Найдено 30 директоров по рекламе

Как писать для “тёплой” и “холодной” аудитории: инструкция копирайтера

Вы пишете экспертно, регулярно, красиво. Но отклик слабый. Потому что пишете всем сразу — как будто читатель уже давно с вами знаком. А это — как подойти к прохожему на улице и сказать: «Ну, как вам мой новый продукт?» Он такой: «Кто вы вообще?..» Вот почему важно разделять “тёплую” и “холодную” аудиторию. И говорить с ними по-разному. Кто такая “тёплая” аудитория? Это те, кто уже вас читает, знает, чем вы занимаетесь. Возможно, лайкает, комментит. Возможно, уже покупал. Задача: удержать внимание, прогреть, подтолкнуть к повторной покупке или заявке. Примеры контента: — «Как я изменила формат работы — и стало проще всем» — «Топ-3 ошибки, которые я до сих пор совершаю в текстах» — «Один день с клиентом: что реально происходит за кулисами проекта» ✅Это контент с голосом. Без объяснений «кто вы» и «что вы делаете» — потому что аудитория в курсе. А “холодная” аудитория? Это новые подписчики, случайные читатели, те, кто видит вас впервые. Задача: познакомить, вызвать доверие, объяснить, что вы делаете и зачем им это может быть нужно. Примеры контента: — «Я копирайтер. Пишу тексты, которые приносят заявки» — «Что даёт бизнесу правильная упаковка контента — 3 кейса» — «Как я пришла в профессию: коротко о главном» ✅Здесь важно не “умничать” и не прыгать вглубь. А раскрыть базу — кто вы, чем полезны, почему вам можно доверять. Что делать, чтобы контент работал? Понимайте, на кого сейчас пишете. Новичков? Постоянных? Смешиваете? Тогда делайте пояснения. Чередуйте форматы. Один пост — «для своих», следующий — «для новичков». И пусть это будет видно: по структуре, тону, объяснениям. Добавьте мосты. «Если вы читаете меня впервые — вот кратко, чем я занимаюсь». Это не банально, это вежливо и эффективно. Почему это особенно важно в TenChat? В Тенчате много экспертов, маркетологов, копирайтеров, блогеров. Все стараются показать ценность, делятся опытом, рассказывают про продукты. Но когда вы говорите с тёплой аудиторией как с новой — вас не понимают. А когда с «холодной» — как с теми, кто уже вас знает — вас просто пролистывают. Контент, который “не туда” — теряется в ленте, даже если он хороший. Именно поэтому важно не просто писать — а понимать, кому вы пишете и зачем. Контент как диалог. А в диалоге важно понимать, кто перед вами. Тёплым — доверие. Холодным — понятность. И тогда вы не просто «ведёте блог», а двигаете клиента вперёд.🤝 пишущаяблондинка #копирайтинг #контент #тёплыеклиенты #прогрев #тенчат #текстыдлябизнеса #личныйбренд #консалтинг #маркетинг

Инструкции дают покой. Вопросы — запускают мышление.

Когда вы в последний раз по-настоящему задумывались, что именно подсовывает вам лента? Сколько там действительно нового? Того, что выбивается из привычного, вызывает сопротивление, не укладывается в схему? Сколько там трения — и сколько подтверждения? Алгоритмы подстраиваются под нас. Подбирают контент, который нам “должен понравиться”. Видео, книги, статьи, продукты, мнения. И создают ощущение, будто мы постоянно что-то выбираем. На деле… мы всё чаще просто соглашаемся. Так возникает информационный пузырь — среда, в которой мы почти не сталкиваемся с иным. Где всё будто отражает наш вкус, наши взгляды, наш опыт. И работает confirmation bias — склонность воспринимать только то, что подтверждает уже знакомое. Система усиливает наше согласие — и постепенно ослабляет способность задаваться вопросами. Это касается не только лент и рекомендаций. Это касается и мышления в целом. Советы. Чек-листы. Быстрые инструкции. Они упрощают, но незаметно отучают думать. Они дают иллюзию движения, не требуя усилия. И со временем мы всё чаще реагируем, и всё реже выбираем. Поэтому я почти не пишу инструкций. Не потому что они бесполезны, у них своя роль. Но потому что они закрывают вопрос, прежде чем он успевает прозвучать. А я хочу, чтобы вопрос оставался. Чтобы появлялось сомнение. Чтобы внутри запускалось: «А точно ли? А что, если?..». Не ради спора. А ради движения. Потому что именно в этом — работа мышления. И в маркетинге, и в жизни.

