Найдено 30 директоров по рекламе

Обновление Яндекс уронило трафик? Есть дополнительные источники посетителей

В марте Яндекс провёл очередное обновление алгоритмов. Как обычно, после обновлений, поисковый трафик пошёл вниз. Обновление является частью масштабной работы по улучшению качества поиска, направленной на то, чтобы пользователи могли быстро и точно решать свои задачи. Планируется, что в ближайшие месяцы продолжится дальнейшее поэтапное обновление технологии. Блог Вебмастер Я тоже наблюдала за падающим графиком, не скажу, что спокойно. Думала и искала причины. Но. График графиком, а количество посетителей сайта изменилось незначительно. поисковый трафик - посетители сайта, которые приходят из поисковых систем Яндекс/Гугл когда находят ответ на поисковый запрос в выдаче поисковиков. Что заменило трафик из поисковиков ✔️ На арену вышли рекомендательные системы - Дзен и социальные сети (у меня ВК). О чём это говорит? О том, что контент, размещённый на этих площадках попал в поисковую выдачу. Почему это произошло? Думаю потому, что вес площадок достаточный по сравнению с сайтами компаний, а значит площадкам поисковые системы доверяют больше и их можно рекомендовать. Вес площадок или сайта, авторитетность, формируется из пользовательского опыта - ссылки, репосты, время и т.п. Как я использую ВК для попадания в поиск Всё просто - использую формат "статьи" для контента. И эти статьи попадают в поисковую выдачу. ✔️ Дополнительной строкой в графике идёт - переходы по ссылкам на сайтах. Что сюда входит? Сайты, где размещался контент с ссылками на ваш сайт. Тут же и gpt, и pуrplexity. Да, ТенЧат тоже в этой метрике. Не скажу, что даёт значимый результат. Но это пока, уверена. Зато, размещённые ссылки с сайта в контенте индексируются и это органические ссылки. А это важно и положительно влияет на сайт компании. Внешние ссылки можно посмотреть в Вебмастере. Хотелось бы, чтобы ТенЧат из разряда "сайт" перешёл в "рекомендательные системы". Положительные аспекты от такой стратегии - использовать контент-платформы и соцсети: Поисковая выдача компании занимает минимум 3 строки в выдаче: 1. сайт, 2. дзен, 3. ВК 4. ТенЧат тоже участвует. Нейро-поиск и ссылки из ответов от нейронок. Как показывает практика, снижение поискового трафика может компенсироваться за счёт других источников - рекомендательных систем, соцсетей и даже нейронок. Кроме того, внешние ссылки, в том числе из ответов нейросетей, работают на долгосрочную SEO-стратегию. Главный вывод? Современный digital-маркетинг требует гибкости: нельзя полагаться только на поисковики. Нужно осваивать новые площадки, экспериментировать с форматами и использовать каждую возможность для усиления видимости бренда в интернете. Ведь чем больше точек контакта с аудиторией - тем устойчивее трафик, даже в условиях постоянных изменений алгоритмов. Всем контент-маркетинга ✌️ А если у вас его нет, обращайтесь. маркетинг #seo #контентмаркетинг #яндекс

