Найдено 739 директоров по маркетингу

Маркетинг эпохи Возрождения

Эпоха Возрождения — это время великих мастеров, архитектурных чудес и богатых покровителей. Но не стоит думать, что всё дело было только в вдохновении и таланте. Чтобы оставаться на плаву (и, к слову, жить в роскоши), художникам нужно было быть ещё и умелыми маркетологами. Аудитория требовала не только шедевров, но и умелого продвижения. Какие же фишки использовали да Винчи, Микеланджело и другие гении? Давайте разберёмся. Покровители — средневековые «венчурные инвесторы» В наши дни мы бы назвали их инвесторами. Богатые семьи, такие как Медичи, буквально финансировали целые эпохи искусства. Но чтобы получить их внимание, художнику нужно было уметь себя продать. Просто нарисовать красивую картину было недостаточно — нужно было создать ажиотаж. Микеланджело, например, славился своей репутацией мастера, который никогда не соглашался на что-то посредственное. Когда папа Юлий II предложил ему расписать потолок Сикстинской капеллы, Микеланджело наотрез отказался (мол, я выше этой халтурки). Легенда гласит, что его уговаривали годами, создавая вокруг художника ореол эксклюзивности и мастерства. В итоге, он взялся за проект и создал одну из самых известных росписей в мире. Прямой маркетинг: выступления и выставки Художники знали толк в эффектных презентациях. Они устраивали публичные демонстрации своих работ, чтобы заинтриговать влиятельных персон. Это была своего рода «живописная реклама» перед потенциальными заказчиками. Леонардо да Винчи, например, умел эффектно представить свои изобретения. Он любил показывать наброски летательных аппаратов, военных машин и анатомические зарисовки при дворе. Его талант привлек внимание самых влиятельных лиц, таких как Лодовико Сфорца, герцог Миланский, который в итоге стал одним из его главных покровителей. Увидели ли бы мы "Мону Лизу", если бы умелые "спичи" Леонардо перед инвесторами? Может и нет. Репутация и сарафанное радио В эпоху Возрождения репутация работала лучше любого пресс-релиза. Секрет успеха заключался в том, чтобы о тебе говорили. Художники не только выполняли заказы, но и умело распространяли слухи о своих достижениях. Рафаэль, например, настольно неплохо делал корпоративные частные заказы (папские покои в Ватикане), что сарафанка о нем моментально разлетелась по Европе. Итальянский скульптор и ювелир Бенвенуто Челлини использовал все возможности для того, чтобы подчеркнуть свою исключительность. Он любил рассказывать истории о своём мастерстве и храбрости, иногда с изрядной долей приукрашивания. Например, он описывал, как отважно спасал свои работы от воров и покушавшихся врагов. Такие байки увеличивали его узнаваемость и привлекали новых заказчиков. Умел Бенвенуто хайпануть и прогреть аудиторию :) Секретные символы и storytelling Искусство Возрождения обожало скрытые смыслы. Художники не только создавали визуальные шедевры, но и прятали в них загадочные символы и послания ("пасхалки", если говорить по-современному). Покровители, конечно, были в восторге. Картина становилась не просто красивым произведением, а загадкой, которая будоражила умы и вызывала обсуждения. Продажа искусства в эпоху Возрождения была не только про творчество, но и про умение управлять вниманием и создавать репутацию. Кстати, эти механики маркетинга работают и по сей день. Если вы вдруг пропустили, здесь можно найти посты про Маркетинг в Древнем Риме, и Маркетинг в Средневековье. Про какую эпоху поговорим в следующий раз?

