Найдено 239 seo-специалистов

Контент нового времени: ценность = профит

Сегодня люди ищут не просто информацию, а ту самую ценность, которая поможет здесь и сейчас. Пример из практики 👇 Я продвигаю блог IT-компании. Посты про кейсы и технологии дают стабильный трафик. Но одна публикация — где мы честно рассказали, как отказ от «не того» клиента привёл к росту — собрала ×6 вовлечённости и втрое больше входящих заявок. Почему это сработало? Эмоция + урок + точка пересмотра своих подходов у читателя. Люди устали от экспертного бубнежа. Они пролистывают очередной пост «5 способов оптимизировать бэкенд» или «5 фреймворков, которые должен знать каждый фронтендер» — таких в ленте десятки. А вот историю, в которой есть отражение прожитого — сомнения, выбор, последствия — запоминают. Эффективный контент теперь иной: 👉 Не просто демонстрирует экспертность, а помогает переосмыслить. 👉 Не собирает «лайки вежливости», а вовлекает в разговор, приглашает к дискуссии. 👉 Не звучит умно, а попадает в нужный момент и прямо в точку. Что это даёт бизнесу? Рост доверия, лояльности и главное — заявки от тех, кто прочитал и подумал: «Эти ребята понимают, а значит — помогут найти решение». Когда в последний раз ваш контент не просто «зашёл», а действительно изменил чей-то взгляд на проблему? людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #эксперт #экспертныйблог #продажи #smm #контент #соцсети

Переезд сайта на новый домен

Подготовила шпаргалку для проверки сайта при его переезде на новый домен. Чек-лист подходит для сайтов, которые переезжают на тот же CMS! https://docs.google.com/spreadsheets/d/17WnbqicETOgJpZqNhmG6GQmez-Sj4AX8mXceQxZPxa4/edit#gid=4010333 Если меняется CMS, то крайне важно проверить архитектуру сайта, чтобы не потерять важные структурные элементы.

Что такое «культура отмены» и как она проявляется в России.

Ох, друзья, не думала, что пост про Monochrome вызовет такую бурную реакцию. Спасибо за ваши комментарии. Приятно осознавать, что вы так свободно высказываете свою точку зрения. 🔺Почему я подняла эту тему? Во-первых, хотелось предостеречь и показать возможные последствия необдуманных высказываний в публичном поле. Во-вторых, отметить, что с развитием личного бренда и медийности возрастает внимание к персоне 👀Тяжелее всего блогерам и знаменитостям, так как они сами есть продукт. И массовые отказы от сотрудничества со стороны брендов могут перекрыть финансовый кран. Но обо всем по-порядку. ❌Культура отмены (cancel culture) - это социальное явление, при котором человек или бренд теряют общественную поддержку и подвергаются осуждению за высказывания или поступки, не соответствующие современным общественным и этическим нормам. В России этот феномен проявляется как в виртуальном пространстве (социальные сети, онлайн-петиции), так и в реальной жизни (проверки, увольнения, потеря контрактов). Культура отмены далеко не современное явление. Просто оно вышло на совершенно другой уровень благодаря интернету и соцсетям. 👎 Например, в Древней Греции граждане Афин могли голосованием изгнать любого, кто, по их мнению, представлял угрозу для демократии. ⛪️ В религиозных сообществах отлучали от церкви. Человека лишали права участвовать в обрядах, а иногда и общения с единоверцами, что означало исключение из социальной жизни. Практически был отлучен от церкви Лев Толстой за свои антирелигиозные произведения. 👑 В высшем свете царской России неугодных могли не приглашать ко двору, лишать придворных должностей, исключать из светских собраний. Это означало потерю влияния, статуса и зачастую – карьеры. Современные примеры «отмены» в России Регина Тодоренко В апреле 2020 года телеведущая Регина Тодоренко в интервью задала вопрос: «А что ты сделала, чтобы он тебя не бил?», рассуждая о жертвах домашнего насилия. Это высказывание вызвало бурную негативную реакцию в обществе. Последствия: Журнал Glamour лишил ее звания «Женщина года», крупные бренды (PepsiCo, Pampers и др.) расторгли с ней рекламные контракты. Со временем Тодоренко удалось частично восстановить репутацию и вернуть часть аудитории. Этот случай стал первым масштабным примером «отмены» в российском медиапространстве. Настя Ивлеева В декабре 2023 года блогер и телеведущая Настя Ивлеева организовала нашумевшую «голую»вечеринку. Мероприятие вызвало резонанс из-за откровенных нарядов гостей и несоответствия традиционным ценностям, особенно на фоне военных событий. Последствия: В адрес Ивлеевой и участников вечеринки прозвучали обвинения в аморальности, начались проверки со стороны налоговых и правоохранительных органов, а на саму Ивлееву был наложен штраф. Многие звёзды, присутствовавшие на вечеринке, были исключены из новогодних эфиров, многие публично извинились за участие. Страх быть отвергнутым – один из базовых. Для древнего человека изгнание из племени означало неминуемую гибель, поскольку выживание вне коллектива было невозможно. Все мы люди, а значит, совершаем ошибки. И как говорится, «отмены» бояться – в публичность не ходить. Но всё решается четкой стратегией, понимаем своих ценностей, своей аудитории. Чем больше бизнес или масштаб личного бренда, тем тщательнее должна быть подготовка и контроль всех коммуникаций. Ну и план Б на случай, если что-то пойдет не так. ❓Опасаетесь ли вы хейта в свой адрес? культураотмены #блогеры ##репутация #личныйбренд #персональныйбренд #бренд #стратегия #pr #пиар #репутационныймаркетинг

