Найдено 30 директоров по рекламе

Вы не там ищите ответ. Потому что не тот вопрос.

В маркетинге многое решает угол зрения. С какой стороны вы смотрите на задачу, туда и пойдёт внимание. Иногда достаточно переформулировать вопрос, чтобы появилось другое решение. Это не приём для красоты. Это рабочий инструмент. Потому что вопрос — это фильтр. Он определяет, что считать проблемой, где искать причину и куда направлять усилия. Если изменить вопрос, меняется и карта. Начинаешь видеть то, что раньше не замечал. Например: Почему у нас мало заявок? Вопрос толкает к трафику, к рекламе, к новым каналам.👉А если спросить: Что мешает человеку оставить заявку? Внимание переключается на сайт, форму, тексты, доверие, ясность. Решения становятся совсем другими. Как нам выделиться среди конкурентов? Появляется идея искать фишки, упаковку, необычные форматы. 👉А если спросить: Почему кто-то уже выбрал нас? Становится важным разобраться, что реально работает, какие аргументы зацепили, какие сигналы дали уверенность. Почему клиенты уходят после первой встречи? Ответ будет в ошибках презентации или в скриптах. 👉Но если спросить: Что человек хотел получить на этой встрече? Может оказаться, что он вообще не был готов к покупке. И просто искал информацию. Вы ему продавали, а он ждал объяснений. Какие инструменты сейчас в тренде? Это вопрос, который создаёт суету. 👉А если спросить: Какой конкретный шаг продвинет нас дальше? Ответ будет проще, яснее и ближе к реальности. Почему это работает? Потому что мышление движется по маршруту, заданному вопросом. Если маршрут неверный, никакая скорость не спасёт. Мы начинаем решать не ту задачу. И тратим силы там, где не нужно. Смена вопроса — это не риторика. Это смена рамки. А в новой рамке видно другое. Часто ⚡️ главное. Если кажется, что всё перепробовано, возможно, дело не в действиях. А в том, как именно вы смотрите на ситуацию. Давайте посмотрим на это иначе. Если нужно, помогу задать вопрос, из которого начнёт раскручиваться решение.

