. Работаем дальше. В апреле этого года я приняла решение выходить в другие социальные сети, чтобы сделать упор на масштаб моего имени и развитие экспертного и личного бренда на всем рынке, а не только в деловой сети. Я все же не сотрудник ТенЧат, поэтому пришла к тому, что мне остро стало не хватать независимого взгляда на многие вещи. Поэтому я переупаковала канал в телеграме, возобновила работу с каналом в Вк, создала группу в Ок, канал на Ютюб, Рутюб, новый канал на Дзен. Благодаря этому решению, в третий раз своего экспертного развития я начинаю все сначала. Практически с нуля, так как меняется позиционирование, смещается фокус с одной соцсети на личный бренд, что привело к полной переупаковки бренда и работы над контентом и продвижением. Итак, если вы тоже сейчас стоите в начале пути, так же, как я, создали экспертный блог здесь или в другой соцсети, давайте сверим шаги, все ли мы с вами сделали правильно: Постановка цели. Работа с блогом - это та же работа. Она должна быть регулярной, эффективной, а главное иметь цель - для чего нужен этот блог или сообщество: зарабатывать денег, расширять влияние контента, повышать узнаваемость, растить лояльную аудиторию, а после продавать рекламу. Что вы хотите от блога в той или иной социальной сети? В идеале прописать себе эти слова на бумаге. В идеале, добавить туда осязаемые цифры. ✅ Это у меня готово Определить, если ли здесь целевая аудитория. Невероятно важный пункт, который поможет реализовать пункт 1. Если нет целевой, не стоит тратить свое время, а лучше сфокусироваться там, где она есть. Не знаете, как определить наличие ЦА? Спросите любого эксперта, кто занимается продвижением в этой соцсети или сходите на консультацию. Лучше потратить немного денег сразу, чем месяцы работы и сотни тысяч впустую, когда окажется, что вы зашли не в ту дверь. ✅ С этим тоже определилась. В ТенЧат этой целевой нет Позиционирование. Кто я? Чем я занимаюсь? Что я буду вещать людям? О чем я буду говорить? Что полезного они получат в моем блоге? Для чего им на меня подписываться? Что они захотят у меня купить? Все эти вопросы дают ответы, которые и формируют ваше позиционирование на рынке той соцсети, куда вы будете выходить: клининг в Москве, маркетинг и продажи, жизнь в Сочи, репетитор по математике, юридическое сопровождение, репутация и работа с отзывами и т.д. ✅ Прописала Имя, аватарка - они исходят из пункта 3. Если вы хотите вести блог, скорее всего вы укажете свое имя. А если канал, группу, сообщество? Как назвать его так, чтобы он отпечатывался эмоцией в душе и насечкой на сердце? Любое название выходит из потребностей вашей ЦА и вашего позиционирования. Можно каналу дать свое имя, можно указать нишу или тему канала, чтобы было понятно, о чем он, а можно зайти с юмора или метафоры. Как, например, сделала я с каналом в телеге. Я продумывала его долго, опираясь на фразы целевой и основную боль. Остальные каналы и сообщетсва я назвала своим именем: Анна Азбука. Так же поступила и с аватаркой: только в телеграме у меня динамичное фото, которое притягивает при комментинге. Все остальные каналы, которые я буду продвигать при помощи вертикальных роликов имеют мое черно-белое фото, как здесь, в ТенЧат. Контент. Он будет нерабочим, если вы не подготовили первые 4 пункта. Только тогда, когда вы упаковали себя или свой бизнес для соцсети, можно начинать заполнять блогканал контентом. Это тот важный элемент, ради которого люди будут у вас оставаться в канале. Это не обязательно тексты. Контент - все, что появляется у вас, как ваши мысли, ваше настроение, ваш опыт. Это могут быть статьи, короткая мысль, картинка, фото, видео, ссылка на видео, репост из другого канала, опрос, мем. То есть все, что создает коммуникацию с человеком - это и есть контент. Слабый, однотипный, пресный, неинтересный контент будет сливать ваши бюджеты и время на рекламу, выжигая вас изнутри. Контент - основа продвижения. Именно поэтому в него прям нужно вкладываться! Но, сам контент, какой бы невероятно офигительным он ни был, никогда вам не принесет результат, если его не будут потреблять нужные вам люди. А где их брать? ✅ Контент публикую регулярно. Для начала 7-10 дней просто заполняем блог, после идем продвигаться, чтобы аудитории было куда "присесть" Продвижение. Действия, которые будут наполнять ваш блог аудиторией, т.е. переливать ее из рек или других блогов в ваш. Новые люди, постоянно новые люди - гарантия роста блога и достижения цели. Взять один раз рекламу, снять один ролик, запустить один раз таргет или написать 1 комментарий - это не даст результата. Регулярная работа с разными типами продвижения контента - вот источник гарантированного роста. ✅ В телеграме я продвигаюсь исключительно комментингом, что приводит ко мне 20-35 человек в сутки. Трачу на это 20-60 минут в день, как правило перед сном. Остальные соцсети и видео-хостинги, с ними чуть сложнее, тут продвигаются вертикальные видео. В этом я новичок, что меня сильно ломает. Сторис я записываю легко и красиво, ролики мне даются крайне-крайне сложно. Ну что ж, когда-то так было и с текстами. Научусь) Собрали у себя лояльную аудиторию, можно начинать продавать. Только до этого пункта нужно еще дорасти. По моему семилетнему опыту на раскачку нулевого канала или блога требуется 3-4 месяца и не важно, продвигаться вы будете, покупая рекламу или комментингом. Я сейчас работаю над тем, чтобы 5 и 6 пункт были в регулярном движении.

