Найдено 30 директоров по рекламе

Медиаполе-2025: актуальные тренды и как ваш бизнес может заработать на этом

Mediascope поделился свежайшими цифрами по медиапотреблению россиян с конференции «Медиапространство-2025». Знаю, что мало кто любит анализировать «скучные» презентации, поэтому читайте пост — я всё сделала за вас. 🙂 Кто из вас до сих пор живёт прошлым, думая, что одна лишь телереклама или таргет ВК вывезут? Очнитесь. Мир медиа — бурлящий котёл, где каждый день что-то меняется. Если вы не в курсе этих изменений, ваш маркетинг — стрельба по воробьям из пушки, да ещё и в полной темноте. Что показал Mediascope? Главные выводы 📌 Прощай, моноканал. Привет, кросс-медиа! Пользователи больше не сидят в одном канале. Они переключаются с ТВ на YouTube, из Telegram в онлайн-кинотеатр, слушают подкасты, пока едут на работу. Это значит, что нельзя фокусироваться только на чём-то одном, иначе теряете львиную долю своей аудитории. Ваша стратегия должна быть как осьминог — с щупальцами, но одной головой, понимающей путь клиента. 📌 Интернет — уже не дополнительный канал, это ВСЁ. Рост интернет-потребления уверенно идёт вверх — и на десктопах, и на мобильных. Но самое важное: куда именно уходит это внимание? 👉 Видео-контент рулит: YouTube, Rutube, онлайн-кинотеатры, стриминги. Линейное ТВ, конечно, пока живо, но молодая аудитория массово мигрирует в VOD (Video on Demand). Хотите её внимание — меняйте стратегию. 👉 Соцсети и мессенджеры — не просто чатики, а центры потребления новостей, развлечений, а также поиск товаров. Поймите, какие платформы ваши клиенты предпочитают, и будьте там. 👉 Аудио — не только радио: подкасты — мощный инструмент для вовлечения и лояльности. Ваша ниша может быть закрыта аудио-контентом, который ищут потенциальные клиенты. 👉 ТВ и радио: не списываем, но корректируем прицел. Да, телевизор всё ещё смотрят. И да, его аудитория очень лояльна — это, как правило, старшее поколение, жители регионов. Для массовых товаров с широким охватом они по-прежнему могут быть эффективны. Но это не значит, что подход должен быть старомодным. Думайте о спонсорстве в онлайн-кинотеатрах, об интеграциях в тематические передачи. Радио, в свою очередь, сохраняет стабильность и тоже активно мигрирует в онлайн. Для локальных бизнесов или фонового потребления — отличный канал. 👉 Пресса: жива, но в другом формате. Бумажные газеты и журналы теряют хватку, это факт. Но их онлайн-версии и нишевые издания живут и развиваются. Для B2B или узкоспециализированных продуктов это может быть релевантно. Главное — понимать, где именно ищет информацию ваша ЦА. Что всё это значит для вашего бизнеса? Сегментация. Разложите ЦА — география, возраст, поведение, контекст потребления. Хватит пулять мимо цели. Кросс-канальный подход. Создавайте синергию. Реклама на ТВ может привести в соцсети, где вы догреете клиента контентом, а потом доведёте до покупки через email-воронку. Контент под канал. Видео для YouTube, короткие ролики для Reel/Stories, экспертные статьи для блога, подкасты для тех, кто в дороге. Жонглируйте форматами. Гибкость и эксперименты. Медиаландшафт меняется быстрее, чем вы моргаете. Тестируйте новые гипотезы, запускайте А/Б-тесты, и не бойтесь признавать ошибки. Измеряйте всё. Цифры — не для красоты. ROMI, LTV, CAC, метрики по воронкам. Если вы этого не делаете, то не управляете. Точка. ——— Маркетинг — не набор разрозненных тактик, а целостная система, которая ведёт к росту. Такшо заканчивайте работать по наитию. Стройте по-настоящему эффективную стратегию, которая будет опережать рынок. Коллеги, какие каналы дают вам самый жирный ROI? Вопрос для остальных читателей — что возьмёте на заметку? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #маркетинг #маркетолог #исследования #медиа #интернетмаркетинг #digital #стратегия

