Найдено 739 директоров по маркетингу

Ozon сделал AI для генерации фото с реальными товарами

Есть в моей биографии и эпизод, где я была моделью обуви на WB 🤣 Мои ноги в китайских кроссах ужасного качества есть где-то на просторах маркетплейсов. Но речь не об этом. Выше вы видите первые сгенерированные AI виртуальные модели показа реальных товаров. Пока инструмент доступен части продавцов рекламной платформы OZON. Чтобы начать пользоваться, нужно сфотографировать товар на плоской поверхности. Это бесплатно. Кажется, AI отбирает еще один кусочек работы у фотографов и моделей... AI, #идеи

Новое в Яндекс Директе - динамические места на поиске, примешенные в органику

В настройках рекламных кампаний на поиске вы возможно заметили, что в блоке "Места показа" появилось новое поле - Динамические места на поиске. Что это такое и где показывается? Будет ли по ним отдельная статистика? Что дает? Обо всем ниже. Отступление: не путайте с динамическими объявлениями, которым 100 лет в обед. Динамические объявления на поиске отображаются внутри самой органики. Яндекс утверждает, что общее количество результатов в органике не уменьшается. Подключить показы в динамике можно через блок "места показа" в ЕПК как на ручном управлении, так и на автоматическом. В Мастер Кампании данная функция включена по умолчанию. 🎯 1) Аукцион работает по своим правилам Аукцион для динамики здесь работает немного иначе, чем стандартный. Если при стандартном аукционе работают CTR, ставка и таргет (поисковый запрос, география, минуса и проч), то здесь, ко всему прочему, учитывается проверка релевантности. По итогу объявление может быть показано как в стандартных блоках для рекламы, так и примешаться в органическую выдачу, т.е. объявление может занять сразу 2 места. А если вы еще есть и в SEOшном месте, то 3. Интересно. Разбирается дальше. 💰 2) Будем ли платить дважды, если объявление показано и в динамике, и в спецразмещении (любом другом классическом месте)? Если ваше объявление было показано в 2-х местах и пользователь кликнул и там, и сям, то сумма спишется только за 1 клик при условии, что ссылка была одна и та же (URL). Если урлы разные, то списывается за 2 клика, соответственно. 🧠 3) Анализ результатов Оценивать результаты можно как в Директе, так и в Яндекс Метрике. В Мастере отчетов также будет отдельное поле «динамические места на поиске» на ряду со «спецразмещением», «эксклюзивным размещеним». Если нужно посмотреть статистику по ЕПК, то заходите в новый раздел «Обзор», туда подтягиваются также данные из Метрики. В обзоре вы увидите показы в динамических местах, клики, конверсии и много интересного. Больше полей вывела в скриншот к посту. В целом, интересная фича для улучшение видимости объявлений. Мы уже используем, а вы? 🚀 4) Как воспользоваться динамическими местами в Яндекс Директ для повышения видимости? Перейдите в настройки РК, найдите блок с местами показа и поставьте галочку возле "Динамические места на поиске". Всем роста и конверсий! яндексдирект контекстнаяреклама #настройкаконтекстнойрекламы #директор #маркетинг #интернетмаркетинг

4 способа быстро удалить фон с изображения

В своих проектах (например, для обложек) я часто использую инструменты для быстрого удаления фона. Раньше бы я потратила на это минут 15 в Фотошопе. Сейчас (святые суслики!) это занимает 2-3 секунды. Вот мои фавориты по инструментам: ⚙️ Photoroom Иногда капризничает и не работает, но в целом работает на 9 из 10. Если фон четкий, вырезает хорошо. Края у объекта не размывает ⚙️ Плагин Photoroom для Figma Работает чуть хуже, чем версия сайта, но хорош для изображений с четкой границей между объектом и фоном. И хорошо, что не нужно переключаться - работаешь в Фигме не отвлекаясь ⚙️ Сервис AI от HuggingFace Немного хуже, чем Photoroom, но со своей задачей справляется на 7 из 10. Края объекта немного размывает ⚙️ Remove BG Лучший по качеству, но работает только с VPN А какими приложениями для работы с изображениями пользуетесь вы? AI #ИИ #дизайн