Красные флаги в вакансиях маркетологов: почему профи проходят мимо

В последнее время часто встречаются вакансии, в которых сквозь строки проступают тревожные сигналы. Это печально, потому что, с одной стороны, опытные маркетологи такие предложения обойдут стороной, а с другой — бизнес, пытаясь закрыть позиции подобными вакансиями, рискует застрять в замкнутом круге поисков «энтузиаста» годами. Уверена: такие вакансии будут закрываться долго, ведь профессионалы с опытом либо проигнорируют их, либо даже не станут рассматривать. А жаль: ведь именно они могли бы стать тем самым «ключом» к росту компании. 👎 «И чтеца, и жнеца, и музыканта симфонического оркестра»: гипертребования к одному специалисту Часто работодатели требуют от маркетолога знаний и навыков в таких сферах, что у опытного специалиста возникает вопрос: «Вы ищете профессионала или гения?». Примеры «гипертребований»: Владение копирайтингом, SMM, SEO, контекстной рекламой, дизайном и веб-дизайном на уровне эксперта. Умение создавать стратегию продвижения, одновременно снимать видео, редактировать фото и верстать landing page. Почему это проблема: Работодатель не понимает границ профессий. Для бизнеса «все цифровое» кажется единым целым, но маркетолог-стратег и веб-дизайнер — разные специальности. Результат: либо нанимается студент, который берётся за всё, но делает поверхностно, либо профессионал, вынужденный выполнять задачи вне своей компетенции, что ведёт к выгоранию и текучке. Что делать в условиях ограниченного бюджета? Приоритезируйте: закрывайте главную потребность (например, стратегию), а дизайн заказывайте фрилансерам или студентам. не будет лишним и уточнение уровня требований к дополнительным навыкам (например, «базовое знание Figma» вместо «мастерство веб-дизайна»). 👎 Нереалистичные ожидания: когда контент-мейкер становится трафик-менеджером Ещё один «красный флаг» — смешение ролей. Недавно коллега прислал вакансию, где контент-мейкера просили решать задачи, доступные только маркетологу-стратегу. Что пошло не так: От контент-мейкера требовали нарастить органический трафик в два раза за два месяца, несмотря на отсутствие активности компании в соцсетях. Обязанности расширились до управления трафиком — функции, которая не входит в профильные компетенции (да и знания) большинства контент-мейкеров. Последствия: Работодатель экономит на зарплате, но получает специалиста, объективно неспособного выполнить задачи. Маркетолог-стратег, выполняющий роль контент-мейкера, теряет фокус: чем заниматься больше — стратегией или съёмкой коротышек? Что делать в условиях ограниченного бюджета? Разделяйте функции. Если нужен контент-мейкер — ищите человека, который создаёт материалы. Если стратегию — нанимайте маркетолога. Для временных и точечных задач используйте фрилансеров (например, запуск таргетированной рекламы). 👎 «Цена по запросу»: неясная или заниженная зарплата Этот пункт часто игнорируют, но он один из самых болезненных. Как эксперты в соцсетях пишут «цена по запросу», так и работодатели нередко либо скрывают зарплату, либо предлагают сумму в 2–3 раза ниже рыночной. Пример из жизни: Недавно друзья скинули вакансию от местного филиала «Газпрома» без указания зарплаты и с длинным списком обязанностей. Несмотря на то, что офис компании рядом, тратить два часа (которые продуктивнее потратить на работу с текущими клиентами) на собеседование ради неясных перспектив — нерационально. Почему это отпугивает: Опытные специалисты ценят своё время. Если зарплата не указана или занижена, они просто не станут рисковать. Широкий список обязанностей без прозрачных условий не вызывает доверия. Как исправить? Указывайте диапазон зарплаты или хотя бы ориентир (например, «от 80 000 рублей», но с обязательной вилкой «до». Если бюджет ограничен, честно говорите об этом уже в вакансии и предлагайте бонусы (гибкий график, обучение). Думайте о привлекательности вакансии для соискателя: «возможность построить карьеру, получить развитие и профессиональный рост в крупной, стабильной компании» (цитирую одну из вакнсий) - это не бонус, а априори заложенная в работу в найме задача. Итог: почему работодателям важно это читать? Безусловно, маркетологам стоит обращать внимание на «красные флаги» в вакансиях. Но не менее важно, чтобы сами работодатели понимали, что их подход к найму может отпугнуть именно тех специалистов, которые способны привести бизнес к росту. Главные тезисы, которые хочу донести: Не пытайтесь втиснуть всё в одну позицию. Физически невозможно одному человеку совмещать маркетинг, дизайн и трафик. А если и возможно, то недолго, как итог - выгорание через пару месяцев и открытие вакансии по новой. Не игнорируйте рынок труда: завышенные требования и неясная зарплата — причины текучки и стагнации. Ищите компромиссы: используйте фрилансеров, студентов, готовые шаблоны (например, в дизайне или для сайтов), чтобы сосредоточиться на главном — найме профессионала. Помните: в текущей ситуации на рынке специалисты всегда найдут работу. А вот бизнес без них застоится. Рубя сук, на котором сидишь, не удивляйтесь, что рост вашего бизнеса остановился. Да и негативные отзывы о вашей компании от «убежавших от греха подальше» экс-сотрудников не послужат на пользу репутации. вакансии #работа #маркетолог #маркетинг #развитиебизнеса #продвижениебизнеса #управлениебизнесом #управлениепроектами #сотрудничество #маркетинг