Как правильная упаковка продает ваш продукт за 7 секунд

Когда мои знакомые слышат слово "упаковка", они чаще всего думают о коробке, банке, ярлыке, цветах и шрифтах 😁 Но в маркетинге упаковка — это гораздо шире. Это всё, с чем человек сталкивается до того, как примет решение купить: визуальный образ, сообщение, ценность, эмоция. Это первый контакт с брендом. И порой, он часто — решающий. Предлагаю рассмотреть понятие "упаковка" с маркетинговой точки зрения — и как подойти к ней осознанно, даже если вы запускаете всего один продукт (как сейчас это делаю я). 📌 Упаковка - это коммуникация, а не только дизайн Хорошая упаковка должна отвечать на ключевые вопросы пользователя за 1–2 секунды: Что это? Для кого это? Зачем мне это? Продукт может быть отличным, но если упаковка не передаёт его ценность — он останется на полке. Сюрприз-сюрприз: люди не читают состав и не ищут детали. Они считывают общий образ, эмоцию, обещание, когда впервые видят продукт. 📌 4 ключевых элемента маркетинговой упаковки, которые нельзя игнорировать 🔹Визуальный образ: цвет, форма, шрифт, логотип, иконки. Они должны соответствовать целевой аудитории, транслировать нужное настроение (уход, надёжность, забота, свобода и т.д.) и быть понятными с первого взгляда. 🔹Нейминг и основное сообщение: название продукта и фраза, которую выносите на упаковку, в соцсетях, в рекламу. Не перегружайте информацией — главное, чтобы было ясно: чем полезен продукт и кому он подойдёт. 🔹Обещание бренда: простыми словами, это "зачем" вы делаете продукт. Не ради продажи, а ради пользы. Даже если пока у вас один продукт, подумайте — какую роль он играет в жизни покупателя? 🔹Ощущение продукта: упаковка должна вызывать желание взять продукт в руки. Особенно важно для маркетплейсов и визуальных площадок. Упаковка — это мини-сценарий: "Хочу попробовать". 📌 "Хороший продукт" без грамотной упаковки — деньги на ветер Вы можете вложиться в формулу, провести опросы, протестировать текстуру. Но если упаковка не вызывает доверия или не совпадает с ожиданиями аудитории — продукт будет сложно продать. Например, если вы запускаете увлажняющий крем без УТП (у него стандартный состав и нет уникальных "фишек"), то упаковка — ваш главный козырь. Через неё вы транслируете: для кого он, в какой момент его применяют, с какими ощущениями остаются. Один и тот же увлажняющий крем в простой белой упаковке с мятными акцентами будет восприниматься как освежающий и легкий. А тот же крем в темно-синей упаковке с золотыми элементами — как премиальный ночной уход. Из личного опыта: Во время глубинных интервью я часто слышала интересные признания. Респонденты рассказывали, как случайно покупали уходовую косметику брендов, которые изначально ассоциировались у них с бытовой химией. К их удивлению, недорогие продукты отлично работали. Но те же респонденты честно говорили: “Если бы я целенаправленно искала крем для тела, я бы даже не посмотрел в сторону этих брендов”. Знаете почему? Потому что упаковка сразу вызывала ассоциации с чистящими средствами, а не с заботой о коже. 📌 Как проверить работает ли ваша упаковка на продажи 〽️ Покажите дизайн 5–10 людям из своей ЦА и спросите: "Что вы понимаете, глядя на упаковку?" Совпадает ли их понимание с вашим замыслом? 〽️ Поставьте рядом с конкурентами и спросите: чей продукт хочется взять в руки первым? Почему? 〽️ Попробуйте описать продукт в одной фразе. Если не получается — значит, и упаковка “молчит”. 〽️ Тест "3 секунды": покажите упаковку на 3 секунды и спросите, что запомнилось? Если ключевое сообщение не считалось — пересмотрите иерархию элементов. 📌 Практический чек-лист для создания "говорящей" упаковки: ✓ Определите 3 главных прилагательных, которые должны ассоциироваться с вашим продуктом ✓ Сформулируйте одно главное преимущество (не больше 7 слов) ✓ Убедитесь, что визуал считывается даже в миниатюре (критично для маркетплейсов!) ✓ Проверьте, что упаковка выделяется среди конкурентных предложений ✓ Убедитесь, что обещание бренда совпадает с реальным опытом использования 🔥Как краткий вывод: упаковка — это стратегический актив, а не затраты на дизайн. Это один из сильнейших маркетинговых инструментов, особенно в условиях ограниченного бюджета, когда бренд ещё неизвестен. Всегда можно сделать обновление упаковки или ее доработать. НО на начальном этапе, лучше всего, чтобы упаковка "говорила" с клиентом. Сделайте так, чтобы человек понял продукт и почувствовал "это для меня" — и у вас уже будет сильное конкурентное преимущество 🙂 А что вас цепляет в продукте и побуждает к покупке? маркетинг #реклама #упаковка #упаковкапродукта #продажи #продвижение #маркетплейс #ecommerce #психология #бизнес #деньги #бренд #брендинг #запускпродукта #блог #блогинг

Merge Innopolis 2025

А сегодня я уже на Merge Приходите на мой доклад во второй день (буду дарить подарки), ищите меня на территории Иннополиса в этой замечательной футболке чтобы пообщаться! Запись доклада надеюсь тоже получится, готовил его долго и плотно. Говорить буду про mini apps и даже коснемся Web apps в ВК.

Эра видеосвязи меняется!