Инфобизнес: эпоха хайпа закончилась 📉

Что произошло? Рынок образовательных продуктов переживает кардинальную трансформацию. Время "быстрых денег" на курсах прошло, и вот почему: Причина №1: Перенасыщение рынка Интернет завален обучающими курсами Пользователи стали более избирательными Качество проигрывает количеству Причина №2: Кризис доверия Низкое качество многих продуктов Нереалистичные обещания Отсутствие обещанных результатов Причина №3: Смена потребительских предпочтений Люди хотят практичных знаний Нужны навыки, которые можно применить сразу Теории без практики больше не работают Новая реальность: экологичный подход 🔄 Прозрачность ✍️Честное представление продукта ✍️ Открытые результаты ✍️ Отсутствие манипулятивных техник Качество ✅ Фокус на создание уникальных продуктов ✅ Глубокая экспертиза ✅ Практическая ценность Поддержка ✔️ Регулярные обновления ✔️ Посткурсовое сопровождение ✔️ Реальные кейсы учеников Как выжить в новых реалиях? Анализируйте отзывы и улучшайте продукт Создавайте уникальные образовательные решения Инвестируйте в развитие команды Стройте долгосрочные отношения с клиентами Фокусируйтесь на реальных результатах Какой вывод: Инфобизнес не умер, он эволюционировал. Те, кто готов работать честно и создавать реальную ценность, найдут свою аудиторию. Главное – перейти от количества к качеству и построить доверительные отношения с учениками.

В чем сила TenChat?

Вот эта сила TenChat. На День Победы написала пост про своего прадеда, который учавствовать в ВОВ. Представляете через ловца лидов пришло сообщение от человека с той же фамилией, что и у меня. Его дед родом из того же села, что и мой прадед. А что, если мы реально далекие родственники! Честно, я в шоке! Флешмоб от Команда TenChat ух как получилось Мурашки…. tenchat #tenchatpeople #ловецлидов #дневникпамятиtenchat

Применяйте эту технику, если сложно принять решение

«А что, если ошибусь? А вдруг пожалею, что начал(а)? А если не попробую и буду жалеть еще больше? А если это вообще не то, что мне надо?» Подобные вопросы хотя бы раз в жизни возникали у каждого из нас перед тем, как мы принимали важное решение. В такие моменты хорошо использовать «Квадрат Декарта». Это простая, но в то же время эффективная техника. Она состоит из 4-ех вопросов: Что будет, если я это сделаю? Что будет, если я это НЕ сделаю? Чего НЕ будет, если я это сделаю? Чего НЕ будет, если я этого НЕ сделаю? Отвечать на них нужно письменно. Так мозгу будет проще обработать и структурировать информацию. К примеру, вы думаете: «Может, мне уволиться?» Берем «Квадрат Декарта» и начинаем: Что будет, если я это сделаю? Освобожусь от рутины; испытаю страх нестабильности; получу шанс найти работу, которая вдохновляет. Что будет, если я этого НЕ сделаю? Сохраню стабильный доход и привычный ритм жизни; продолжу чувствовать не удовлетворенность. Чего НЕ будет, если я это сделаю? Привычной стабильности; постоянного недовольства работой; возможности придумывать отговорки, чтобы не начинать что-то делать для того, чтобы сменить работу/профессию. Чего НЕ будет, если я этого НЕ сделаю? Шанса построить жизнь по-другому/ улучшить материальное положение; удовлетворенности от работы/жизни; личностного роста. Чем подробнее ответите на вопросы, тем проще будет принять решение: в голове многое прояснится. Кстати, протестировала технику на себе и поняла, что то, что я хотела реализовать, противоречит моим установкам. Хотя изначально так не казалось. Ставьте реакции, если пост был полезен. А в комментариях пишите сложно ли вам принимать решения?