⚡️ Огонь! Вот и первые весточки со стороны скамеров. Мошенники взяли и синтезировали через ИИ голос известного российского техноблоггера - Wylsacom, нарезали его ролики и залили в Google ADS для рекламы собственного скамного сервиса. И ведь обычный обыватель даже не отличит на первых порах, что это все обман. Так, что будьте бдительней в несколько раз

Делегирование — как освободить время и масштабировать бизнес без страха

Привет, друзья! Я Майя Попова, и сегодня хочу поговорить про делегирование — искусство, которое помогает бизнесу расти, а вам — не выгорать. Это не просто «сбросить задачи», а способ сосредоточиться на главном, доверив рутину профессионалам. Почему делегирование так важно? Как передать дела без потери контроля? И как преодолеть страхи, которые нас тормозят? Давайте разберём со всех сторон. Главная идея: делегирование — это про доверие, которое ведёт к свободе и росту. Погнали! 🚀 Почему делегирование — это суперсила бизнеса? Делегирование — как дыхание для предпринимателя. Без него вы тонете в рутине: от соцсетей до ответов клиентам. Исследование Harvard Business Review (2023) показывает, что предприниматели, которые делегируют, увеличивают доход на 20–30%, потому что фокусируются на стратегии. Лично я прошла через это. В начале карьеры я делала всё сама: посты, дизайн, аналитику. Итог? Выгорание и ноль роста. Когда я начала передавать задачи (например, дизайн постов фрилансеру), освободила 10 часов в неделю и увеличила доход на 40%, потому что сосредоточилась на консультациях. А вы пробовали делегировать? Или всё ещё тянете всё на себе? Плюсы делегирования: что оно даёт Свобода для больших целей Передавая рутину, вы освобождаете время для стратегии. Мой клиент, владелец кофейни, передал закупки и учёт помощнику — и запустил вторую точку, увеличив выручку на 30%. Рост команды Делегирование помогает сотрудникам развиваться. Я передала копирайтинг стажёру, и через полгода она стала моим главным помощником по контенту. Это не только облегчило мне жизнь, но и создало лояльного партнёра. Масштабирование бизнеса Один человек не может всё. Делегирование позволяет брать больше проектов. Исследование McKinsey (2024) подтверждает: компании, где лидеры делегируют, растут на 15% быстрее. Меньше стресса Постоянный контроль выматывает. Когда я научилась доверять команде, мой рабочий день сократился с 12 до 8 часов, а нервы стали крепче. Страхи делегирования: что нас останавливает Делегирование пугает, потому что связано с доверием и потерей контроля. Вот главные страхи, которые я вижу у себя и клиентов, и как их преодолеть:«Никто не сделает лучше меня» Кажется, что только вы сделаете задачу идеально. Я боялась передать соцсети, думая: «Никто не напишет так, как я». Решение: Начните с простых задач. Я много времени тратила на редактирование своих публикации после первоначального варианта. Но сейчас я делегировала это нейросетям и мои публикации в разы быстрее публикуются, сохраняя аутентичность и качество исполнения. «А если ошибутся?» Страх ошибок парализует. Мой дизайнер однажды перепутал цвета в фирменном стиле — я запаниковала. Решение: Внедрите систему проверки. У меня несколько точек контроля: все макеты идут на согласование. Это минимизирует риски. «Я потеряю контроль» Кажется, что без вас всё рухнет. Я боялась, что проекты встанут без моего надзора. Решение: Пропишите процессы. «Это дорого» Найм фрилансеров или сотрудников кажется затратным. Я думала, что не потяну бюджет. Решение: Считайте за Roi. Фрилансер за 10 тысяч в месяц освободил мне время, которое принесло в разы больше дохода. Делегирование — это инвестиция. Минусы делегирования и как их обойти Время на обучение На старте нужно объяснять и контролировать. Это может отнимать часы. Решение: Создайте базу знаний. Я записываю инструкции в Mindomo или снимаю короткие видео. Это экономит время. Риск несоответствия Иногда сотрудник делает не так, как вы хотели. Мой копирайтер однажды написал слишком формальный пост. Решение: Давайте обратную связь. Я провела созвон, объяснила tone of voice, и теперь тексты идеальны. Зависимость от команды Если передать слишком много, бизнес может стать уязвимым. Решение: Контролируйте ключевые задачи. Я, например, сама веду переговоры с клиентам, разработка у всех ключевых задач, а узкопрофильные задач делегированы команде. Кейс: Nike — делегирование, которое построило империю Nike — пример, как делегирование создаёт бренд мирового уровня. Их кампания «Just Do It» (1988) стала легендой не потому, что основатель Фил Найт сам всё делал, а потому что он доверил задачи профессионалам: Креатив: Nike наняли агентство Wieden+Kennedy для создания слогана. Найт дал ТЗ: «Нам нужен посыл, который вдохновляет». Итог? «Just Do It» — культовый слоган. Маркетинг: Соцсети и кампании отдали команде маркетологов, которые знают, как говорить с разными аудиториями — от спортсменов до модников. Процессы: Nike создали чёткие процессы для дизайна, производства и дистрибуции. Это позволило масштабироваться без потери качества. Результат: Продажи выросли с $800 млн в 1988 году до $9,2 млрд к 1998-му. Сегодня бренд оценивается в $50 млрд (Interbrand, 2024) Урок от Nike: Делегируйте, но задавайте рамки. Я помогла клиенту, владельцу интернет-магазина, передать логистику и контент фрилансерам. Он сосредоточился на поставщиках, и выручка выросла на 15% за 4 месяца. Как начать делегировать? Простой план Определите задачи Составьте список. Всё, что не требует вашего уникального участия (дизайн, аналитика, ответы на письма), можно делегировать. Я начала с оформления постов. Найдите людей Ищите тех, кто разделяет ваши ценности. Пропишите процессы Чёткие инструкции — ваш лучший друг. Контролируйте мягко Проверяйте результат, но не душите. Хвалите и корректируйте Обратная связь мотивирует. Я начинаю с позитива. Делегирование — это не про слабость, а про силу. Оно освобождает время, помогает масштабироваться и снижает стресс. Преодолейте страхи, создайте процессы и доверьтесь команде — и ваш бизнес взлетит 👉 Вопрос к вам: Какие задачи вы боитесь делегировать? Или уже передали дела и почувствовали разницу? Делитесь в комментариях, давайте разберём! Делегирование #Маркетинг #ЛичныйБренд #майяпопова