Эпоха Skype завершена. 5 мая 2025 года — окончательно прекращает работу культовый мессенджер Skype. Он стал одним из первых, кто подарил нам возможность общения «лицом к лицу» через интернет. Появившись в 2003 году, Skype стал настоящим революционером - миллионы людей по всему миру использовали его для звонков, конференций, переговоров и даже уроков. В 2011 году сервис перешёл под крыло Microsoft, но со временем начал терять популярность, уступая более современным и удобным платформам. После 5-го мая его пользователи будут переведены в Microsoft Teams — платформу, мягко говоря, не самую дружелюбную для частных пользователей и небольших команд. Тем временем на горизонте появился новый серьёзный игрок — Telegram, который стремительно наращивает функциональность. В последнем обновлении Telegram представил групповые звонки нового поколения. И самое главное — теперь для этого не нужно создавать отдельную группу! Достаточно добавить участников прямо в звонок или отправить им QR-код. Подключиться можно в два клика. Максимальное количество участников — до 200 человек, что позволяет использовать платформу и для рабочих созвонов, и для масштабных онлайн-мероприятий. Фишка — возможность демонстрации экрана. Это открывает путь к полноценной конкуренции с такими сервисами как Zoom, Google Meet и Teams. Учитывая простоту интерфейса, быстроту работы, кроссплатформенность, Telegram получает все шансы стать новым стандартом для видеосвязи. Раньше Zoom и Skype были практически безальтернативными инструментами для видеоконференций. Но времена меняются. Telegram постепенно становится не только мессенджером, но и полноценной коммуникационной экосистемой. Возможно, мы прямо сейчас наблюдаем смену лидеров. Каким сервисом для видеосвязи пользуетесь вы? Используете ли видеозвонки в личной жизни или только по работе? ЭраВидеосвязи ПрощайSkype SkypeЗакрывается TelegramЗвонки БудущееКоммуникаций Видеозвонки НоваяЭраСвязи ЦифровоеОбщение Коммуникации2025 Мессенджеры ОнлайнСвязь РаботаОнлайн Видеоконференции ГрупповыеЗвонки TelegramОбновление ОнлайнОбщение

Боты, кроссовки и марафон: в Китае роботы пробежали 21 км (и да, кое-кто упал)

В Пекине на днях прошёл марафон, который будто придумали сценаристы Netflix. 12 тысяч людей на старте. И 21… человекоподобный робот. Да-да, боты с руками, ногами, чётко выверенной походкой и инженерными командами за спиной. Некоторые — ростом метр двадцать. Другие — почти 1,8 м и с такой мимикой, что становится не по себе: один улыбался, другой подмигивал. Кто это придумал? Организаторы — марафонцы из района Ичжуан, где и без того кипит жизнь китайского хай-тека. Роботов выставили компании DroidVP, Noetix Robotics и Tiangong AI Center (в переводе — «Небесный дворец»). Кстати, Tiangong Ultra и стал победителем среди машин. Он финишировал за 2 часа 40 минут. Для сравнения: у живого чемпиона — 1 час 2 минуты. Но у Tiangong длинные ноги, ловкий баланс и умный алгоритм, имитирующий технику марафонского бега. А ещё — всего три замены батареи за весь забег. У кого из нас так с энергией? Один робот — в кроссовках, другой — с повязкой «Мы победим!» Один не дошёл даже до поворота: упал на старте и минут пять лежал, пока его не «подняли». Другой — врезался в ограждение и чуть не снёс оператора. Всего до финиша дошли только 6 из 21. Но знаешь, что важно? Они реально бежали. Не по рельсам, не по комнате. А по живой трассе, рядом с людьми. Красиво? Да. Полезно? Не факт Вот тут начинается самое интересное. Китай делает ставку на робототехнику — это понятно. Государство поддерживает Tiangong AI, в нём участвует Xiaomi и робототехнический гигант UBTech. Но эксперты (например, профессор Алан Ферн из Орегонского госуниверситета) говорят: «Это шоу, а не технологии. Алгоритмы, позволяющие роботам бегать, существуют уже больше пяти лет». То есть по сути — мы смотрим, как круто отрепетированный ИИ делает красивое движение. Но не думает. Не принимает решений. Не анализирует реальность, как делает это человек. Это одновременно и вау, и хм. Вау — потому что боты реально побежали. Это уже не мультики Pixar. Хм — потому что за каждым движением стоит инженер. И пока ты не нажмёшь play — ничего не произойдёт. Но как инфоповод, как материал для блога, как метафора вообще всего, что происходит в нашей жизни — это идеальный забег. Мы сами иногда падаем на старте, врезаемся в стены, и только потом — финишируем. В кроссовках, с надписью «Мы победим!» Только не из титана. А из очень упрямой плоти. роботы #технологии #пишущаяблондинка #ии #тенчат #китай #марафон #копирайтинг блогинг #нейросети