А ты бы смог жить в заброшенной деревне?

Усталость от контента: как меняется поведение аудитории — и что с этим делать?

Согласно опросу финансового маркетплейса «Выберу.ру» — 73% россиян испытывают синдром цифровой усталости: 22% — недовольны низким качеством контента; 17% — раздражены из-за постоянного потока рекламы. Другие исследования подтверждают: цифровое перенасыщение — фоновое состояние большинства пользователей. Особенно остро это выражено у молодых — зумеров и альфа. Они проводят онлайн по 6−8 часов в день, но всё чаще признаются, что нужен отдых. Что происходит с аудиторией? Запускается защитный механизм — фрагментация внимания: Пролистывают, а не смотрят. Сканируют, а не читают. Цепляют глазами заголовки, а не углубляются в текст. Любой контент, который требует больше 15 секунд времени или более 3 кликов — барьер. Что это значит для тех, кто продвигает и продаёт в цифре? Повышение частоты касаний (больше сторис, больше постов, больше прогревов) — уже не стратегия роста, а путь к раздражению. Аудитория меняет поведение: ✔️ Фильтрация потока — люди уходят в мессенджеры и микро-комьюнити, смотрят рассылки. ✔️ Медленное потребление — люди намеренно отключают уведомления, убирают лишние подписки, выбирают 1-2 проверенных источника, остальное — в игнор. Читают выборочно и вдумчиво. Как брендам и авторам контента выжить в новой реальности? Главные принципы — простота, лаконичность, ясность и польза. 1️⃣ Контент должен быть сразу понятен — без воды и перегруза. Один пост = одна польза, один месседж, один call-to-action. 2️⃣ Сегодня выигрывают не те, кто «громче», а те, кто теплее в подаче. Доверие становится ценнее, чем лайки или охваты. Люди чувствуют, когда к ним подходят уважительно, а когда — как к ресурсу для KPI. 3️⃣ Микро-комьюнити, закрытые каналы, рассылки, личные встречи, камерные мероприятия — не мода на нишевость, а способ снизить тревожность людей и вернуть контроль над входящей инфой. 4️⃣ Агрессивные прогревы, триггеры, FOMO («успейте только сейчас!») — всё это не усиливает конверсии, а наоборот, снижает отклик. 5️⃣ Если человек ушёл в цифровой детокс на выходные — не надо догонять его 7 письмами. Если подписчики читают только по вечерам — подстраивайте контент-план. Сейчас удержание начинается с того, чтобы не злоупотреблять вниманием. Главный вывод Контент должен не только привлекать, но и снимать напряжение. Не утяжелять — облегчать. Не добивать — помогать отдышаться. Бренды, которые грамотно подстроятся под новый ритм, обойдут конкурентов. В опросе приняли участие 2,5 тыс. пользователей в возрасте от 18 до 60 лет. людаорлова #продвижение #продвижениебизнеса #продвижениевсоцсетях #продвижениевтенчат #маркетинг #бизнес #контент #исследования #продажи