Кого первым увольняют при замедлении роста — и почему это ошибка

Рост компании встал на паузу — и первое решение: «меняем маркетолога». Знакомо, правда? 👀 Многие предприниматели грешат этим шагом. Спад продаж — увольняют директора по маркетингу, надеясь таким образом быстро исправить ситуацию. Но обычно причина стагнации не в конкретном человеке, а в системе. Привет! Меня зовут Сергей Даций, я Growth-CMO с опытом более 8 лет в маркетинге на рынках СНГ, MENA, Европы и USA с B2C/B2B клиентами. Также, консалтил множество проектов от фитнес-трекера для лошадей в Нидерландах до крупнейших iGaming компаний в мире. Эксперт в перфомансе и контенте. ex.Avito, ex. Агима, фаундер 2х агентств и 3х коммьюнити Хоть ты битгех, хоть недвижка, хоть ecom в MENA, всегда проблемы одни и те же: компании винят маркетинг во всех бедах, хотя проблемы часто сидят глубже. 🧩 Что реально происходит? — Продукт устарел, — Отдел продаж буксует, — Позиционирование размыто. Но вместо того, чтобы чинить систему, увольняют СМО. Новый маркетолог приходит — и сталкивается ровно с теми же ограничениями.частые проблемы: Маркетинг в одиночку не вытащит, сколько СМО не меняй. Что получается? Вы тратите время и ресурсы на поиск нового «чудо-маркетолога», а в это время конкуренты уходят вперёд. Новый человек придёт – и столкнётся ровно с теми же ограничениями. Проще говоря, вы меняете пилота, не починив самолёт. Как правильно? Вместо рефлекторно искать виноватого, честно посмотрите на свой бизнес: где слабое звено? Может, продукт не даёт ценности, может, отдел продаж буксует или команда разобщена. Решите эту проблему — и дайте маркетингу возможность проявить себя уже на новой, улучшенной основе. Маркетинг должен быть участником большой игры, генератором идей для роста, а не мальчиком для битья. Сильный лидер на маркетинге, подкреплённый поддержкой CEO и других функций, способен вытянуть компанию из ямы. Но для этого надо лечить причину, а не менять декорации. 📊 Маркетинг — не декорация. Это часть бизнес-мотора. И если мотор троит, менять обшивку бесполезно. Спасибо за то, что прочитали! Было интересно? Ставьте ❤️ и подписывайтесь! Буду рад обратной связи или предложениям маркетинг #управление #менеджмент

⚡️ Не платила взносы в СНТ и суд начислил 300.000₽ пенни

Что будет, если забить болт и не платить взносЫ В СНТ / ТСН? Суд не только обяжет все выплатить, но и накинет пенни, которые превышают сумму долга. У нас так один собственник сегодня попал на 300 тысяч. Пс: я если что, то один из учредителей коттеджного поселка и член правления

Маркетплейс Озон выпускает функционал для блогеров

Готовимся к новому уровню отзывов на Озоне! Маркетплейс затеял эксперимент с "Публичным профилем" в своём приложении. Теперь каждый покупатель может стать блогером и делиться своими впечатлениями о товарах, а другие – подписываться на него и следить за его активностью. В профиле будут видны все отзывы, кроме, конечно, тех, что с пометкой "18+". Подписчики увидят имя и первую букву фамилии автора, но только если отзыв не анонимный. Ваши покупки останутся при вас – доступ к полной истории покупок других пользователей закрыт. Хотите скрыть свой профиль от посторонних глаз? Без проблем – в настройках личного кабинета можно отключить публичный профиль, скрыть отдельные отзывы или поменять имя в профиле. Кому это полезно? Блогерам с других площадок - расширять присутствие. Стилистам, обзорщикам товаров тоже будет полезно привлекать новую аудиторию. А пока у себя в профиле новинку не увидела. А у вас уже появился? Озон #eretail #маркетплейсы

