Найден 61 product marketing manager

Креативный монтаж

Раньше к созданию ролика относилась иначе. Креативным монтаж было для меня создание клона. Неожиданное появление или исчезновение . Сейчас это на много круче, этап видеомонтажа может быть более высокого уровня работа. И создание такого видео мне нравится больше 🤩 видеомонтаж #видеосъемка #видеоконтент

Как я перестал писать промпты и начал работать с ИИ по-настоящему

Когда в последний раз вы писали промпт? Не просто команду — а тот самый “точный запрос”, с которым ИИ должен сработать идеально. Я вот недавно поймал себя на том, что давно этого не делаю. Хотя раньше — конечно, да. У меня даже осталась папка в Notion с промптами: на тексты, аналитику, брифы, генерацию. 🤦‍♂️У меня даже пару раз купили готовые промпты на промпт-бирже, когда я развлечения ради туда что-то выложил. Когда-то казалось, что сила — в промптах. Теперь — нет. С появлением памяти и проектов в ChatGPT стало достаточно обычного языка. Я не подбираю конструкцию — я ставлю задачу. «Сделай под эту ЦА.» «Держи в голове стиль вот из этого примера.» «Проверь, чтобы не звучало по шаблону.» Даже если нужно что-то сгенерировать через API — я просто описываю, что должно получиться, а ChatGPT сам пишет под это промпт. Я больше не выстраиваю команды. Я управляю смыслом. Надо признаться: я не работаю с API в больших объёмах. То, что запускаю — настолько точечное,что биться за токены не имеет смысла. Проще объяснить по-человечески и получить результат. Но признаю, что всё это работает, потому что я использую платную версию ChatGPT. С проектами. С памятью. С возможностью накапливать опыт. ИИ знает, чем я доволен, а чем нет. Знает, кто моя аудитория. Помнит, как звучит «в точку». Не всегда попадает с первого раза — но точно уже в рамках задачи, а не вбок. Сейчас у меня несколько таких ассистентов. Каждый работает в своём проекте: — кто-то помогает с блогом, — кто-то с текстами и задачами для клиентов, — кто-то держит в голове весь ход стратегической работы. — кто-то пишет автоматизации и код под задачи, тк я понял, что всякие парсеры и прочие «сборщики» проще один раз написать на Python, чем делать вручную или искать исполнителей на бирже, потом объяснять, проверять, дорабатывать и т.п. и все равно потом будет чего-то нехватать. Конечно, все это не «за пару минут», но и не кило-часы. Хотя, да — клиенты иногда так и спрашивают: «Вы серьёзно делаете всё это один? И правда — за пол часа?» Ну… не совсем. Хотя если бы и так — вряд ли стоило бы признаваться. Потому что за возможность делать за 30 минут то, на что другие тратят килотонны ресурсов, мной уже сполна уплачено. Временем. Энергией. И практикой. Если вы тоже чувствуете, что потенциал у использования ИИ есть, а реальной отдачи пока нет — могу помочь выстроить систему. Обучить под задачу. Настроить ассистента. Сделать так, чтобы ИИ действительно помогал. Это экономит время, силы и деньги. А еще, дает независимость.