Личный опыт ≠ польза: как понять, что ваш опыт ценен для других?

В недавнем посте я писала: «историю, в которой есть отражение прожитого — сомнения, выбор, последствия — запоминают». Но разве любая история имеет ценность для аудитории? Нет. И вот почему 👇 Личный опыт становится ценным не тогда, когда просто делитесь тем, что было. А когда показываете, как это может пригодиться другим: какие закономерности заметили; какие выводы сделали; какие инструменты применили; какие гипотезы проверили; какие советы можете дать не с позиции «у меня так получилось», а с позиции «вот что, скорее всего, сработает и у вас». Если этого нет — история превращается в исповедь. Интересную, может быть, но не всегда полезную. Особенно в экспертном блоге, куда люди приходят не только за вдохновением, но и за решениями. В чём разница между «просто личным» и «ценным личным»? Личный опыт — алмаз. Он уникален, он ваш. Но чтобы он стал ценным, его нужно огранить. Выкинуть всё лишнее, что не даёт блеска, и показать те грани, которые будут интересны другим. Когда личный опыт становится ценностью для аудитории: ✔️ Вы извлекли из него УРОК. Не просто «вот что случилось», а «вот что я понял благодаря этому». Этот урок должен быть таким, чтобы человек, который читает, мог примерить его на себя. 👎 Плохо: «Я запустил рекламную кампанию и провалился». 👍 Гуд: «Я провалил рекламную кампанию, но понял, что дело было не в креативах, а в кривой сегментации аудитории. Чтобы избежать ошибки…». ✔️ Вы можете его ОСМЫСЛИТЬ со стороны. Когда проживаете момент — это эмоции и ощущения. Когда описываете его для других, нужно подняться над ситуацией и дать анализ: почему это произошло? какие были причины? какие последствия? 👎 Плохо: «Мне было страшно делать прямой эфир». 👍 Гуд: «Мне было жутко страшно выйти в эфир, но я поняла, что самый большой страх — не неудача, а неизвестность. Как только я расписала по шагам, что буду говорить и делать, стало легче. Эта схема работает для любых выступлений, где нужно перебороть себя». ✔️ Он вызывает ОТКЛИК. Не просто «ага, интересно», а «о, это про меня!», «у меня такое же было!», «как это применить?». Ценный личный опыт — триггер для размышлений вашей аудитории. 👎 Плохо: «Я уволился с работы и начал своё дело». 👍 Гуд: «Когда я уволился, меня колбасило так, что мама не горюй. Но именно этот прыжок в неизвестность заставил чётко сформулировать ценности и найти свою нишу. Если вы тоже стоите на распутье, вот 3 вопроса, которые помогут». Так делиться или нет? Да. Но с фокусом. Перерабатывайте личное в универсальное. Доставайте из частного — системное. Не просто рассказывайте, что было, — объясняйте, почему это важно. Ваша жизнь — источник контента. Но ценность — не в вас. Ценность — в том, что человек унесёт с собой. Люди устали от контента-мусора, от переизбытка информации. Им не нужны «просто истории», если они не несут заряда, не дают пищи для ума, не помогают решить их собственные проблемы. Ваш блог — не сборник исповедей. Это инструмент: для вас — влияния, для аудитории — роста. И если хотите, чтобы ваш личный бренд работал, чтобы посты не пролистывали, а читали до конца и потом обсуждали в комментах, — научитесь превращать свою жизнь в уроки для других. Какая ваша личная история выстрелила и почему? Давайте вместе проанализируем! 🙂 людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #продвижениевтенчат #контент #консалтинг #эксперт #блог #блогинг