5 пороков команды Патрика Ленсиони - читать ли книжку?

Еще на курсе Teamlead я увидела в рекомендациях "5 пороков команды" Патрика Ленсиони. И, несмотря на мой скепсис к жанру бизнес-романа, решила - ок, давай прочитаем. Что понравилось? 📌 Всё по делу и с интригой. Автор через историю одной команды показывает пять главных проблем: отсутствие доверия, страх конфликта, отсутствие вовлеченности, избегание ответственности и невнимание к результатам. Знакомы все примеры, довольно злободневно. 📌 Минимум воды, максимум пользы. Здесь не нужно рыться в текстах, как в документации к CRM. Всё четко: проблема → пример → решение. 📌 Коротко, вполне увлекательно. Особенно понравился момент про конфликты: оказывается, ссориться нужно, но по делу, а не из-за последнего кусочка пиццы. Что смутило? 📌 Слишком гладко. Иногда кажется, что герои действуют уж слишком правильно. Ну что с нее взять, это же художественная литература. 📌 Мало деталей. Книга могла бы быть чуть более мясистой, с конкретными кейсами. Они как бы есть, но временами притянутые за уши. 📌 Немного банально для тех, кто всё это уже слышал. Если ты прочел хотя бы одну книгу по командной работе, основные идеи покажутся знакомыми. Как минимум, знакомыми. Рекомендую ли? Однозначно да. Особенно если у тебя: команда, которая на встречах делает вид, что всё норм, а в кулуарах обсуждает апокалипсис; ощущение, что вы работаете на износ, но не туда; желание хотя бы понять, почему всё время болит голова после планерок. 180 страниц, которые прочтешь, посмеешься (а иногда и поплачешь, узнав себя), а потом побежишь разбирать полеты. А вы читали?