Обзор Дино-парка + ещё 4 локации, где в Дагестане покататься на аттракционах

📍Начнём с обзора относительно нового дагестанского парка: (вроде как появилась локация года как 2-3 назад и продолжает расширяться и развиваться; параллельно с приёмом гостей идет активное строительство, которое никак не мешает отдыхать) ✔️ Дино-парк Расположен недалеко от Махачкалы, если ехать по направлению в город Кизилюрт. Федеральная автодорога Кавказ на подъезде к посёлку Тюбе. Кумторкалинский район. Что здесь есть? • Зона аттракционов (водных, воздушных) • Зоопарк (тигры, медведи, павлины, страусы, верблюды…) • Прогулки на лошадях • Небольшой живописный водоём, в котором плавают лебеди, гуси, утки • Пруд с живыми осетрами • Необычайные инсталляции, композиции, скульптуры в этностиле • Миниводопады • Фонтан • Ресторан, кафе, ларьки с едой • Беседки, домики для отдыха Но. Летом. Особенно в выходные дни народу много. И туристов, и местных. Поразвлекаться получится. Хоть и многолюдно. А вот если захотите поесть — проблематично. Можно не дождаться. 📍Плюс сдаю места, где ещё можно покататься на аттракционах: ✔️ Махачкала Рядом с озером «Ак-гёль» в редуктором посёлке расположен парк «Ак-гёль» и «Дракон». Ещё есть аттракционы в районе Родопского бульвара в Детском городке «Дружба». ✔️ Каспийск Карусели раньше были в городе (совсем немного), сейчас только на Анжи Арене (расположена на въезде в город). ✔️ Главрыба Развлечения прямо в горах. Особенно популярно Колесо обозрения и аттракцион Арго. Есть не только аттракционы, но и зиплайн. ✔️ Янтарное Большое разнообразие каруселей как для детей, так и взрослых. От безобидных, до вселяющих ужас. 📍Пы. Сы. На видео — обзор Дино-парка от 2023 года базарихапродагестан дагестан #дагестанаттракционы махачкала #динопарк путешествияподагестану путешествияпороссии туризм

А ты бы смог жить в заброшенной деревне?

Отменят ли покупатели бренд Monochrome?

В начале мая российский бренд одежды Monochrome оказался в центре скандала. Причиной послужил пост в официальном Телеграм-канале марки, где креативный директор Алиса Боха прокомментировала сокращение времени работы магазина из-за репетиций и проведения Парада Победы в Москве. В публикации прозвучали фразы «Всем плевать на бизнес чужой. Ноу комментс, как говорится», что было воспринято аудиторией как пренебрежение к одному из главных государственных праздников (скрины см. в карусели). 😡После публикации поста в комментариях началась волна негодования: пользователей возмутила не только сама жалоба на парад, но и резкие, хамоватые ответы от лица бренда («Вас забыла спросить. Спасибо за ваше мнение», «Не приезжайте к нам. Не тратьте время. Хорошего вечера»). Ответы представителя Monochrome только усилили негатив: бренд вместо извинений вступил в открытую полемику, проявив неуважение к аудитории и традициям. ❌После эскалации скандала были удалены посты и комментарии, закрыты обсуждения в соцсетях, а Алиса Боха удалила все публикации из личного канала, оставив только фото Знамени Победы, что вызвало обвинения в лицемерии. ___________ Лишь спустя несколько часов владелец бренда Николай Богданович опубликовал официальное извинение, взяв ответственность на себя и признав ошибку в тоне и формулировках публикации. Фактические последствия: Массовое снижение рейтингов бренда на платформах («Яндекс», 2ГИС, «Отзовик», Google Карты), негативные отзывы и призывы к бойкоту. Покупатели начали публично отказываться от продукции Monochrome, а некоторые даже выставили вещи бренда на перепродажу. В соцсетях и Telegram-каналах развернулась масштабная волна критики, обсуждения и насмешек, а также требования уволить креативного директора. Движение «Зов народа» направило жалобу в Генпрокуратуру, усилив давление на компанию. Официальное извинение бренда от лица основателя Николая Богдановича было воспринято как запоздалое и неискреннее, что не помогло быстро восстановить доверие. Я поискала ценности бренда. То, что траслировалось вовне и совсем не соответствует действиям креативного директора. Несколько цитат из интервью собственника: «В основе культуры компании Monochrome лежат три ценности: уважение, этичный сервис, свобода выбора». «Наша целевая аудитория с точки зрения самовыражения — свободные люди, которые не боятся думать и обозначать свою точку зрения, но умеют делать это элегантно и тактично, не задевая взгляды других людей». 📉В долгосрочной перспективе Monochrome скорей всего выстоит, но репутационные потери ещё долго будут влиять на бизнес. Интернет помнит всё. Скандал Monochrome – наглядный пример того, как неосторожные высказывания и неумелое управление кризисом могут привести к лавине негативных последствий для бренда. Не понимаю, почему сразу не подключили пиарщиков. Они бы работали на репутацию компании, а не на собственное эго. ❓Как считаете, сможет ли бренд вернуть лояльность аудитории? Или такие промахи не прощают? P.S. Термин «культура отмены» означает «культурный бойкот» определённой персоны (как правило, знаменитости) либо бренда. Напишу более подробно в следующем посте. бренды #российскийбренд #репутация #репутационныймаркетинг #бренд #репутациябренда #пиар #pr #монохром #monochrome

Продукт “для всех”? Тогда и бюджет — “все деньги мира”