Основная проблема сбора обратной связи от клиентов с помощью NPS

Все вы сталкивались с опросами на сайтах/приложениях о том, как вы оцените этот самый сайт или приложение. Иногда это просто лайк и дизлайк. Иногда это 5 звезд, но популярнее всего градация от 0 до 10. Последний вариант называется NPS. И с его помощью крупные компании чаще всего собирают обратную связь. Я еще пару месяцев назад сомневался в этом способе, но ведь Apple использует? Avito использует? Sokolov использует? Значит работает! Сегодня, когда я смотрел лекцию Авито, где ответили на вопрос: "Почему NPS?" так: – "Мы читали много умных книжек и там было написано про NPS" Я в очередной раз задумался.... Чуть позже этот же сотрудник признался: "На самом деле большинство пользователей отвечает 5, потому что привыкли отвечать по-середине что-то". Ну вроде что такого? Ответил он 5 и ответил. Нейтральный значит клиент. А вот и нет. По методике NPS, те, кто ответил ниже 7 – недовольные. То-есть, человек относится к продукту норм, но система его занесла в недовольных. А конечная цифра будет искажена из-за такого маленького нюанса. Вот как вы оцените разницу между 6 и 7 по этой шкале? Вроде бы одно и то же? На самом деле, если вы ответите "6" – вы недоволен, а если "7" – нейтральный человек. И это очень сильно снижает точность статистики. По моему мнению можно использовать NPS, уж если очень хочется, когда компания уже большая и если на опрос ответят хотя бы тысяч 5 человек. Но если компания небольшая и в лучшем случае человек 500 ответят на опрос – NPS не подойдет в первую очередь потому, что большой разброс. А в маленькой выборке, чем меньше разброс – тем качественнее будет результат и итоговый анализ.

Как лучшие бренды делают контент-маркетинг в 2025?

Пост для вдохновения, т.к. если у вас небольшая организация, то полномасштабно повторить эти стратегии не получится, НО! Можно взять идеи и пару мыслей для размышления и развития своего дела. Когда мы говорим про контент-маркетинг брендов в 2025 г, мы должны понимать, что цифры стартуют от 3-5 млн рублей в месяц (содержание команды внутри компании либо оплата услуг подрядчиков + бюджет). Дальше все зависит от масштаба организации. Некоторые компании могут тратить десятки миллионов ₽ только на видеопроизводство. Итак, поехали. UGC-стратегия UGC — мечта любого бренда. UGC (User-Generated Content) — это буквально контент, создаваемый пользователями, клиентами, покупателями, которые «вдохновлены» товарами или услугами компании. В UGC входят: фото, видео, отзывы, комментарии, посты в социальных сетях, рилсы, распаковки и проч. Для того, чтобы реализовывать эту стратегию, нужно в первую очередь позаботиться о самом продукте, т.е. он должен быть «прикольный», «смотрибельный» -> о нем должно хотеться рассказать у себя в соцсетях. Раньше пользователи делали это просто так, но сейчас рынки перегреты и компаниям приходится дополнительно мотивировать клиентов делать такой контент. Примеры: Оставьте нам отзыв в Яндекс Картах и получите скидку 20% на следующую процедуру Отметьте наш аккаунт у себя в сториз, где рассказываете о товаре/выставке/услуге, и получите наш фирменный шоппер Важно подобную механику осуществлять в правильной дружелюбной интонации (соблюдать Tone of Voice компании). Ключевая суть стратегии (почему я и говорила о масштабах) — у потенциального потребителя должно создаваться ощущение, что продукт везде и им пользуется каждый (при чем успешно). Тут же вспоминаем кейс про Лабубу Съемка вирусного и полезного контента (в правильной пропорции) собственными силами Тут 2 варианта. Либо вы нанимаете команду на зарплату, либо покупаете услуги у специализированного агентства. Фишка стратегии в том, что контента должно производиться очень много и каждый в команде должен отвечать за свою часть видеопроизводства. Часть роликов выстреливает, часть нет, но в целом весь этот «поезд» движется по пути роста, т.к. охваты все равно постепенно растут. Такую стратегию хорошо сочетать с закупом рекламы для дополнительных охватов, т.к. «вирусность» не всегда возможно просчитать. Рекламные интеграции у блогеров-миллионников, амбассадорство Самый банальный и понятный пример — реклама из телевизора. Берём Нагиева и интегрируем его в экосистему МТС, делаем из этого классные запоминающиеся сюжеты, используем на всю мощь репутацию и харизму актера. Интересно продуманные партнерские (реферальные) программы Здесь тоже про работу с блогерами, но не обязательно с миллионниками. Компании на регулярной основе ищут блогеров, которым предлагает условия: Вы размещаете у себя контент с нашим продуктом (снимайте его, как хотите, т.к. охваты контента в ваших интересах), а за каждую продажу получаете процент (без обмана, т.к. все просчитывает система). Заметьте, как это отличается от прежних методов работы с блогерами, где последним платились деньги просто за рекламную интеграцию. Новая система больше мотивирует лидеров мнения, т.к. им нужно не просто делать контент ради контента, а влиять на продажи -> для этого доносить ценности и реальную пользу бренда. Мое самое любимое! Я фанат этой стратегии и считаю ее самой эффективной из пяти, но позволить ее себе может только бренд с уже лояльной аудиторией. Хотите узнать о пятой стратегии? Годы идут, а я продолжаю применять свой любимый прием в копирайтинге. Напишите в комментариях любое креативное слово, и я выпущу отдельный пост про пятую самую мощную контент-стратегию! контент #контентмаркетинг контентменеджмент #копирайтер копирайтертенчат #стратегия smm #smmпродвижение бренд #маркетинг