Эффект «цифровой тени»

Вы когда-нибудь сталкивались с ситуацией, когда ваш бизнес уже давно решил старые проблемы, но в интернете до сих пор висит негативный отзыв двухлетней давности? Это явление называется эффектом «цифровой тени» — когда устаревшая информация продолжает влиять на восприятие компании, несмотря на реальные изменения. Как бороться с эффектом «цифровой тени»? Удаление (там, где это возможно) Полностью удалить отзыв можно только в случае его нарушения правил платформы. Например, если он содержит нецензурную лексику, оскорбления, угрозы, опубликован ботом или конкурирующей стороной, или если он дискредитирует бизнес на основе ложных данных. ❗️Однако стоит помнить, что геосервисы не удаляют отзывы по запросу компании без явных нарушений. Замещение (путем обновления информации) Некоторые платформы позволяют компаниям отвечать на старые отзывы, дополняя их актуальной информацией. Если проблема была решена, важно сообщить об этом публично. Пример ответа на устаревший отзыв: 🙅 «Ваш отзыв устарел, теперь всё по-другому!» 👍 «Спасибо за ваш отзыв! С марта 2024 года мы обновили команду и значительно улучшили сервис. Будем рады, если вы вернетесь к нам!» Вытеснение (создание актуального контента) Если удаление старых отзывов невозможно, можно минимизировать их влияние с помощью создания нового контента: ➖ Стимулируйте клиентов оставлять отзывы после визитов, напоминая об этом через электронную почту, SMS или QR-коды. ➖ Автоматизируйте процесс сбора отзывов, используя специальные платформы, такие как Getloyalty. ➖ Используйте SEO и создавайте свежий контент, который перекроет негатив в поисковой выдаче. Если вы хотите улучшить свою репутацию и автоматизировать работу с отзывами, попробуйте Getloyalty — запишитесь на демо.

Кефир года — «Эковакино»: одобрено президентом

Пока маркетологи тратят миллионы на рекламу, лучшую интеграцию года сделал… Владимир Владимирович Путин. Один кадр в документалке — как он угощает журналиста рязанским кефиром «Эковакино» — и всё: за сутки полки в супермаркетах опустели, спрос взлетел до потолка, поисковые запросы — достигли 100%. В очередной раз убеждаюсь — людям важнее всего не упаковка и даже не цена. Люди верят людям. Президент вне конкуренции, ведь к нему прислушиваются миллионы россиян. Один жест — и бренд стал народным, без единого рекламного баннера. Вот она, сила личного бренда: когда за продуктом стоит личность с авторитетом, продажи делают не креативы, а простые человеческие любовь и уважение. P.S. Уровень мощности персонального бренда, к которому я стремлюсь. 😂 людаорлова #маркетинг #маркетолог #россия #реклама #продажи #личныйбренд #доверие #бизнес #общение