🥳 Рекламному агентству 10 лет: с чего начиналось

Буквально через неделю моему второму маркетинговому агентству исполняется 10 лет. История его создания и работы до сих пор свежа в моей памяти, будто это было вчера. 🫡 Начало пути Первое агентство мы основали в 2005 году, когда я еще был на 1 курсе в МЭИ. К тому времени я уже умел запускать рекламные кампании, писать статьи, оптимизировать под SEO, работать с наружной рекламой и верстать сайты, включая востребованные тогда Flash-анимации. Кто помнит эти времена и ценил красивые анимированные сайты, вас можно поздравить - вы тоже старожилы в этой сфере! 😎 Создание первого агентства Мы подошли к созданию агентства капитально: сняли офис класса А возле Шоссе Энтузиастов с видом на уютный двор, закупили мебель и оборудование, и пригласили специалистов из числа опытных друзей на процент от прибыли. Помню, в команде был Егор, программист от бога. Мы создавали полноценные магазины с автоматизацией поддержки и разрабатывали собственные инструменты для автоматизации рекламных кампаний, такие как биддер для Яндекс.Директа. 🚀 Первая ступень карьеры Мы добились партнерства с местным владельцем билбордов и начали работать с тендерами. Все было хорошо, пока не появились разногласия по теме масштабирования и выручки. Этот детский максимализм в итоге разрушил компанию. 🙏🏻 Возвращение в рекламный бизнес Долгое время я занимался своими проектами, учился, получал опыт на хороших должностях. В 2014 году, на волне всеобщей паники, мне начали поступать заказы через сарафанное радио. В аналогичной ситуации был мой друг, и так у нас появился крупный холдинг. Под работу с ним мы создали новое агентство - ArtDia. 👌🏻 Рост и развитие На тот момент у меня был крупный игровой сайт, который соперничал с Goha, целая команда редакторов и большое коммьюнити. Так у нас появилась собственная команда из дизайнеров, редакторов, программистов и маркетологов. 💁 Наши клиенты и проекты Среди клиентов, которых мы обслуживали, были: Anta с брендами, как Sprandi; «Ноу-Хау» (Билайн и ИОН); Sportiv; Harvest (Швейцария) — компания с собственным флотом, занимающаяся зерном; Крупные блогеры и многие другие бренды и проекты. 😶 Работа с госами В какой-то момент один из партнеров уехал за границу, часть команды тоже релокализировалась. Я начал плотно работать с Правительством Москвы, делая крутые проекты. Мы одни из первых разработали инвайтер и ловца на яве с CRM, которые потом продали. Постепенно все разбежались, и я углубился в государственные проекты, работая с НЕФАЗ (Камаз), Softline, Microsoft, и многими мелкими бизнесами. 😱 Учимся на ошибках К сожалению, из-за плотного графика я забросил сайт и все площадки. Первая ошибка — решил перенести проект со всеми кейсами на Beget, где потом перестал оплачивать хостинг, и они удалили все данные через год. Однако, благодаря FastVPS, который хранил бэкап, мне удалось восстановить проект. 😏 Новый проект и 10 лет успеха Спустя 10 лет мы запускаем собственный проект по аренде товаров и вещей, для которого решили развернуть новое агентство. Мы будем обслуживать как свой проект, так и смежные бизнесы, продолжая работать с новыми заказами. В ближайшее время я займусь актуализацией информации на сайте, предлагая весь спектр маркетинговых услуг. Так что поздравляйте! 10 лет - это солидный срок, особенно с таким портфелем кейсов. Делюсь этим событием с вами. Не бросайте свои мечты и идеи, живите ими всегда и все получится! бизнес #бизнесидеи #маркетинг #маркетолог #продажи #продвижение #предприниматель #личныйбренд

Парламент будет переходить на отечественное программное обеспечение

Утвержден регламент перевода всех ПК российских парламентариев на отечественное ПО. Работы должны завершиться летом 2025 года. В октябре 2024 года начался перевод рабочих мест членов комитета по информационной политике и комиссии по регламенту. В ноябре 2024 года будут переведены комитеты по физической культуре и спорту, по делам национальностей, по экономической политике и по защите конкуренции. До конца 2024 года российский софт установят на АРМ членов комитетов по туризму, труду, социальной политике, государственному строительству, финансовому рынку и малому и среднему предпринимательству. В июле 2025 года будут проведены работы в счетной комиссии, комиссии по обеспечению жилищных прав граждан и комиссии по расследованию преступных действий в отношении несовершеннолетних. В июле 2025 года также будут переведены на отечественное ПО все пять фракций Госдумы. Генеральный директор РДТЕХ Светлана Иванова считает сроки реальными, главное — обучение и адаптация пользователей. В октябре 2023 года Госдума закупила почти на 53 млн руб. тысячи лицензий Astra Linux и «МойОфис». Российский МИД отказался от Microsoft Office в пользу «МойОфис» в октябре 2021 года. «Росатом» начал переход на Astra Linux в мае 2022 года и планирует завершить его до конца 2024 года. Российские ведомства начали также внедрять АРМ «Среда» на базе VK Teams в 2022 году. Эксперимент по внедрению «Среды» должен завершиться в конце 2024 года. Госдума может активно готовиться к переходу на эту платформу. Импортозамещение рабочих программ депутатов улучшит их имидж и восприятие избирателями. Отечественные редакторы могут улучшить качество и скорость написания законопроектов.