Красные флаги в вакансиях маркетологов: почему профи проходят мимо

В последнее время часто встречаются вакансии, в которых сквозь строки проступают тревожные сигналы. Это печально, потому что, с одной стороны, опытные маркетологи такие предложения обойдут стороной, а с другой — бизнес, пытаясь закрыть позиции подобными вакансиями, рискует застрять в замкнутом круге поисков «энтузиаста» годами. Уверена: такие вакансии будут закрываться долго, ведь профессионалы с опытом либо проигнорируют их, либо даже не станут рассматривать. А жаль: ведь именно они могли бы стать тем самым «ключом» к росту компании. 👎 «И чтеца, и жнеца, и музыканта симфонического оркестра»: гипертребования к одному специалисту Часто работодатели требуют от маркетолога знаний и навыков в таких сферах, что у опытного специалиста возникает вопрос: «Вы ищете профессионала или гения?». Примеры «гипертребований»: Владение копирайтингом, SMM, SEO, контекстной рекламой, дизайном и веб-дизайном на уровне эксперта. Умение создавать стратегию продвижения, одновременно снимать видео, редактировать фото и верстать landing page. Почему это проблема: Работодатель не понимает границ профессий. Для бизнеса «все цифровое» кажется единым целым, но маркетолог-стратег и веб-дизайнер — разные специальности. Результат: либо нанимается студент, который берётся за всё, но делает поверхностно, либо профессионал, вынужденный выполнять задачи вне своей компетенции, что ведёт к выгоранию и текучке. Что делать в условиях ограниченного бюджета? Приоритезируйте: закрывайте главную потребность (например, стратегию), а дизайн заказывайте фрилансерам или студентам. не будет лишним и уточнение уровня требований к дополнительным навыкам (например, «базовое знание Figma» вместо «мастерство веб-дизайна»). 👎 Нереалистичные ожидания: когда контент-мейкер становится трафик-менеджером Ещё один «красный флаг» — смешение ролей. Недавно коллега прислал вакансию, где контент-мейкера просили решать задачи, доступные только маркетологу-стратегу. Что пошло не так: От контент-мейкера требовали нарастить органический трафик в два раза за два месяца, несмотря на отсутствие активности компании в соцсетях. Обязанности расширились до управления трафиком — функции, которая не входит в профильные компетенции (да и знания) большинства контент-мейкеров. Последствия: Работодатель экономит на зарплате, но получает специалиста, объективно неспособного выполнить задачи. Маркетолог-стратег, выполняющий роль контент-мейкера, теряет фокус: чем заниматься больше — стратегией или съёмкой коротышек? Что делать в условиях ограниченного бюджета? Разделяйте функции. Если нужен контент-мейкер — ищите человека, который создаёт материалы. Если стратегию — нанимайте маркетолога. Для временных и точечных задач используйте фрилансеров (например, запуск таргетированной рекламы). 👎 «Цена по запросу»: неясная или заниженная зарплата Этот пункт часто игнорируют, но он один из самых болезненных. Как эксперты в соцсетях пишут «цена по запросу», так и работодатели нередко либо скрывают зарплату, либо предлагают сумму в 2–3 раза ниже рыночной. Пример из жизни: Недавно друзья скинули вакансию от местного филиала «Газпрома» без указания зарплаты и с длинным списком обязанностей. Несмотря на то, что офис компании рядом, тратить два часа (которые продуктивнее потратить на работу с текущими клиентами) на собеседование ради неясных перспектив — нерационально. Почему это отпугивает: Опытные специалисты ценят своё время. Если зарплата не указана или занижена, они просто не станут рисковать. Широкий список обязанностей без прозрачных условий не вызывает доверия. Как исправить? Указывайте диапазон зарплаты или хотя бы ориентир (например, «от 80 000 рублей», но с обязательной вилкой «до». Если бюджет ограничен, честно говорите об этом уже в вакансии и предлагайте бонусы (гибкий график, обучение). Думайте о привлекательности вакансии для соискателя: «возможность построить карьеру, получить развитие и профессиональный рост в крупной, стабильной компании» (цитирую одну из вакнсий) - это не бонус, а априори заложенная в работу в найме задача. Итог: почему работодателям важно это читать? Безусловно, маркетологам стоит обращать внимание на «красные флаги» в вакансиях. Но не менее важно, чтобы сами работодатели понимали, что их подход к найму может отпугнуть именно тех специалистов, которые способны привести бизнес к росту. Главные тезисы, которые хочу донести: Не пытайтесь втиснуть всё в одну позицию. Физически невозможно одному человеку совмещать маркетинг, дизайн и трафик. А если и возможно, то недолго, как итог - выгорание через пару месяцев и открытие вакансии по новой. Не игнорируйте рынок труда: завышенные требования и неясная зарплата — причины текучки и стагнации. Ищите компромиссы: используйте фрилансеров, студентов, готовые шаблоны (например, в дизайне или для сайтов), чтобы сосредоточиться на главном — найме профессионала. Помните: в текущей ситуации на рынке специалисты всегда найдут работу. А вот бизнес без них застоится. Рубя сук, на котором сидишь, не удивляйтесь, что рост вашего бизнеса остановился. Да и негативные отзывы о вашей компании от «убежавших от греха подальше» экс-сотрудников не послужат на пользу репутации. вакансии #работа #маркетолог #маркетинг #развитиебизнеса #продвижениебизнеса #управлениебизнесом #управлениепроектами #сотрудничество #маркетинг