Куда расти и развиваться в SEO в 2022

В SEO как и в каждой профессии есть свои пути развития. Постараюсь рассказать вам о всех сценариях развития в этой сфере, но буду рад если в комментариях вы поделитесь своими примерами, которые я упустил. 1️⃣ Как бы это логично не было, но это работа в агентстве. Ключевым фактором является наличие нескольких проектов, а в некоторых агентствах 1 SEO-специалист можно вести и по 15 проектов (ох уж это потоков SEO). В работе специалиста в агентстве считаю интересным: общение и обмен опыта с коллегами, прокачка себя в продвижении проектов в разных тематиках. Буквально за несколько лет ты можешь пройти пусть: Junior – Middle – Senior - Руководитель отдела. 2️⃣ Инхаус. Здесь всё просто. Тебя берут в штат компании. Продвижение 1-3 проектов. Возможно для кого-то это будет интересно, а кому-то покажется весьма скучным. Во всяком случае, работая над малым количеством проектов ты забудешь о потоковом/конвейерным SEO. 3️⃣ Фриланс. Регистрация на сайтах фриланс либо заказы с "сарафанного" радио. Работа уже напрямую с клиентом. Здесь можно выделить очевидный плюс, что заработок определяешь только ты, но стоит не забывать, то объем проектов к сожалению ограничен (и время тоже не резиновое). Также для новичков этот путь будет довольно сложен ведь будем откровенны - достаточно сложно найти клиента, если у тебя нет понимания как это делать, нет отзывов и кейсов. 4️⃣ Открытие своего агентства. Например, с фриланса, ты можешь начинать набирать свою команду других SEO-специалистов, программистов, дизайнеров, копирайтеров, помощников и в последствии строить свою «империю». 5️⃣ Продвижение собственных проектов. Это могут быть как информационные сайты, так и коммерческие, сайты под трафик, лидогенерацию и проекты под дропшиппинг. 6️⃣ Путь переквалификации. 🟠 Линкбилдеры Если ты обожаешь заниматься внешним продвижением, подбором площадок, крауд-маркетинг твоё всё. Тогда тебе дорога в линкбилдеры! 🔴 Веб-аналитики Часами зависаешь в системах аналитики, находишь связи и делаешь прекрасные дашборды? Добро пожаловать в веб-аналитики. 🟡 Программисты Наверное тут и объяснения не нужны. Единственное не всем нравится и подходит программирование. Когда-то я именно программистом начинал свой путь в IT. 🟢 Интернет-маркетологи Всегда считал, что интернет-маркетолог это "человек-оркестр". Если тебя по-настоящему не пугает заниматься по сравнению с SEO широким спектром задач: собственно само SEO, контекстная реклама, таргет, соц. сети, репутация компании и многое другое. Тогда твой выбор определенно интернет-маркетолог. 🔵 Арбитражники Или трафик-менеджеры. Также привлекают трафик на сайт через настройку и анализ рекламы. Также как и в SEO здесь есть «белые» и «чёрные» методы. Осталось только выбрать на какой ты стороне! 🟣ASO-специалисты Достаточно популярным сейчас становится ASO (продвижение мобильных приложений в App Store и Google Play). Руководители компаний и HR охотнее берут даже на позицию Junior бывших SEO-специалистов потому как сферы во многом связаны. 🟤 SEO для маркетплейсов Пока есть поиск то нужно будет SEO. Сравнительно новая и динамично развивающая сфера, в которую еще не поздно запрыгнуть. Не единственная и по моему мнению достаточно интересная трансформация SEO. ⚪ Продуктологи Еще одним популярным направлением при переходе из SEO является пожалуй переход в продуктологи. Работа по-настоящему для тех кто любит погружаться в проект на клеточном уровне. ⚫ Специалисты по Data Science Каждый день Google Analytics, Google Search Console и ваш веб сервер собирают миллионы строчек данных. Специалисты в этой сфере помогут вам погрузиться в эти данные с головой и найти для вас ответы на все ваши вопросы. Все мы разные, для кого-то покажется, что все пути, которые я описал в этом посте - это шаг назад, кого-то устраивает его нынешняя позиция. В этом посте я постарался собрать все свои мысли на вопрос "Куда". Возможно он заставит вас задуматься о смене сферы как когда-то это было со мной.

Как Google оценивает сайты.