OpenAI заключила контракт с Пентагоном: ИИ — теперь оружие?

ИИ становится частью оборонной стратегии. Не фигурально. Не метафорически. Буквально. OpenAI — та самая компания, которая подарила миру ChatGPT — официально заключила контракт с Минобороны США на $200 млн. До июля 2026 года они должны создать прототип ИИ-системы для решения критических задач на уровне нацбезопасности. 📍 Контракт OpenAI — точка невозврата. Это уже не просто диалоги с чат-ботом и автоматизация рутины. Это команды, которые переводятся в действия, например, в запуск дронов. Параллельно с этой, в инфополе появилась не менее важная новость: четверо топ-менеджеров, из OpenAI, Palantir, Meta (запрещена и порицаема), Thinking Machines Lab., приняли присягу как офицеры резерва армии США. По сути разработчики интегрировались в структуру командования. Эрик Шмидт — экс-CEO Google, а ныне один из главных кураторов ИИ-политики США — год назад говорил открытым текстом: «ИИ — не просто гражданская технология, а оружие». И вот теперь это официально закреплено. 📍 Пока OpenAI делает шаг навстречу Пентагону — Google ещё в феврале удалил из своих принципов запрет на участие ИИ в военных проектах. Никакого больше Don’t be evil. Раньше они писали: «Не разрабатываем технологии, которые могут причинить вред». Ха-ха, ненадолго хватило стойкости. А мы тут сидим и рассуждаем об этичности применения ИИ. Смех. Мне в этой ситуации тревожно не из-за конкретных компаний. Пугает, что границы между технологиями и оружием стираются быстрее, чем мы успеваем осознать последствия. ИИ уже давно умеет писать тексты, рисовать картинки, генерить видео, делать сайты и кодить. Но сейчас он переходит на новый уровень. ⚠️ Что это значит для нас? Этика больше не в приоритете. Компании, которые ещё вчера размахивали манифестами об «этичном ИИ», сегодня активно сотрудничают с армией. Там — миллиарды, и в условиях жёсткой конкуренции — выбора нет. Технологии будут всё быстрее переходить из лабораторий в оборонку. GPT, multimodal, autonomous agents — всё это уже не просто инструменты для повышения продуктивности, а компоненты военных решений. Наивно думать, что ИИ можно держать вне политики. Это не фантастика про Skynet. Суровая реальность, в которой LLM-системы — бездушная инфраструктура влияния. ИИ теперь — часть глобальной гонки за контроль. Над государствами. Над рынками. Над людьми. А дальше — вопрос, кто окажется расторопнее, чья инфраструктура будет более масштабируемой и стабильной. Именно это и определит лидеров в геополитической борьбе. ——— Как человек, который каждый день работает с нейросетями — тестирует, строит маркетинг-процессы, оптимизирует, выводит клиентов на новый уровень — скажу: технология — всегда инструмент, но кто и как им пользуется — определяет исход. Где, по-вашему, должна проходить граница? И кто вообще может эту границу удержать? людаорлова #технологии #технологиибудущего #ии #ai #нейросети #openai #google #новости #общение

Актуальны ли текстовые блоги в эпоху видео-контента?