Почему не стоит бояться потерять работу из-за ИИ? Провела аналогию с инфомошенниками. Блиновская, Аяз, Лерчик — список можно продолжать. Их сажают, штрафуют, разоблачают, делают громкие спецпроекты на Ютубе. Но каждый год появляется новая волна. Почему? Потому что есть потребность. Люди верят в лёгкий путь. Они не хотят системно, глубоко, на долгой дистанции. Они хотят быстро. Им говорят: «Сделай шаг — и завтра станешь другим». И они идут. С ИИ — тот же паттерн. С одной стороны — паника: «Нас всех заменят». С другой — магическое мышление: «Щёлк — и всё сделали за тебя». На деле — нейросети становятся инструментом. Как Excel, Google, Canva. И они дают огромный прирост тем, кто уже умеет: думать, создавать, управлять, решать задачи. ИИ усиливает сильных. Делает их более быстрыми, точными, продуктивными. А кого-то — не затронет. Потому что людям нужен контекст, опыт, вкус, насмотренность, стратегия. ИИ не знает, когда клиент врёт себе. Или когда команда устала. Или когда продукт морально устарел, хотя прибыль пока идёт. ИИ не чувствует. Он не спорит. Он не ставит под сомнение. И это делает нас — профессионалов — незаменимыми. Можете внедрить ИИ. Но если у вас нет бизнес-мышления, насмотренности, эмпатии, умения выстраивать процессы и решать настоящие проблемы — он не спасёт. Так что нет. ИИ не отнимает работу у профи. Он лишает её тех, кто не умеет работать. людаорлова #продвижение #бизнес #нейросети #нейросеть #ии #общение #hr #работа #психология

Инфобизнес: эпоха хайпа закончилась 📉

Что произошло? Рынок образовательных продуктов переживает кардинальную трансформацию. Время "быстрых денег" на курсах прошло, и вот почему: Причина №1: Перенасыщение рынка Интернет завален обучающими курсами Пользователи стали более избирательными Качество проигрывает количеству Причина №2: Кризис доверия Низкое качество многих продуктов Нереалистичные обещания Отсутствие обещанных результатов Причина №3: Смена потребительских предпочтений Люди хотят практичных знаний Нужны навыки, которые можно применить сразу Теории без практики больше не работают Новая реальность: экологичный подход 🔄 Прозрачность ✍️Честное представление продукта ✍️ Открытые результаты ✍️ Отсутствие манипулятивных техник Качество ✅ Фокус на создание уникальных продуктов ✅ Глубокая экспертиза ✅ Практическая ценность Поддержка ✔️ Регулярные обновления ✔️ Посткурсовое сопровождение ✔️ Реальные кейсы учеников Как выжить в новых реалиях? Анализируйте отзывы и улучшайте продукт Создавайте уникальные образовательные решения Инвестируйте в развитие команды Стройте долгосрочные отношения с клиентами Фокусируйтесь на реальных результатах Какой вывод: Инфобизнес не умер, он эволюционировал. Те, кто готов работать честно и создавать реальную ценность, найдут свою аудиторию. Главное – перейти от количества к качеству и построить доверительные отношения с учениками.

🎬Съёмочный день со вкусом лета☀️

Щи из щавеля и крапивы, дачные шницели из капусты, гаспаччо и пирог из ревеня — звучит, как меню на даче у бабушке? А это — новые кулинарные выпуски «Анатомии качества», где мы с Натальей Филатовой не просто готовим, а разбираемся в качестве простых сезонных продуктов. 😉За кадром — пар, смех, шум ножей и дух ревеневого пирога. 😎В кадре — польза, вкус и крутая атмосфера. Бэкстейдж — как он есть. Без глянца. Но с душой. Скоро в эфире 😉

🧐 Уоррен Баффет “поддержал” Биткоин ...