Раньше основными факторами ранжирования сайтов в Google были «ключевые слова в тексте» и ссылки с других сайтов на Ваш. Сейчас все немного изменилось, и главным фактором продвижения стала оценка, которая формируется после «асессорской проверки». Такую же практику у себя, кстати, внедрил и Яндекс. Асессор – это такой сотрудник поисковой системы, который проверяет сайты по чек-листу и выставляет баллы за каждый выполненный/невыполненный пункт. Кстати, сами инструкции для асессоров иногда появляются в свободном доступе. Для оценки сайта используется несколько основных критериев: Автор контента – эксперт? Насколько автор авторитетен в теме. Достоверен ли контент? Для каких сайтов обязательно производится такая «оценка»? новости; сайты гос. и соц. служб; продажа страховок; инвестиции; онлайн-магазины; медицинские ресурсы; другие сайты на тему здоровья, безопасности, финансов. Однако, не нужно думать, что сайты остальных тематик можно делать «как угодно». Продвигая любые сайты, стоит серьезно относиться к данным правилам. Есть такой принцип «EAT», куда входит: экспертность, авторитетность и надежность. Я дам советы, как можно повысить экспертность: На сайте нужно размещать статьи, которые бы полностью раскрывали детали Вашей тематики. Системное и разностороннее изложение материала: с инфографикой, таблицами, списками и т.д. На сайте должны быть сертификаты на товары и услуги. Под статьями лучше ставить свое фото, указать ФИО. Чтобы повысить авторитетность, можно сделать так: Указать имена всех авторов и их должность. Создать портфолио для каждого автора (часто делают отдельной страничкой) и оставить ссылки на их сайты или соцсети. Рассказать о достижениях авторов в профессиональной деятельности. Публикуемые статьи должны иметь много упоминаний в соцсетях и на других ресурсах. В идеале на материал должны ссылаться авторитетные сайты схожей тематики или новостные ресурсы. Как повысить надежность? Необходимо указать все использованные источники (желательно, чтобы они тоже были авторитетными). Оставляем контакты для связи с автором. Ставим безопасный https-протокол. Обязательно размещаем ссылки на пользовательское соглашение и политику конфиденциальности. Прописать процедуру и условия возврата продукта (на случай возникновения спорных ситуаций). Описать товары/услуги со всеми техническими подробностями. Спасибо за прочтение!

Природа страха сотрудников: почему происходит сопротивление изменениям

Сопротивление изменениям - это явление, знакомое каждому руководителю. Оно может проявляться в различных формах, от открытого саботажа до пассивного сопротивления. Существует две основные причины, по которым коллектив может противостоять изменениям в организации, давайте разбираться. Итак: 1. В команде есть действительно некомпетентные сотрудники, которые саботируют изменения. В команде есть компетентные сотрудники, однако у них есть некий страх перед изменениями. Важно отметить, что люди, которые действительно хорошо знают своё дело, никогда не боятся изменений. Они стремятся искать улучшения через усердную работу и дополнительное обучение. Их не пугает смена парадигмы; напротив, они воспринимают её как возможность для роста и развития. Однако страх перед заменой и ненужностью часто становится основным двигателем сопротивления изменений среди не квалифицированных сотрудников. Изменения ими воспринимаются как спонтанные решения, которые «уж точно ни сейчас, ни потом не помогут». Метод «и так сойдёт», известный по знаменитому советскому мультфильму, стал бичом для многих бизнесов. Этот подход подразумевает минимальные усилия, отсутствие стремления к улучшениям и ответственности. Когда сотрудники думают: «Зачем что-то менять, если и так сойдёт?», это может стать серьезной преградой на пути к цели бизнеса. Такой подход не только тормозит развитие компании, но и приводит к тому, что талантливые сотрудники теряют мотивацию и уходят. Важным моментом в начале изменений является выстроенная система в бизнесе, без которой любые изменения могут оказаться неэффективными. Система позволяет понять, как новые процессы или технологии вписываются в общую картину работы компании. Она помогает избежать ситуации, когда внедрение нового инструмента оказывается бесполезным из-за отсутствия понимания его применения у сотрудников с несоответствующей компетенцией. Чтобы избавиться от подхода «и так сойдёт» и добиться высоких результатов, необходимо строить сильные команды. Руководителю следует поощрять сотрудников, делиться своими идеями и переживаниями относительно изменений, а также активно участвовать в процессе их внедрения. Компетентные специалисты будут искать возможности для улучшения и оптимизации процессов, а не сопротивляться изменениям. Природа страха оказаться заменённым и ненужным требует внимания со стороны руководителей. Понимание причин сопротивления изменениям — ключ к успешному управлению процессами трансформации в компании. Построение сильных команд, формирование организационной культуры, поддержка обучения и открытости помогут создать атмосферу доверия и уверенности. Только так можно добиться поставленных целей и избежать подхода «и так сойдёт», который тормозит развитие бизнеса и способен его погубить. hr #сопротивлениеизменениям #итаксойдет #команда #систематизациябизнеса #организационнаякультура

Топ-7 фишек для сайтов услуг.