Безликий нейминг: почему «Фабрика мебели» — плохое название для бизнеса

Прочитала пост-боль у Надежда Поспелова о мошенничестве со стороны производителя мебели. Думаю, дай посмотрю, что за недобросовестная компания. И что вы думаете: по запросу «Фабрика мебели Москва» выходит сотни похожих фирм. Найти конкретную поможет только ИНН. Странно, но на конкурентных рынках очень часто встречаются совершено безликие, шаблонные названия: «Окна Проф», «Недвижимость для вас», «Бухгалтерия для бизнеса», «СМУ» и десятки других. На первый взгляд кажется, что такое имя сразу объясняет, чем занимается компания. Но на практике безликий нейминг приносит больше проблем, чем пользы. ⛔️ Минусы такого нейминга: ▫️Не запоминается Одинаковые названия теряются среди сотен конкурентов. Клиенту сложно вспомнить, с кем он общался, если все компании имеют схожие названия: «Фабрика мебели», «Мебельный комбинат» или «Мебельная компания». ▫️Сложно найти в интернете Поисковики выдают тысячи результатов по таким запросам, и ваша компания легко затеряется среди них. Потенциальный покупатель может просто не найти ваш сайт или перепутать его с другим. Зачем работать на конкурентов? ▫️Ассоциации с чужой репутацией Если у компании с похожим названием плохие отзывы или скандальная история, негатив автоматически переносится и на ваш бизнес. Даже если вы работаете честно, обезличенное имя не защитит вас от чужих ошибок. В случае Надежды, название «Фабрика мебели» как будто специально создано для того, чтобы затеряться. 📉Нейминг без индивидуальности — это путь к потерянным клиентам, слабой узнаваемости и репутационным рискам. Уникальное, яркое название — инвестиция в узнаваемость бренда. На этом точно не стоит экономить. Посмотрите критическим взглядом на свой нейминг, поизучайте, что выдает интернет по запросу названия, или спросите у нейросети, что она думает о сотрудничестве с вашей компанией. А если Вам нужно запоминающееся название или ребрендинг, напишите, пообщаемся. Кейсы можно посмотреть в закрепленных сторис. ❓А Вам случалось перепутать названия компаний? нейминг #неймингдлябизнеса #брендинг #мебельмосква #регистрациябренда #регистрациятоварногознака #название #уникальность #неймингдлябренда #ребрендинг