... криптаны в Twitter яростно ищут пасхалки в речи основателя Berkshire Hathaway… «Меня пугает бюджетная политика США. Любое правительство со временем обесценивает национальную валюту – это естественный процесс. Они девальвируют фиат с поразительной скоростью...В конце концов, если у кого-то есть власть печатать деньги – они будут это делать» (Уоррен Баффет) Криптоэнтузиасты нашли в заявлении Уоррена Баффета отсылку к главным принципам Биткоина – таким как защита от инфляции, отсутствие контроля со стороны правительства и невозможность бесконечного выпуска (включение печатного станка). Ранее: Berkshire Hathaway vs BTC Crypto Headlines

Результат твоего труда

Зачем это всё? Я часто слышу, как люди ненавистно отзываются про свою работу, а менять её не могут, ссылаясь на кучу обстоятельств, фактов и «дано». А что если искать любимую работу - это больше миф, чем реальность? Всё надоедает, везде свои препятствия, которые нужно преодолевать, и везде есть «чёрная» работа, иными словами рутина. Я перегораю на своей любимой работе несколько раз в месяц. Работа по любви - это тоже труд, усталость, поиски смыслов. Мой секрет - охота на результат. Когда я его достигаю, я не могу это развидеть, остановиться. Я вижу, зачем это всё. Результат каждого вида деятельности свой, но суть одна и та же. Ты достигаешь поставленной цели. Ну а если цели не было, не будет и результата!