Все сайты борются за трафик и привлечение целевой аудитории. Больше всего посетителей имеют ресурсы, появляющиеся на первых местах в выдаче Гугла и Яндекса. Сегодня обсудим лучшие приемы для улучшения позиций сайтов, предоставляющих услуги. 1. Полноценное описание предоставляемой услуги. Предоставьте потенциальным клиентам полное описание услуги, чтобы у них не осталось никаких вопросов. Следите за количеством используемых запросов. Переоптимизация негативно скажется на позициях. 2. Добавление интерактивных элементов. На странице определенной услуги можно добавить элементы/блоки, с которым пользователь может взаимодействовать. Калькуляторы, кнопка заказа, меню характеристик/тарифных планов и т. д. Интерактивные элементы можно использовать для размещения LSI и ключевых слов, с помощью которых можно повысить релевантность страницы. LSI - слова или фразы, которые связаны с ключевым словом «по смыслу». 3. Указание цены в цифровом значении. На странице услуги указываем цену цифрами. Это распознают поисковики. Желательно сделать полноценную таблицу с расценками и тарифами. В ней нужно использовать LSI-слова, что также повысит релевантность записи. 4. Размещение ролика, где показан процесс оказания услуги. На странице можно поставить видео, где будет показана услуга. Не обязательно делать длинный ролик. Даже короткий материал повысит доверие к сайту и увеличит время нахождения на сайте, что позитивно скажется на поведенческих факторах и позициях ресурса. Поведенческие факторы - это показатели «настроения» (удовлетворен или нет) и «поведения» при посещении сайта. 5. Внутренняя перелинковка. Размещайте ссылки на смежные/другие услуги, доступные у вас на сайте. Так вы расширите список используемых ключевых запросов и заставите посетителей задержаться на сайте подольше, предоставляя исчерпывающую информацию о продукте. 6. Оформление портфолио. Поисковые системы ценят поведенческие факторы и лучше ранжируют сайты с хорошими показателями. Еще один способ заставить пользователя задержаться – оформить подробное портфолио, в котором рассказывается о выполненных кейсах. 7. Размещение фотографий по теме услуги. Текст нужно разбавлять снимками, где показано оказание услуги/ее результаты. Все атрибуты должны быть заполнены. Изображения помогут не только улучшить вид страницы, но также помогут в продвижении через “Картинки”.

10 технических ошибок на сайтах, встречающихся чаще всего

Разбираем ошибки, которые чаще всего можно встретить на своем сайте. Отсутствует 301 редирект на главную версию ресурса в поиске – переадресация с http на https и на домен с “www” и без него. Это ухудшает позиции в поиске из-за появления дублей сайта. 2. Страницы, созданные фильтрами, не скрыты от индексации. Это создает множество страниц, перегружающих сайт. Появляется много дублей, с практически одинаковой информацией, что снижает позиции в выдаче. 3. Не выставленный в Вебмастере регион для сайтов, оптимизированных под определенную локацию. Сайт, с прописанным регионом ранжируется лучше самого оптимизированного, в котором регион не указан. Сайт работает медленно/медленнее конкурентов. Это приводит к снижению позиций. Не оптимизированная мобильная версия сайта. Больше половины трафика приходится на мобильные устройства. Отсутствующая или плохо сделанная мобильная версия, ухудшит позиции в поиске. Одинаковый контент, появившийся на страницах пагинации в каталоге или в описании товаров. Контент, написанный на Javascript или Ajax, плохо или совсем не индексируется. Страницы не будут продвигаться. Частичное или полное копирование статей, описаний, информации об оплате и доставке с других сайтов. Это снижает позиции. Даже небольшие неуникальные фрагменты портят “репутацию” как отдельных страниц, так и всего сайта. Важно помнить, что скопированный текст обычно не представляет ценности для поисковой машины (но есть исключения). Плохая навигация по страницам или полное отсутствие меню. Страницы должны иметь ссылки с других страниц этого же сайта, иначе не получат хороших позиций. 10. Нарушение иерархии заголовков тегов h1-h6. Статьи должны иметь четкую, логическую структуру, тогда они будут чаще предлагаться пользователям и лучше продвигаться в поиске.