Продукт “для всех”? Тогда и бюджет — “все деньги мира”

Иногда вижу презентации со словами: «Наш продукт подойдёт всем», «Это решение для всех рынков», «Он работает в любой ситуации». И каждый раз хочется задать один вопрос: А у вас и маркетинговый бюджет — на всех, то есть безлимитный? Если цель — выйти ко «всем», то и масштаб усилий должен быть соответствующий: все каналы, вся экспертиза, все деньги мира. Но на старте, как правило, нет ни огромного бюджета, ни узнаваемого бренда. Поэтому стратегия «для всех» превращается в распыление, а распаковка продукта — в мешанину из общих слов. В такой ситуации точка опоры — это конкретика: — Кто ваш клиент? — В какой он сейчас точке? — Он уже ищет решение — или только осознаёт проблему? — Что он знает о вашем продукте — и знает ли вообще? Потому что одно дело — продвигать известный бренд с узнаваемым лицом. И совсем другое — выводить новое решение на холодный рынок. Без точного портрета аудитории, без понимания её контекста и пути — даже хороший продукт останется незамеченным. Если хотите превратить “всё для всех” в понятное, работающее предложение — помогу собрать конструкцию: клиент, точка входа, ценность, слова. Без розовых очков и с опорой на реальность. Пишите. Это как раз тот случай, когда меньше — значит точнее. А значит, эффективнее.

Личный опыт ≠ польза: как понять, что ваш опыт ценен для других?

В недавнем посте я писала: «историю, в которой есть отражение прожитого — сомнения, выбор, последствия — запоминают». Но разве любая история имеет ценность для аудитории? Нет. И вот почему 👇 Личный опыт становится ценным не тогда, когда просто делитесь тем, что было. А когда показываете, как это может пригодиться другим: какие закономерности заметили; какие выводы сделали; какие инструменты применили; какие гипотезы проверили; какие советы можете дать не с позиции «у меня так получилось», а с позиции «вот что, скорее всего, сработает и у вас». Если этого нет — история превращается в исповедь. Интересную, может быть, но не всегда полезную. Особенно в экспертном блоге, куда люди приходят не только за вдохновением, но и за решениями. В чём разница между «просто личным» и «ценным личным»? Личный опыт — алмаз. Он уникален, он ваш. Но чтобы он стал ценным, его нужно огранить. Выкинуть всё лишнее, что не даёт блеска, и показать те грани, которые будут интересны другим. Когда личный опыт становится ценностью для аудитории: ✔️ Вы извлекли из него УРОК. Не просто «вот что случилось», а «вот что я понял благодаря этому». Этот урок должен быть таким, чтобы человек, который читает, мог примерить его на себя. 👎 Плохо: «Я запустил рекламную кампанию и провалился». 👍 Гуд: «Я провалил рекламную кампанию, но понял, что дело было не в креативах, а в кривой сегментации аудитории. Чтобы избежать ошибки…». ✔️ Вы можете его ОСМЫСЛИТЬ со стороны. Когда проживаете момент — это эмоции и ощущения. Когда описываете его для других, нужно подняться над ситуацией и дать анализ: почему это произошло? какие были причины? какие последствия? 👎 Плохо: «Мне было страшно делать прямой эфир». 👍 Гуд: «Мне было жутко страшно выйти в эфир, но я поняла, что самый большой страх — не неудача, а неизвестность. Как только я расписала по шагам, что буду говорить и делать, стало легче. Эта схема работает для любых выступлений, где нужно перебороть себя». ✔️ Он вызывает ОТКЛИК. Не просто «ага, интересно», а «о, это про меня!», «у меня такое же было!», «как это применить?». Ценный личный опыт — триггер для размышлений вашей аудитории. 👎 Плохо: «Я уволился с работы и начал своё дело». 👍 Гуд: «Когда я уволился, меня колбасило так, что мама не горюй. Но именно этот прыжок в неизвестность заставил чётко сформулировать ценности и найти свою нишу. Если вы тоже стоите на распутье, вот 3 вопроса, которые помогут». Так делиться или нет? Да. Но с фокусом. Перерабатывайте личное в универсальное. Доставайте из частного — системное. Не просто рассказывайте, что было, — объясняйте, почему это важно. Ваша жизнь — источник контента. Но ценность — не в вас. Ценность — в том, что человек унесёт с собой. Люди устали от контента-мусора, от переизбытка информации. Им не нужны «просто истории», если они не несут заряда, не дают пищи для ума, не помогают решить их собственные проблемы. Ваш блог — не сборник исповедей. Это инструмент: для вас — влияния, для аудитории — роста. И если хотите, чтобы ваш личный бренд работал, чтобы посты не пролистывали, а читали до конца и потом обсуждали в комментах, — научитесь превращать свою жизнь в уроки для других. Какая ваша личная история выстрелила и почему? Давайте вместе проанализируем! 🙂 людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #продвижениевтенчат #контент #консалтинг #эксперт #блог #блогинг