Обратная сторона трудоголизма

Я всегда был убежден, что много работать - хорошо. Концепция денег в легкости от части даже тригерила, ведь обычно эту историю рассказывают сомнительные персонажи. Находясь в состоянии много работаешь = много заработаешь, жизнь шла год за годом. В результате, действительно я сильно вырос. Финансово сделал несколько иксов за последние пару лет, обзавелся серьезными связями в различных индустриях и продолжаю поддерживать динамику роста. При это осталось одно но - трудоголизм. Крайнее проявление этого состояния - отсутствие полноценных выходных, работа даже на запланированном отдыхе, бесконечное количество действий, которые не кончаются. К чему в итоге я пришел? - моя жизнь прекрасна, все сферы успешны, кроме одной. Я не отдыхаю от слова совсем. Обычно люди начинают помирать в таком случае, но мой терминаторский организм выдерживает, спасибо ему за это. Мои лучшие друзья в этом вопросе - сон, велосипед и тренажерный зал. Именно они позволяют поддерживать рабочий энергообмен и жизненный тонус, но все же ресурсы не бесконечны. Вокруг также много трудоголиков и именно для вас этот пост. Я выписал тезисы которые категорически принял для внедрения в свою жизнь, пользуйтесь: Минимум 1 день в неделю - без работы Жесткое ведение графика в календаре Связка бадов - ежовик, 5HTP, магний хилат Прогулки от 10к шагов хотя бы 2 раза в неделю Тренировки 3 раза в неделю (тяжелые) Убрать мусорное времяпрепровождение Кето-диета и активизация работы над формой Регулярно меняю рабочую обстановку Отключил пуши в 99% чатов/каналов Планирую отпуск и регулярные полеты Создал фонд на развлечения (активные) Планирую попробовать +10 новых хобби Начал обучение в новом направлении Увеличил помощь и фин поддержку близким Поставил в приоритет себя и свои желания. Сохраняйте себе этот пост, он сэкономит вам несколько лет жизни. А если откликается список внедрений, ставьте 🔥

🥳 Рекламному агентству 10 лет: с чего начиналось

Буквально через неделю моему второму маркетинговому агентству исполняется 10 лет. История его создания и работы до сих пор свежа в моей памяти, будто это было вчера. 🫡 Начало пути Первое агентство мы основали в 2005 году, когда я еще был на 1 курсе в МЭИ. К тому времени я уже умел запускать рекламные кампании, писать статьи, оптимизировать под SEO, работать с наружной рекламой и верстать сайты, включая востребованные тогда Flash-анимации. Кто помнит эти времена и ценил красивые анимированные сайты, вас можно поздравить - вы тоже старожилы в этой сфере! 😎 Создание первого агентства Мы подошли к созданию агентства капитально: сняли офис класса А возле Шоссе Энтузиастов с видом на уютный двор, закупили мебель и оборудование, и пригласили специалистов из числа опытных друзей на процент от прибыли. Помню, в команде был Егор, программист от бога. Мы создавали полноценные магазины с автоматизацией поддержки и разрабатывали собственные инструменты для автоматизации рекламных кампаний, такие как биддер для Яндекс.Директа. 🚀 Первая ступень карьеры Мы добились партнерства с местным владельцем билбордов и начали работать с тендерами. Все было хорошо, пока не появились разногласия по теме масштабирования и выручки. Этот детский максимализм в итоге разрушил компанию. 🙏🏻 Возвращение в рекламный бизнес Долгое время я занимался своими проектами, учился, получал опыт на хороших должностях. В 2014 году, на волне всеобщей паники, мне начали поступать заказы через сарафанное радио. В аналогичной ситуации был мой друг, и так у нас появился крупный холдинг. Под работу с ним мы создали новое агентство - ArtDia. 👌🏻 Рост и развитие На тот момент у меня был крупный игровой сайт, который соперничал с Goha, целая команда редакторов и большое коммьюнити. Так у нас появилась собственная команда из дизайнеров, редакторов, программистов и маркетологов. 💁 Наши клиенты и проекты Среди клиентов, которых мы обслуживали, были: Anta с брендами, как Sprandi; «Ноу-Хау» (Билайн и ИОН); Sportiv; Harvest (Швейцария) — компания с собственным флотом, занимающаяся зерном; Крупные блогеры и многие другие бренды и проекты. 😶 Работа с госами В какой-то момент один из партнеров уехал за границу, часть команды тоже релокализировалась. Я начал плотно работать с Правительством Москвы, делая крутые проекты. Мы одни из первых разработали инвайтер и ловца на яве с CRM, которые потом продали. Постепенно все разбежались, и я углубился в государственные проекты, работая с НЕФАЗ (Камаз), Softline, Microsoft, и многими мелкими бизнесами. 😱 Учимся на ошибках К сожалению, из-за плотного графика я забросил сайт и все площадки. Первая ошибка — решил перенести проект со всеми кейсами на Beget, где потом перестал оплачивать хостинг, и они удалили все данные через год. Однако, благодаря FastVPS, который хранил бэкап, мне удалось восстановить проект. 😏 Новый проект и 10 лет успеха Спустя 10 лет мы запускаем собственный проект по аренде товаров и вещей, для которого решили развернуть новое агентство. Мы будем обслуживать как свой проект, так и смежные бизнесы, продолжая работать с новыми заказами. В ближайшее время я займусь актуализацией информации на сайте, предлагая весь спектр маркетинговых услуг. Так что поздравляйте! 10 лет - это солидный срок, особенно с таким портфелем кейсов. Делюсь этим событием с вами. Не бросайте свои мечты и идеи, живите ими всегда и все получится! бизнес #бизнесидеи #маркетинг #маркетолог #продажи #продвижение #предприниматель #личныйбренд