SMM без мемов — бюджеты на ветер

Я сегодня купил несколько пачек овсяных хлопьев из-за это мемного ролика. Что? Да, но сначала будет предыстория! У нас с друллегами есть чатик для мемов. Сегодня туда скинули ролик от отечественного бренда овсяных хлопьев «Геркулес». Казалось бы, что тут можно было придумать? Ролик про пользу клетчатки, рецепты каш… Кто захочет смотреть на очередную миску каши? Это скучно. В итоге мы видим классный и полезный ролик с мемными котами! Давайте уже признаем: мемы — это не просто смешные картинки, а язык, на котором давно говорит весь интернет. И если вы слышите: - «Няш бизнесь слишкям сеёзный для мемав!» — то вот вам несколько аргументов в их пользу. • Неважно, продаете ли вы «геркулес», гвозди или недвижку. Мемы ломают стену между брендом и клиентом. Они превращают скучный продукт в историю, которую хочется рассказать друзьям. • Средняя продолжительность концентрации снижается. Мемы ловят взгляд мгновенно, благодаря знакомым шаблонам и юмору. • Покупатели хотят видеть в компаниях «своих». Мемы снимают корпоративную маску и добавляют человечности бренду. • Юмор не отменяет экспертизу бренда. Все знают, что СИБУР и даже министерства давно умеют классно шутить в социальных сетях. • Мемы распространяются быстрее гриппа в офисе. В 2025 виральность — главная валюта SMM, а мемы — её золотой запас. • Всех сильно бесит прямая и навязчивая реклама. Мемы повышают не только настроение, но и лояльность к бренду. А поводу овсянки, ешьте кашу и будьте здоровы. Посмотрите ролик, там все есть.

Почему все копируют SMM друг у друга и проигрывают

Парадокс SMM в 2025 году: ленты забиты одинаковыми постами, одинаковыми приёмами, одинаковыми "личными брендами". И при этом — почти никто не выигрывает гонку за внимание. Почему? Потому что контент перестал быть ощущением. Он стал схемой. Я смотрю, как каждый третий блог в TenChat превращается в копипаст чужих стратегий. 📌 "Просто пиши сторителлинг с болью → вызови эмпатию → продай". 📌 "Вот 5 советов, как вырастить блог". 📌 "Я раньше не верила в себя, а теперь — ого-го". Проблема не в приёмах. Они работают. Но когда ты копируешь без внутреннего резонанса — это не стратегия. Это стенд-ап по чужому сценарию. Я называю это синдромом контент-маскировки. Выглядишь, как будто "эксперт", а ощущаешься — как будто ИИ писал, на голодный желудок. 💔 Клиенты это чувствуют. Алгоритмы — тоже. TenChat сегодня — это не про «схемы». Это про настоящую тональность мысли, про чувство формы, про то, что между строк. Мои консультации сейчас чаще всего начинаются с фразы: «Я вроде всё делаю правильно, но посты не цепляют. Нет реакции». А потом мы копаем и видим: тексты как у всех ритм как у всех выводы как у всех И главное: всё от головы, а не из жизни. 📍Вот что работает в TenChat: — ощущение, что ты здесь живой — умение быть не «ещё одним специалистом», а определённой личностью с определённой оптикой — тексты, которые нельзя перепутать с чужими — структура, где логика не душит эмпатию — и самое главное — внутренний компас, не шаблон Я всегда говорю клиентам: контент — это не про стиль, это про влияние. Скопированный стиль — не даёт влияния. Он даёт иллюзию продвижения, а не поток заявок. Что мешает вам звучать по-настоящему — страх, неуверенность, отсутствие структуры? 📌 Мораль простая: шаблоны можно копировать, но эффект лично для вас — нулевой. Если хочешь, чтобы тебя читали, — придётся рискнуть быть собой. 💡 Мини-гайд на сегодня: — Пролистай свои последние 5 постов: где ты был собой, а где — чужим эхом? — Напиши один абзац "как чувствуешь", а не "как надо" — и проверь, как это сработает. Аналитика наше всё)) Не пренебрегайте ею! А вы замечали за собой, что пишете "как все", потому что так "правильно"? А с вами была Кристина — ваш контент-маркетолог из глобальной ленты ⚡ Если пост отозвался — жду вас в комментариях! беляевапишет #smm #контентмаркетинг #личныйбренд #продвижение #уникальность #креатив #стратегияконтента #блогинг #tenchat