Google Analytics под запретом: как бизнесу не влететь на миллионные штрафы?

Сейчас увидела в ленте пост, где советуют юзать GA. Ребят, вы серьёзно? Думала, все уже знают про обновлённый ФЗ №152. Давайте ещё раз о важном. ❗️ Google Analytics запрещён в России с 1 июля. Точнее, не сама аналитика — логика её работы. И это касается не только Google, а всех, кто собирает персональные данные пользователей и даже не задумывается, что нарушает закон. Что происходит? С 1 июля 2025 года вступают в силу поправки к закону «О персональных данных». Они запрещают первичный сбор и хранение данных россиян на зарубежных серверах. А теперь угадайте, что делает GA? Собирает куки, IP, поведение — моментально передаёт всё это в США. Даже если просто поставили счётчик на сайт и больше ничего не делали — вы уже оператор персональных данных. А ещё — нарушитель. Даже если об этом не знали. И кто попадает под раздачу? Любой бизнес, у которого: Стоит Google Analytics или Facebook Pixel. Сайт на конструкторе вроде Tilda, LPgenerator, Webflow, Wix. Формы или CRM, данные из которых улетают в HubSpot, AmoCRM, Notion и т.д. Подрядчик что-то настроил, а вы и не в курсе, что данные летят в облако на Амазоне. Наказывать будут не подрядчиков, а компанию. Какие санкции? 💸 Если просто не уведомили РКН — штраф до ₽100 тыс. 💸 Если продолжаете передавать данные за границу после 1 июля — штраф до ₽6 млн. Плюс могут прийти с проверкой. А если на сайте нет политики обработки, чекбокса согласия и реестра в РКН — пиши пропало. Но я же просто счётчик поставил… Вот именно. Закон говорит: если вы собираете ПД (персональные данные), то являетесь оператором. А куки, IP, поведение пользователя — это всё считается ПД. И вы не можете: Собирать их за пределами РФ (как делает GA). Передавать без разрешения Роскомнадзора. И главное — хранить их только за границей. Если не можете гарантировать, что сначала всё записывается в РФ, — нарушаете закон. А можно пока ничего не делать? Только до 1 июля 2025. И то при одном условии: направляете уведомление в РКН, что передаёте данные за границу, ждёте ответа (10 дней), и только если дают разрешение — продолжаете. Но даже если разрешат — GA всё равно не соответствует главному требованию: данные не проходят через российский сервер. Значит, в любом случае — придётся прощаться. Чем заменить? ✅ Яндекс.Метрика — бесплатная, простая, законная. Минус — может резать трафик, если он большой. Намекают: «хочешь точнее — плати». ✅ Roistat — хорош для сквозной аналитики, CRM и маркетинга в связке. Платный, но гибкий. ✅ Calltouch, Topvisor, Mixpanel (с российскими серверами) — некоторые переносят инфраструктуру в РФ и стараются соответствовать требованиям. Проверяйте. ✅ Свой сервер — сложнее и дороже, но для больших компаний может стать решением. Вопрос в команде и бюджете. ⚠️ Важно: если у вас настроена аналитика в связке с PowerBI, CRM, таблицами — всё это тоже придётся пересобирать. Что ещё проверить? Где физически размещён сайт? Не AWS? Куда уходит заявка с формы? Есть ли политика обработки данных и чекбокс согласия? Вы точно зарегистрированы как оператор ПД? Если нет ответов — уже звоночек. Если уверены, что «всё ок» — перепроверьте на всякий случай. «Удалите GA и спите спокойно» — не сработает. Бизнесу нужна система обращения с данными. Она должна быть: 👉 законной; 👉 прозрачной; 👉 управляемой. Ситуация с GA — сигнал, что пора наводить порядок. Не только ради закона, но и ради безопасности своего бизнеса, сохранения репутации. 👇 В первом комментарии — чек-лист: нарушает ли ваш сайт закон о персональных данных? Уже проверили свои сайты? людаорлова #безопасность #безопасностьбизнеса #маркетолог #маркетинг #ркн #персональныеданные #бизнес #digital #закон