Я боялась слов. А теперь ими лечу

Ещё четыре года назад я боялась даже думать о том, чтобы сказать вслух. Где-то между «а вдруг покажусь глупой» и «вдруг скажу не то» я выбирала молчание. Я писала тексты и сразу прятала их в папку «на потом». Я слушала чужие речи, чужие защиты проектов, чужие выступления — и думала: «У меня так не получится. Я не умею говорить». Не потому что не знала, что сказать. А потому что не позволяла себе сказать как чувствую. Мои мысли казались слишком яркими, слишком личными, слишком глубокими. Я боялась, что скажу что-то не так — и меня не поймут. Или, наоборот, поймут слишком хорошо. Я боялась слова. Оно казалось мне резким, как оголённый провод. Слишком сильным, чтобы держать его в руках. Слишком точным, чтобы рискнуть ошибиться. Но потом что-то изменилось ⌛️ Я не могу назвать этот момент одним словом. Это не было чудом или внезапной храбростью. Это было медленное оттаивание. Я стала позволять себе быть услышанной. Сначала — тихо. Где-то в комментарии. Где-то в короткой истории. Где-то в зале, на вздохе между чужими фразами. И вдруг я заметила: — Люди слушают. — Люди пишут: «У тебя такой богатый слог». — Люди подходят после выступления, чтобы поблагодарить. Преподаватели спрашивают: а ты точно не работала ведущей? Коллеги молчат в зале, потому что им не хочется перебивать. А мне — кайфово. Не от похвалы. От тишины, которая наступает после моих слов. От ощущения, что задела. Попала. Достучалась. Теперь я не боюсь слова. Я им управляю. Как машиной с чуткой коробкой передач. Я выбираю нужную скорость. Выбираю тон. Выбираю силу. И всё начинается с одной простой мысли: я имею право говорить. Слово стало моим главным инструментом развития. Слово стало моей профессией. Слово стало моей целительной практикой — и для себя, и для других. Теперь я не боюсь говорить первой. Не боюсь защищать свои идеи. Не боюсь взять микрофон, чтобы быть услышанной. И больше всего я не боюсь быть собой — даже если это громко, даже если это нестандартно, даже если это вызывает бурю эмоций. Потому что я точно знаю: Я выбираю слово, которое влияет. Слово, которое не требует аргументов. Слово, которое не нуждается в доказательствах. Слово, которое касается — и остаётся. А ты боишься своих слов? Или уже почувствовал(а), каково это — говорить так, что замолкает весь зал? Расскажешь? А с вами была Кристина — ваш контент-маркетолог из глобальной ленты ⚡️ Я учу говорить так, чтобы слышали. Писать так, чтобы чувствовали. И жить так, чтобы проявляться — в слове, в действии, в свете. копирайтинг #копирайтер #тенчат #tenchat #продвижениевтенчат #продвижениевсоцсетях #беляевапишет #саморазвитие #маркетинг #личныйбренд

Бизнес-тренды, интересы аудитории и молния Зевса: как устроена выдача в TenChat?

Вижу комментарии вроде «в глобалке странный контент», «Зевс отмечает ерунду», «хорошие материалы — мимо». Все они появляются оттого, что многие не понимают, как устроена работа алгоритма. Попробую внести ясность. ▪️ Вкусовщина роли не играет. Как и любая другая площадка, TenChat заинтересован в росте, а это — привлечение и удержание пользователей. У нашей деловой соцсети есть своё ядро аудитории, поэтому единичные возгласы «не нравятся посты в ленте» проигрывают метрикам, которые видит команда. Если контент обеспечивает развитие, значит, всё гуд. ▪️ У алгоритма есть своя логика. И она подчинена глобальной цели, о которой написала в первом пункте. Зевс — не человек. Работает в соответствии с тем, как его настроили, обучили. Он не выбирает, как мы: «такое нравится, а такое — нет». Субъективщина отсутствует. Идёт оценка по критериям: Соответствие темы глобальным и внутренним трендам. Совпадение темы с интересами аудитории площадки. Качество заголовка, лид-абзаца, оформления. Вес блога (насколько высок цифровой индекс профиля). Это — база. Есть и другие, но все критерии известны лишь единицам людей в команде. ▪️ Зевс даёт шанс всем. Качество контента — понятие расплывчатое. Для одних годные — объёмные академические тексты, для других — короткие эмоциональные. Если бы в глобальную ленту проходили только, например, аналитические логриды, выверенные статьи — многие авторы никогда бы не получили ни одной жёлтой молнии, не смогли заявить о себе. А так система тестирует разное. Иногда — экспериментирует. И в этом тоже ценность. ▪️ Короткий пост — не значит плохой. Даже текст из одного предложения и заголовка может «срезонировать» с текущими трендами площадки. Чёткая структура, полное раскрытие темы, польза — круто, да. Но это не значит, что короткая запись не выстрелит, попав, допустим, в рубрику «общение». Потому не удивляйтесь. ▪️ Никакого постоянства. На старте Зевс больше любил узкую экспертность, лайфстайл, творчество. Сегодня уклон в темы, которые привлекают широкую и бизнес-аудиторию. Завтра может появиться что-то новое. Отслеживайте изменения в глобальной ленте, адаптируйте контент. Это принесёт больше пользы, чем возмущения и недовольство. Мораль Не стоит гнаться за жёлтой молнией любой ценой. Злиться на «несправедливость». Лучше сосредоточьтесь на релевантном контенте для своей целевой аудитории. Давайте людям пользу, выстраивайте доверительный диалог. И тогда результат будет устойчивым — вне зависимости от алгоритмов. Открываю в комментариях болталку — пишите всё, что думаете об алгоритмах (без грубостей и засёра). Давайте конструктивно обсудим. 🙂 людаорлова #контентмаркетинг #smm #соцсети #зевс #контент #тенчат #tenchat #smm #маркетолог