🚨 Внимание: ваша реклама убивает ваш бренд. И вот почему.

Скучная реклама — это не просто фоновый шум. Это финансовый кровоток, который вы теряете ежеминутно. Новые данные от System1 и Peter Field кричат: «нейтральность = банкротство». Цифры, от которых стынет кровь Нескучные ролики дают+1,3% доли рынка в год. Скучные —0,1%. Чтобы догнать конкурентов, «серым» брендам нужно дополнительных $109 млрд ежегодно. В B2B всё хуже:+1,6%против 0,2%. Цена скуки —$2,3 млрд. Юмор =5x эффективности. Самые смешные ролики растят долю рынка в2,5 раза быстрее. Спросите себя: ► Вы платите за клики или за будущее? ► Ваши креативы — это искусство или шаблон для Excel? Почему вы делаете скучную рекламу? (Да, именно вы) 1. Вы застряли в «здесь и сейчас» Performance-маркетинг — это наркотик. Клики, конверсии, ROAS… А через год бренд исчезает, как пар изо рта на морозе. 2. Вы оптимизировали креатив до смерти Ваш логотип теперь монохромный. Текст — инструкция к микроволновке. А аудиореклама звучит как голосовой помощник на снотворном. 3. Вы боитесь выделиться «Пусть лучше будет как у всех» — ваш негласный девиз. Алекс Мюррелл назвал это «Эпохой посредственности». Поздравляю: вы её лицо. 4. Вы экономите на невидимом Сократили бюджет на креатив? Отлично. Теперь платите $109 млрд за попытки вернуть ушедших клиентов. Как перестать быть частью проблемы 1. Создавайте воспоминания, а не клики Coca-Cola продает не газировку, а моменты счастья. Nike — не кроссовки, а мечты. Ваш продукт — это история. Начните её рассказывать. 2. Тестируйте эмоции, а не CTR System1 Test Your Ad Premium покажет, плачут ли люди от вашего ролика или от скуки. 3. Нарушайте правила Реклама Apple не говорит «инновации». Она показывает, как айфон спасает чью-то жизнь. Что делает ваша? 4. Используйте правое полушарие Замените сухие факты (левое полушарие) на звуки жизни: диалоги, истории, неожиданный смех. Финал. Выбор за вами Мир делится на две категории: Те, кто платит $109 млрд за скуку. Те, кто зарабатывает миллиарды на эмоциях. Совет напоследок: Если ваш креатив не вызывает мурашек — вылейте его в урну. И начните сначала. Данные: System1, IPA, eatbigfish. P.S. Юмор, страх, удивление — это не «креатив». Это валюта. Начните копить.

Как продать дорогую услугу или объект, если все конкуренты снижают цены?