Кейс: зумеры, бумеры и другие поколения. Зачем нам это деление?

Я совсем не уверена, что этот подход единственно верный и точно характеризует особенности ВСЕХ представителей, попадающих под временнЫе рамки. Но всё же что-то в этом есть... 🤔 Расскажу недавний эпизод. Работала я с клиникой, директор которой попал в некий кадровый тупик и попросил помощи. Суть такая: он искал новых медсестер 20-30 лет. В общем, зумеров. Как искал? Находил на hh подходящие резюме и отправлял вежливое сообщение, предлагая очень неплохие условия. И ЗП вполне рыночкая, и коллектив доброжелательный, и обучения регулярные, и локация в центре города с отличной транспортной развязкой, и развоз по домам после поздних смен. В общем, сказочное предложение! 💯 Но... не было НИ ОДНОГО ответа на это сообщение! Ни од-но-го! Вот просто — тишина, и мёртвые с косами... Директор в шоке! 🤦‍♂️ Показывает мне объявление и просит "что-то с ним сделать". Если честно, для меня, как представителя "поколения Х", сообщение, которое он рассылал, было прямо ОК: в соответствии с деловой этикой, со всеми "реверансами", полностью развёрнутое ФИО директора, исчерпывающая информация и т.п. Но тех самых "зумеров" оно, похоже, реально отпугивало. 😲 Странным каким-то это дир им, видимо, казался: в сообщении много воды, какое-то странное высокопарное обращение, ощущение, что адресат — последняя в мире медсестра, и клиника готова ради неё просто на всё (а так в жизни не бывает)... Короче, как-то всё подозрительно и, как будто сказано на "иностранном языке".🤷🏻‍♀️ Что я сделала? Посоветовалась с ИИ, попросив проанализировать само сообщение и ЦА, для которой оно предназначалось. Нейросеть поработала и сказала что-то типа: у-у-у-у, как всё запущено! Дальше указала на ошибки и выдала по моей просьбе 5 вариантов "правильного ответа". Я откорректировала, очеловечила, подогнала под фактологию и отдала директору. Через неделю он написал мне в диком восторге и рассказал, что тестирует все сообщения, получает активные отклики (уже прямо конкурс на вакансии образовался) и даже выявил лидера среди предложенных мной вариантов. Стоит ли загонять огромные группы людей в рамки этих категорий, не знаю. Но то, что учитывать поколенческие особенности необходимо, это однозначно! Проблему "отцов и детей" никто не отменял. ВзаимоНЕпонимание было, есть и будет. 🤷🏻‍♀️ Согласны, друзья? А у вас какие были примеры, когда невозможно было донести информацию до людей других поколений "вашим" привычным языком? удаленнаяработа #сотрудничество #вакансии #нейросети #маркетинг #ии #поисксотрудников #зумерыибумеры #поколения #копирайтераннасоболева