"Забудьте про статьи, будущее за короткими роликами!" — недавно такое услышала на одной из онлайн конференций по диджитал маркетингу. Мне стало интересно, действительно ли стоит забыть про текстовые блоги и полностью переключиться на видео-контент? Проведя небольшое исследование и проанализировав данные за 2024 год, я пришла к выводу, что текстовый контент, несмотря на громкие заявления, все же остаётся актуальным и в 2025 году! Предлагаю рассмотреть несколько интересных моментов о текстовом контенте, которые можно взять на вооружение ⬇️ 📌 70% потребителей предпочитают узнавать о компании через статьи, а не через рекламу. Это показывает, насколько ценным остаётся текстовый контент для создания доверия у аудитории. 📌 73% посетителей предпочитают сканировать текст, а не читать его полностью. 📌 Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров. Это говорит о важности визуальных элементов, которые помогают привлечь внимание и сделать материал более воспринимаемым. 📌 Использование реальных фотографий вместо стоковых изображений может увеличить конверсию на 35%. 📌 Сайты с регулярно обновляемыми блогами привлекают в 4,5 раза больше потенциальных клиентов. 📌 Качественный контент может увеличить посещаемость сайта на 2000%. 📌 75% читателей предпочитают материалы длиной менее 1000 слов, наиболее успешные статьи часто имеют среднюю длину около 2330 слов. Пример успешного применения текстового контента можно увидеть в стратегиях таких компаний, как HubSpot и Neil Patel. HubSpot, известный инструмент для автоматизации маркетинга, использует блог как основной канал для привлечения трафика и генерирования лидов. Каждый месяц они публикуют сотни статей, фокусируясь на образовательном контенте, что позволяет им поддерживать высокий уровень вовлеченности и привлекать тысячи новых подписчиков. Другим отличным примером является Neil Patel, эксперт в области цифрового маркетинга. Он использует свой блог как основное средство продвижения, регулярно публикуя длинные, глубокие статьи, которые помогают его читателям решать конкретные проблемы, связанные с SEO и интернет-маркетингом. Это помогает ему не только привлекать трафик, но и удерживать аудиторию, предоставляя ей ценную информацию. Тем не менее, фокусироваться на одном формате в современных условиях не имеет смысла. Текст текстом, но в мире маркетинга важен комплексный подход. Согласно исследованиям, 60% успешных маркетологов используют более умный способ создания контента. Вместо того чтобы каждый раз писать новый материал с нуля, они берут одну хорошую статью и адаптируют её для разных форматов: Серию постов для социальных сетей с ключевыми выводами Информативную инфографику с основными цифрами и фактами Короткую серию писем для email-рассылки Презентацию для вебинара Сценарий для видео Этот метод позволяет сэкономить время на создании контента и достучаться до разных типов аудитории. Кто-то предпочитает читать длинные статьи, кто-то лучше воспринимает информацию визуально, а кто-то удобнее смотрит короткие видео (да, без видео никуда 🙃). Подводя краткий итог, текстовый контент не умирает. Он всё ещё остаётся актуальным и продолжает быть ценным каналом продвижения продуктов. Однако важно понимать, что в нынешней ситуации ключ к успеху не в количестве контента, а в его качестве, которое должно полностью удовлетворять потребностям целевой аудитории. Какие форматы контента вы предпочитаете для получения информации: текстовые или видео? маркетинг #смм #реклама #стратегия #pr #продвижение #бренд #брендинг #продажи #блог #блогинг #диджитал #тексты #контент #контентмаркетинг #видеопроизводство

Реальная польза нейросетей

Google представила обновление программы AlphaFold, которая моделирует поведение белков в различных сценариях еще ДО проведения клинических испытаний. 🔹 Что это значит? По сути ученые смогут тестировать больше гипотез и делать это намного быстрее. Плюс нейросеть может доработать эксперимент для его успешного завершения. Это открывает новые возможности для поиска эффективных способов терапии рака, борьбы с вирусами и бактериями. Вот это я понимаю - полезное применение нейросетей💪🏼 В тестах точность программы варьировалась от 62% до 76%. Ученым все равно придется провести лабораторные исследования, чтобы подтвердить или опровергнуть прогнозы ИИ. Я не биолог, и хотелось бы увидеть более высокие значения, но спасибо и на этом. 🔹 Как это работает? Исследователи вводят список молекул, взаимодействие которых нужно протестировать, затем AlphaFold 3 использует метод диффузии для создания 3D-модели новой структуры. То есть работает по схожему принципу с генератором изображений Stable Diffusion. Платформа уже доступна для некоторых исследовательских центров, Google делает ее открытой и бесплатной. Ждем крутых достижений🤞🏼 google #alphafold #твойлюбимыйхештег

Оффлайн трафик: что актуально в 2022?