Знаете это ощущение? Вы честно, на опыте, выстраиваете предложение: грамотная упаковка, понятный результат, реальные кейсы. Стоимость — адекватная. Не "из головы", не "на глаз", а с расчётом на то, чтобы клиент получил качество, а вы — мотивацию довести дело до конца. И вот вы выходите с этим в рынок. А там… Промоутеры правовых услуг по цене двух шаверм. "Уникальные предложения", "только сегодня", "по дружбе" — ну вы поняли. 📉 Цены падают, доверие клиентов уходит в песок, и у вас внутри начинается война: остаться в своей ценности — или делать, как «все». Спойлер: как «все» — тупик. И вот почему. Когда вы начинаете играть в чужую игру — вы проигрываете свою. Потому что тот, кто продаёт дёшево, обычно: — работает на объёмах (и на износ); — компенсирует ценой отсутствие экспертизы; — не берёт ответственность (а клиент потом с этим к вам и возвращается). 🎯 Покупают не всегда цену. Покупают ощущение надёжности. Уверенность, что доведёте до конца. Что за вами — опыт, не буклет. Голос, которому верят. Чтобы продавать дорого в окружении демпинга, нужно говорить на другом уровне. И делать это стабильно, системно, профессионально. Вот что работает: — Позиционирование не «я ещё один», а «ко мне идут, когда уже не до экспериментов». — Присутствие в поле клиента не через крик, а через авторитет. — Публикации, в которых вы не «что-то знаете», а «прошли и провели». — Отзывы и кейсы не ради хвастовства, а чтобы показать путь, через который вы ведёте клиента. — Контент, который не уговаривает, а убеждает. 💬 Люди не идиоты. Им не нужно «дёшево», им нужно понятно, надёжно и по делу. Но чтобы они увидели вашу ценность — нужно, чтобы вы сами её не обесценивали. Ни в словах, ни в действиях, ни в упаковке. Так что, если вы стоите дорого — не извиняйтесь за это. Объясните. Покажите. Докажите. И не тратьте время на тех, кому важна цена — а не результат Цена #Продажа #продажи #недвижимость #недвижимостьмосква

Бесплатное продвижение и большие охваты в TenChat

Демонстрация возможностей алгоритма Афина без помощи Зевса Бродила в TenChat по своему авторскому хештегу про Дагестан — #базарихапродагестан Большинство материалов в рамках этой рубрики получают отметку: • и Зевса (продвижение внутри сети) + • все без исключения молнию Афины (продвижение за пределами площадки, то самое SEO). И да, из поисковиков через ловец лидов уже приходили люди. Отвечала на вопросы и рассказывала про отдых в Дагестане. Но есть статьи без молний Зевса, который чаще и дает большие бесплатные охваты. Только с молнией Афины. И цифры тоже впечатляют: • изначально когда только обратила внимание в ноябре 2024 года было 16 тысяч — сейчас спустя время уже 18 тысяч • изначально 28 тысяч — сейчас 41 тысяча • изначально 37 тысяч — сейчас 57 тысяч В доказательство — ссылки на те самые публикации: • Где погулять в Каспийске: пять популярных локаций • Три эксцентричных комплимента с дагестанским акцентом • Цитаты с дагестанским акцентом (с разъяснением значения) В ленту «интересное» для незарегистрированных пользователей эти материалы с большей долей вероятности не попадали. Так шо, SEO в блоге тоже фурычит. Причём. Интересный факт. Эти же материалы хорошо залетают и в ВК. Дают большой и долго растущий охват. Активность. Репосты. 📍Что это за темы и форматы: • Подборки из серии — где поесть и где погулять, но не просто списки, а краткие обзоры-впечатления с советами. • Лёгкие познавательные и юмористические подборки про язык, менталитет, колорит, традиции, культуру. Размер материалов — короткий и средний. Подача — просто и понятно. Обязательный элемент — опыт автора, советы, мнение. ❗️Так шо Ни одна единица контента в моем блоге не висит просто так. Для красоты и количества. Каждый винтик стоит на своем месте. Благодаря этому сложный механизм под названием блог живёт и развивается базарихапроблогинг базарихапродвижение охват #большойохват алгоритмы соцсети сео смм #продвижение