Как сделать объявления в Яндекс Директе более привлекательными

Объявлений в Директе - миллионы. И конкуренты точно умеют не хуже - у них тоже работают грамотные (будем надеяться директологи), которые в курсе работы рекламного кабинета Яндекса. Недостаточно просто проработать ключевые слова/ интересы для показа, отфильтровать минус-слова (те слова, по которым объявление показываться не должно) и площадки (те сайты, на которых вы не хотите показываться).  Задача - сделать объявление максимально привлекательным. Как? Цепляющий заголовок (желательно с включением нужного ключевого слова) -  Заголовок - это первое, что увидит клиент. Зацепило - пошел дальше читать. Не зацепил - взгляд ушел дальше. Старайтесь обращаться к аудитории/ задавать вопрос. Например не «Купите смартфон у нас» попробуйте «Новый смартфон, о котором вы мечтали».  Впрочем, конкретная модель, товар, с ценой - работает также хорошо.  2. Текст объявления - коротко и по делу Пользователи интернета терпеливы, как кот у дверей холодильника.  Знаков на все словестные прелюдии у вас немного. Поэтому в тексте объявления - только выгоды, уникальное предложение, цены,  факты.  Используйте расширения объявлений Яндекс Директ предлагает различные расширения, такие как быстрые ссылки, уточнения, контакты и адреса. И это не просто так.  Такие элементы позволяют увеличить видимость вашего объявления, визуально увеличивают "площадь" объявления и предоставляют пользователям больше информации о вашей компании. Грех этим не воспользоваться.  Используйте акции, спецпредложения  В объявлении Директа есть возможность добавить спецпредложения. Опять же, это визуально выделит среди аналогичных и увеличит шансы быть замеченным.  Броские креативы Яркие изображения/ видео с тем, что отзывается у аудитории пробивают баннерную слепоту. Только аккуратнее с изображениями девушек/ мужчин со стоков, а также нейросетями - подобных изображений сейчас очень много, рискуете затеряться :)  Тест-тест-тест Маркетинг без тестирования - как компьютер без интернета: хорошо, но не эффективно. Регулярно проверяйте различные версии объявлений, чтобы понять, какие элементы работают лучше. Меняйте заголовки, тексты, изображения и целевые аудитории. Анализируйте результаты и корректируйте стратегию в зависимости от полученных данных. Оптимизация под мобильные устройства Не стоит забывать и о пользе мобильных устройств. Убедитесь, что ваши объявления и лендинг-страницы идеально отображаются на смартфонах и планшетах. Ведь чем больше удобства - тем меньше вероятность, что пользователь закроет ваш сайт из-за неудобного интерфейса. Яндекс

Спрос товаров и услуг к 1 сентября: исследование Яндекса