В предыдущем посте обсудили все актуальные online-каналы привлечения трафика. Благодарю всех, кто помогал дополнять список оставляя комментарии💪🏽 Отключение нескольких, пусть и крупнейших, рекламных платформ перебилось количеством "заменителей". Не сразу, но со временем эти заменители станут качественной заменой. Главное помнить о ЦА, чтобы не потратить бюджет впустую. А что там с оффлайн трафиком, какие изменения? Ничего глобального🤷🏽‍♂️ Собрал в одну инфорграфику 46+ offline-каналов⬇️ Основные категории: 🔹Печатная продукция — листовки, книги. Газеты и журналы. 🔹Телемаркетинг — либо свой отдел продаж, либо на аутсорсе. 🔹Наружная реклама — билборды, штендеры, автобусы, бренд-автомобили, метро. Надувные фигуры "машущие" вдоль дорог. 🔹Сувенирная продукция и мерч — футболки, кепки, кружки, ручки, стикеры и т.д. "Продаёт каждый", как говорит Игорь Манн. 🔹Инвесторы и бизнес-инкубаторы — работает не только для IT. 🔹Сарафанное радио — родное наше. Можно забить производство на год. Но если жить только на этом источнике трафика, сложно прогнозировать рост. 🔹Промо-акции — для халявщиков с горящими глазами. Для узнаваемости тоже. 🔹Интерьерная реклама — любые места массового скопления вашей ЦА. ТЦ, БЦ, вокзалы, аэропорты, ВУЗы, медицинские учреждения, магазины и т.д. 🔹Аудиореклама — радио, которое все еще неплохо работает. Реклама в транспорте. 🔹Медийная реклама — реклама и/или участие в программах на ТВ, кинотеатры, экраны на улицах, транспорте и помещениях. 🔹Региональные представители — открытие франшизы, либо использование чужой. Открытие торговой сети или филиалов в других городах. 🔹Встречи и презентации — личная встреча по-прежнему решает. При грамотной подготовке и презентации. Помним и про офис/салон/торговую точку - все должно быть на высоте. 🔹Профильные мероприятия — спонсорство, участие, реклама и нетворкинг. Кругом одна реклама😅 Пропустил что-то важное? Напишите в комментарии. Вместе соберем самый полный список🤘🏽

Россияне готовы экономить на новой одежде и развлечениях, но не на алкоголе

Тут подъехал интересный опрос от NielsenIQ о товарах и услугах повседневного спроса, на которых россияне экономили в третьем квартале 2022 года. Из интересного: В десятке товаров и услуг основным предметом экономии стала одежда, на ней экономит 71% респондентов; 66% тратят меньше денег на развлечения вне дома; 65% — на питание в общепите: Отказаться от покупки бытовой техники и ежегодного отпуска готовы 50% и 52% соответственно; Об экономии на потреблении алкоголя сообщили лишь 36% опрашиваемых.

Вкусвилл купил кафе АндерCон

ВкусВилл выкупил бренд и основные активы сети семейных кафе АндерСон оценочной стоимостью в 600–800 млн рублей. Бренд АндерСон работает уже 14 лет и объединяет 40 семейных кафе, которые работают по франшизе. «С сегодняшнего дня "АндерСон" является частью экосистемы компании "ВкусВилл", которая стала 100% владельцем бренда и базовых активов», - сообщила в у себя в Телеграм основатель сети кафе Анастасия Татулова. Сделка поможет укрепить позиции ВкусВилла на рынке общепита.