Иногда вижу презентации со словами: «Наш продукт подойдёт всем», «Это решение для всех рынков», «Он работает в любой ситуации». И каждый раз хочется задать один вопрос: А у вас и маркетинговый бюджет — на всех, то есть безлимитный? Если цель — выйти ко «всем», то и масштаб усилий должен быть соответствующий: все каналы, вся экспертиза, все деньги мира. Но на старте, как правило, нет ни огромного бюджета, ни узнаваемого бренда. Поэтому стратегия «для всех» превращается в распыление, а распаковка продукта — в мешанину из общих слов. В такой ситуации точка опоры — это конкретика: — Кто ваш клиент? — В какой он сейчас точке? — Он уже ищет решение — или только осознаёт проблему? — Что он знает о вашем продукте — и знает ли вообще? Потому что одно дело — продвигать известный бренд с узнаваемым лицом. И совсем другое — выводить новое решение на холодный рынок. Без точного портрета аудитории, без понимания её контекста и пути — даже хороший продукт останется незамеченным. Если хотите превратить “всё для всех” в понятное, работающее предложение — помогу собрать конструкцию: клиент, точка входа, ценность, слова. Без розовых очков и с опорой на реальность. Пишите. Это как раз тот случай, когда меньше — значит точнее. А значит, эффективнее.

Как правильно: класть или ложить?

Пока весь честной народ из года в год спорит на тему — «класть и ложить». Другие изобретают креативные решения. И искореняют распространенную ошибку на корню. ❗️Поставь • Поставь пюре и котлет • Поставь сахар в чай • Поставь в кашу масло • Поставь руки на парту • Поставь тетрадь в портфель • Поставь на место вилку, ложку, пульт… Не знаете как правильно употребить — «класть/ложить»? Универсальный глагол — поставь — избавит от сомнений, мучений и грамотности. Поставь! И граммар-наци упадут у ваших ног. ‼️Если что. Для справки: Слов — покласть и ложить — в русском литературном языке нет. • класть — употребляется без приставки всегда (кладу, кладёт, клала…) • ложить — только с приставками (положить, приложить, возложить, обложить, заложить, выложить…) или суффиксом -ся (ложиться) А вы кладёте, ложите или ставите? 📌 Пы. Сы. На видео — экраноплан Лунь, который стоит недалеко от Дербента базарихапротексты особенностьязыка ошибкиречи #речевыеошибки ложитькласть

Почему деревенские девушки, лучше городских?

Дом родной 🏡

Куда бы жизнь не закинула, моим любимым домом всегда будет Волгоградская область. Земля на которой я родилась и выросла

Совершенный лидер

Об успехе в разрезе счастья и благополучия 🥇🥇🥇🥇 Берём курс не на победу, а на… «Четырежды победу»! «Четырежды победа» - это про совершенное лидерство во всех сферах (работа-дом-окружение-личность) и она начинается с подробного анализа результатов, которые вы желаете получить от каждой сферы своей жизни, своих инвестиций в них сейчас и в будущем, с учетом всех, кто вам дорог, своих ожиданий в отношении друг друга. За анализом следует систематическая разработка и практика тщательно подобранных экспериментов: 🔈 в течение короткого времени вы делаете что-то новое, чтобы понять, как оно влияет на все четыре сферы (работа-дом-окружение-личность). ☄️ Если эксперимент не работает, вы его прерываете. Если же он работает, это уже небольшая победа. 🏆Со временем ваши триумфы накапливаются и ваши усилия будут направлены на самое главное, а значит ценное для вас и то, что делает вас успешным=счастливым. Так вы учитесь лидировать во всех сферах вашей жизни 🗝🗝🗝🗝

Инфобизнес: эпоха хайпа закончилась 📉

Что произошло? Рынок образовательных продуктов переживает кардинальную трансформацию. Время "быстрых денег" на курсах прошло, и вот почему: Причина №1: Перенасыщение рынка Интернет завален обучающими курсами Пользователи стали более избирательными Качество проигрывает количеству Причина №2: Кризис доверия Низкое качество многих продуктов Нереалистичные обещания Отсутствие обещанных результатов Причина №3: Смена потребительских предпочтений Люди хотят практичных знаний Нужны навыки, которые можно применить сразу Теории без практики больше не работают Новая реальность: экологичный подход 🔄 Прозрачность ✍️Честное представление продукта ✍️ Открытые результаты ✍️ Отсутствие манипулятивных техник Качество ✅ Фокус на создание уникальных продуктов ✅ Глубокая экспертиза ✅ Практическая ценность Поддержка ✔️ Регулярные обновления ✔️ Посткурсовое сопровождение ✔️ Реальные кейсы учеников Как выжить в новых реалиях? Анализируйте отзывы и улучшайте продукт Создавайте уникальные образовательные решения Инвестируйте в развитие команды Стройте долгосрочные отношения с клиентами Фокусируйтесь на реальных результатах Какой вывод: Инфобизнес не умер, он эволюционировал. Те, кто готов работать честно и создавать реальную ценность, найдут свою аудиторию. Главное – перейти от количества к качеству и построить доверительные отношения с учениками.