В чем секрет популярности Лабубу? Разбираем маркетинг

Сначала небольшая справка о самих Лабубу. Labubu — это коллекционные мягкие игрушки в виде монстров. Они представляют собой озорных эльфов размером с котёнка с заострёнными ушами и зубастой улыбкой. Персонажей придумал гонконгский иллюстратор Ка-Синг Лунг в 2015 году. В 2019 году он подписал соглашение с компанией Pop Mart, которая запустила массовое производство мягких фигурок Лабубу в Китае. Почему они «взрывают» рынок сегодня? ♦️Продаются в формате «слепой коробки», т.е. покупающий никогда не знает, что ему выпадет. Это идеальная ловушка для коллекционеров. Здесь включается ряд мощных психологических нюансов: и азарт, и авантюризм, и желание собрать всю коллекцию. ♦️Добавим к первому пункту лимитированные коллекции, коллаборации и редкие серии -> какой коллекционер не желает обладать уникальной вещью? ♦️Эффект причастности к определенному сообществу. Игрушка стала «вируситься» после того, как Лиса из кей-поп-группы Blackpink запостила видео со своей коллекцией монстриков. Лабубу висели у нее на сумке Birkin (а это люксовый люкс). Позже подключились модные инфлюенсеры из TikTok. Таким образом Лабубу стала некоей версией мягкого люкса. Почему? Стоимость игрушки начинается от 10 тыс р. Не каждый может позволить. ♦️Сейчас происходит бум ностальгии по детству, потому что люди устают быть осознанными, продуктивными, эффективными. Хочется «вернуться в детство» и позволить себе немного побыть ребенком, а Лабубу — идеальное решение, чтобы добавить в жизнь нотку инфантилизма. ♦️Эффект FOMO (от английского Fear of Missing Out — «страх упустить возможность») — это психологический феномен, который характеризуется тревожным состоянием из-за страха пропустить что-то очень важное или интересное, что происходит в жизни других людей. Даже если ты никогда не собирался покупать эту ерунду, ты ежедневно видишь ее у друзей, знакомых, в соцсетях, новостях («в ЗЯ завезли Лабубу, и они были раскуплены в первые 2 часа»), распаковках и… и хочешь так же! У меня кстати Лабубу нет и покупать не собираюсь. А вы? маркетинг #продвижениевсоцсетях продвижение #продажионлайн контентмаркетинг #контент вирусныймаркетинг #продвижениебизнеса smm #лабубу