Бумажная пресса - 25': останутся ли печатные СМИ мощным инструментом продвижения

В цифровую эпоху, когда контент стал мгновенным и «одноразовым», бумажная пресса приобретает совершенно иную – новую ценность. В 2025 году она перестала быть просто носителем информации. Теперь это инструмент формирования репутации, доверия и глубокого вовлечения аудитории. Пока в онлайн наблюдается переизбыток контента, печатные издания предлагают то, чего не хватает в цифре: эксклюзивность, материальность и вдумчивое потребление. Актуальные тренды бумажной прессы в 2025 году Возвращение к премиальному формату Глянцевые журналы и специализированные издания делают ставку не на оперативность, а на качество контента. Публикуются длинные интервью с экспертами и лидерами мнений. Создаются и ведутся авторские колонки и аналитические материалы, которые точно не найти в интернете. Благодаря уникальному дизайну, дорогой печати и тактильным обложкам, печатная пресса реально становится предметом коллекционирования. Рост локальных и нишевых изданий Пока глобальные медиа теряют аудиторию, растет спрос на местные газеты и тематические журналы. Почему? Люди устали от чрезмерного «шума» в онлайн и хотят релевантных новостей о своем городе или отрасли. Поэтому развивается тренд на Slow media – осознанное потребление контента без информационного перегруза. А малый и средний бизнес активно использует локальные СМИ для точечного продвижения. Экологичность как персонализированный стандарт Современные читатели всё чаще выбирают издания, которые заботятся о природе. В типографиях происходит переход на переработанную бумагу и экологичные чернила. Это импонирует и вызывает доверие, уважение к брендам, делающим акцент на экологичные офлайн-форматы. Гибридные технологии: бумага + цифра Чтобы оставаться актуальными, печатные издания интегрируют интерактивные элементы. Например, добавляют на свои страницы QR-коды для мгновенного перехода на сайт, промостраницу или видео. Внедряют элементы дополненной реальности (AR) – «оживающие» обложки и интерактивную рекламу. Даже проводят офлайн-ивенты – живые встречи с авторами, подписчиками и партнерами, анонсируемые через газеты и журналы. Коллекционные и ограниченные выпуски Одноразовый контент в цифровой среде обесценивается, зато бумажные издания становятся некой находкой, раритетом, артефактами. Речь идет про печатные спецвыпуски к юбилеям, выставкам, модным показам компаний. А также про совместные проекты с известными брендами (например, выпускается журнал с каталогом премиальных товаров). Каким бизнесам выгодно продвигаться через бумажную прессу в 2025 году? 1. Люксовые бренды (одежда, обувь, аксессуары, ювелирные изделия, премиум-авто) Глянцевые журналы создают ауру статусности, которую сложно передать через таргетированную рекламу в онлайн. На сегодня в России работают издания «TheVoice», «Mentoday», «TheSymbol», «Правила жизни», другие. 2. Локальный бизнес (кафе, бутики, услуги для жителей города) Городские газеты и журналы читает именно ваша ЦА – без алгоритмов и конкуренции за внимание. Подберите в своем городе районные газеты, журналы вроде «Афиши» или местные глянцы. 3. Нишевые эксперты (коучи, психологи, юристы, врачи, специалисты hr) Публикации в профильных СМИ («Psychologies», «Корпоративный юрист», «Хозяйство и право», «Лечащий врач», Альманах АРК «Грани коучинга») усиливают экспертность. Авторские колонки, интервью, рекомендации – это «социальное доказательство» для клиентов. 4. Событийный бизнес (фестивали, выставки, гастроли, ивенты) Анонсы в прессе работают на большем доверии. Для этого подходят культурные глянцы («Афиша», «Time Out»), городские журналы. Как интегрировать бумажную прессу в маркетинг-стратегию в 2025 году? Комбинируйте офлайн и онлайн-форматы: размещайте, например, QR-коды в статьях с переходом на лендинг или промостраницу. Создавайте коллекционный контент, публикуя спецвыпуски с партнерами, которые клиенты захотят сохранить. Используйте прессу для PR: но это должна быть не просто реклама, а истории в формате журналистики. Бумажная пресса в 2025 – это не архаика, а осознанный выбор для бизнесов, которые ценят глубину, доверие и тактильность. Если ваша цель – не просто «клики», а формирование лояльности и статуса, печатные СМИ стоит включить в медиаплан. `python Главное правило: не дублируйте цифровой контент, а создавайте уникальные материалы, которые захочется сохранить. Пробовали развиваться через СМИ в офлайн? ` копирайтербелова #маркетинг #pr#продвижение #бизнес #сми #предприниматель #личныйбренд #бизнесидеи #москва

«Бизнес на автопилоте» — заманчивое обещание.

Но по сути — это красивая ловушка. Я каждый раз спотыкаюсь об эту фразу. Потому что она рассчитана не на тех, кто понимает, как устроен бизнес, а на тех, кто очень хочет верить, что можно обойтись без погружения. Что всё сделает ИИ. Или воронка. Или бот. Или подрядчик. Что система настроится сама, всё заработает — а вы просто нажмёте кнопку и будете снимать сливки. Именно в это вкладываются, когда говорят: «всё будет на автопилоте». А теперь давайте честно: это ложь. Осознанная. Маркетингово отточенная. Коммерчески выгодная. Такие обещания создают у человека иллюзию — что можно просто «купить» бизнес, не вникая в суть. Что управление можно вычеркнуть. А ответственность — делегировать. Но бизнес не летит сам по себе. И если ты отпустил штурвал, а маршрут не задан — жди катастрофу. Автоматизация — это инструмент для тех, кто точно понимает, что хочет упростить, зачем, на каком этапе и по каким правилам. А подменять это идеей «всё будет само» — значит сознательно уводить человека в сторону от реальности. И да, лично я считаю это формой обмана. Если вы тоже так это чувствуете — если раздражают эти обещания лёгких решений без усилий — значит, у нас с вами похожий радар. Расскажите: сталкивались с этим? Что вам продавали «на автопилоте» — и чем всё закончилось?