Я очень хочу, чтобы вы прочитали этот текст

Уверена, в нём вы найдете что-то про себя. Считается, что эту речь Чарли Чаплин произнес на своё 70-летие. Но так хочется прийти к этим осознаниям раньше. 1️⃣«Когда я полюбил себя, я понял, что тоска и страдания – это только предупредительные сигналы о том, что я живу против своей собственной истины. Сегодня я знаю, что это называется «БЫТЬ САМИМ СОБОЙ». 2️⃣ Когда я полюбил себя, я понял, как сильно можно обидеть кого-то, если навязывать ему исполнение моих же собственных желаний, когда время еще не подошло, и человек еще не готов, и этот человек – я сам. Сегодня я называю это «САМОУВАЖЕНИЕМ». 3️⃣ Когда я полюбил себя, я перестал желать другой жизни, и вдруг увидел, что жизнь, которая меня окружает сейчас, предоставляет мне все возможности для роста. Сегодня я называю это «ЗРЕЛОСТЬ». 4️⃣ Когда я полюбил себя, я понял, что при любых обстоятельствах я нахожусь в правильном месте в правильное время, и все происходит исключительно в правильный момент. Я могу быть спокоен всегда. Теперь я называю это «УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ». 5️⃣ Когда я полюбил себя, я перестал красть свое собственное время и мечтать о больших будущих проектах. Сегодня я делаю только то, что доставляет мне радость и делает меня счастливым, что я люблю и что заставляет мое сердце улыбаться. Я делаю это так, как хочу и в своем собственном ритме. Сегодня я называю это «ПРОСТОТА». 6️⃣ Когда я полюбил себя, я освободился от всего, что приносит вред моему здоровью – пищи, людей, вещей, ситуаций. Всего, что вело меня вниз и уводило с моего собственного пути. Сегодня я называю это «ЛЮБОВЬЮ К САМОМУ СЕБЕ». 7️⃣ Когда я полюбил себя, я перестал всегда быть правым. И именно тогда я стал все меньше и меньше ошибаться. Сегодня я понял, что это «СКРОМНОСТЬ». 8️⃣ Когда я полюбил себя я прекратил жить прошлым и беспокоиться о будущем. Сегодня я живу только настоящим моментом и зову это «УДОВЛЕТВОРЕНИЕМ». 9️⃣ Когда я полюбил себя, я осознал, что ум мой может мне мешать, что от него можно даже заболеть. Но когда я смог связать его с моим сердцем, он сразу стал моим ценным союзником. Сегодня я зову эту связь «МУДРОСТЬ СЕРДЦА». 1️⃣0️⃣ Нам больше не нужно бояться споров, конфронтаций, проблем с самими собой и с другими людьми. ✨ Даже звезды сталкиваются, и из их столкновений рождаются новые миры. Сегодня я знаю, что это – «ЖИЗНЬ»! ❓Какие мысли отозвались больше? житьжизнь #мудрыемысли #чарличаплин #вдохновение #мудростьжизни #цитаты #психология #саморазвитие #выступление #самопознание