Какие законы вступают в силу в России с 1 июня 2025 года

В июне 2025 года в России вступят в силу законы, направленные на противодействие кибермошенничеству, а также ряд других нормативных актов. 1️⃣Ограничение суммы денежных переводов без открытия счета В июне будут действовать изменения в Федеральный закон № 115 «О противодействии легализации доходов, полученных преступным путем». Теперь устанавливается предельная сумма для переводов денежных средств без открытия банковского счета. Если в настоящее время граждане имеют возможность перевести до 15 тысяч рублей без документального подтверждения личности, то начиная с конца мая те, кто прошел процедуру идентификации по упрощенной схеме (например, предъявив паспорт, но не открывая счет), смогут совершать переводы на сумму до 100 тысяч рублей. Такие меры направлены на ужесточение контроля за движением денежных средств и сокращение рисков, связанных с финансовыми злоупотреблениями. 2️⃣Усложнение процедуры снятия самозапрета на кредитование С 1 июня 2025 года процедура снятия самозапрета на получение кредитов будет существенно усложнена. Теперь для отмены этой опции потребуется использовать усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП). Ранее такие действия можно было производить через подтверждение по паролю или с помощью SMS-кода. Срок обработки обращений о снятии запрета составляет двое суток, а отметка об отмене запрета будет отражена в кредитной истории на следующий день после решения. 3️⃣Строгие ограничения на передачу SIM-карт С 1 июня 2025 года вступают в действие поправки, ограничивающие передачу SIM-карт третьим лицам. Отныне разрешено передавать SIM-карты, оформленные на конкретное лицо, только ближайшим родственникам, перечень которых закреплен в Семейном кодексе. В этот перечень включены родители, братья и сестры, в том числе сводные, бабушки, дедушки, дети и внуки. Изменения направлены на снижение случаев мошенничества, совершаемых с использованием чужих SIM-карт. 4️⃣Запрет на использование иностранных мессенджеров банками и госорганами С 1 июня финансовым организациям, государственным учреждениям и операторам связи запрещено использовать зарубежные мессенджеры в коммуникации с клиентами. Нововведение призвано повысить безопасность взаимодействия и способствует быстрому выявлению мошеннических сообщений. Обращение якобы от банка или госоргана через иностранный мессенджер будет являться признаком обмана. 5️⃣Расширение полномочий Росфинмониторинга по блокировке подозрительных операций С июня Росфинмониторинг получил право блокировать операции при выявлении признаков дроппинга либо подозрений в финансировании экстремистской деятельности. Новые поправки к «антиотмывочному» законодательству предполагают возможность блокирования операций сроком до десяти дней. В первую очередь усилия направлены не на борьбу с рядовыми участниками подобных схем, а на организаторов преступных групп. 6️⃣Изменения в процедуре смены пароля на портале Госуслуги Обеспечение дополнительной безопасности пользователей портала Госуслуг реализуется через новое правило. С июня отправка SMS-кода для смены пароля будет возможна только после завершения телефонного разговора пользователя. Такой подход позволит пресекать попытки мошенников получить доступ к личным данным граждан с помощью методов социальной инженерии. 7️⃣Ответственность за незадекларированные зарубежные счета До 2 июня налоговые резиденты России обязаны отчитаться о собственных счетах, открытых в зарубежных банках. Нарушение установленного срока грозит штрафом от 3 тысяч рублей, а за повторное нарушение размер санкций увеличивается до 20 тысяч. При этом от отчетности освобождаются лица, счета которых открыты в банках стран, осуществляющих автоматический обмен налоговой информацией с Россией, либо если операции по счету за отчетный период не превышают эквивалента 600 тысяч рублей в местной валюте. 8️⃣Практические меры против продажи фальсифицированных и просроченных лекарств С 1 июня 2025 года стартует функционирование системы аптечного мониторинга. Перед тем как отпустить препарат покупателю, фармацевты будут обязаны ввести его идентификационный номер в электронную базу, чтобы проверить срок годности. Такая система позволит выявлять просроченные и поддельные лекарства, минимизировав риск их попадания к потребителям и существенно повысив уровень контроля на рынке фармацевтики. 9️⃣Образование С 20 июня 2025 года у абитуриентов будет возможность подать документы для поступления на бакалавриат и специалитет. Бумажные документы можно подать в приемную комиссию в самом вузе. Сервис «Поступай в вуз онлайн» даст возможность подать заявления в пять вузов страны до пяти специальностей в каждом. А на единой цифровой платформе «Работа в России» доступен прием на целевое обучение. Завершится приемная кампания не ранее 7 и не позднее 20 июля. Также завершится прием первоклассников в школы по месту прописки. Поступление в первый класс организуется в два этапа: с 1 апреля по 30 июня и с 6 июля по 5 сентября. На первом этапе принимают детей, имеющих льготы, а также тех, кто живет рядом со школой. Затем уже свободные места распределяются между желающими из других районов. 🔟IT Истечет срок приема заявок от IТ-компаний на подтверждение госаккредитации. Форма для подтверждения госаккредитации будет доступна на «Госуслугах» до 1 июня включительно. В ней необходимо указать информацию о доле доходов от деятельности в области IТ, ссылку на официальный сайт организации с актуальными сведениями о ней, наименование и номер продукта в реестре российского ПО и доход от его реализации (для правообладателей ПО). Наличие госаккредитации необходимо для получения IT-компаниями льгот по налогу на прибыль и страховым взносам. 1️⃣1️⃣Социальные выплаты и пенсии Пенсионерам старше 80 лет и инвалидам I группы с 1 июня добавят 8 907,7 руб. к фиксированной части пенсии. Надбавка может быть только одна: либо по инвалидности, либо по достижении 80 лет. А те пенсионеры, в семье которых появились иждивенцы, имеют право обратиться с просьбой о повышении фиксированной страховой пенсии на треть от ее суммы, то есть 2969,23 руб.Получить надбавку можно за каждого иждивенца, но не более чем за трех человек. 1️⃣2️⃣Штрафы за утечку персональных данных Теперь компании будут получать более высокие штрафы, если в организации будет происходить подобный инцидент. За утечку данных 1 000-10 000 человек — штраф 3-5 млн руб. для юрлиц, 5–10 млн руб. — если пострадали более 10 000 человек. Штрафы за непредставление уведомления об утечке персональных данных составят: от 50 000 до 100 000 руб. — для физлиц; от 400 000 до 800 000 руб. — для должностных лиц организаций; от 1 до 3 млн руб. — для ИП; от 1 до 3 млн руб. — для организаций. Также компании будут наказывать, если они не будут уведомлять Роскомнадзор о начале обработки персональных данных: от 5 000 до 10 000 руб. — для физлиц; от 30 000 до 50 000 руб. — для должностных лиц организаций; от 100 000 до 300 000 руб. — для ИП; от 100 000 до 300 000 руб. — для организаций.