Новое в Яндекс Директе - динамические места на поиске, примешенные в органику

В настройках рекламных кампаний на поиске вы возможно заметили, что в блоке "Места показа" появилось новое поле - Динамические места на поиске. Что это такое и где показывается? Будет ли по ним отдельная статистика? Что дает? Обо всем ниже. Отступление: не путайте с динамическими объявлениями, которым 100 лет в обед. Динамические объявления на поиске отображаются внутри самой органики. Яндекс утверждает, что общее количество результатов в органике не уменьшается. Подключить показы в динамике можно через блок "места показа" в ЕПК как на ручном управлении, так и на автоматическом. В Мастер Кампании данная функция включена по умолчанию. 🎯 1) Аукцион работает по своим правилам Аукцион для динамики здесь работает немного иначе, чем стандартный. Если при стандартном аукционе работают CTR, ставка и таргет (поисковый запрос, география, минуса и проч), то здесь, ко всему прочему, учитывается проверка релевантности. По итогу объявление может быть показано как в стандартных блоках для рекламы, так и примешаться в органическую выдачу, т.е. объявление может занять сразу 2 места. А если вы еще есть и в SEOшном месте, то 3. Интересно. Разбирается дальше. 💰 2) Будем ли платить дважды, если объявление показано и в динамике, и в спецразмещении (любом другом классическом месте)? Если ваше объявление было показано в 2-х местах и пользователь кликнул и там, и сям, то сумма спишется только за 1 клик при условии, что ссылка была одна и та же (URL). Если урлы разные, то списывается за 2 клика, соответственно. 🧠 3) Анализ результатов Оценивать результаты можно как в Директе, так и в Яндекс Метрике. В Мастере отчетов также будет отдельное поле «динамические места на поиске» на ряду со «спецразмещением», «эксклюзивным размещеним». Если нужно посмотреть статистику по ЕПК, то заходите в новый раздел «Обзор», туда подтягиваются также данные из Метрики. В обзоре вы увидите показы в динамических местах, клики, конверсии и много интересного. Больше полей вывела в скриншот к посту. В целом, интересная фича для улучшение видимости объявлений. Мы уже используем, а вы? 🚀 4) Как воспользоваться динамическими местами в Яндекс Директ для повышения видимости? Перейдите в настройки РК, найдите блок с местами показа и поставьте галочку возле "Динамические места на поиске". Всем роста и конверсий! яндексдирект контекстнаяреклама #настройкаконтекстнойрекламы #директор #маркетинг #интернетмаркетинг

Winrar, просто добавь воды!

Обычно я здесь пишу аналитические выкладки, но эта рекламу просто не могу не упомянуть. Это то, как надо показывать свои основные преимущества. Просто и наглядно. Winrar - это программа для сжатия (архивации) файлов для уменьшения их объёма. Так вот они выпустили ролик в котором Майка упакована в очень маленькую фирменную коробку этого бренда. И что бы майку «распокавать-разархивировать», ее нужно бросить в воду и она примет обычный размер. Вот мы и дошли, до того, когда принцип Yupi можно применять к вещам.

📌Как определить бюджет необходимый для старта?

Этот вопрос очень часто задают собственники бизнеса, которые запускают новое направление или пришли к пониманию, что пора создавать отдел маркетинга и пытаются сориентироваться с чего бы начать. 😐Как такого бюджета, “среднего по больнице” или достаточного для старта - нет. Все очень индивидуально. Можно начать и с нуля рублей, задействовав уже имеющихся специалистов с других направлений, а можно влупить сразу 10 млн. 💯При этом оба пути - вполне себе рабочие и при релевантной постановке целей, их возможно достигнуть. Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо провести определенную работу, а именно: 🔹Выяснить сколько средств имеется для свободного инвестирования в маркетинг, так, чтобы вы могли поддерживать этот уровень в длительной перспективе и при этом, не жертвовать другими важными бизнес-процессами. 🔹Провести разведку местности, выяснить примерные маркетинговые бюджеты ближайших конкурентов, а также стоимость за договор / сделку 🔹Определить Цели вашего бизнеса, а именно - сколько результата в штуках вам необходимо Этой информации уже будет достаточно, чтобы на пальцах (тех, которыми тыкают в небо) прикинуть стартовый бюджет. 💪То есть, это можно сделать самостоятельно. 🫡Если же, вы не хотите заморачиваться и верите в себя, свой продукт, у вас точно есть 250+тр в месяц и долгосрочные планы по развитию проекта , то можно пойти по другому варианту. А именно, нанять себе маркетолога с соответствующими компетенциями, который за месяц работы, выполнит все необходимые процедуры по анализу конкурентов, бизнеса, продукта и ваших целей. 📝Итогом работы которого будет маркетинговая стратегия, в которой должен быть указан бюджет, рассчитанный на основе собранных данных. Ну и сама стратегия, соответственно, согласно который вы можете увидеть когда именно и какими средствами ваши цели будут достигаться. Самого маркетолога можно взять как на проект, если вы еще думаете стоит оно того или нет, так и сразу в штат, в случае, когда вы уже на 100% уверены в долгосрочности своих интересов. А задать уточняющие вопросы по бюджету, вы можете в комментариях. ✍️Пишите, обсудим!

Спрос товаров и услуг к 1 сентября: исследование Яндекса